Wat is Content Marketing?

Sels hoewol wy al mear as in desennium oer ynhâldmarketing skriuwe, tink ik dat it wichtich is dat wy basisfragen beantwurdzje foar sawol marketingstudinten en ek de ynformaasje befêstigje dy't wurdt levere oan betûfte marketeers. Ynhâldmarketing is in wiidweidige term dy't in ton grûn beslacht.

de term ynhâld marketing sels is de noarm wurden yn it digitale tiidrek ... ik kin my gjin tiid herinnerje dat marketing net hie ynhâld dêrmei ferbûn. Fansels is d'r in ton mear oan in ynhâld marketingstrategy dan gewoan in blog begjinne, dus litte wy wat kleur om 'e sin sette.

Wat is Content Marketing?

ynhâld Marketing is de planning, ûntwerp, ûntwikkeling, útfiering, dielen, promoasje en optimalisaasje fan ynhâld dy't is ûntwikkele om nije klanten te krijen, hjoeddeistige klanten te hâlden, en de wearde fan hjoeddeistige klantrelaasjes te ferheegjen.

Wylst ynhâld eartiids ferspraat waard fia tradisjonele media - reklamespotsjes, advertinsjes, direkte post, katalogussen en ferkeapblêden ... it ynternet levere in middel foar konsuminten en bedriuwen om ynformaasje en ûndersyksproblemen, produkten en tsjinsten te sykjen. Bedriuwen dy't in geweldige baan diene dy't dizze ynhâld levere, krigen nije klanten, behâlden hjoeddeistige en fergrutte de wearde fan har relaasjes troch de ynformaasje dy't se levere.

Hoe wurket Content Marketing?

Ik haw bedriuwen al mear as in desennia bystien mei har strategyen foar ynhâldmarketing. Hjir is in fideo dy't wy hawwe brûkt om ús kliïnten te helpen begripe hoe't wy ynhâldmarketing brûke om bedriuwen te riden mei har elk kanaal en medium.

D'r is in analogy dy't ik lang brûkte as it kaam marketing tsjin reklame, Advertearje is aas op 'e heak sette en yn it wetter falle, yn' e hoop dat de fisken sille bite. Marketing is it proses om de fisk te finen, te analysearjen as se bite, wêr't se op bite, en hoe lang foardat se bite.

Ynhâld is ynhâld ... in whitepaper, in blogpost, in fideo, in podcast, in infographic, of wat oars kin wurde betocht om jo berjocht te kommunisearjen. Mar ynhâld marketing fereasket in begryp fan wa't jo publyk is, hokker metodologyen wurde kommunisearre, ûntdekke wêr't it publyk is, wite wat har bedoeling is, en it produsearjen fan 'e passende searjes en soarten ynhâld foar dy klanten of klanten te konsumearjen. It omfettet ek de metoaden foar dielen en promoasje dy't jo sille brûke om se te berikken.

Strategyen foar marketing fan ynhâld

Tefolle bedriuwen betize ynhâld marketing mei reklame. Se begripe net wêrom't in post op sosjale media, in artikel, of in fermelding net direkt of direkt konversaasjes soarge. Ynhâldmarketing is net faak direkt, ynhâldmarketing is in strategy dy't sawol momentum as rjochting fereasket, sadat jo it publyk kinne liede troch it proses fan oankeap, retinsje of upsell. Lykas chumming is foar fiskjen, moatte jo faaks in basisline fan ynhâld hawwe om te befoarderjen yn 'e fiedingsgebieten om it publyk te lûken wêr't jo nei sykje.

Ien fokus dat wy ûntwikkelje by it wurkjen mei kliïnten is om te bepalen wat a ynhâld bibleteek miskien lykje dat sil helpe harren totale marketing ynspannings.

