Wat is Neuro Design?

kreatyf brein

Neuro Design is in nij en groeiend fjild dat ynsjoggen tapast fan 'e geastwittenskippen om effektiver ûntwerpen te meitsjen. Dizze ynsjoggen kinne komme út twa haadboarnen:

  1. De algemiene prinsipes fan Best practices foar Neuro Design dy't binne ûntliend oan akademysk ûndersyk oer it minsklike fisuele systeem en de psychology fan fisy. Dizze omfetsje dingen lykas hokker gebieten fan ús fisuele fjild gefoeliger binne foar it opmerken fan fisuele eleminten, sadat ûntwerpers helpe effektiver ôfbyldings te meitsjen.
  2. Untwerp- en marketingburo's, lykas merkeigners, wurde hieltyd faker opdracht jaan foar har eigen neuro-ûndersyk om spesifike ûntwerpopsjes te beoardieljen. As in merk bygelyks tinkt om har ferpakkingsûntwerp folslein te ferfarskjen, wolle se miskien ferskate ûntwerpfarianten testen, mei konsuminten om te beoardieljen hokker it measte potensje lit sjen.

Tradysjoneel soe ûndersyk nei konsumintûntwerp hawwe belutsen by it stellen fan fragen, lykas:

Hokker fan 'e folgjende ûntwerpen fynst it leukst en wêrom?

Undersyk fan akademyske psychologen hat lykwols oantoand dat wy eins in beheind fermogen hawwe om bewust te begripen wêrom't wy fan bepaalde ôfbyldings hâlde. Diel hjirfan is om't in soad fan it wurk dat ús harsens dogge om ôfbyldings te dekodearjen en te begripen ûnderbewust is; wy binne ús gewoan net bewust, om't wy evolueare binne om rappe reaksjes te hawwen op wat wy sjogge.

Wy binne allegear fertroud mei de manier wêrop hommelse bewegingen yn 'e hoeke fan ús each ús kinne skrikke - in erflike gefoelichheid om ús feilich te hâlden foar rôfdieren - mar d'r binne ek oare ynboude foaroardielen. Wy meitsje bygelyks rappe (binnen in heale sekonde) oardielen fan ôfbyldings en ûntwerpen, oer oft wy se breed oannimlik as net iens fine. Dizze supersnelle, ûnderbewuste earste yndrukken foaroardielje dan ús folgjende gedachten en aksjes oangeande dat ûntwerp.

Wat dit in probleem makket foar ûndersikers dy't bewuste fragelisten brûke, is dat hoewol wy ús net bewust binne fan dizze soarten ûnderbewuste foaroardielen, wy ús ek net bewust binne dat wy net bewust binne! Wy wurde faak oandreaun troch de needsaak om te ferskinen yn kontrôle fan ús eigen gedrach en dat dat gedrach konsekwint en logysk ferskynt foar ússels en oaren.

Yn tsjinstelling binne in protte fan 'e ûnderbewuste bestjoerders fan ús reaksjes op ûntwerpen irrasjonaal foar ús bewuste geasten. Ynstee fan gewoan te sizzen 'Ik wit net wêrom't ik dy reaksje hie op dat ûntwerp', of 'Ik ha gjin idee wêrom't ik dat bepaalde produkt fan' e supermerkplank pakte yn ferliking mei ien fan 'e konkurrinten', dogge wy wat psychologen neame ' confabulearje ': wy meitsje in oannimlike klankende útlis foar ús gedrach.

Gesichtsaksje kodearring

Yn tsjinstelling ta ûndersyksmetoaden foar neuro-ûntwerp freegje minsken net om bewust te spekulearjen oer wêrom't se in ôfbylding hâlde, ynstee pleatse it de reaksjes fan minsken op in oantal tûke manieren. Guon hjirfan binne direkte mjittingen fan 'e harsens fan minsken as se ôfbyldings besjogge, mei help fan fMRI-scanners as kappen foarsjoen fan EEG-sensoren. Eye-tracking-kamera's kinne ek brûkt wurde om krekt te mjitten wêr't wy op in ôfbylding of fideo sjogge. In technyk neamd Gesichtsaksje kodearring hellet ynformaasje út oer ús emosjonele reaksjes op ôfbyldings troch it mjitten fan tydlike feroarings yn ús gesichtspieren (bgl. ús gesichtsútdrukkingen fan emoasje).

Implisite antwurdtest

In oare minder bekende, mar krêftige metodyk, neamd Implisite antwurdtest, mjit ús automatyske assosjaasjes tusken elke ôfbylding en elk wurd - lykas in wurd dat in emoasje beskriuwt, of ien fan 'e merkwearden dy't it byld fan doel is te roppen. De krêft fan techniken lykas eye-tracking, Coding fan gesichtsaksje, en Implisite antwurdtest, is dat se allegear online kinne wurde útfierd, mei webcams en thúscomputers of tablets. Dizze nije generaasje testtechniken makket it mooglik om hûnderten konsuminten te testen tsjin in folle legere kosten dan minsken yn in lab bringe foar in harsenscan.

Neuro-ûntwerpûndersyk en ynsjoggen wurde no brûkt troch in breed ferskaat oan yndustryen yn in protte soarten ûntwerpen. Websites, supermerkferpakking, produktûntwerp, en merklogo's hearre ta de protte gebieten dy't binne laat troch neuro-ûntwerpstests. Ien typysk foarbyld is de supermerkreus Tesco. It hat ferskate ûndersyksmetoaden foar neuro-ûntwerp brûkt om nije ferpakkingsûntwerpen te optimalisearjen foar har 'Finest' klearmielberik.

It fermogen fan 'e pakketten ferheegje om oandacht yn' e winkel te pakken, en automatysk de winsklike goede kwaliteit te kommunisearjen. In oar foarbyld is Londen-basearre ûntwerpproduksjehûs, Saddington Baynes, Se fiere no regelmjittich Implisite antwurdtests út om better te begripen hoe't minsken reagearje op har ûntwerpkonsepten as se har ûntwikkelje, en ferfine har ûntwerpen dêrnei dêrop.

Neuro-ûntwerp is net bedoeld om de kreativiteit, ynspiraasje as geast fan minsklike ûntwerpers te ferfangen. It is gewoan in nij technysk ark om har eigen yntuysje te stimulearjen oer hoe't konsuminten wierskynlik reagearje op har ideeën. Keunstners en ûntwerpers hawwe in lange skiednis fan it oannimmen fan nije technologyen om har wurk te ferbetterjen. Neuro-ûntwerp kin har helpe troch har eigen yntuïtive feardigens op deselde manier út te wreidzjen as ark lykas Photoshop har tekenfeardigens útwreidzje.

Oer it boek: Neuro-ûntwerp

neuro-ûntwerpTsjintwurdich generearje bedriuwen fan alle maten in soad kreative grafyske media en ynhâld, ynklusyf websides, presintaasjes, fideo's en berjochten op sosjale media. De measte grutte bedriuwen, ynklusyf Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco en Google, brûke no neurowittenskiplik ûndersyk en teoryen om har digitale ynhâld te optimalisearjen. Neuro-ûntwerp: Neuromarketing-ynsjoggen om ynset en winst te stimulearjen, iepent dizze nije wrâld fan ûntwerpsteoryen en oanbefellings foar neuromarketing, en beskriuwt ynsjoggen út it groeiende fjild fan neuroesthetyk dy't lêzers ynskeakelje sille de klantbetrokkenheid mei har webside te ferbetterjen en de profitabiliteit te stimulearjen.

Besparje 20% mei koartingskoade BMKMartech20

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.