Wat is Search Engine Optimization (SEO) yn 2022?

Wat is SEO?

Ien gebiet fan ekspertize dêr't ik myn marketing op rjochte haw yn 'e lêste twa desennia is sykmasino-optimisaasje (SEO). Yn 'e ôfrûne jierren haw ik it foarkommen om mysels te klassifisearjen as in SEO adviseur, lykwols, om't it wat negative konnotaasjes mei him hat dy't ik graach foarkomme wolle. Ik bin faak yn konflikt mei oare SEO-professionals, om't se de neiging hawwe om te fokusjen op algoritmen oer brûkers fan sykmasjines. Ik sil dêr letter yn it artikel op oanreitsje.

Wat is in sykmasine?

Yn syn ienfâldichste definysje is in sykmasine gewoan in ark om in relevante boarne op it ynternet te finen. Sykmasines yndeksearje en bewarje de publike ynformaasje fan jo side en brûke komplekse algoritmen om te rangearjen en te iepenbierjen wat se leauwe dat it passende resultaat is werom nei de sykmasjinebrûker.

Wat binne de populêrste sykmasines?

Yn 'e Feriene Steaten binne de populêrste sykmasjines:

Sykmasjine Market Share
Google 86.7%
bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Ekosia 0.09%
YANDEX 0.11%
Baidu 0.04%
begjinne side 0.07%
info.com 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Boarne: Statcounter

ien sykje motor dy't hjir mist is YouTube. Troch folume is YouTube de twadde grutste sykmasine yn 'e wrâld, hoewol alles wat it yndeksearret is fideo-ynhâld op har eigen platfoarm. It is lykwols in eigenskip dat net oersjen moat, om't safolle brûkers it brûke om te sykjen nei produkten, tsjinsten, how-tos en oare ynformaasje.

TIP: In protte SEO-beoefeners sjogge altyd nei Google, om't se de merk dominearje. Dat betsjut net dat in publyk dat jo wolle berikke net op in oare sykmasjine is wêr't jo maklik op kinne rjochtsje en lykwols rangearje. Wês net ôfwizend fan dizze oare sykmasjines ... dy't noch altyd tsientallen miljoenen fragen per dei krije.

Hoe sykje sykmasjines jo siden en yndeksearje jo?

  • De sykmasine moat witte dat jo bestean. Se kinne jo side ûntdekke fia in keppeling op in oare webside, jo kinne jo side registrearje fia har sykkonsole, of jo kinne dwaan wat bekend is as in ping wêr't jo de sykmasjine fan jo side ynformearje. De measte grutte ynhâldbehearsystemen stypje hjoed de dei typysk ping-sykmasjines.
  • De sykmasine moat wurde op 'e hichte brocht dat jo ynhâld is feroare of bywurke. Sykmasines hawwe wat noarmen dy't se hjirfoar ynsette.
    • Robots.txt - in root-tekstbestân yn jo hostingomjouwing sil de sykmasines fertelle wat se op jo side moatte en net moatte crawle.
    • XML Sitemaps - ien of faak in searje ferbûne XML-bestannen wurde automatysk publisearre troch jo ynhâldbehearsysteem dat de sykmasjines elke beskikbere side toant en de lêste kear dat it is bywurke.
    • Index of Noindex - jo siden kinne yndividueel koptekststatuskoades hawwe dy't de sykmasjine ynformearje oft se de side moatte of net moatte yndeksearje.

De proses foar in sykmasine te crawl en yndeksearje jo side is om jo robots.txt-bestân te lêzen, folgje jo XML-sitemap, lês de sidestatusynformaasje, en yndeksearje dan de sideynhâld. Ynhâld kin it paad omfetsje (URL), in titel foar de side, meta-beskriuwing (allinich te sjen foar de sykmasine), kopteksten, tekstuele ynhâld (ynklusyf fet en kursyf), sekundêre ynhâld, ôfbyldings, fideo's en oare metadata publisearre op 'e side (resinsjes, lokaasje, produkten , ensfh.).

Hoe rangearje sykmasjines jo siden?

No't de sykmasine de kaaiwurden en kaaiwurden fan jo side begrypt, moat it no rangearje mei konkurrearjende siden. Ranking foar kaaiwurden is it hert fan sykmasino-optimisaasje. Guon fan 'e faktoaren belutsen by dit proses:

  • Backlinks - binne d'r relevante, populêre siden dy't keppelje nei jo side?
  • Optreden - hoe docht jo side yn oerienstimming mei Google's core vitals? Njonken snelheid kinne paginaflaters en downtime ynfloed hawwe op oft in sykmasjine jo goed wol rangearje.
  • Mobile-klear - om't in protte brûkers fan sykmasjines in mobyl apparaat brûke, hoe mobylfreonlik is jo side?
  • Domein autoriteit - hat jo domein in skiednis fan relevante, heechrangige ynhâld? Dit is in gebiet fan grut debat, mar in pear minsken sille beweare dat in side mei hege autoriteit gjin maklike tiid hat om ynhâld te rangearjen (sels as it ferskriklik is).
  • relevânsje - fansels moatte de side en side heul relevant wêze foar de eigentlike sykfraach. Dit omfettet de markup, metadata en werklike ynhâld.
  • Hâlden en dragen - sykmasines lykas Google ferklearje dat se it gedrach fan 'e brûker net bûten de sykmasine observearje. Lykwols, as ik bin in sykmasine brûker en ik klik op in keppeling, dan gau werom nei de sykmasjine resultaten pagina (slange), dat is in yndikator dat it resultaat fan 'e sykmasjine miskien net relevant is. Ik haw net folle twifel dat sykmasines dit soarte gedrach moatte observearje.

