Native advertising is in foarm fan betelle reklame wêr't de advertinsje-ynhâld naadloos oergiet mei it uterlik, gefoel en funksje fan it platfoarm wêrop it ferskynt. It primêre doel fan native advertising is om relevante en weardefolle ynhâld te leverjen oan it doelpublyk, sûnder har blêdzjenûnderfining te fersteuren. Native ads mimike faaks de styl en toan fan redaksjonele ynhâld, wêrtroch't se minder yndrukke en mear oansprekkende binne as tradisjonele display-advertinsjes.
Wat binne de foardielen fan Native Advertising?
- Ferbettere brûkersûnderfining: Native advertinsjes binne minder fersteurend en mingje natuerlik mei de ynhâld op in platfoarm, en leverje in mear positive brûkersûnderfining.
- Hegere belutsenensraten: Om't native advertinsjes lykje op redaksje-ynhâld, hawwe se de neiging om hegere belutsenens en trochklikraten te generearjen yn ferliking mei tradisjonele display-advertinsjes.
- Better merkpersepsje: Native advertising lit merken har ekspertize sjen litte en wearde oanbiede oan har publyk, wat liedt ta ferbettere merkpersepsje en -fertrouwen.
- Ferbettere advertinsjerelevânsje: Native advertinsjes binne typysk mear relevant foar de brûker, om't se binne ûntworpen om te passen by de ynhâld en kontekst fan it platfoarm.
Hokker soarten native reklame binne d'r?
- Sponsored artikels: Merken wurkje gear mei útjouwers om sponsore artikels te meitsjen dy't oerienkomme mei de redaksje-ynhâld fan in webside, en jouwe weardefolle ynformaasje oan 'e lêzer.
- In-feed advertinsjes op sosjale media: Advertensjes op sosjale mediaplatfoarms lykas Facebook, Instagram en Twitter binne ûntworpen om te lykjen op gewoane berjochten, en soargje derfoar dat se naadloos yn 'e feeds fan brûkers passe.
- Widgets foar oanbefelling fan ynhâld: Platfoarmen lykas Outbrain en Taboola leverje widgets foar oanbefelling foar ynhâld dy't sponsore ynhâld werjaan neist relatearre artikels op websiden fan útjouwers.
- Branded fideo's: Merken meitsje fideo's dy't boeiende en weardefolle ynhâld oanbiede, dy't kinne wurde dield fia platfoarms foar dielen fan fideo's lykas YouTube of ynbêde yn relevante artikels.
Best Practices foar Native Advertising:
- Fokus op ynhâldkwaliteit: Native advertinsjes moatte weardefolle en relevante ynhâld leverje dy't resonearret mei it doelpublyk, en ferbetterje har blêdzjenûnderfining.
- Konsistinsje behâlde: Soargje derfoar dat it ûntwerp, de toan en de berjochten fan 'e advertinsje yn oerienstimming binne mei de redaksje-ynhâld fan it platfoarm, wêrtroch't de advertinsje natuerliker en minder yndrukke liket.
- Doel it juste publyk: Brûk targetingtechniken om te soargjen dat jo native advertinsjes it meast relevante publyk berikke, tanimmende belutsenens en de kâns op konverzje.
- Monitor en optimalisearje: Folgje de prestaasjes fan jo lânseigen advertinsjes regelmjittich en meitsje de nedige oanpassingen om har effektiviteit te optimalisearjen, en soargje foar maksimale rendemint op ynvestearring.
- Sponsoring iepenbierje: Label native advertinsjes dúdlik as sponsore of befoardere ynhâld om transparânsje te behâlden en te hâlden oan advertinsjerjochtlinen ynsteld troch de Federal Trade Commission (FTC).
Wêrom iepenbiering kritysk is mei Native Advertising
Lykas definieare troch de FTC is lânseigen reklame ferrifeljend as d'r in materiële ferkearde foarstelling is of sels as d'r in is weilitting fan ynformaasje dat sil wierskynlik de konsumint misliede dy't yn 'e omstannichheden ridlik hannelet. Dat is in subjektive ferklearring, en ik bin net wis dat ik mysels ferdigenje wol tsjin 'e foegen fan' e regearing.
