Wat betsjuttet "Context Marketing" echt?

Depositphotos 33528303 m 2015

As ien dy't in karriêre hat makke út ynhâld, kommunikaasje en fertellen fan ferhalen, haw ik in spesjaal plak yn myn hert foar de rol fan 'kontekst'. Wat wy kommunisearje - of yn bedriuw as yn ús persoanlike libben - wurdt allinich relevant foar ús publyk as se de kontekst fan it berjocht begripe. Sûnder kontekst is betsjutting ferlern. Sûnder kontekst wurdt publyk yn 'e war oer wêrom't jo mei har kommunisearje, wat se moatte weinimme, en, úteinlik, wêrom jo berjocht dêrmei te meitsjen hat.

Retargeting is it klassike (en meast misledigjende) foarbyld fan in saaklike kontekst gaffe. Wêr't wat jo yn it ferline seagen, jo folget yn 't heden, of jo no noch ynteressearje of net. In advertinsje sjen foar sokken as ik in webside sjoch foar saaklike doelen is sa net te plak, dus út 'e kontekst. Mar in protte kontekstflaters komme foar yn petear - as eat dat jo hawwe sein resulteart yn in lege of ferwarde blik, wite jo dat jo mear kontekst oanbiede moatte foar wat jo sizze of freegje.

De Oxford English Dictionary definieart it wurd "kontekst" op dizze manier:

De omstannichheden dy't de ynstelling foarmje foar in barren, ferklearring as idee, en yn termen wêrfan it folslein kin wêze ferstean en beoardiele: it beslút waard nommen binnen de kontekst fan planten besunigings yn útjeften

De dielen fan wat skreaun of sprutsen dat fuortendaliks foarôfgean en folgje in wurd as passaazje en ferdúdlikje syn betsjutting: tekstferwurking wurdt beynfloede troch de kontekst wêryn wurden ferskine

Dus as wy de definysje fan kontekst tapasse op 'e praktyk fan marketing, wêr't "marketing" in spesifyk berjocht kommuniseart oan in publyk, dan moatte marketeers omtinken jaan oan wat de levering fan har berjochten foarôfgiet of folget. Teminsten as se wolle dat publyk de betsjutting of relevânsje begrypt fan wat se kommunisearje.

At Sitecore, wy binne sa fier gien om te beweare dat marketeers en digitale lieders de klantûnderfining effektyf kinne beheare as se marketing binne yn kontekst fan hoe't klanten ynteraksje hawwe mei har merk. In soad workflows foar marketingautomatisaasje besykje in kontekstmarketing (bgl. As klanten in wyt papier downloade, dan wurdt in brosjure twa wiken letter per e-post stjoerd). Mar it probleem mei in protte platfoarms foar marketingautomatisaasje is dat se allinich rekken hâlde mei de reaksje op in e-post. Se nimme gjin rekken mei wat de brûker kin hawwe dien nei it downloaden fan in wyt papier. Wat as se oeren trochbringe op 'e webside? Of twitterje oer it wyt papier de oare deis? Wolle jo net folle rapper folgje dan twa wiken?

Súksesfol kontekstmarketing freget mear dan wat marketingautomatisaasje kin oanbiede. Wy leauwe dat it technology nedich is dy't trije funksjes mooglik makket:

  1. De mooglikheid om sammelje kontekstuele yntelliginsje oer wat jo publyk docht, wêr't se ek binne, foar jo berikke har út. Mei oare wurden, lykas de OED stelt, wat jo passaazje foarôfgiet.
  2. De mooglikheid om beheare de digitale ynhâld, of trochgong, sels. En as jo in soad klanten hawwe, wolle jo derfoar soargje dat jo dit maklik op skaal kinne dwaan.
  3. De mooglikheid om leverje dy ynhâld wêr't jo klant kin wêze, op hokker apparaat dan ek, op in automatyske manier, sadat bepaalde foarôf definieare publyksaksjes automatysk de levering fan 'e ynhâld aktivearje. En it bart yn in tiidframe dat jo oantsjutte. Mei oare wurden, jo hawwe kontrôle oer wat se sjogge en as se it sjogge, salang't jo kontekstuele yntelliginsje oer har ûnderfining jo fertelt dat se ree binne om te konsumearjen wat jo moatte leverje.

It is heul gewoan, mar de technology dy't it kin barre is komplekser. Wy hawwe skreaun oer contextmarketing yn in krekt ferskynd nij boek, mei de namme “Context Marketing For Dummies. ” Wy wurken mei Wiley Press (dy't de ferneamde boeken "For Dummies" publiseart dy't jo fine yn 'e boekhannel) om it te meitsjen, en it omfettet:

  • Hoe digitale konsuminten binne feroare en wêrom't har ferwachtingen fan merken ferskowe
  • Hoe kontekstmarketing jo helpt te foldwaan oan dy ferwachtingen fan konsuminten
  • Wat jo nedich binne yn marketingtechnology om de belofte fan kontekstmarketing te leverjen

D'r is mear, mar dat binne de wichtichste ôfhannelings. Wy hoopje dat jo it leuk fine, en dat ik jo genôch kontekst oer it boek haw jûn, sadat jo de wearde sjogge yn it downloaden. Einsluten, fier it wêze fan dizze ynhâld marketer om te kommunisearjen sûnder kontekst. Lit my witte wat jo fan it boek fine yn 'e ûndersteande kommentaar!

Download Context Marketing foar Dummies

ien reaksje

  1. 1

    Poerbêst artikel, Charlotte. Dizze ynhâld leveret in dúdlik idee oer wat kontekst marketing is en hoe ynhâld marketing nei it folgjende nivo te nimmen. Sil grif de link folgje en myn ûnderfining diele nei it lêzen fan dit boek.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.