Trije modellen foar reklame foar reisyndustry: CPA, PPC en CPM

Travel Industry Advertising Models - CPA, CPM, CPC

As jo ​​​​wolle slagje yn in heul konkurrearjende yndustry lykas reizen, moatte jo in advertinsjestrategy kieze dy't ôfstimd is mei de doelen en prioriteiten fan jo bedriuw. Gelokkich binne d'r in protte strategyen oer hoe jo jo merk online kinne befoarderje. Wy besletten om de populêrste fan har te fergelykjen en har foar- en neidielen te evaluearjen.

Om earlik te wêzen, is it ûnmooglik om ien model te kiezen dat it bêste is oeral en altyd. Grutte merken brûke ferskate modellen, of sels allegear tagelyk, ôfhinklik fan 'e situaasje.

Pay-Per-Click (PPC) Model

Pay-per-klik (PPC) reklame is ien fan de meast populêre foarmen fan reklame. It wurket heul ienfâldich: bedriuwen keapje advertinsjes yn ruil foar klikken. Om dizze advertinsjes te keapjen, brûke bedriuwen faak platfoarms lykas Google Ads en kontekstuele reklame.

PPC is populêr by merken om't it ienfâldich en maklik te behearjen is. Ofhinklik fan jo behoeften kinne jo bepale wêr't jo publyk wennet, tafoegje hokker eigenskippen jo nedich binne. Boppedat binne ferkearsvoluminten ûnbeheind (de ienige beheining is jo budzjet).

In gewoane praktyk yn PPC is merkbiedingen, as bedriuwen biede op 'e merkbetingsten fan in tredde partij om se te ferslaan en har klanten te lûken. Faak wurde bedriuwen twongen om dit te dwaan om't konkurrinten reklame keapje op basis fan merkoanfragen fan konkurrinten. As jo ​​​​bygelyks Booking.com yn Google sykje, sil it de earste wêze yn 'e fergese seksje, mar it advertinsjeblok mei Hotels.com en oare merken giet earst. It publyk giet úteinlik nei dejinge dy't PPC-reklame keapet; dêrfandinne, Booking.com moat betelje sels as it is de lieder fan frije sykje. As it bedriuw wêr't jo nei sykje net yn 'e advertinsjeseksje ferskynt, kin it kliïnten op heule dei ferlieze. Sa is sokke reklame oeral wiidferspraat wurden.

It PPC-model hat lykwols in enoarm neidiel: konversaasjes wurde net garandearre. Bedriuwen kinne de resultaten fan kampanjes evaluearje, sadat se dejingen dy't net effektyf binne kinne stopje. It is ek mooglik foar in bedriuw om mear te besteegjen dan it fertsjinnet. It is it wichtichste risiko om altyd te beskôgjen. Foar mitigaasje advisearje ik derfoar te soargjen dat jo kampanjes jo doelgroep berikke. Hâld in iepen geast en bliuw fleksibel.

Kosten per myl (CPM) Model

Cost-Per-Mile is ien fan 'e populêrste modellen foar dyjingen dy't dekking wolle krije. Bedriuwen betelje per tûzen views of yndrukken fan in advertinsje. It wurdt faak brûkt yn direkte reklame, lykas as in outlet jo merk neamt yn syn ynhâld of earne oars.

CPM wurket benammen goed foar it opbouwen fan merkbewustwêzen. Bedriuwen kinne de ynfloed mjitte mei in ferskaat oan yndikatoaren. Bygelyks, om merkerkenning te fergrutsjen, soe in bedriuw it oantal kearen ûndersykje dat minsken sykje nei it merk, it oantal ferkeapen, ensfh.

CPM is ubiquitous yn ynfloedermarketing, dat is noch in relatyf nij fjild. De lêste jierren is d'r in eksponinsjele taname west fan ynfloeders yn 'e sektor.

De merkgrutte foar wrâldwide influencer marketingplatfoarm waard wurdearre op USD 7.68 miljard yn 2020. It wurdt ferwachte te wreidzjen mei in gearstalde jierlikse groei (CAGR) fan 30.3% fan 2021 oant 2028. 

Grand View Research

CPM hat lykwols ek wat neidielen. Bygelyks, guon bedriuwen fersmite dizze strategy yn 'e iere stadia fan har bedriuw, om't it lestich is om de ynfloed fan dizze advertinsjes te mjitten.

Kosten per aksje (CPA) Model

CPA is it earlikste model foar ferkearsattraksje - bedriuwen betelje allinich foar in ferkeap of oare aksjes. It is relatyf yngewikkeld, om't it ûnmooglik is om in reklamebedriuw yn 2 oeren te lansearjen, lykas PPC, mar de resultaten binne folle betrouberder. As jo ​​​​it oan it begjin krekt krije, sille de resultaten yn elk aspekt mjitber wêze. Dit lit jo jo doelgroep berikke en jo kwantitative gegevens jaan oer de effektiviteit fan jo kampanjes.

Ik wit wêr't ik it oer ha: it affiliate marketing netwurk dat myn bedriuw - Travelpayouts - leveret wurket op it CPA-model. Sawol reisbedriuwen as reisbloggers binne ynteressearre yn goede gearwurking, om't bedriuwen allinich betelje foar de aksje, wylst se tagelyk dekking en yndrukken krije, en ferkearseigners binne tige ynteressearre yn reklame foar relevante produkten of tsjinsten oan har publyk, om't se hegere kommisjes fertsjinje as klanten kaartsjes keapje of in hotel, tour of oare reistsjinst boeke. De affiliate marketing yn it algemien - en Travelpayouts benammen - wurdt brûkt troch reus reis bedriuwen lykas Booking.com, Getyourguide, TripAdvisor en tûzenen oare reisbedriuwen.

Alhoewol't CPA de bêste advertinsjestrategy liket, ried ik oan om breder te tinken. As jo ​​​​hoopje in grut segmint fan jo doelgroep te belûken, kin dit net jo ienige strategy wêze. As jo ​​​​it lykwols opnimme yn jo bedriuwsstrategy, sille jo oer it algemien in grutter publyk berikke, om't jo it publyk fan jo partners kombinearje. It is net mooglik foar kontekstuele reklame om dit te berikken.

As lêste opmerking, hjir is in tip: it is wichtich om te ûnthâlden dat gjin fan 'e neamde strategyen de ultime oplossing is. D'r binne pitfalls foar elk fan har, dus soargje derfoar dat jo de juste kombinaasje fan strategyen fine basearre op jo budzjet en doelen.