Reklame Technologyynhâld MarketingCRM- en gegevensplatfoarmsMobyl- en tabletmarketingPublike relaasjesSykje MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Zoomer Marketing: Wêrom Smart Brands binne rjochte op Generation Z

Yngean mei Gen Z giet net allinich oer it learen fan 'e taal. As merken lykas elf en Hellofresh hawwe saakkundich sjen litten, it is in oefening yn empaty dy't fereasket bedriuwen te kontrolearjen harren foaroardielen en foaroardielen by de doar en lean yn it nije tiidrek fan immersive, personaliseare marketing.

Dit is ommers in generaasje dy't wirklik wankelet foar ûngeunstichheit. Se kinne it in kilometer fuort rûke. Memes binne weardefolle aktiva - en in mearderheid fan zoomers wurdearje dat wannear't bedriuwen har brûke - mar ferwachtsje gjin konsumintloyaliteit gewoan om't jo op 'e lêste binne sprongen Tik Tok trend. Foar merken giet it net mear om it oansprekken fan in nichepublyk.

Gen Z is no goed foar mear dan 40% fan wrâldwide konsuminten, en it liket derop dat dat oandiel allinich sil trochgean te ferheegjen.

McKinsey

Om suksesfol te wêzen betsjut it bouwen fan duorsume, ynfloedrike relaasjes mei dizze merk. Net trendhop - moetsje dizze generaasje wêr't se binne: fysiologysk, sosjaal, ekonomysk en kultureel. Lykas neamd yn TikTok 2022 playbook, soe it earste en wichtichste doel fan in merk dat ree is om op it platfoarm te ferkeapjen wêze om autentyk te yntegrearjen binnen TikTok as ien reus kultuer en mienskip.

Download it 2022 Tiktok Playbook foar Challenger Food & Drink Brands

It is net sa dreech as it klinkt. Mar it begjint mei it begripen fan 'e wichtichste gedrachspatroanen, wearden, ynteresses en soargen fan dizze ekstreem online zoomers.

Neffens in enkête dy't mear dan 14,000 zoomers yn 46 lannen belutsen, binne d'r in pear wichtige problemen dy't top-of-mind binne foar dizze generaasje wêr't elk grut bedriuw oer moat tinke. Gen Z wrakselet unyk mei de libbenskosten. Se binne net bûn troch oerflakkige konsepten fan wurkloyaliteit. Se soargje foar it miljeu en sykje nei duorsume konsumpsje. En, ferrassing, se binne stress en eangst.

Deloitte's 2022 Global Gen Z & Millennial Survey

In súksesfol merk sil dy fûnemintele soargen wirklik begripe en internalisearje. Litte wy nei in pear fan dizze mienskiplikheden sjen en se ôfbrekke, mei help fan echte foarbylden fan bedriuwen dy't de kâns seagen en grepen om dizze generaasje net allinich te "target", mar op in sinfolle manier mei har te ferbinen.

In eangstige generaasje is wanhopich foar treast

Hokker bettere manier om dy winsk foar treast oan te pakken dan nostalgy op te roppen? It is in beproefde en wiere formule, mar marketingûndersyk suggerearret dat it in bysûnder krêftige formule is as it giet om zoomers. As jo ​​​​elke tiid hawwe bestege oan TikTok, is it dúdlik dat nostalgy = werjeften en dielen.

Op gruttere skaal demonstrearre Rakuten dit dúdlik yn har Super Bowl-advertinsje, mei Alicia Silverstone dy't har byldbepalende rol yn "Clueless" werhelle om de cash-back-app te ferkeapjen dy't Gen Z oeral skreaun hat.

Yn in sin wie de advertinsje dûbeld effektyf - beide benutten nostalgy mei in ûnmiskenber karakter fan 'e jierren '90, wylst se in produkt befoarderje dat de eangst dy't komt mei finânsjes en budzjet letterlik kin kompensearje. It is in win-win.

As kantnotysje: fersin de eangst fan Gen Z net oer de libbenskosten as in teken dat se altyd dizze manier sille wêze. As harren keapkrêft groeit, Alle tekens wize op zoomers wurde in útjeften powerhouse.

elf is in oar geweldich foarbyld fan in merk dat dizze groeiende merk identifisearret en komt mei in oplossingsrjochte marketingstrategy. It skientmemerk hat in oantal kampanjehits ûnder har riem, ynklusyf har resinte gearwurking mei in oare ferneamdens dy't nostalgy útstrielet, mar waans ferneamdheid allinich trochgie te evoluearjen, de Gen Z favorite Jennifer Coolidge.