Hoe is de ranglist fan sykmasjines yn 'e rin fan' e jierren feroare?

It wie frij maklik om de sykmasjine-algoritmen jierren lyn te spieljen. Jo kinne faak, leechwearde, ynhâld skriuwe, it cross-promoatsje (backlink) op ferskate siden, en it goed rangearje. In hiele yndustry dûkte op wêr't adviseurs miljarden dollars bestege oan it keapjen fan frauduleuze backlinks dy't waarden boud op backlink pleatsen ... soms ûnbekend fan 'e organisaasje dy't se hierde.

As sykmasjine-algoritmen feroare, waarden se folle better by it identifisearjen fan giftige backlinks oer sûne en earlike siden (lykas mines) begonen wer te rangearjen, wylst cheating-konkurrinten leech yn 'e sykresultaten begroeven waarden.

Yn har kearn, wat de algoritmen diene dat kritysk wie, omtinken te jaan oan de kwaliteit fan ynhâld, de prestaasjes fan 'e side, en de autoriteit fan it domein ... om te soargjen dat de sykmasine-brûker in goede ûnderfining krige. Unthâld hjirboppe wêr't ik sei dat ik de neiging om te ferskillen fan oare SEO-konsultanten? It komt omdat ik net rjochtsje safolle op de algoritmen as ik dwaan op 'e ûnderfining fan de brûker.

Ik haw earder sein dat tradisjoneel SEO wie dea.. en it echt lilk in soad minsken yn myn yndustry. Mar it is wier. Hjoed moatte jo ynvestearje yn 'e brûker en jo sille goed rangearje. Skriuw geweldige ynhâld en jo sille fertsjinje keppelings mei de bêste siden yn stee fan te smeekjen crappy ones te backlink nei dy.

Search Engine User Optimization

Ik winskje dat wy de term SEO koene dumpe en ynstee konsintrearje op Search Engine User Optimization. Hoe docht men dat?

  • Jo mjitte de gedrach fan jo organysk ferkear oant yn elk detail, mei eveneminten, trechters, kampanjes, tests en konversaasjes om te sjen wat resonearret mei jo doelgroep en wat net. Ik kin it oantal adviseurs net leauwe dat grutsk sil ferkundigje dat se har kliïnt rang krigen ... mar it produseart gjin einresultaat foar it bedriuw. Rang makket net út as it net driuwt saaklike resultaten.
  • Yn stee fan konstant publisearjen fan leechwearde ynhâld, ûntwikkelje jo in ynhâldbibleteek dy't jo doelgroep siket. Dit is djipgeand, multi-medium, rike ynhâld dat wurdt fris en bywurke hâlden. Dit artikel, bygelyks, waard oarspronklik publisearre 12 jier lyn en ik bliuw it ferbetterje. Ik set âlde ynhâld faak mei pensjoen en ferwize de URL's nei nije ynhâld dy't relevant is. Myn teory is dat it hawwen fan in side fol mei net-rangearre ynhâld mei lege wearde de rest fan jo ranglist nei ûnderen sil slepe (om't it in minne ûnderfining is). Sjuch datst it kwyt rekkest! Ik haw leaver in tsiental artikels yn 'e top 3 as tûzen artikels op side 3.
  • Jo útfiere alle technysk aspekten fan sideoptimalisaasje. De analogy dy't ik hjirop tekenje is dat jo in geweldige winkel kinne bouwe ... mar minsken moatte jo noch fine. Sykmasines binne jo wei en jo moatte har helpe om jo op 'e kaart te krijen troch har bêste praktiken te folgjen.
  • Jo kontrolearje jo side kontinu foar problemen - fan siden dy't net fûn wurde, oant giftige efterlinks dy't miskien binne publisearre om jo sear te meitsjen, oant problemen mei sideprestaasjes en mobile ûnderfining. Ik krûpe konstant de siden fan myn kliïnt en hawwe tsientallen kontrôles en rapporten automatisearre mei Semrush. Ik kontrolearje sykkonsoles en webmaster-ark en wurkje hurd om problemen te diagnostearjen en te korrizjearjen dy't har ranglist sear kinne.
  • Jo kontrolearje jo konkurrinten ' siden en ynhâld. Jo binne yn in race tsjin jo konkurrinten en se ynvestearje yn it ferslaan fan jo op rang ... jo moatte itselde dwaan. Bliuw ien stap foarút troch jo siden prachtich te hâlden en jo ynhâld kontinu te ferbetterjen.
  • Jo ynsette lokale SEO ynspannings troch te publisearjen op jo Google Business side, sammelje resinsjes, en hâlden goede triemtafel listings by de tiid.
  • Jo ynsette ynternasjonale ynspannings troch krekte oersettingen fan jo side te brûken, meartalige stipe oan te bieden, en jo ranglist yn oare lannen en har dominante sykmasines te kontrolearjen.
  • Jo sykje kânsen om goed te rangearjen op trefwurdkombinaasjes dy't heul relevant binne en net in protte konkurrinsje hawwe. Dit kin omfetsje it pitchjen fan jo ynhâld oan útjouwers (lykas my), gastskriuwen op yndustryplatfoarms, of sels it ynhieren fan ynfloeders en kompensearje se (mei folsleine iepenbiering).

