Markt en reklame foar tichtby: de technology en taktyk

Sadree't ik yn myn pleatslike Kroger (supermerk) keatling rin, sjoch ik del op myn tillefoan en de app warskôget my wêr't ik myn Kroger Savings-barcode kin opjaan foar it útchecken of ik kin de app iepenje om items te sykjen en te finen yn de gongen. As ik in Verizon-winkel besykje, warskôget myn app my mei in keppeling om yn te checken foardat ik sels út 'e auto stap.

Dit binne twa geweldige foarbylden fan ferbetterjen fan in brûkersûnderfining basearre op hyperlokaal triggers. De sektor is bekend as Markt foar neite.

De yndustry foar tichtby marketing wurdt ferwachte te groeien nei $ 52.46 miljard USD troch 2022.

MarketsandMarkets

Wat is Proximity Marketing?

Nabije marketing is elk systeem dat lokaasjetechnologyen brûkt om direkt mei klanten te kommunisearjen fia har draachbere apparaten. Nabijmarketing kin advertinsjeaanbiedingen, marketingberjochten, klantstipe en planning opnimme, as in gasthear fan oare belutsenensstrategyen tusken in brûker fan in mobile tillefoan en de lokaasje wêr't se tichtby binne.

Gebrûken fan proximity marketing omfetsje de distribúsje fan media by konserten, ynformaasje, gaming, en sosjale applikaasjes, retail check-ins, betellingspoarten, en lokale reklame.

Proximity marketing is net ien inkele technology, it kin eins wurde ymplementearre mei in oantal ferskillende metoaden. En it is net beheind ta smartphonegebrûk. Moderne laptops dy't binne GPS-enabled kin ek wurde rjochte troch guon proximity technologyen.

• NFC - De lokaasje fan 'e tillefoan kin wurde bepaald troch kommunikaasje tichtby it fjild (NFC) ynskeakele op 'e tillefoan dy't ferbine mei in RFID-chip op in produkt of media. NFC is de technology ynset foar Apple Pay en oare betellingstechnologyen, mar hoecht net beheind te wêzen ta betellingen. Musea en monuminten kinne bygelyks NFC-apparaten ynstallearje om toerynformaasje te jaan. Retail winkels kinne NFC ynsette op planken foar produktynformaasje. D'r is in ton marketingmooglikheden mei NFC-technology.
• Geofencing - As jo ​​mei jo tillefoan ferhúzje, wurdt jo mobile ferbining tusken tuorren beheard. Tekstberjocht marketingsystemen kinne jo lokaasje brûke om tekstberjochten te stjoeren nei allinich apparaten dy't binnen in spesifike regio binne. Dit wurdt bekend as SMS Geofencing, It is gjin krekte technology, mar it kin nuttich wêze om te soargjen dat jo berjocht allinich wurdt stjoerd nei it doelgroep dat jo nedich binne op 'e tiid dat jo wolle.
• Bluetooth - Winkellokaasjes kinne gebrûk meitsje beacons dat kin ferbine mei jo smartphone. Typysk is d'r in mobile applikaasje dy't de technology ynskeakelt en tastimming wurdt frege. Jo kinne ynhâld triuwe fia Bluetooth, lokale websides tsjinje fan WiFi, it beaken brûke as in ynternet tagongspunt, fungearje as in captive portal, ynteraktive tsjinsten oanbiede, en operearje sûnder ynternetferbining.
• Rfid - D'r binne ferskate technologyen dy't gebrûk meitsje fan radiogolven om objekten of minsken te identifisearjen. Rfid wurket troch it bewarjen fan in serial number yn it apparaat dat identifisearret in item of persoan. Dizze ynformaasje is ynbêde yn in mikrochip dat is hechte oan in antenne. Dit wurdt in RFID-tag neamd. De chip stjoert de ID-ynformaasje nei in lêzer.
• Proximiteit ID - Dit binne neite kaarten as kontaktleaze ID-kaarten. Dizze kaarten brûke in ynbêde antenne om binnen in pear inch te kommunisearjen mei in ûntfanger op ôfstân. Tichtebykaarten binne allinich lêzen-apparaten en wurde benammen brûkt as befeiligingskaarten foar tagong ta doarren. Dizze kaarten kinne in beheind bedrach fan ynformaasje hawwe.

Bedriuwen dy't dizze platfoarms wolle ûntwikkelje, brûke mobile applikaasjes dy't, mei tastimming, ferbûn binne mei de geografyske lokaasje fan it mobyl apparaat. As de mobile app binnen in spesifike geografyske lokaasje komt, dan kin Bluetooth- of NFC-technology de lokaasje oanwize wêr't berjochten kinne wurde trigger.

Nabije marketing fereasket net altyd djoere apps en geosintryske technology

As jo ​​wolle profitearje fan neite marketing sûnder alle technology ... kinne jo!

• QR-koades - Jo kinne signage werjaan op in spesifike lokaasje mei in QR-koade derop. As in besiker syn tillefoan brûkt om de QR-koade te scannen, wite jo krekt wêr't se binne, kin in relevant marketingberjocht leverje en har gedrach observearje.
• Wifi hotspot - Jo kinne in fergees wifi hotspot oanbiede. As jo ​​ea oanmeld hawwe by in loftfeartferbining of sels in Starbucks, hawwe jo tsjûge fan dynamyske marketingynhâld dy't direkt fia de webbrowser direkt nei de brûker wurdt skood.
• Deteksje fan mobile browser - Geolokaasje opnimme yn jo bedriuwwebside om minsken te detektearjen dy't in mobile browser brûke op jo lokaasje. Jo kinne dan in popup triggerje of dynamyske ynhâld brûke om dat yndividu te rjochtsjen - of se op jo Wifi binne of net. It ienige nadeel hjirfan is dat de brûker earst om tastimming frege wurdt.

Keuzelieningen hat dizze infografy ûntwikkele as oersjoch fan Proximity Marketing foar lytse en middelgrutte bedriuwen (MKB):