Marketinggegevens: de kaai om út te stean yn 2021 en fierder

Wêrom marketinggegevens is kaai foar marketingstrategy

Yn 'e hjoeddeiske dei en leeftyd is d'r gjin ekskús foar net te witten wa't jo produkten en tsjinsten te merkjen, en wat jo klanten wolle. Mei de komst fan marketingdatabases en oare data-oandreaune technology binne de dagen fan net-rjochte, net-selekteare en generike marketing fuort.

In koart histoarysk perspektyf

Foardat 1995 waard marketing meast dien fia post en reklame. Nei 1995, mei de komst fan e-posttechnology, waard marketing in bytsje spesifiker. It wie mei de komst fan smartphones, fral de iPhone yn 2007, dat minsken wirklik begon te wurden mei ynhâld, no maklik tagonklik op har skermen. Oare snoadfoans ferskynden gau yn 'e merke. De smartphone-revolúsje stelde minsken yn steat om in smart handheld apparaat praktysk oeral te dragen. Dit late ta dat weardefolle gegevens fan brûkersfoarkarren rûn de klok waarden generearre. Produsearjen fan relevante ynhâld en tsjinjen fan 'e rjochter minsken begon in wichtige marketingstrategy te wurden foar bedriuwen, en it is noch altyd it gefal.

As wy nei 2019 komme en dêrnei sjogge, sjogge wy dat brûkers heul mobyl binne mei ferhege ôfhinklikens fan har handheld gadgets. Marketinggegevens hjoed kinne wurde fêstlein yn elke faze fan it koopproses. Foar marketeers om út te finen wat har klanten wolle, moatte se earst witte wêr't se moatte sjen! Gegevens kinne weardefolle ynsjoch jaan yn 'e sosjale media-aktiviteit fan potensjele klanten, browsegedrach, online oankeapen, ynvestearringspatroanen, pine punten, gatten nedich, en oare krityske metriken. Dit soarte marketinggegevens sil de kearn wêze fan elke lukrative marketingstrategy.

Basisstrategyen foar it sammeljen fan marketinggegevens

Gean net blyn gegevens sammeljen! D'r is in unbegryplik kwantum fan marketinggegevens dy't beskikber binne, en jo hawwe meast mar in relevante brok derfan nedich. Gegevensammeling moat ôfhingje fan 'e aard fan jo bedriuw en it poadium wêryn jo bedriuw yn' e ûntwikkelingssyklus stiet. As jo ​​bygelyks in opstart binne op it punt om te starten, dan moatte jo in breed ferskaat oan gegevens sammelje foar merkûndersyksdoelen. Dit kin omfetsje:

  • Doelgroep's e-postadressen
  • Sosjale media foarkar
  • Keapgewoanten
  • Foarkarbetellingsmetoaden
  • Gemiddelde ynkomsten 
  • Klantlokaasje

Bedriuwen yn bedriuw kinne al de niisneamde marketinggegevens hawwe. Dochs moatte se hieltyd bywurkje oer dizze kategoryen, wylst se ek sammelje data foar nije klanten. Se sille har ek moatte rjochtsje op it neistribjen fan weardefolle feedback fan klanten en it krijen fan ynsjoch oer de wearde fan it besteande produkt fia gegevens.

Derneist is foar startups, MKB's en grutte ynrjochtings kritysk byhâlden fan alle soarten kommunikaasje mei klanten. Hjirmei kinne se in effektive kommunikaasjestrategy oanpasse mei de kliïnten.

Getallen lizze net

88% fan marketeers brûkt gegevens dy't troch tredden binne krigen om har klantenberik en begryp te ferbetterjen, wylst 45% fan 'e bedriuwen it brûkt om nije klanten te krijen. It waard ek fûn dat bedriuwen dy't gegevens stjoerd personalisearje har ROI's op marketing ferbetterje mei fiif oant acht kear. Marketeers dy't har ynkomstedoelen overtrof, brûkten 83% fan 'e tiid data-oandreaun personalisaasjetechniken. 

Business2Community

Sûnder twivel twifel binne marketinggegevens ymperatyf foar it befoarderjen fan produkten en tsjinsten foar de juste minsken yn 2020 en fierder. 

Foardielen fan marketinggegevens

Lit ús yngeand de foardielen fan marketing begripe, dat is gegevensbestjoerd.