TIP: Tefolle SEO-konsultanten rjochtsje har op hege folume, heul konkurrearjende trefwurdbegripen dy't - earlik sein - ûnmooglik binne om op te rangearjen. De autoriteit fan in protte siden dy't rangearje op heul konkurrearjende betingsten kin miljoenen útjaan om harsels dêr te hâlden. Heech relevante trefwurdkombinaasjes mei leech folume wêrop maklik te rangearjen binne kinne fantastyske saaklike resultaten nei jo organisaasje driuwe.

En it wichtichste, jo moatte prioriteit jo ynspannings. Net elke side warskôging sil jo ranglist of de ûnderfining fan jo brûker sear meitsje. De measte kontrôlesystemen binne wiidweidich, mar se kinne de ynfloed fan in probleem of in probleem net weagje tsjin in kâns. Ik faak fertel myn kliïnten dat ik leaver se ynvestearre yn in infographic dat koe driuwe tonnen besites, sosjale oandielen, en backlinks ... dan reparearje wat obskure probleem dat is net sear harren.

SEO giet oer saaklike resultaten

Jo ynvestearring yn organysk ranglist giet alles oer bedriuwsresultaten. En saaklike resultaten giet oer it jaan fan wearde troch jo ynhâld en marketing ynspanningen oan potinsjele en besteande klanten. Begripe hoe't ranglist jo helpt om merkerkenning op te bouwen, autoriteit op te bouwen mei sykmasines, wearde opbouwe mei potinsjele klanten, ekstra wearde leverje oan hjoeddeistige klanten, en brûkers fan sykmasjines troch te bringen nei dwaan saken mei dy is it ultime doel fan SEO. Brûkers fan sykmasjines hawwe de bedoeling om te ûndersykjen en faaks de bedoeling om te keapjen - it moat in enoarme fokus wêze fan jo algemiene digitale marketing-ynspanningen.

Wurket it? Absoluut ... dit is in wirklik resultaat dat wy hjoed hawwe dield mei in kliïnt mei meardere lokaasjes wêr't wy har optimalisaasje prioritearren, har side opnij bouden, har ynhâld opnij skreau, har ferkear omliede en in superieure meartalige ûnderfining levere ... . Dit is moanlikse organyske sykaksje foar july fergelike mei ferline july:

seo ferkear

As jo ​​​​in goede, earlike adviseur nedich binne dy't begrypt hoe't jo organysk sykjen kinne benutte om saaklike resultaten te ferheegjen, kosten te ferminderjen, rapportaazje te ferbetterjen en it op te nimmen yn in multi-kanaal marketingprogramma ... nim dan kontakt op mei myn firma, Highbridge.

Disclosure: Ik brûk affiliate links foar platfoarms neamd yn dit artikel. Ik bin ek in mei-oprjochter en partner fan Highbridge.

4 Comments

  1. 1
  2. 2

    Kommentaarje op bekende blogs fan yndustrylieders is in geweldige manier om it berik fan jo blogs út te wreidzjen. Syndikaasje fia Twitter (mei hashtags), Facebook- en Facebook-siden (noegje jo freonen út en begjinne sels in Facebook-advertinsje), en it bywurkjen fan statusen op LinkedIn mei in keppeling werom nei berjochten binne geweldige metoaden foar promoasje.

  3. 3
  4. 4

    Douglas-

    Prachtich oersjoch. As ik noch ien kear "SEO-optimalisaasje" hear of sjoch, sil ik it ferlieze! Ik haw in skoft mei Thesis west op myn persoanlike blog, en it docht syn wurk (mar ik haw it net fergelike mei konkurrearjende tema's). Hear in protte geweldige dingen oer Scribe, dus ik sil it moatte kontrolearje no't jo it ek oanrikkemandearre hawwe. Ik bin krekt begon te brûken Raven foar SERP-tracking (dat is in oare pet-peeve, kom om it te neamen: As minsken "SERP-resultaten" skriuwe) en ik hâld derfan.

    Gjin fan dit guod is SEO goud op har eigen. D'r is gjin maklike oplossing, lykas jo oanjaan. Wy moatte der boppe-op bliuwe, inoar helpe as it mooglik is en om ark freegje dy't problemen oanpakke dy't wy oanwize.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.