It Tech-effekt: Martech docht it krekte tsjinoerstelde fan har bedoelde doel

Wolkom Marketing Orchestration Platform

Yn in wrâld wêr't technology is ûntwurpen om in fersneller te wêzen en in strategysk foardiel te leverjen, hat marketing tech troch de jierren hinne, feitlik krekt oarsom dien.

Konfrontearre mei tsientallen platfoarms, ark en software om út te kiezen, is it marketinglânskip mear yngewikkeld en komplekser as ea, mei technyske stapels wurde oerdeis komplisearre. Sjoch gewoan net fierder dan Gartner's Magic Quadrants as Forrester's Wave rapporten; de hoemannichte technology dy't beskikber is foar de hjoeddeiske marketer is einleas. Teams besteegje faker har tiid oan wurk oer wurk, en jild dat nei kampanjes soe moatte wurde bestege oan triviale - en faaks manuele - operaasjes.

Yn in resinte studearje, Sirkin Research ûndersocht mear dan 400 marketeers fan ferskate funksjes en âldens yn in poging om te begripen wat martech tsjinhâldt. De enkête frege gewoan:

Binne jo hjoeddeistige martech-oplossings in strategyske ynskakelaar?

ferrassend, mar 24% fan de marketeers sei ja, De respondinten fan 'e enkête neamden it folgjende om redenen:

  • 68% sei dat har stapel harren net koe helpe boarnen (minsken en budzjet) út te lizzen nei strategy
  • 53% sei dat har stack it lestich makket om marketing (kampanjes, ynhâld en kreatyf) te orkestrearjen oer teams, technology en kanalen foar effisjinte útfiering
  • 48% sei dat har stack min yntegreare is

En it hat in wirklik, negatyf effekt:

  • Mar 24% seit dat har stack goed helpt te konsolidearjen en te rapportearjen oer effektiviteit fan 'e kampanje
  • Allinich 23% seit dat har stapel ynteroperabiliteit kin ride oer ark
  • Allinich 34% seit dat har stack har helpt goed aktiva te meitsjen, regearje, opslaan en te dielen

Dat, wêrom binne hjoeddeistige martech-oplossingen net oan 'e behoeften fan marketingteams?

De realiteit is dat martech-ark lang foaral is ûntwurpen as puntoplossingen - faak yn parallel mei de lêste marketingtrend as "kanaal fan 'e wike" - om op te lossen foar in ientalige pine, útdaging of gebrûk fan saak. En yn 'e rin fan' e tiid, lykas dizze ynstruminten binne evoluearre, binne se boksen marketeers om RFP's út te jaan, leveransiers te beoardieljen en oplossingen foar inkele kategoryen te keapjen. Foarbylden:

  • Us team moat ynhâld meitsje en publisearje - wy hawwe in platfoarm foar marketing marketing nedich.
  • Okay, no't wy ús skeppingsproses hawwe operasjoneel, litte wy ynvestearje yn in bedriuwsbehearder foar digitale asset om ús ynhâld te húsfestjen foar dielen en opnij brûken.

Spitigernôch, yn echte applikaasjes, wurde dizze tools úteinlik te ynvesteare, under-oannommen, en yn folslein isolemint ynset. Spesjalisearre ark wurde kocht foar spesjalisearre teams. Oplossings sitte yn silo's, loskeppele fan in grutter, grutter proses. Elk software hat syn eigen set fan admins, kampioenen en power-brûkers, mei ferskate workflows ûntwurpen foar spesifyk dat ark (en allinich dat ark). En se hûsje elk har eigen sets gegevens.

Uteinlik is wat materialiseart in wichtich operasjonele kompleksiteit- en effisjinsjeprobleem (net te hawwen oer in serieuze pyk yn 'e TCO fan' e softwarekosten fan jo CFO / CMO). Koartsein: marketeers binne net útrist mei in sintralisearre oplossing dy't har team machtiget marketing wier te orkestrearjen.