Coolidge is leafst troch dizze generaasje, foar in part, om't se autentisiteit útstrielet. Dat it makket perfoarst sin dat elf har yn in advertinsje soe castje om in berjocht te leverjen dat in generaasje langst nei te hearren: Premium kwaliteit dy't de bank net brekt.

Dit fertsjintwurdiget de trifecta fan effektive marketingstrategy foar Gen Z. Nostalgia (bringt treast), kostenbesparring (bringt reliëf foar finansjele eangst), en Coolidge sels (bringt autentisiteit).

D'r is in reden dat Kyra's 2022 Gen Z State of Beauty Report rangearre elf as it bêste make-upmerk dat minsken tusken 18 en 25 seine dat se deistich brûke. Mar wylst har súkses op it messaging fan kwaliteit op in budzjet in grut part fan har súkses is, hat har oanwêzigens op sosjale media, benammen op TikTok, it bedriuw nei in folgjende nivo brocht.

It seit himsels dat TikTok in krêft is om rekken te hâlden yn 'e kreative marketingwrâld. Mar wylst wy oer it ûnderwerp binne, woe ik in oar wichtich ynsjoch diele - spesifyk wêrom't it kritysk is dat merken harsels net beheine ta snackbere ynhâld yn koarte foarm.

populêre merken tiktok
Boarne: Glânzgjend

Moetsje jo publyk wêr't se wenje. Nim net oan dat se mar ien adres hawwe.

Merken dy't hyper-rjochte binne op koarte fideo's en TikTok kinne resultaten krije, mar ûnderskatte de oandachtspan fan dizze generaasje net. Tink oan TikTok as in appetizer. It smakket hearlik, en elkenien wol in bytsje, mar Gen Z is noch hongerich foar mear.

In heulende 59% fan zoomers seit dat se dizze koarte foarm konsumearje appetizers en gean nei it haadgerjocht. Dat wol sizze, se sjogge in TikTok en folgje wiidweidigere ynhâld mei mear ynformaasje oer it ûnderwerp by de hân. Dat is neffens Google - en as immen dy oergong folget fan ynhâld fan bitegrutte nei advertinsje-ynkomsten generearjende lange foarm, is it Google.

Tink mei Google

It mealkitbedriuw Hellofresh hat dúdlik de wearde erkend fan advertinsje-ynhâld yn lange foarm. En it is oantoand in akuut begryp fan it Gen Z-publyk.

Case in point: Hellofresh nimt learingen oer de zoomer winsk foar treast en kombinearret it mei eksperimintele reklame dy't de lange foarm net skamje. Mei 83 prosint fan Gen Z dy't seit dat se YouTube hawwe brûkt om beruhigende ynhâld te besjen dy't har helpt te ûntspannen, is it gjin wûnder wêrom't it merk fan 'e mealkit nije oanpak hat nommen foar har kampanjes, dy't omfetsje it sjen litte fan har produkt fia in gearwurking mei in populêre Mukbang-skepper om dizze direkte ASMR-klassiker te produsearjen.

Ien fan Hellofresh's grutste sterke punten is dat it himsels net beheint ta ien of oare formaat. It waard sels ien fan 'e grutste iten merken yn' e wrâld te springen yn 'e

twitch wrâld mei in eigen stream, nei Gen Z op alle ferskate adressen dy't it libbet, om sa te sizzen.

Dit binne suksesferhalen, mar dizze strategyen binne lang net bûten berik foar merken grut en lyts. Mei dizze generaasje gepositioneerd om it sintrum fan 'e marketingwrâld te wurden, moat kreativiteit responsyf, empatysk en, boppe alles, autentyk wêze. As zoomers opgroeie, sil dit des te dúdliker wurde.

Zoomers hawwe miskien op it stuit gjin útsûnderlik besteechber ynkommen, mar sliepe net op dizze generaasje. Hoe flugger merken oanpasse en ynnovearje, hoe lukrativer se sille wêze yn 'e takomst.

Ksenia Kurganova

Ksenia Kurganova is in profesjonele digitale marketing mei mear as sân jier ûnderfining yn it navigearjen en analysearjen fan de wrâld fan tech by bedriuwen. Se wurke earder by YouTube en Yandex, wêr't se meardere brûkersûndersiken behearde om djipper ynsjoch te bouwen en effektive marketingstrategyen te ûntwikkeljen, rjochte op ferskate publyksegminten ynklusyf Gen Z en millennials.

Related Articles

Werom nei topknop
Slute

Adblock ûntdutsen

Martech Zone is yn steat om jo dizze ynhâld sûnder kosten te leverjen, om't wy ús side monetearje fia advertinsje-ynkomsten, affiliate keppelings en sponsoring. Wy soene it wurdearje as jo jo advertinsjeblokkerer fuortsmite as jo ús side besjen.