As jo ​​ynhâldteam dit krekt die, soene jo winne

Winning

D'r binne al in soad artikels oer hoe ferskriklik de measte ynhâld is. En d'r binne miljoenen artikels oer hoe grutte ynhâld te skriuwen. Ik leau lykwols net dat elk type artikel spesjaal nuttich is. Ik leau dat de woartel fan minne ynhâld dy't net presteart mar ien faktor is - min ûndersyk, Slecht ûndersyk nei it ûnderwerp, it publyk, de doelen, de konkurrinsje, ensfh. Resultearret yn ferskriklike ynhâld dy't de eleminten mist dy't nedich binne om te winnen.

Marketeers wolle mear útjaan oan ynhâld marketing, mar se wrakselje noch mei it produsearjen fan ynnimmende ynhâld (60%) en prestaasjes mjitten (57%). Sujan Patel

Net allinich stride wy om ús ynhâldstrategyen te produsearjen en te mjitten, wy produsearje eins mear ynhâld dan sels konsumeare kin. Myn goede freon Mark Schaefer, neamt dit ynhâld shock.

Ik wit dat jo ûnder in barrage fan ôfliedingen binne fan hieltyd ferrassende ynhâld. Foar my om gewoan de "mindshare" te behâlden dy't ik hjoed mei jo haw op dit blog, sil ik signifikant bettere ynhâld moatte oanmeitsje, wat fansels signifikant mear tiid kostet. Ik sil wierskynlik Facebook en oaren betelje moatte om jo in kâns te jaan it sels te sjen fanwegen dizze ynhâldkompetysje foar oandacht. Mark Schaefer

It probleem bliuwt de lêste jierren pleatse marketeers, dus haw ik mei ferskate ûnderwiisynstellingen wurke oan it ûntwikkeljen fan har learplannen foar ynhâldmarketing. Oer it algemien haw ik ús ûntwikkele agile marketingreis, en de training binnen befettet in proses foar ús teams om ynhâld te ûntwikkeljen foar ús kliïnten en ús eigen eigenskippen.

It is net ienfâldich en fereasket ynspanning, mar hjir is in checklist om te soargjen dat jo team de bêste mooglik ynhâld produseart:

Winnende Checklist foar ynhâld

  1. Doel - Wat besykje jo te berikken mei jo ynhâld? Wurdt it publisearre om bewustwêzen, belutsenens, autoriteit op te bouwen, konversaasjes te stimulearjen, behâld te ferbetterjen, kliïnten te ferkeapjen, of de totale klantûnderfining te ferbetterjen? Hoe sille jo mjitte oft it eins wurke hat of net?
  2. publyk - Oan wa skriuwst en wêr binne se? Dit dikteart net allinich hoe't jo jo ynhâld ûntwikkelje, it sil jo ek liede om jo ynhâld te publisearjen en te befoarderjen op ferskate platfoarms of yn ferskillende media.
  3. Merk - Hoe sil jo ynhâld in mark meitsje yn jo sektor? Wat is it nedich om oandacht en belutsenens te stimulearjen?
  4. Ûndersyk - Hokker statistiken binne der dy't jo ynhâld befetsje? De statistiken binne hast altyd maklik te krijen en ienfâldich te finen. Mei gebrûk fan Google sochten wy bygelyks statistiken oer marketing fan ynhâld om hjirboppe it quote fan Sujan te finen.Statistiken oer prestaasjes foar ynhâld
  5. Kompetysje - Hokker ynhâld hat jo konkurrinsje makke oer it ûnderwerp? Hoe kinne jo har ynhâld útprate? Wy dogge faaks in ienfâldige SWOT (Sterktes, swakke punten, kânsen, bedrigingen) fan ús kliïnt en it ûnderwerp om ûnderskieders op te nimmen en har doelen echt nei hûs te stjoeren. Mei help fan Semrush en Buzzsumo, kinne wy ​​de bêste ranglist en meast dielde ynhâld oer dat ûnderwerp analysearje.
  6. Aktiva - Featured ôfbyldings, diagrammen, stypjende screenshots, audio, fideo ... wat binne alle oare aktiva's dy't jo kinne kombinearje yn jo ynhâld om te soargjen dat it is winnende ynhâld?
  7. Skriuwerij - Us styl fan skriuwen, grammatika, stavering, it definiearjen fan it probleem, validearjen fan ús advys, it ûntwikkeljen fan in call-to-action ... alles is nedich om ynhâld te produsearjen dy't de oandacht fan ús publyk wurdich is.

Likefolle oft it in tweet, in artikel as in wyt papier is, bliuwe wy sukses sjen as wy de pre-assemblingsline ûntwikkelje foar it ûntwikkeljen fan ús ynhâld. Op in soad projekten wurkje wy mei aparte teams fan oer de heule wrâld om de aktiva byinoar te bringen om geweldige ynhâld te produsearjen. Wy hawwe ûndersykteams foar it fêstlizzen fan statistiken en ynfloeders, stazjêres foar analyse, ûntwerpteams foar grafyk, en in seleksje fan skriuwers dy't mei de hân binne keazen foar har styl en oanlis oer de ûnderwerpen.

Ynhâldoptimalisaasje

En sels nei't wy de ynhâld publisearje, binne wy ​​noch net klear. Wy sjogge hoe't it presteart op sykjen en sosjale, oanpasse titels en meta-beskriuwingen foar gruttere prestaasjes, ferbetterje âldere ynhâld mei grafyk en fideo's, en publisearje soms sels de artikels as nije artikels as it sin hat. Elk beslút oangeande ús ynhâld wurdt makke om derfoar te soargjen winning, net gewoan publisearre.

ien reaksje

  1. 1

    Hoi, Douglas.

    Ik bin it iens mei wat jo oanwize. In yngeand ûndersyk is de primêre betingst om in fabulous artikel te fertsjinjen dat de neiging hat om wearde ta te foegjen oan minsken. De wolkekliuwertechnyk fan Brain Dean is in foarbyld. In djipgeand artikel meitsje rjochte primêr op spesifike punten fan in doelgroep niche sil better resultaat jaan. It helpt ek it bedriuw te fertsjinwurdigjen as in betrouber / autoritêr merk.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.