Google Analytics: Wêrom jo moatte beoardielje en hoe jo de definysjes fan jo oankeapkanaal kinne wizigje

Google Analytics Channel Definitions

Wy helpe in Shopify Plus-kliïnt wêr't jo kinne keapje frije tiid online. Us ynset is om har te helpen by de migraasje fan har domein en optimalisearjen fan har side om mear groei te riden fia organyske sykkanalen. Wy learje har team ek op oer SEO en helpe har by it opsetten fan Semrush (wy binne in sertifisearre partner).

Se hiene in standert eksimplaar fan Google Analytics ynsteld mei e-commerce tracking ynskeakele. Hoewol dat in moai middel is foar it mjitten fan basisanalytika foar e-commerce, kin it folle mear detail leverje oer brûkersgedrach en krekter gegevens ... Wy hawwe Google Tag Manager ynset mei in ton ekstra eveneminten om te yntegrearjen mei Google Analytics. Wy hawwe ek wiidweidige stappen ynsteld yn har Doelen foar ferbettere trechterfisualisaasje.

Standert Channel Grouping yn Google Analytics

As jo ​​ha oait navigearre nei Akwisysje> Oersjoch yn Google Analytics sille jo in wiidweidige ferdieling sjen fan 'e akwisysjekanalen wêryn de besikers fan jo side binne organisearre yn:

google analytics kanaal groepearring

Wat jo miskien net realisearje, is lykwols dat dizze kanalen net altyd krekt binne ... en kinne fierder optimalisearre wurde foar ferbettere rapportaazje. Us klant docht in geweldige baan by it ynsetten fan UTM-kampanjekoades op elk platfoarm dat se brûke om bedriuwen nei de side te riden. Doe't se begûnen te sjen nei kampanjerapporten en fergelike se mei de kanaalrapporten, identifisearren se in pear problemen:

  • Mobile messaging kampanjes (SMS) waarden klassifisearre as Direkte Ferkear. Jo kinne sels merke dat mobile messaging wirklik net iens in kanaal hat yn Google Analytics. As immen op in keppeling yn in tekstberjocht klikt, kin it faaks op 'e side komme sûnder ferwizingsboarne, om't it gewoan in browser iepenet nei de bestimmingside.
  • E-postkampanjes waarden klassifisearre as Ferwizing Ferkear om't it e-postplatfoarm dat se brûkten net de passende gegevens trochjaan.
  • Betelle ferkear joech gjin ynput oer de fraach oft de advertinsjes rjochte wiene op merktermen as net-merktermen.

Gelokkich biedt Google Analytics har brûkers de mooglikheid om de kanaalgroepen binnen Google Analytics oan te meitsjen, te aktualisearjen en te bewurkjen. As jo ​​navigearje nei Admin > View > Channel Settings, fine jo wat nuttige opsjes foar it behearen fan jo merkbegripen lykas jo kanalen.

Hoe kinne jo in mobyl berjochtenkanaal tafoegje oan Google Analytics

Us earste stap wie it tafoegjen fan in kanaal definysje spesifyk foar it merk syn SMS marketing ynspannings. It marketingplatfoarm foar tekstberjochten fan it merk foeget automatysk UTM-kampanjekoades ta oan elke keppeling dy't ynkoarte en ferspraat is, dus wy moatte de regels definiearje wêr't de boarne krekt oerienkomt sms. Jo berjochtenplatfoarm kin de mooglikheid biede om dit oan te passen of syn eigen wearde ta te foegjen, dus wês wis dat jo kontrolearje foardat jo dizze kanaaldefinysje tafoegje.

tafoegje kanaal definysje google analytics

De folgjende stap is om in displaykleur te selektearjen foar de kanaaldefinysje dy't wurdt brûkt yn 'e heule Google Analytics-rapportaazje en klik dan op Klaar. Jo gegevens sille binnen 24 dagen begjinne te populearjen nei it nije kanaal.

Hoe kinne jo merkbetingsten beheare en merkkanalen tafoegje

As jo ​​wurkje mei bedriuwen oan har organyske en betelle sykmarketing, is d'r in signifikant ferskil yn strategyen as it giet om merk- en non-branded termen. Bygelyks, organyske sykwurden dy't ferkear nei de side driuwe moatte altyd wurde kontrolearre foar groei sûnder merk.

