Wat wurket en wat net yn online advertinsjes + wichtige benchmarks

Depositphotos 88135304 m 2015

MarketingSherpa's 2008 Online advertinsjes en referinsjegids + peilmerken waard berne út it leauwen dat online advertinsjes op it stuit ferkeard begrepen wurdt, en as resultaat, ûnderbenut. Dit wol net sizze dat besteande advertearders gewoan de útjeften online moatte ferheegje. Earder tinke wy dat advertearders dy't in lykwicht kinne fine tusken ekonomyske, effisjinte targeting en rommeljende, heul boeiende reklame, in folle bettere ROI foar harsels sille berikke en in folle positiver online ûnderfining foar konsuminten. In protte bewegende stikken passe yn in online kampanje, dus dit is gjin maklike taak.

It earste hindernisblok, dat moat wurde oerwûn, is dat mediawiskunde op âlde skoalle is basearre op 'e beheiningen fan tradisjonele, lineêre, analoge media, en reflekteart de realiteiten fan net-lineêre, digitale media net. Om dizze reden moat wiskunde foar digitale media sofistiker wurde en aksepteare wurde ûnder professionals yn 'e media. Ien fan 'e mear foar de hân lizzende manieren om ferfining ta te foegjen oan keapjen fan digitale media is it besjen fan frekwinsje tichterby. Tradysjonele media tastean gjin frekwinsje te kontrolearjen op yndividueel nivo, mar digitaal wol. Foar dat doel hawwe wy gegevens krigen fan InsightExpress dy't sjen litte hoe't frekwinsje ynfloed hat op 'e effektiviteit fan' e advertinsjes, wy hawwe sjoen nei aggregate konversearingssifers op frekwinsje fan eksposysje fan Doubleclick, en hawwe doe útlein hoe't wy in belied foar frekwinsjedeksel kinne ymplementearje dat sin is foar elke reklamestrategy.

In oare beheining fan tradisjonele mediaplanning en wiskunde is in tekoart oan konsideraasje foar kwaliteit op it nivo fan 'e yndividuele konsumint. Mei tradisjonele keaptechniken is in beskate hoemannichte "ôffal" ynherint en lestich te rekkenjen. Digitale advertearders kinne en moatte rekken hâlde mei kwalitative metriken by it plannen fan media. Dit kin in protte foarmen oannimme, fan avansearre gedrachsrjochting oant it tawizen fan wearde troch konversaasjetariven. Wy litte manieren sjen foar it tawizen fan kwaliteit oan pleatsingen fia eyetracking, en effektiviteit fan media fia ûndersykseffektiviteitstúdzjes. It punt is dat berekkenjen fan effektyf berik ynstee fan gewoan berik de noarm wêze moat op digitale platfoarms.

Wy tinke net dat d'r in magyske kûgel is foar it meitsjen fan de perfekte advertinsje, en moedigje minsken echt oan om kreatyf te wurden en nije dingen te besykjen. Neffens ús ûndersyk binne it de advertearders dy't nije dingen besykje en har konstant teste dy't konsekwint goed dogge. Wy stimulearje sterk ûndersiik en testen en litte bewiis sjen út ús enkête dat kwalitatyf ûndersyk, dat ynfloed hat op 'e ynsjoggen oer advertinsjeskeppeling, eins effektiver kin wêze út in ROI-stânpunt dan ferbetterjen fan folgjen as A / B-testen.

Kontekstuele en gedrachsrjochte ferbettering fan online advertinsjes

Uteinlik moat Analytics better wurde by it opnimmen fan modeleare metriken foar effektiviteit. Troch ûntwerpen fan branding-dashboards dy't beide merkstatistiken opnimme dy't projekteare binne út foarbyldgegevens fan ûndersiik mei waarnommen, folge metriken lykas yndrukken en klikken, is it mooglik foar marketeers om in folslein byld te krijen fan wat der eins bart mei in online kampanje. D'r binne te folle gegevens en net genôch ynsjoch.

Wy hawwe net alle antwurden, mar wy hawwe der in soad, en wêr't wy net dogge, hoopje wy diskusje, nije ideeën en testen te leverjen. Triuwe online advertising fan wêr't it is oant wêr't it kin wêze sil in stadich proses wêze, mar it is ien wêr't wy nei út sjogge om mei te dwaan.

3 Comments

  1. 1

    it sil net barre. d'r is gjin reklame yn sosjale media dan banner-advertinsjes. Al it oare is SPAM. De bêste weddenskip is produktpleatsing yn YouTube

  2. 2

    Ik bin op it stuit by de Ad Tech-konferinsje yn Parys en it haad weromkommende tema hjir binne trije dingen:

    1. Doelber berik - hoewol ynhâld en kwaliteit heul wichtich binne, wite de gewoanten fan jo lêzers noch wichtiger. Sosjale netwurksites binne de foar de hân lizzende kar allinich om't se de measte ynformaasje opslaan oer har brûkers. As de tiid lykwols trochgiet en goede ynhâldsiden har lêzerspublyk basearje op abonnees, of de ynhâld fergees as premium is, sille dizze siden de ideale lokaasje wêze foar online reklame. De oprjochting fan it Forbes 400 bloggernetwurk is dit in bewiis.
    2. Online advertinsjebedriuw - Michael Kleindl fan Wunderloop sitearre dat binnen in jier fan it totale persintaazje fan alle advertinsjebedragen, of it no TV, radio, kranten ensf, 10% online sille wêze. Hy tocht persoanlik dat sels 10% te leech wie en is fan betinken dat it Feriene Keninkryk binnen in jier tichterby 50% sil wêze.
    3. As digitale TV groeit, groeit ek online TV-reklame. In oare grutte faktor is de ferheging fan ynternetsnelheden. Guon bedriuwen (ik sil myn oantekeningen moatte kontrolearje) tasizze binnen in jier 100mb downloadsnelheden yn persoanlike huzen. Sil immen kabel- as ierdske tv mear sjen as dit ienris bart? It sil in geweldige konkurrinsje wêze.

    As Doug op wiist, sil it gean oer rapportaazjes en analyses. Dit is wierskynlik wêrom reklame-netwurken safolle jild ynvestearje yn clientfreonlike, rapportaazjetechnology.

    Persoanlik leau ik dat der in oantal falske start binne west foar it ynternet. Ik leau dat wy it op it stuit ûnderfine foar mobyl. Nettsjinsteande it hjoeddeiske gebrek oan fisy foar goede effektive mobile reklame bestiet it ynternet no út in heule generaasje minsken dy't tiid hawwe om te learen fan flaters fan it ferline en einlings it goed krije.

    • 3

      Michael,

      Jo kinne Tim betankje fan Marketing Sherpa foar dizze geweldige post - ik haw se útnoege om in gastpost te dwaan en se stelden in treflik ûnderwerp op! Jo feedback is treflik.

      doug

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.