Wat is Content Marketing?

Hoewol wy mear dan in desennium oer skriuwen hawwe oer ynhâld marketing, tink ik dat it wichtich is dat wy basisfragen beantwurdzje foar beide studinten fan marketing, en ek de ynformaasje validearje oan erfarne marketeers. Ynhâldsmarketing is in nijsgjirrige term. Hoewol it momentum krige fan resinte, kin ik my gjin tiid ûnthâlde dat marketing gjin ynhâld hie. Mar d'r is mear oan in strategie foar marketing fan ynhâld dan gewoan in blog begjinne, dus litte wy wat kleur om 'e sin sette.

Wat is Content Marketing?

ynhâld Marketing is de planning, ûntwerp, ûntwikkeling, útfiering, dielen, promoasje en optimalisaasje fan ynhâld dy't is ûntwikkele om nije klanten te krijen, hjoeddeistige klanten te hâlden, en de wearde fan hjoeddeistige klantrelaasjes te ferheegjen.

Hoe wurket Content Marketing?

Ik haw bedriuwen mear as in desennia holpen mei har strategyen foar marketing fan ynhâld. Boppe is in fideo dy't wy brûkten om ús kliïnten te helpen te begripen hoe't wy ynhâld marketing brûke om bedriuwen te stimulearjen mei har side, sykmarketing, sosjale media marketing, en online reklame.

D'r is in analogy dy't ik lang brûkte as it kaam marketing tsjin reklame, Advertearje is aas op 'e heak sette en yn it wetter falle, yn' e hoop dat de fisken sille bite. Marketing is it proses om de fisk te finen, te analysearjen as se bite, wêr't se op bite, en hoe lang foardat se bite.

Ynhâld is ynhâld ... in whitepaper, in blogpost, in fideo, in podcast, in infografy of wat oars kin wurde betocht om jo berjocht te kommunisearjen. Mar ynhâld marketing fereasket in begryp fan wa't jo publyk is, hokker metoaden wurde kommunisearre, ûntdekke wêr't it publyk is, wite wat har bedoeling is, en it produsearjen fan 'e passende searjes en soarten ynhâld foar dy klanten of klanten te konsumearjen. It omfettet ek de metoaden foar dielen en promoasje dy't jo sille brûke om se te berikken.

Strategyen foar marketing fan ynhâld

Tefolle bedriuwen ferwikselje ynhâldmarketing as reklame. Se begripe net wêrom't in tweet, in statusupdate as in blogpost gjin bekearing hat oproppen. Ynhâldsmarketing is net direkt, ynhâld marketing is in strategy sawol ympuls as rjochting nedich, sadat jo it publyk kinne begeliede fia it oankeap-, retensje- of upsellproses. Lykas chumming is om te fiskjen, moatte jo faaks in basisline fan ynhâld hawwe om yn 'e fiedingsgrûnen te befoarderjen om it publyk te lûken wêr't jo nei binne.

Soarten Content Marketing

De minsken by QuickSprout skreau in fantastysk berjocht oer de soarten ynhâld marketing en wannear't se se brûke. Wy sille net yn elk type yngean, mar ik wol my rjochtsje op 'e 6 haadstikken ynhâld dy't wy hawwe sjoen it bêste wurkje foar ús kliïnten by it opbouwen fan har eigendom media boarnen:

  • artikels - it bouwen fan in fantastysk ynhâld bibleteek mei koarte artikels fan hege kwaliteit dy't fragen beantwurdzje foar prospects, klanten en gedachte liederskip yn 'e sektor leverje, is de basis fan frijwol elk bedriuw. Bedriuwen beskôgje it blog as in ien-op-in-tiid-strategy, mar it is wier in weromkommend ynkomsten- en gearstallingsbelangstrategy. Elke blogpost kin elke dei wurde fûn en referearre om jo fermogen te ferheegjen om klanten oan te lûken, te behâlden en te ferkeapjen. Bloggen foar bedriuwen leveret it iten foar sykjen en sosjaal om op te operearjen en is kritysk foar elke organisaasje.
  • Infographics - it ûntwerpen fan in goed ûndersocht ynformaasjegrafyk dat in kompleks ûnderwerp nimt, it yngeand útleit en in draachber formaat biedt dat kin wurde besjoen en dield oer meardere apparaten en technologyen is in geweldig foardiel west foar elke organisaasje dêr't wy ea mei wurke hawwe. DK New Media bliuwt in lieder yn dizze strategy, nei mear as hûndert infografiken te hawwen ûndersocht, ûntwikkele, ûntwurpen, ferspraat en befoardere. Ek leverje wy de kearnbestannen werom oan ús kliïnten, sadat de grafyk opnij kin wurde brûkt yn oare presintaasjes en marketingmateriaal.
  • Whitepapers - Wylst infografiken lûke, hawwe wy fûn dat whitepapers konvertearje. Wylst besikers fan jo side faak berjochten en infografiken lêze en diele, sille se faaks har kontaktynformaasje hannelje om in folle djipper dûk te krijen yn in ûnderwerp dat se ûndersykje. De bedoeling fan ien dy't in whitepaper downloadt is faak dat se ûndersykje om heul, heul gau in oankeap te dwaan. It bouwen fan in paad fan in post, infografysk nei in oprop oan aksje nei in lâningside om in wyt papier te registrearjen en te downloaden, is ongelooflijk foardielich foar al ús kliïnten.
  • presintaasjes - Betrouberens, autoriteit en fertrouwen yn jo sektor bouwe freget jo typysk om te presintearjen oer ûnderwerpen op konferinsjes, webinars, as ferkeapgearkomsten. Dy presintaasjes online sette op platfoarms lykas Slideshare, en se dan diele fia berjochten en sosjale media kinne in soad oandacht krije fan jo leeftydsgenoaten.
  • Videos - In must-have foar de ynhâldstrategy fan elke organisaasje is fideo. As in ôfbylding tûzen wurden seit, kinne fideo's in emosjonele ferbining leverje dy't elke strategy oertreft. Gedachte liederskip, tips, fideo's mei ferklearring, fideo's fan testimonialen ... allegear kommunisearje se effektyf oan jo publyk en binne elke dei hieltyd mear yn fraach. Net te ferjitten dat minsken faak mear sykje nei fideo's dan hokker oar medium!
  • email - jo berjocht weromdrukke nei in abonnee hat ien fan 'e heechste rendeminten fan elke marketingstrategy foar ynhâld. Troch geregeldwei e-posten fan jo perspektiven en kliïnten, jo berjochten leverje sawol wearde as in herinnering dat jo der binne as se jo nedich binne. Al dizze oare strategyen kinne minsken nei jo merk ride dy't net ree binne om te keapjen ... dan wolle jo derfoar soargje dat se har oanmelde foar jo e-post. Elke ynhâldstrategy moat in e-post marketingstrategy hawwe om besteande abonnees te koesterjen en te stjoeren nei in konverzje.

Hoe kinne jo in strategie foar ynhâldmarketing ûntwikkelje

Geweldich is de earste stap dy't wy nimme as wy mei kliïnten wurkje net ûndersyk en ûntwikkeling fan in ynhâldskalinder. Us earste stap is it analysearjen fan har hjoeddeistige side en online autoriteit om derfoar te soargjen dat se in besykjen fan marketingmarketing, social media fan of folger, as oare besiker fia it leadgeneraasjeproses kinne liede. Hjir binne wat fragen wêr't wy antwurden foar sykje:

  • Is dêr in paad nei bekearing fan elk stikje ynhâld dat de lêzer trochrint nei in aksje dy't jo wolle dat se nimme?
  • Is analytics goed ynset om te soargjen dat jo de ynfloed fan jo ynhâld marketing werom kinne mjitte nei in boarne?
  • Is jo side goed optimalisearre sadat de ynhâld dy't jo ûntwikkelje kin wurde fûn op relevante resultaten fan sykmasjines? Optimalisaasje fan sykmasjines is in basisline foar elke ynhâldstrategy.
  • Wurdt de ynhâld werjûn en optimalisearre sadat it maklik te dielen is op sosjale media? De amplifikaasje dy't jo krije fan sosjale media kinne jo besites, konversaasjes as jo pleatsing fan jo sykmasjine omheech skowe.
  • Kin de ynhâld passend werjûn wurde op in mobyl of tabletapparaat? Guon fan ús kliïnten sjogge nei 40% fan har ferkear fan mobyl!

As dizze stichting ienris is, wurkje wy om de ynhâld te ûndersiikjen wêr't jo konkurrinten op winne, in strategy ûntwerpe dy't jo helpt konkurrearje en in ynhâldskalinder ûntwikkelje dy't it momentum dat jo nedich binne om jo kosten per lead (CPL) wylst jo trochgean te ferheegjen oandiel fan stim (SOV), ride en ferbetterje it oantal konversaasjes, en úteinlik ferheegje jo werom op marketingynvestearring oer de tiid.

Organic marketing foar ynhâld kin mear tiid duorje dat jo bedriuw noflik is, dus jo strategie foar marketing foar ynhâld fersnelle mei betelle reklame en promoasje lykas ek strategyen foar public relations kinne jo helpe om folle mear liedingen rapper te krijen, testen en mjitten jo strategyen effisjint, en wreidzje jo publyk en effektyf út.

Hoefolle ynhâld hawwe wy nedich?

De mem fan alle fragen steld troch kliïnten. Myn analogy is dit ... ynhâld marketing is in race, Freegje my hoefolle ynhâld nedich is, is as it freegjen fan in raceauto-bestjoerder hoe stadich se kinne gean om te winnen, Hoe fyner ôfstimd de motor is, hoe better de bannen, hoe mear talintearre de bestjoerder - hoe better de resultaten.

Ynhâldsmarketing freget oefenjen, testen en trochgeande ferbettering om jo konkurrinten te ferslaan! It giet net oer it produsearjen fan mear ynhâld, it giet oer it bouwen fan in definieare bibleteek fan ynhâld dy't alle stadia fan 'e reis fan' e keaper behannelet om har te helpen troch te lieden nei konversaasje.

Hoefolle kostet Content Marketing?

In oare doozy fan in fraach! Wy advisearje in plat budzjet ferspraat oer public relations, promoasje, en ynhâldproduksje foar bedriuwen om te begjinnen. Dat kin aardich djoer wurde ($ 15k US per moanne), mar it is de stifting dy't wy witte goed wurket. Jo kinne ek begjinne sûnder de PR en promoasje, it duorret gewoan langer om op te skowen.

Binnen in pear moannen moatte jo momentum en leads binnenstjoere. Binnen it jier moatte jo jo programma folslein kinne definiearje en de belutsen kosten per lead begripe. Jo kinne dan jo budzjet ferskowe en balansearje tusken ynhâldûntwikkeling, promoasje en public relations om de ynfloed te maksimalisearjen, jo kosten per lead te ferminderjen, en mear leads of konversaasjes te stimulearjen.

Tink derom dat jo konkurrinten har ynhâld marketingstrategy tagelyk ôfstimme, sadat de konkurrinsje kin ferheegje of ferminderje - fereaskje dat jo jo budzjet en ferwachtingen passend oanpasse. Wy hawwe kliïnten dy't content marketing dominearje, om't d'r in tekoart oan konkurrinsje is, en wy hawwe kliïnten dy't de konkurrinsje efterstelle gewoan om't se net oerienkomme kinne mei de boarnen dy't har konkurrinten tapasse. In geweldige strategy kin lykwols altyd begjinne mei it útfieren fan 'e konkurrinsje!

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.