  • Branded sykjen - sykje nei jo bedriuwsnamme as ien fan 'e merken fan jo bedriuw kin of net ien wêze dy't har folgjende oankeap ûndersiket. It feit dat se al bekend binne mei jo merk, kin gewoan wêze dat se sjogge wat jo oars te bieden hawwe of validearje oft jo bedriuw kin wurde fertroud of net.
  • Non-branded sykjen - dizze sykopdrachten binne typysk in konsumint as bedriuw dat in produkt of oplossing siket ... mar se binne net bekend mei jo bedriuw. Dit binne tige wurdearre sykbrûkers, om't se wierskynlik in yntinsje hawwe om te keapjen en miskien net bewust binne fan jo merk.

It is in bytsje bekende funksje, mar Google Analytics jout jo de kâns om jo merkbegripen ta te foegjen yn analytyk en definieare kanalen yn te stellen foar merk- en net-merksykjen! Google Analytics sil sels besykje in list te foljen mei merkbegripen dy't al besykje fia sykjen. Navigearje gewoan nei Behearder> Besjoch> Kanaalynstellingen> Merkbetingsten beheare.

Hjir is in foarbyld foar in iisfiskjen technologybedriuw wêrmei wy wurkje:

Google Analytics - Merkbetingsten beheare

Wy hawwe in pear oare merkbegripen tafoege foar oare bedriuw en produktline. As wy de betingsten opslaan, freget Google Analytics automatysk as jo definysjes fan net-merk (generyske) en merkbedrach betelle sykkanalen ynstelle wolle:

Stel merk betelle sykjen en generyske betelle sykkanalen yn

As jo ​​klikke op Ja, no ynstelle, kinne jo de kanalen besjen en klikje dan op bewarje om se te aktivearjen. Opmerking de Query Type wêr't jo de opsje hawwe fan Generic of Brand:

  • Generic betelle kanaal definysje (net-merke)
  • Merk Betelle Channel Definition

Side-notysje ... it soe geweldich wêze om jo organyske ferkear ek sa te segmentearjen, mar Google Analytics ferberget de betingsten fan elke brûker dy't is oanmeld by in Google-akkount, sadat it heul unakkuraat wêze soe.

Hoe kinne jo in besteande kanaaldefinysje wizigje

Us lêste probleem om op te romjen wie derfoar te soargjen dat ús e-postkampanjes goed waarden klassifisearre as it e-postkanaal yn Google Analytics. De kliïnt hie UTM-fariabelen ynskeakele yn har e-postmarketing, sadat elke sidebesiker oankaam mei in kampanjeboarne fan streame nei harren webside.

Jo moatte jo Google Analytics-ynstellingen besjen om te sjen oft it medium of boarne is ynsteld op elke e-postkampanje ... en dan kinne jo yngean en feroarje it kanaal definysje foar e-post. Ien fan 'e aardige dingen dy't Google hjir docht, is it automatysk populearjen fan in dropdown fan 'e wearden fan jo side, sadat jo maklik dejinge kinne identifisearje wêr't jo nei sykje. Wês wis te foegjen oan de besteande regel mei in OR ferklearring:

wizigje e-postkanaal definysje

Sadree't jo dit dogge, duorret it sawat 24 oeren foar de gegevens om goed te aktualisearjen en te befolkjen ... hâld der rekken mei dat histoaryske gegevens NET wurde beynfloede. Dit sil jo besikers allinich better klassifisearje dy't foarút geane.

Sadree't jo bywurke binne, kinne jo weromgean nei jo akwisysjerapporten en in folle krekter ferdieling krije fan jo ynbound marketingkanalen nei jo side yn Google Analytics:

Topkanalen - Google Analytics mei troch brûkers definieare en oanpaste kanalen

Noch wichtiger, dit helpt jo om jo belutsenens- en konverzjegegevens better te sjen oangeande jo kanalen. Sadree't jo jo kanalen krekter definiearje, sille jo folle krekter rapportaazje krije oer de prestaasjes fan jo marketingynspanningen!

As jo ​​help nedich hawwe by it optimalisearjen fan jo Google Analytics-eksimplaar, aarzel dan net om myn firma te berikken, Highbridge. Tegearre mei Google Tag Manager helpe wy kliïnten om folle krekter rapportaazje te krijen, sadat se bettere saaklike besluten kinne nimme.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.