Programmatyske advertinsjes begripe, de trends dêrfan, en de Ad Tech Leaders

Wat is programmatyske reklame - Infographic, Leaders, Acronyms, Technologies

Foar tsientallen jierren is reklame op it ynternet nochal ferskillend west. Utjouwers keas foar har eigen advertinsjespots direkt oan te bieden oan advertearders of ynfoege advertinsjes unreplik guod foar advertinsjemerkplakken om se te bieden en te keapjen. Op Martech Zone, brûke wy ús advertinsjes ûnreplik guod lykas dit ... mei Google Adsense brûke om de artikels en siden mei relevante advertinsjes te monetarisearjen, lykas ek direkte keppelings ynfoegje en advertinsjes werjaan mei filialen en sponsors.

Advertearders brûkten om har budzjetten, har biedingen manuell te behearjen en de passende útjouwer te ûndersykjen om mei te dwaan en te advertearjen. Utjouwers moasten de merkplakken testen en beheare wêr't se meidwaan woene. En, basearre op de grutte fan har publyk, kinne se der wol of net foar wurde goedkard. Systemen avansearre yn 'e lêste desennia, hoewol. As bânbreedte, kompjûterkrêft en gegevenseffisjinsje gâns ferbettere waarden, waarden de systemen better automatisearre. Advertearders gongen biedingsberiken en budzjetten yn, advertinsje-útwikselingen behearden de ynventarisaasje en it winnende bod, en útjouwers sette de parameters yn foar har advertinsje-ûnreplik guod.

Wat is programmatyske reklame?

de term Programmatyske media (ek bekind as programmatyske marketing or programmatyske reklame) omfettet in array fan technologyen dy't it keapjen, pleatsen en optimalisearjen fan media-ynventaris automatisearje, op 'e beurt it ferfangen fan minsklike metoaden. Yn dit proses brûke oanbod- en fraachpartners automatisearre systemen en saaklike regels om advertinsjes te pleatsen yn elektroanysk rjochte media-ynventaris. It is suggerearre dat programmatyske media in rapstgroeiend ferskynsel is yn 'e wrâldwide media- en reklamesektor.

Wikipedy

Programmatyske advertinsjekomponinten

D'r binne ferskate partijen belutsen by programmatyske reklame:

  • Advertearder - De advertearder is it merk dat in spesifyk doelpublyk berikke wol op basis fan gedrach, demografy, belangstelling of regio.
  • Útjouwer - De útjouwer is de leveransier fan 'e beskikbere advertinsjes foar unreplik guod as bestimmingssiden wêr't de ynhâld kin wurde ynterpretearre en rjochte advertinsjes dynamysk kinne wurde ynfoege.
  • Supply-Side Platfoarm - De SSP yndeksearret de siden, ynhâld en advertinsjeregio's fan de útjouwers dy't beskikber binne foar biedingen.
  • Platfoarm foar fraach - De DSP yndeksearret de advertinsjes fan advertearders, doelgroepen, biedingen en budzjetten.
  • Ad Exchange - De advertinsje-útwikseling ûnderhannelet en trout de advertinsjes mei it passende ûnreplik guod om it rendemint fan 'e advertearder op advertinsjebestegingen te maksimalisearjen (ROAS).
  • Real-Time-biedingen - RTB is de metoade en technology wêrmei reklame ynventarisaasje wurdt acuctioned, kocht en ferkocht op in per-yndruk basis.

Derneist wurde dizze platfoarms faak yntegreare foar gruttere advertearders:

  • Gegevensbehearplatfoarm - In nijere oanfolling op de programmatic reklame romte is de DMP, In platfoarm dat de gegevens fan 'e earste partij fan' e advertearder fusearret oer publyk (boekhâlding, klanttsjinst, CRM, ensfh.) En / of tredden (gedrach, demografy, geografyske) gegevens, sadat jo se effektiver kinne rjochtsje.
  • Klantgegevensplatfoarm - A CDP is in sintrale, oanhâldende, ferienige klant databank dat is tagonklik foar oare systemen. Gegevens wurde helle út meardere boarnen, skjinmakke en kombineare om in inkeld klantprofyl te meitsjen (ek wol in 360-graden werjefte neamd). Dizze gegevens kinne wurde yntegrearre mei programmatyske advertinsjesystemen om klanten better te segmentearjen en te rjochtsjen op basis fan har gedrach.

Programmatyske reklame is ta leeftyd kommen troch it opnimmen fan masine learen en keunstmjittige yntelliginsje (AI) om sawol de strukturearre gegevens dy't ferbûn binne mei it doel as de ûnstrukturearre gegevens dy't ferbûn binne mei it ûnreplik guod fan 'e útjouwer te normalisearjen en te evaluearjen om de optimale advertearder te identifisearjen op it bêst mooglike bod sûnder hânmjittich yntervinsje en yn realtime snelheden.

Wat binne de foardielen fan programmatyske advertinsjes?

