De strategyen dy't jo ynhâld marketing fermoardzje #CONEX

De ynhâldlike fete

Juster dielde ik hoefolle ik learde oer it bouwen fan ABM-strategyen by CONEX, in konferinsje yn Toronto mei Uberflip. Hjoed lutsen se alle haltes út troch elke marketing-superstar yn te bringen dy't de sektor te bieden hie - Jay Baer, ​​Ann Handley, Marcus Sheridan, Tamsen Webster, en Scott Stratten om in pear te neamen. De sfear wie lykwols net jo typyske ynhâldlike tips en tips.

It is gewoan myn miening, mar de diskusje hjoed gie folle mear oer earlik wêze mei hoe't jo jo ynhâld ûntwikkelje - fan it proses, oant hoe transparant jo binne, hoe't jo jo publyk analysearje, oant de etyk fan jo bedriuw.

De diskusje begon mei Uberflip mei-oprjochter Randy Frisch diele sawol alarmearende as optimistyske statistiken oer ynhâld. Hy brûkte in prachtige analogy (kompleet mei fideo) fan syn soan dy't besocht in Justin Bieber-ferske te spyljen fia mobile tillefoan, Sonos, en Google Home. Mar ien levere de direkte ferfolling - Google Thús. De analogy: de soan fan Randy socht nei ynhâld beskikber op alle systemen, mar mar ien makke it ienfâldich om te finen en nei te harkjen.

Dit is de wrâld wêryn wy libje en it punt waard de heule dei nei hûs riden.

  • Tamsen - gie yn grutte detail oer it ûntwikkeljen fan in Ynhâld Remix Matrix dat biedt de ynformaasje dy't de brêge bout tusken jo prospect en jo. It detaillearre doelen, problemen, wierheden, feroaringen en aksjes dy't nedich binne om dat publyk te berikken.
  • Scott - sette in fermaaklike en hilaryske foarstelling op dy't wiisde op hoe ferskriklik etyk is yn marketing, wêr't bedriuwen skodde strategyen ynsetten (lykas nijsjacking ferkeard gien) om koarte termyn winst te berikken, wylst se har reputaasje ferneatigje. Lykas Scott sei:

Etyk en yntegriteit binne gjin duorsume boarnen.

@unmarketing Scott Stratten

  • Marcus - set in flawleaze, rappe fjoerpresintaasje dy't ús tinken die dat wierheid en earlikheid binne wat elke klant wol as se ynformaasje sykje op jo webside, mar se fine selden krityske ynformaasje (lykas prizen). Hy beskreau hoe't jo in fraach earlik en yngeand kinne beantwurdzje, wylst jo bedriuw net yn gefaar bringt. Krekt oarsom, hy liet sjen hoe't jo boppe-op jo sektor kinne stean gewoan troch te beantwurdzjen op de fragen dy't jo prospects online sykje.

De passy werjûn troch elke sprekker hjoed fertelde itselde ferhaal ... ynhâldmarketeers fermoardzje har bedriuw mei minne, swakke ynhâldûnderfiningen dy't de naald gewoan net bewege. Al wylst konsuminten en bedriuwen alle dagen ûndersykje en har eigen klantreizen ride. As bedriuwen it goed dogge, befoegje se har klanten harsels te kwalifisearjen en de ferkeap te sluten sûnder frijwol elke ynteraksje. Mar as bedriuwen it ferkeard dogge, binne it measte fan 'e ûnbidige boarnen dy't se ynvestearje yn ynhâld ferlern.

As wy ynhâld ûntwikkelje foar ús kliïnten, meitsje ik dúdlik dat de werklike levering mar ien-tsiende fan it wurk is. Wy brûke ûndersikers, ferhalefertellers, ûntwerpers, fideografen, animators, en elke oare boarne dy't nedich is om de ynhâld te produsearjen. Wy ûndersykje media en publyk oer wêr't it te pleatsen en te befoarderjen. Wy analysearje de konkurrinsje, it bedriuw, de eigentlike beslútmakkers, en elk aspekt fan hoe't de reis derút sjocht foar elke iepening dy earste sin.

It is it lange spultsje. Wy spielje net foar hits, wy spielje foar runs ... om te winnen. En om te winnen moatte marketeers derfoar soargje dat har bedriuwen earlik, betrouber, autoritêr en ree binne om te tsjinjen. En as wy it goed dogge, winne wy ​​elke kear.

De ynhâldlike fete

D'r is gjin manier dat ik dit berjocht kin einigje op 'e dei by CONEX sûnder melding fan De ynhâldlike fete, Mei ongelooflijke host Jay Baer wie dizze sesje ien fan 'e grappichste, kreatyfste aktiviteiten dy't ik ea op in konferinsje wie tsjûge. Bravo foar CONEX foar it produsearjen fan dit ongelooflijke ûnderfining.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.