Fiif toptips foar it bouwen fan in strategyske ynhâldlieding foar gedachten

Tips foar ynhâld foar gedachte liederskip

De Covid-19-pandemy hat markearre hoe maklik it is om in merk te bouwen - en te ferneatigjen. Eins feroaret de aard fan hoe't merken kommunisearje. Emoasje hat altyd in wichtige bestjoerder west by it meitsjen fan besluten, mar dat is it hoe merken ferbine mei har publyk dat sil súkses of mislearjen bepale yn 'e post-Covid wrâld.

Hast de helte fan beslútmakkers seit dat de ynhâld fan gedachte-liederskip fan in organisaasje noch direkt bydraacht oan har oankeapgewoanten 74% fan bedriuwen hat gjin strategie foar tinkenliederskip yn plak.

Edelman, 2020 B2B Gedachte Leadership Impact Study

Yn dit blog sil ik fiif toptips ûndersykje om in winnende strategie foar gedachtenliederskip op te bouwen:

Tip 1: Fokus op wat belanghawwenden wolle fan jo bedriuw

It klinkt miskien as in basisfraach, mar tocht liederskip giet oer it demonstrearjen fan de ekspertize fan jo bedriuw, ynstee fan it befoarderjen fan yndividuen. Om dat effektyf te dwaan, moatte jo útfine hokker problemen jo publyk trije, fjouwer, fiif jier foarút sil stean. In gedachte liederskip oanpak basearre op kwalitatyf en kwantitatyf ûndersyk, dat strategysk ynsjoch biedt yn 'e merk, sil derfoar soargje dat kommunikaasjeaktiviteit net wurdt dien op in eigenwille, mar oanpast foar jo publyk mei in gegevensstjoerde oanpak fan fertellen fan ferhalen.

Tip 2: Hawwe in dúdlike fyzje foar wêr't gedachte liederskip fan ynfloed is yn 'e ferkeaptrechter

Benammen yn in B2B-omjouwing kinne oankeapen kompleks en lestich wêze. Gedachte liederskip kin in krúsjale rol spylje yn oan te jaan wêrom't jo de bêste kar binne foar de baan. Dit is fansels in delikate lykwicht om't - yn tsjinstelling ta ynhâld marketing - gedachte liederskip gjin produkten of tsjinsten iepenbier kin befoarderje. Yndustryûndersyk wint herten en gedachten, en kreëarret in weardeproposysje basearre op 'e dingen dy't it wichtichste binne foar jo publyk.

Tip 3: Learje wat jo it measte leauwensweardich makket

It nimt tiid om leauwensweardigens te fertsjinjen, benammen yn verzadigde merken. Om't digitale kommunikaasje eins de iennichste oanpak wie om publyk te berikken tidens de pandemy, binne minsken oerstreamd mei ynhâld, wat ûnûntkomber liedt ta wurgens. Wy moedigje jo oan om te sjen nei krêften bondelje mei ynfloeders op 'e sektor lykas hannelsorganen, klanten en partners om in dielde werjefte te nimmen oer gedachtelieding. Dit sil helpe om in direkt fertrouwen te bouwen dat oars jierren kin nimme om te bouwen.

Tip 4: Lit jo ynhâldstrategy net wurgens lije

Komme mei frisse ûnderwerpen is in grutte útdaging foar de measte gedachtelieders, mar as jo it benaderje fanút in sels tsjinjende hoeke, dan sille jo folle earder in muorre reitsje. Sjoernalisten hawwe bygelyks dingen noait op om te sizzen, om't se sykje nei wat nijs bart binnen har ekspertize. En it nijs hâldt noait op. Tink as in sjoernalist, prioritearje konstant ûndersyk dat nij en ynsjoch kommentaar bringt by aktueel 'nijs' dat wichtich is foar jo belanghawwenden. 

Tip 5: Autentisiteit kin net falsk wurde  

Koartsein: lit jo publyk sjen dat jo dêryn binne foar de lange termyn. Gedachte liederskip giet net oer elkenien sjen litte hoe tûk en suksesfol jo binne. It giet der ek net oer om edgy te wêzen. Gedachte liederskip giet oer it demonstrearjen fan ekspertize en sjen litte dat jo rûn binne om problemen op te lossen sawol hjoed as yn 'e takomst. Soargje derfoar dat jo ynhâldtema's, toan fan stim en datapunten autentyk binne en wier fertsjintwurdigje wêr't jo foar steane. 

Yn it tiidrek fan multykanalen kommunikaasje hat it noait wichtiger west om in oanpak fan gedachte-liederskip te ûntwikkeljen dy't autentyk is foar jo bedriuw, wearde tafoege oan klanten en troch it lûd snije. 2021 kin jo jier wêze om op te stappen en te hearren.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.