Oerbrêgje fan 'e tradysjoneel-digitale advertinsjedieling

tradisjonele marketingferdieling

Gewoanten foar konsumpsje fan media binne de ôfrûne fiif jier dramatysk feroare, en advertinsjekampanjes evoluearje om tempo te hâlden. Tsjintwurdich wurde advertinsjedollers opnij tawiisd fan offline kanalen lykas TV, print, en radio nei digitaal en programmatyske advertinsjekeap, In protte merken binne lykwols net wis fan 'e weryndieling fan beproefde metoaden foar har mediaplannen nei digitaal.

De ferwachting is dat TV noch mear dan ien tredde (34.7%) fan 'e wrâldwide mediakonsumpsje foar 2017 rekkent, hoewol de tiid bestege oan it sjen fan útstjoeringsprogramma's op TV-apparaten wurdt ferwachte om per jier mei 1.7% te ferminderjen. Oarsom wurdt foarsein dat tiid bestege oan it ynternet groeit mei 9.4% per jier tusken 2014 en 2017.

ZenithOptimedia

TV-reklames, sels mei DVR oerslaan en ôfnimme sjogerskip, leveret noch altyd it sterkste berik en bewustwêzen. As marketer yn in fjild wêr't televyzje noch altyd it dominante platfoarm is (mar net lang), is it maklik de ûnwilligens te begripen om te eksperimintearjen mei nije kampanje- en marketing-eleminten fia digitaal. De ferskowing yn media-konsumpsje is folslein feroare hoe't advertinsjes ynhâld en respons effektiviteit mjitte en de oergong al plakfynt by advertinsjes fan merken.

Fanút in antwurdperspektyf binne banners, pre-roll, oernames fan homepage, en targeting op ferskate apparaten ek effektive mjitbere marketingtaktiken. Marketeers wite dat gegevens fan earste partijen kinne wurde brûkt om rjochte te wêzen op brûkers direkt as se yn 'e merk binne om te konvertearjen. As resultaat moatte marketeers de kampanjemetriken balansearje tusken merkberik, frekwinsje, bewustwêzen en antwurd. Dêrom is it wichtich om de feiten út te lizzen oer hoe digitaal ynfloed kinne hawwe op taskreaun kampanjefoarstelling mei komplimentêre wearde foar it merkbewustwêzen fan TV.

It is krúsjaal om út te lizzen wêrom kampanjes mjitte yn termen fan klikfrequins en kosten per akwisysje bringt wearde dy't TV berik en frekwinsje oanfolje. In marketer moat begripe dat as minsken op jo advertinsje klikke, dat betsjut dat se dêryn ynteressearje - mar se moatte fierder gean dan dat om te begripen wêrom't se har fokus moatte ferskowe fan tradisjonele kampanjemetriken en erkenne dat digitaal kin wurde yntegreare yn in marketingstrategy en stipet kampanjedoelstellings en effektiviteit.

De klantreis folgje

Hoewol digitale kampanjes hawwe sterker attribúsje fanwegen de mooglikheid om reizen fan konsuminten te folgjen fan bewustwêzen nei konverzje, spesjaal foar e-commerce, moat de effektiviteit dêrfan wurde yntegreare mei TV-bewustwêzen, net skieden. Foar drive-to-retail kin dit in bytsje lestiger wêze, mar ûntwikkeling en oannimmen fan bakentechnology oerbrûkt ek dat gat. En om't digitale kampanjes rjochte binne op brûkers lykas se yn 'e merke binne, hoege jo gjin berjocht meardere kearen út te blazen om konsuminten te rjochtsjen dy't al merkbewustwêzen hawwe.

As it giet om digitaal, balansearje kwaliteit en kwantiteit. Soargje derfoar dat marketeers en har respektivelike ynstânsjes de útdagingen, oplossingen en effektive mjitting fan yntegraasje fan digitaal en tv folslein begripe, is heul krúsjaal, lykas de komplimentêre wearde elk hat foar it sukses fan in kampanje. D'r binne heul ferskillende manieren om kampanjemetriken te mjitten en it omearmjen fan 'e nije folkstaal fan elk is de earste stap.

Tinke bûten de sifers en opnij yntinke hokker suksesfaktoaren posityf ROI ride, is de kaai. As ús media-konsumpsje opnij beoardiele is en trochwurke is troch it begjin fan digitaal, dan is de manier wêrop wy súkses sjogge en de skieding tusken tradisjonele mediaplatfoarms en digitaal ek in transformaasje nedich.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.