Orkestrearjende marketing fereasket de mentaliteit fan 'e âlde skoalle te weiheljen. Foarby binne de dagen dat marketinglieders en marketingbetingsteams oplossingen mei-inoar kinne stikem en bidde, op ien of oare manier sille al har systemen magysk wurde syngronisearre. Foarby binne de dagen fan ynvestearjen yn legacy-platfoarms oan selektearje it fakje allinich om har team net folslein oan te nimmen en wearde te krijen fan it ark.

Earder moatte teams in holistyske werjefte nimme fan marketing - ynklusyf planning, útfiering, bestjoer, distribúsje en mjitting - en de oplossingen beoardielje dy't helpe by dat ein-oan-ein orkestraasje fan marketing, Hokker ark wurde brûkt? Hoe prate se mei-inoar? Helpe se de sichtberens fan ynformaasje, fersnelling fan prosessen, kontrôle fan boarnen en mjitting fan gegevens te fasilitearjen en mooglik te meitsjen?

It oplossen fan dizze problemen sil in feroaring fan transformaasje fereaskje nei marketingorkestraasje.

Yn 'e hjirboppe neamde stúdzje sei 89% fan' e respondinten dat martech in strategyske ynsteller wêze sil troch it jier 2025. De kearntechnologyen dy't wurde neamd as de grutste ynfloed? Predictive Analytics, AI / Machine Learning, Dynamic Creative Optimization, en ... Marketing orkestraasje.

Mar Wat Is Marketing Orkestraasje?

Oars as generyk projektbehear, wurkbehear, ark foar behear fan boarnen, en oare puntoplossingen, binne platfoarms foar marketingorkestraasje spesjaal boud foar de spesifike útdagings - en prosessen - fan marketingorganisaasjes. Hjir is in foarbyld:

wolkom marketing orkestraasje

Marketingorkestraasje is in strategyske en trochgeande oanpak, dy't elk diel fan it proses erkent dat moat wurkje.

Effektyf wurdt marketing-orkestraasjesoftware de thús or bestjoeringssysteem (dus boarne fan wierheid) foar marketingteams - wêr't alle wurk bart. En like wichtich tsjinnet it as it bindweefsel tusken oars ûnderskate marketingtechnologyen, marketingteams en marketingwurkflows - it fasilitearjen fan 'e orkestraasje oer alle aspekten fan kampanje planning, útfiering en mjitting.

Om't moderne marketingteams moderne marketingtechnology fereaskje. Software dy't it bêste fan al dizze ûnderskate ark byinoar bringt yn ien platfoarm (of, op syn minst, strategysk yntegreare mei de bredere techstapel) om prosessen te streamlynjen, lykas de oerdracht fan ynhâld en gegevens foar ferhege sichtberens, mear kontrôle , en bettere mjitting.

Wolkom by Wolkom ...

Welcome's Marketing Orchestration Platform is in suite fan moderne, yntegreare en doel-boude modules om marketing te orkestrearjen. It biedt sicht op strategysk plannen en ôfstimmen fan boarnen, ark om gear te wurkjen en snel de doar út te krijen, bestjoer om kontrôle te behâlden oer alle marketingboarnen, lykas ynsjoggen om jo wurk te mjitten.

En fansels wurdt it allegear stipe troch in robúste API en krêftige yntegraasjemarkt besteande út hûnderten no-koade-ferbiningen - in betochtsum kader ûntwurpen om strategyske yntegraasjes te bieden foar elke faze fan it marketingproses.

wolkom kampanjes taken barrens

Om't krekt as in dirigint in stokje nedich is om tsientallen muzikanten te orkestearjen dy't ferskate ynstruminten bespylje, hat in marketingmaestro de sichtberens en kontrôle nedich oer al har ark om marketing te orkestearjen.

Mear ynformaasje oer wolkom Freegje in wolkomstdemo oan

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.