Njonken de fermindering fan mankrêft dy't nedich is om advertinsjes te ûnderhanneljen en te pleatsen, is programmatyske reklame ek foardielich om't:

  • Evaluearret, analysearret, testet en produseart targeting basearre op alle gegevens.
  • Fermindere test- en reklame-ôffal.
  • Ferbettere rendemint op advertinsjebesteging.
  • Mooglikheid om kampanjes direkt te skaaljen op basis fan berik as budzjet.
  • Ferbettere targeting en optimalisaasje.
  • Utjouwers kinne har ynhâld direkt monetearje en hegere monetarisaasjesifers berikke op aktuele ynhâld.

Programmatyske advertinsjetrends

D'r binne ferskate trends dy't groei mei dûbele sifers driuwe yn 'e oanname fan programmatyske reklame:

  • privacy - Fergrutte advertinsjeblokkearjen en fermindere cookiegegevens fan tredden driuwt ynnovaasje by it fêstlizzen fan realtime gedrach fan brûkers mei de doelgroepen dy't advertearders sykje.
  • Televyzje - On-demand en sels tradisjonele kabelnetwurken iepenje har advertinsjespots foar programmatyske advertinsjes.
  • Digital Out-Of-Home - DOOH binne ferbûn reklamebuorden, byldskermen en oare skermen dy't bûten-hûs lizze, mar wurde beskikber foar advertearders fia fraachkantplatfoarms.
  • Audio Out-Of-Home - AOOH binne ferbûn audionetwurken dy't bûten-hûs lizze, mar wurde beskikber foar advertearders fia fraachkantplatfoarms.
  • Audio Ads - Podcasting- en muzykplatfoarms meitsje har platfoarms beskikber foar programmatyske advertearders mei audio-advertinsjes.
  • Dynamic Creative Optimization - DCO is technology wêrby't display-advertinsjes dynamysk hifke en makke wurde - ynklusyf de bylden, berjochten, ensfh.
  • block Chain - Wylst in jonge technology dy't yntinsyf kompjûterjen is, hopet blockchain it folgjen te ferbetterjen en de fraude ferbûn mei digitale reklame te ferminderjen.

Wat binne de top programmatyske platfoarms foar advertearders?

Neffens Gartner, de top programmatyske platfoarms yn Ad Tech binne.

  • Adform FLOW - Lizzend yn Jeropa en rjochte op 'e Jeropeeske merk, Adform biedt oplossingen foar sawol buy-side as sell-side en hat in grut oantal direkte yntegraasjes mei útjouwers.
  • Adobe Advertising Cloud - breed rjochte op kombinearjen DSP en DMP funksjonaliteit mei sykjen en oare komponinten fan 'e martech-stapel, ynklusyf klantgegevensplatfoarm (CDP), webanalytyk en ferienige rapportaazje. 
  • Amazon Advertising - rjochte op it leverjen fan in unifoarme boarne foar biedingen op eksklusive Amazon-eigendom en eksploitearre ynventarisaasje, lykas ynventarisaasje fan tredden fia iepen útwikseling en direkte útjouwersrelaasjes. 
  • amobee - breed rjochte op konvergearre reklame oer TV, digitale en sosjale kanalen, it bieden fan konsolidearre tagong ta lineêre en streamende TV, ynventarisaasje en real-time programmatyske biedmerken.
  • Basis Technologies (earder Centro) - it DSP-produkt is breed rjochte op mediaplanning en operasjonele útfiering oer kanalen en dealtypen.
  • Criteo - Criteo Advertising bliuwt konsintrearje op prestaasjesmarketing en retargeting, wylst se har folsleine trechteroplossingen ferdjipje foar marketeers en kommersjele media troch yntegraasjes oan 'e keap- en ferkeapkant. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) - dit produkt is breed rjochte op digitale kanalen en leveret eksklusive programmatyske tagong ta bepaalde eigendommen fan Google en eksploitearre (bygelyks YouTube). DV360 is ûnderdiel fan Google Marketing Platform.
  • MediaMath - produkten binne breed rjochte op programmatyske media oer kanalen en formaten.
  • Mediaocean - produktportfolio groei-by-oanwinst omspant mediaplanning, mediabehear en aspekten fan mediamjitting. 
  • The Trade Desk - rint in omnichannel, programmatysk allinich DSP.
  • Xandr - produkten binne breed rjochte op it leverjen fan best-in-class platfoarms foar programmatyske media en publyk-basearre TV. 
  • Yahoo! Ad Tech - jouwe tagong ta iepen web-útwikselingen en de media-aktiva fan it bedriuw mei hege ferkear yn eigendom oer Yahoo!, Verizon Media, en AOL.

epom, in liedende DSP, hat dizze ynsjochsume infographic makke, De anatomy fan programmatyske reklame:

programmatic reklame infographic diagram

2 Comments

  1. 1
    • 2

      Peter, it is in kombinaasje fan gedrachsgegevens op pagina fêstlein troch platfoarms fan tredden, off-site demografyske en firmagrafyske gegevens, sosjale wachtrijen, sykhistoarje, oankeapskiednis en praktysk elke oare boarne. De grutste programmatyske platfoarms ferbine no meiinoar en kinne brûkers identifisearje fia side en sels cross-apparaat!

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.