Wêrom is kontekstuele doelen kritysk foar marketeers dy't de koekeleaze takomst navigearje?

Kontekstuele reklame

Wy libje yn in wrâldwide paradigmaskift, wêr't oanbelangjende privacy, yn kombinaasje mei it ferstjerren fan it koekje, druk leit op marketeers om mear personalisearre en empatyske kampanjes te leverjen, yn merkfeilige omjouwings. Hoewol dit in protte útdagingen opsmyt, biedt it ek in protte kânsen foar marketeers om mear yntelliginte kontekstuele rjochttaktiken te ûntsluten.

Tariede op in koekjeleaze takomst

De hieltyd mear privacy-slimme konsumint wiist no it koekje fan tredden ôf, mei in rapport út 2018 dat 64% fan cookies ûntdekt wurdt ôfwiisd, of mei de hân as mei in advertinsjeblocker - en dit wie foarôfgeand oan nije ymplemintaasje fan privacy. Boppedat wiist 46% fan tillefoans no sawat 79% fan koekjes ôf, en koekjebasearre metriken oerskriuwe faak berik mei 30-70%. 

Tsjin 2022 sil Google it cookie fan tredden ôfbrekke, wat Firefox en Safari al hawwe berikt. Jûn Chrome akkounts foar mear as 60% fan it gebrûk fan webbrowser, dit is in grut deal foar marketeers en advertearders, benammen dejingen dy't programmatysk brûke. Dizze browsers sille koekjes fan earste partijen noch tastean - teminsten foar no - mar wat dúdlik is dat it koekje net langer sa swier kin wurde fertroud om gedrachsgerjochting te ynformearjen. 

Wat is kontekstuele doelen?

Contextual targeting is in manier om relevante doelgroepen te rjochtsjen mei help fan kaaiwurden en ûnderwerpen dy't ûntliend binne oan 'e ynhâld om advertinsje-ynventarisaasje, dy't gjin cookie of in oare identifier nedich is.

Kontekstberjochting wurket op 'e folgjende manier

  • De ynhâld rûnom advertinsje ynventarisaasje op 'e webside, of yndie de entiteiten en tema's dy't binnen in fideo binne oanwêzich, wurde ekstraheard en trochjûn oan in kennismotor. 
  • De motor brûkt algoritmen om de ynhâld te evaluearjen op basis fan trije pylders, 'feiligens, geskiktheid en relevânsje' en de kontekst wêryn it wurdt produsearre. 
  • Mear avansearre oplossingen kinne ekstra tafoegje real-time gegevens relatearre oan 'e kontekst fan' e sjogger yn it momint de advertinsje wurdt besjoen en gelaagd, lykas as it hjit of kâld waar is, it is dei as nacht, as it lunchtiid is.
  • Fierder brûkt it ynstee fan op cookie-basearre sinjalen oare real-time kontekst-basearre sinjalen, lykas hoe ticht in persoan is by in punt fan belang, binne se thús, of reizgje se, ensfh.
  • As de geskiktheid skoare boppe de klantdrompel is, wurdt it Demand Side Platform (DSP) warskôge om troch te gean mei de mediakeap.

Avansearre kontekstuele targeting analyseart tekst, audio, fideo en ôfbylding om kontekstuele targetingsegmenten te meitsjen dy't dan wurde oanpast oan bepaalde easken fan advertearders, sadat reklame ferskynt yn in relevante en passende omjouwing. Sa kin in nijsartikel oer de Australian Open bygelyks Serena Williams sjen litte mei tennisskoenen fan sponsorpartner Nike, en dan kin in advertinsje foar sportschoenen ferskine yn 'e relevante omjouwing. Yn dit gefal is de omjouwing relevant foar it produkt. 

Goede kontekstuele targeting soarget der ek foar dat kontekst net negatyf is assosjeare mei in produkt, dus foar it boppesteande foarbyld soe it soargje dat de advertinsje net ferskynt as it artikel negatyf wie, nep nijs, politike foaroardielen of ferkearde ynformaasje befette. De advertinsje foar tennisschoenen soe bygelyks net ferskine as it artikel giet oer hoe min tennisschoenen pine feroarsaakje. 

Effektiver as it brûken fan koekjes fan tredden?

Kontekstuele targeting is eins oantoand effektiver te wêzen dan targeting mei koekjes fan tredden. Eins suggerearje guon ûndersiken dat kontekstuele targeting kin fergrutsje de keapintinsje mei 63%, tsjin doelgroep op publyk as kanaalnivo.

Deselde ûndersiken fûnen 73% fan 'e konsuminten fielt kontekstrelevante advertinsjes oanfolle de algemiene ynhâld as fideo-ûnderfining. Plus, konsuminten rjochte op it kontekstuele nivo wiene 83% faker it produkt oan te rieden yn 'e advertinsje, dan dyjingen dy't rjochte binne op it publyk as kanaalnivo.

Algemiene favorisaasje fan merken wie 40% heger foar konsuminten rjochte op it kontekstuele nivo, en konsuminten tsjinne kontekstuele advertinsjes rapporteare dat se mear betelje soene foar in merk. Uteinlik hawwe advertinsjes mei de meast kontekstuele relevânsje útroppen 43% mear neuronale ferlovingen.

Dit komt omdat it berikken fan konsuminten op it juste momint yn 'e juste tinkwize makket dat advertinsjes better resonearje, en dêrom de keapintinsje folle mear ferbetteret dan in irrelevante advertinsje dy't konsuminten folget op it ynternet.

Dit is amper ferrassend. Konsuminten wurde op in deistige basis bombardeare mei marketing en reklame, en krije deistich tûzenen berjochten. Dit fereasket dat se irrelevante berjochten rap effisjint filterje, dus allinich relevante berjochten komme troch foar fierdere konsideraasje. Wy kinne dizze argewaasje fan 'e konsumint sjen by it bombardemint wjerspegele yn it ferhege gebrûk fan advertinsjeblockers. Konsuminten binne lykwols ûntfanklik foar berjochten dy't relevant binne foar har hjoeddeistige situaasje, en kontekstuele targeting fergruttet de kâns dat in berjocht foar har op it stuit relevant is. 

Foarútgean, kontekstuele targeting sil marketeers tastean om werom te kommen nei wat it is dat se moatte dwaan - in echte, autentike en empatyske ferbining meitsje mei konsuminten op it juste plak en op 'e juste tiid. As marketing 'werom nei de takomst' giet, sil kontekstuele targeting de tûker en feiliger manier foarút wêze om bettere, betsjuttingsfolle marketingberjochten op skaal te riden.

Lês mear oer kontekstuele targeting yn ús lêste wytboek:

Download de whitepaper foar kontekstuele doelen

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.