Wat wurket en wat net yn online advertinsjes + wichtige benchmarks

Depositphotos 88135304 m 2015

MarketingSherpa's 2008 Online advertinsjes en referinsjegids + peilmerken waard berne út it leauwen dat online advertinsjes op it stuit ferkeard begrepen wurdt, en as resultaat, ûnderbenut. Dit wol net sizze dat besteande advertearders gewoan de útjeften online moatte ferheegje. Earder tinke wy dat advertearders dy't in lykwicht kinne fine tusken ekonomyske, effisjinte targeting en rommeljende, heul boeiende reklame, in folle bettere ROI foar harsels sille berikke en in folle positiver online ûnderfining foar konsuminten. In protte bewegende stikken passe yn in online kampanje, dus dit is gjin maklike taak.

It earste hindernisblok, dat moat wurde oerwûn, is dat wiskunde op âlde skoalle is basearre op 'e beheiningen fan tradisjonele, lineêre, analoge media, en wjerspegelt net de realiteiten fan net-lineêre, digitale media. Om dizze reden moat wiskunde foar digitale media sofistiker wurde, en mear aksepteare ûnder media-professionals. Ien fan 'e mear foar de hân lizzende manieren om ferfining ta te foegjen oan keapjen fan digitale media is it besjen fan frekwinsje tichterby. Tradysjonele media tastean gjin frekwinsje te kontrolearjen op yndividueel nivo, mar digitaal wol. Foar dat doel hawwe wy gegevens krigen fan InsightExpress dy't sjen litte hoe't frekwinsje ynfloed hat op 'e effektiviteit fan' e advertinsjes, wy hawwe sjoen nei aggregate konversaasjetariven op frekwinsje fan eksposysje fan Doubleclick, en hawwe doe útlein hoe't wy in belied foar frekwinsjedeksel kinne ymplementearje dat logysk is foar elke advertinsjestrategy.

In oare beheining fan tradisjonele mediaplanning en wiskunde is in tekoart oan konsideraasje foar kwaliteit op it nivo fan 'e yndividuele konsumint. Mei tradisjonele keaptechniken is in beskate hoemannichte "ôffal" ynherint en lestich te rekkenjen. Digitale advertearders kinne en moatte rekken hâlde mei kwalitative metriken by it plannen fan media. Dit kin in protte foarmen oannimme, fan avansearre gedrachsrjochting oant it tawizen fan wearde troch konversaasjetariven. Wy litte manieren sjen foar it tawizen fan kwaliteit oan pleatsingen fia eyetracking, en effektiviteit fan media fia ûndersykseffektiviteitstúdzjes. It punt is dat berekkenjen fan effektyf berik ynstee fan gewoan berik de noarm wêze moat op digitale platfoarms.

Wy tinke net dat der in magyske kûgel is foar it meitsjen fan de perfekte advertinsje, en moedigje minsken echt oan om kreatyf te wurden en nije dingen te besykjen. Neffens ús ûndersyk binne it de advertearders dy't nije dingen besykje en har konstant teste dy't konsekwint goed dogge. Wy stimulearje ûndersyks en testen sterk en litte bewiis sjen út ús enkête dat kwalitatyf ûndersyk, dat ynfloed hat op 'e ynsjoggen oer advertinsjekreaasje, eins effektiver kin wêze út in ROI-stânpunt dan ferbetterjen fan tracking of A / B-testen.

Kontekstuele en gedrachsrjochte ferbettering fan online advertinsjes

Uteinlik moat Analytics better wurde by it opnimmen fan modeleare metriken foar effektiviteit. Troch ûntwerp fan branding-dashboards dy't beide merkstatistiken opnimme dy't projektearje út foarbyldgegevens fan ûndersiik mei waarnommen, folge metriken lykas yndrukken en klikken, is it mooglik foar marketeers in folslein byld te krijen fan wat der eins bart mei in online kampanje. D'r binne te folle gegevens en net genôch ynsjoch.

Wy hawwe net alle antwurden, mar wy hawwe der in soad, en wêr't wy net dogge, hoopje wy diskusje, nije ideeën en testen te leverjen. Triuwe online advertising fan wêr't it is oant wêr't it kin wêze sil in stadich proses wêze, mar it is ien wêr't wy nei út sjogge om mei te dwaan.

3 Comments

  1. 1

    it sil net barre. der is gjin reklame yn sosjale media bûten banner advertinsjes. Al it oare is SPAM. Bêste weddenskip is produkt pleatsing yn YouTubes

  2. 2

    Ik bin op it stuit by de Ad Tech-konferinsje yn Parys en it wichtichste weromkommende tema hjir binne trije dingen:

    1. Targete berik - hoewol ynhâld en kwaliteit binne tige wichtich, wittende de gewoanten fan jo lêzers binne noch wichtiger. Sosjale netwurksides binne de foar de hân lizzende kar allinich om't se de measte ynformaasje oer har brûkers opslaan. As de tiid lykwols trochgiet en goede ynhâldsites har lêzerspublyk basearje op abonnees, of de ynhâld fergees of premium is, sille dizze siden de ideale pleatsingslokaasje wêze foar online advertinsjes. De oprjochting fan it Forbes 400-bloggernetwurk is dit bewiis.
    2. Online Ad Spend - Michael Kleindl fan Wunderloop sitearre dat binnen in jier fan it totale persintaazje fan alle advertinsjebestegingen, of it no TV, radio, kranten ensfh, 10% online sil wêze. Hy tocht persoanlik dat sels 10% te leech wie en is fan betinken dat it Feriene Keninkryk binnen in jier tichter by 50% komt.
    3. As digitale tv groeit, groeit ek online tv-reklame. In oare enoarme faktor is de tanimming fan ynternetsnelheden. Guon bedriuwen (ik sil myn notysjes moatte kontrolearje) tasizze binnen in jier 100mb downloadsnelheden yn persoanlike huzen. Sil immen mear kabel- of terrestryske tv sjen as dit ienris bart? It sil in grutte konkurrinsje wurde.

    Lykas Doug oanjûn, sil it gean oer rapportaazje en analytyk. Dit is wierskynlik wêrom advertinsjenetwurken safolle jild ynvestearje yn klantfreonlike, rapportaazjetechnology.

    Persoanlik leau ik dat d'r in oantal falske starts west hawwe foar it ynternet. Ik leau dat wy it op it stuit ûnderfine foar mobyl. Lykwols, nettsjinsteande it hjoeddeiske gebrek oan fisy foar goede effektive mobile reklame, it ynternet bestiet no út in hiele generaasje fan minsken dy't hawwe hie tiid om te learen fan ferline flaters en úteinlik krije it rjocht.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.