De Federal Trade Commission definieart lânseigen reklame as elke ynhâld dy't in oerienkomst hat mei it nijs, artikels oer artikels, produktresinsjes, ferdivedaasje en oar materiaal dat it online omheart.
FTC Native Advertising: In hantlieding foar bedriuwen
Lord & Taylor betelle 50 online moade-ynfloeders om Instagram-foto's te pleatsen fan harsels mei deselde paisley-jurk út 'e nije kolleksje. Se wisten lykwols net te iepenjen dy't se hienen jûn elke ynfloedster de jurk, lykas tûzenen dollars, yn ruil foar har goedkarring. Elke oertreding fan dat gebrek oan iepenbiering koe resultearje yn in boargerlike straf fan maksimaal $ 16,000!
Mear dan in tredde fan digitale media-publisearjende útjouwers foldogge net oan 'e regels fan' e FTC dy't native advertinsjes fan webside en sponsore ynhâld regelje.
MediaRadar
It iepenbierjen fan native reklame is de wet yn 'e Feriene Steaten en yn in protte oare lannen. Mar it iepenbierjen fan in relaasje mei in merk is net allinich in juridysk probleem, it is ien fan fertrouwe. Tefolle marketeers leauwe dat iepenbiering de konverzje tariven kin beynfloedzje, mar wy hawwe dit hielendal net sjoen. Us lêzers binne al in desennia by ús en fertrouwe dat, as ik in produktoanbefelling publisearje, ik dat doch mei myn reputaasje op 'e line.
Transparânsje mei de konsumint is kritysk, en promoasjestikken moatte konsuminten net suggerearje of betsjutte dat se oars binne as in advertinsje. As in iepenbiering nedich is om bedrog te foarkommen, moat de iepenbiering dúdlik wêze en it moat prominint wêze.
Adam Salomo, Michelman & Robinson
In goed foarbyld fan iepenbiering yn native advertising is as de iepenbiering dúdlik en opfallend is, en it is pleatst op in lokaasje wêr't it maklik te merken en begryplik is foar it publyk. De iepenbiering moat dúdlik oanjaan dat de ynhâld sponsore is as in advertinsje, en net redaksjonele ynhâld.
Ien foarbyld fan in dúdlike iepenbiering is wannear't it wurd advertinsje or sponsored wurdt prominint werjûn oan 'e boppekant fan' e ynhâld, en yn in lettertypegrutte dy't te fergelykjen is mei de kop fan it artikel. Dêrnjonken moat de iepenbiering yn in oare kleur of lettertypestyl wêze as de rest fan 'e ynhâld, sadat it opfalt en maklik te werkennen is as in iepenbiering.
In oar foarbyld fan in dúdlike iepenbiering is as de advertinsje wurdt presintearre yn in aparte seksje of doaze, mei in dúdlik label dat it identifisearret as sponsored content. Dit makket it maklik foar it publyk om ûnderskied te meitsjen tusken redaksje en sponsore ynhâld.
Ik soe myn reputaasje noait riskearje. Eins wurde ik hast alle dagen frege om artikels te publisearjen en te beteljen foar backlink en ik draai se ôf. Bytiden hawwe ynstânsjes sels de freugde om te freegjen dat ik wat sûnder iepenbiering pleatse. Ik skriuw se werom en freegje har wêrom't se leauwe dat it oertrêdzjen fan federale regeljouwing goed is ... en se ferdwine en reagearje net.
De Skiednis fan Native Advertising
De infographic en artikel beprate de skiednis fan native advertising, traceing it werom nei de earste advertorial yn 'e lette 19e ieu. It artikel besprekt hoe't native advertising yn 'e rin fan' e tiid evoluearre is, fan 'e iere dagen fan advertorials yn printe publikaasjes oant sponsore ynhâld op sosjale mediaplatfoarms. De infographic markearret wichtige mylpealen yn 'e ûntwikkeling fan native advertising, ynklusyf de ynfiering fan Google AdWords yn 2000 en de opkomst fan programmatyske native reklame yn 'e lêste jierren.
It artikel ûndersiket ek de foardielen fan native reklame, lykas har fermogen om merkbewustwêzen en belutsenens by publyk te fergrutsjen. It erkent lykwols ek guon fan 'e krityk op native reklame, ynklusyf soargen oer transparânsje en it potinsjeel foar misliedende konsuminten.