  • Ferpersoanlikt marketingstrategyen - Marketinggegevens is it útgongspunt wêrmei marketeers rjochte marketingstrategyen kinne meitsje fia personalisearre kommunikaasje. Mei soarchfâldich analysearre gegevens wurde bedriuwen better ynformeare oer wannear't se marketingberjochten moatte stjoere. Op 'e tiid krektens kinne bedriuwen in emosjonele reaksje útlûke fan konsuminten, wat positive belutsenens stimulearret. 

53% fan marketeers beweart dat de fraach nei klantgerichte kommunikaasje heech is.

MediaMath, Global Review of Data-Marketing and Advertising

  • Ferbetteret klantûnderfiningen - Bedriuwen dy't klanten ynformaasje leverje dy't wier nuttich is foar har, sille yn in eigen kompetysje stean. Wêrom in sportauto krêftich promoatsje nei in 75-jierrige autokeaper? Marketinggegevens liede kampanjes binne rjochte op spesifike konsumintferlet. Dit ferrike de ûnderfining fan 'e klant. Marketing is foar in grut part noch in spultsje fan gastmaten, en marketinggegevens kinne bedriuwen heechoplate gissingen meitsje fan hege kwaliteit. Data-led marketing kin konsistente ynformaasje leverje oer alle konsumintkommunikaasje. It soarget foar in soarte fan Omnichannel te meitsjen wêr't as jo kontakt opnimme fia sosjale media, persoanlike ynteraksjes, as oer de tillefoan, konsuminten deselde relevante stikken ynformaasje krije en deselde marketingûnderfiningen ûndergeane oer alle kanalen.
  • Helpt by it identifisearjen fan kanalen foar juste ynset - Data-powered marketing kinne bedriuwen identifisearje hokker marketingkanaal it bêste presteart foar in opjûne produkt of tsjinst. Foar bepaalde klanten kin produktkommunikaasje fia in sosjale mediakanaal de winske belutsenens en gedrach fan brûkers oproppe. Leads generearre fia Facebook kinne oars reagearje dan leads generearre fia it Google Display Network (GDN). Marketinggegevens kinne ek bedriuwen bepale hokker ynhâldformaat it bêste wurket op it identifisearre marketingkanaal, of it no koarte kopy, infografiken, blogposten, artikels as fideo's binne. 
  • Ferbetteret ynhâldskwaliteit - Nije gegevens wurde deistich trochsketten fan doelklanten, en marketeers moatte it mei soarch analysearje. Marketinggegevens ynformearje bedriuwen om har al besteande marketingstrategyen better ôf te stellen of te feroarjen op basis fan de hieltyd feroarjende behoeften fan har klanten. Sa't Steve Jobs sei, "Jo moatte begjinne mei de klantûnderfining en efterút wurkje oan 'e technology. Jo kinne net begjinne mei de technology en besykje út te finen wêr't jo it sille ferkeapje ”. Troch de dynamyske behoeften fan brûkers better te begripen, sille bedriuwen net allinich nije klanten ynskeakelje, mar sille se ek de âlde behâlde. Ynhâldskwaliteit is krúsjaal foar sawol klantenwerving as behâld fan klanten.

Jo moatte begjinne mei de klantûnderfining en efterút wurkje oan 'e technology. Jo kinne net begjinne mei de technology en besykje út te finen wêr't jo it ferkeapje.

Steve Jobs

  • Helpt de konkurrinsje yn 'e gaten te hâlden - Marketinggegevens kinne ek brûkt wurde foar observearjen en analysearjen fan marketingstrategyen fan jo konkurrint. Bedriuwen kinne de kategoryen gegevens útfine dy't troch konkurrinten binne ûndersocht en de rjochting foarsizze wêr't se sille kieze om har produkten te ferkeapjen. In bedriuw dat gegevens brûkt om har konkurrinten te bestudearjen, kin kieze om in tsjinstrategy te brûken, wêrtroch se boppe komme kinne. Mei it brûken fan gegevens om konkurrinten te studearjen kinne bedriuwen ek har hjoeddeistige marketingpraktiken ferbetterje en deselde flaters net begean dy't waarden begien troch har konkurrinten.

Meitsje ynsjoch yn aksjes

Marketinggegevens leverje aksjeare ynsjoggen. Om marketingkampanjes te ferbetterjen, moatte jo safolle witte oer jo klanten. Detaillearre oriïntaasje is de kaai foar sukses yn 'e kommende jierren. Implementearjen fan gegevensliedende marketingoplossingen kinne de manier wêrop jo saken dogge folslein feroarje. Hoe ynsjoch in marketer ek is, se kinne gjin wûnders allinich útfiere op bulten. Se moatte befoege wurde fia it oanfreegjen fan marketinggegevens foar superieure resultaten.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.