Soarten Content Marketing

De minsken by QuickSprout skreau in fantastysk berjocht oer de soarten ynhâld marketing en wannear't jo se brûke. Wy sille net yn elk type yngean, mar ik wol my rjochtsje op 'e 6 haadstikken fan ynhâld dy't wy sjoen hawwe it bêste wurkje foar ús kliïnten by it opbouwen fan har eigendom media boarnen:

  • artikels - it bouwen fan in fantastysk ynhâld bibleteek mei heechweardige, detaillearre, bywurke en bondige artikels dy't fragen beantwurdzje foar prospects, klanten en gedachteliederskip leverje binnen de yndustry is de basis fan praktysk elk bedriuw. Bedriuwen tendere it blog te beskôgjen as in ien-op-ien-strategy, mar it is wirklik in weromkommende ynkomsten en gearstalde ynteressestrategy. Elke blogpost kin elke dei fûn en ferwiisd wurde om jo fermogen te ferheegjen om klanten te lûken, te behâlden en te ferkeapjen. Bloggen foar bedriuw leveret it iten foar sykjen en sosjale om op te operearjen en is kritysk foar elke organisaasje.
  • Infographics - it ûntwerpen fan in goed ûndersocht ynformaasjegrafyk dat in kompleks ûnderwerp nimt, it yngeand útleit en in draachber formaat biedt dat kin wurde besjoen en dield oer meardere apparaten en technologyen is in geweldig foardiel west foar elke organisaasje wêrmei't wy ea hawwe wurke. Highbridge bliuwt in lieder yn dizze strategy, nei mear as hûndert infografiken te hawwen ûndersocht, ûntwikkele, ûntwurpen, ferspraat en befoardere. Ek leverje wy de kearnbestannen werom oan ús kliïnten, sadat de grafyk opnij kin wurde brûkt yn oare presintaasjes en marketingmateriaal.
  • Whitepapers - Wylst infografiken lûke, hawwe wy fûn dat whitepapers konvertearje. Wylst besikers fan jo side faak berjochten en infografiken lêze en diele, sille se faaks har kontaktynformaasje hannelje om in folle djipper dûk te krijen yn in ûnderwerp dat se ûndersykje. De bedoeling fan ien dy't in whitepaper downloadt is faak dat se ûndersykje om heul, heul gau in oankeap te dwaan. It bouwen fan in paad fan in post, infografysk nei in oprop nei aksje nei in lâningside om in wyt papier te registrearjen en te downloaden, is ongelooflijk foardielich foar al ús kliïnten.
  • presintaasjes - Betrouberens, autoriteit en fertrouwen yn jo sektor bouwe freget jo typysk om te presintearjen oer ûnderwerpen op konferinsjes, webinars, as ferkeapgearkomsten. Dy presintaasjes online sette op platfoarms lykas Slideshare, en se dan diele fia berjochten en sosjale media kinne in soad oandacht krije fan jo leeftydsgenoaten.
  • Videos - In must-have foar de ynhâldsstrategy fan elke organisaasje is fideo. As in ôfbylding tûzen wurden seit, kinne fideo's in emosjonele ferbining leverje dy't elke strategy oertreft. Gedachte liederskip, tips, fideo's mei ferklearring, fideo's fan testimonialen ... allegear kommunisearje se effektyf oan jo publyk en binne elke dei hieltyd mear yn fraach. Net te ferjitten dat minsken faaks mear sykje nei fideo's dan hokker oar medium!
  • email - jo berjocht weromdrukke nei in abonnee hat ien fan 'e heechste rendeminten fan elke marketingstrategy foar ynhâld. Troch geregeldwei e-posten fan jo perspektiven en kliïnten, jo berjochten leverje sawol wearde as in herinnering dat jo der binne as se jo nedich binne. Al dizze oare strategyen kinne minsken nei jo merk ride dy't net ree binne om te keapjen ... dan wolle jo derfoar soargje dat se har oanmelde foar jo e-post. Elke ynhâldstrategy moat in e-post marketingstrategy hawwe om besteande abonnees te koesterjen en te stjoeren nei in konverzje.

Hoe kinne jo in strategie foar ynhâldmarketing ûntwikkelje

Ferrassend is de earste stap dy't wy nimme as wy wurkje mei kliïnten net ûndersyk en ûntwikkeling fan in ynhâldkalinder. Us earste stap is it analysearjen fan har hjoeddeistige side en online autoriteit om te soargjen dat se in sykmarketingbesiker, sosjale mediafan of follower, of oare besikers kinne liede troch it leadgeneraasjeproses. Hjir binne wat fragen wêrfoar wy antwurden sykje:

  • Is dêr in paad nei bekearing fan elk stikje ynhâld dat de lêzer trochrint nei in aksje dy't jo wolle dat se nimme?
  • Is analytics goed ynset om te soargjen dat jo de ynfloed fan jo ynhâld marketing werom kinne mjitte nei in boarne?
  • Is jo side goed optimalisearre sadat de ynhâld dy't jo ûntwikkelje kin wurde fûn op relevante resultaten fan sykmasjines? Optimalisaasje fan sykmasjines is in basisline foar elke ynhâldstrategy.
  • Wurdt de ynhâld werjûn en optimalisearre sadat it maklik te dielen is op sosjale media? De amplifikaasje dy't jo krije fan sosjale media kinne jo besites, konversaasjes as jo pleatsing fan jo sykmasjine omheech skyrocket.
  • Kin de ynhâld passend werjûn wurde op in mobyl of tabletapparaat? Guon fan ús kliïnten sjogge nei 40% fan har ferkear fan mobyl!

Sadree't dy stifting op it plak is, wurkje wy oan it ûndersykjen fan de ynhâld wêrop jo konkurrinten winne, ûntwerpe in strategy dy't jo helpt te konkurrearjen, en ûntwikkeljen fan in ynhâldkalinder dy't it momentum sil driuwe dat jo nedich binne om jo del te driuwen. kosten per lead (CPL) wylst trochgean te fergrutsjen dyn oandiel fan stim (SOV), it oantal konversaasjes ride en ferbetterje, en úteinlik jo werom op marketingynvestearring oer de tiid.

Organic marketing foar ynhâld kin mear tiid duorje dat jo bedriuw noflik is, dus jo strategie foar marketing foar ynhâld fersnelle mei betelle reklame en promoasje lykas ek strategyen foar public relations kinne jo helpe om folle mear liedingen rapper te krijen, testen en mjitten jo strategyen effisjint, en wreidzje jo publyk en effektyf út.

Hoefolle ynhâld hawwe wy nedich?

De mem fan alle fragen steld troch kliïnten. It evaluearjen fan it folume fan ynhâld fereasket nochal wat ûndersyk. Jo moatte de fragen begripe dy't prospects en klanten stelle oangeande jo sektor en hoe't jo josels goed kinne positionearje om dy ynhâld te leverjen. Jo moatte begripe hokker mediums se sykje en hoe't jo de ynformaasje it bêste oan har kinne presintearje. Jo moatte miskien ek de ynhâld yn ferskate media leverje - audio, fideo, tekst, grafiken, ensfh.

Ynhâldsmarketing freget oefenjen, testen en trochgeande ferbettering om jo konkurrinten te ferslaan! It giet net oer it produsearjen fan mear ynhâld, it giet oer it bouwen fan in definieare bibleteek fan ynhâld dy't alle stadia fan 'e reis fan' e keaper behannelt om har troch te helpen nei konversaasje.

Hoefolle kostet Content Marketing?

In oare doozy fan in fraach! Wy advisearje in plat budzjet ferspraat oer public relations, promoasje, en ynhâldproduksje foar bedriuwen om te begjinnen. Dat kin aardich djoer wurde ($ 15k US per moanne), mar it is de stifting dy't wy witte goed wurket. Jo kinne ek begjinne sûnder de PR en promoasje, it duorret gewoan langer om op te skowen.

Binnen in pear moannen moatte jo momentum en leads binnenstjoere. Binnen it jier moatte jo jo programma folslein kinne definiearje en de belutsen kosten per lead begripe. Jo kinne dan jo budzjet ferskowe en balansearje tusken ynhâldûntwikkeling, promoasje en public relations om de ynfloed te maksimalisearjen, jo kosten per lead te ferminderjen, en mear leads of konversaasjes te stimulearjen.

Tink derom dat jo konkurrinten har strategie foar marketing fan ynhâld tagelyk ôfstimme, sadat de konkurrinsje kin ferheegje of ferminderje - wêrtroch jo jo budzjet en ferwachtingen passend oanpasse moatte. Wy hawwe kliïnten dy't ynhâld marketing dominearje om't d'r in tekoart oan konkurrinsje is, en wy hawwe kliïnten dy't de konkurrinsje efterstelle gewoan om't se net oerienkomme kinne mei de boarnen dy't har konkurrinten tapasse. In geweldige strategy kin lykwols altyd begjinne mei it útfieren fan 'e konkurrinsje!

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.