Analytics & testenE-commerce en retail

De striid om gloarje fan fakânsjeseizoen - Google Shopping tsjin Amazon-produktadvertinsjes yn Q4

Se sizze "set jo jild wêr't jo mûle is." No, wurd op 'e strjitte, en miskien elke strjitte yn' e wrâld, is dat Google en Amazon jo jildmakkers binne as it giet om online retail. Google Shopping en Amazon Product Ads binne sûnder mis twa fan 'e meast dynamyske, ferkear-swiere betelle fergelikingswinkelmotoren (CSE's) dy't bestean. Mar elkenien wit dat. Wat nei alle gedachten net wit binne de ûnderierde nivo's fan 'e CSE-giganten: De rauwe gegevens. De iepenbiere wierheden.

Hokker CSE wie de bêste prestaasje yn Q4? CPC Strategy fergeliket Google Shopping en Amazon Product Advertensjes basearre op wichtige metriken lykas ferkear, algemiene konverzje taryf, en gemiddelde kosten per klik (CPC). Lit ús ris efkes sjen.

Ferkear

ferkear

Wês net bang. It ferkear fan Amazon sakke net allinich yn Q3. Eins barde krekt it tsjinoerstelde. It ferkear fan Google Shopping wie krekt sa heech dat it ferkear fan Amazon relatyf folle lytser wie. Google stjoerde 144% mear ferkear nei online retailers dan Amazon die. Dat is mear as twa kear it bedrach fan ferkear. Dit is in signifikante ferbettering foar Google fan Q4 2011.

Yn Q4 2012 stjoerde Google 96% mear ferkear nei keaplju dan Amazon die. Wêrom it ynienen ferskil? Oare CSE's, lykas Shopzilla en Shopping.com, fange melding fan Google's enoarme ferkearspool en binne begon produkten te advertearjen op Shopping. De ferkearswinner: Google Winkelje.

Konvertearingsrate (CR)

omsetting

Hjir sjogge wy 2 tsjinstridige trends. Sûnt Q4 2011 is de konverzje rate fan Google Shopping stadichoan ôfnommen fan 3.1% nei 2.4% yn Q4 2012. Dat is feroare op +22.35% yn fergeliking mei de foarige hannelsdei. Oan 'e oare kant hawwe wy Amazon, wa't de konverzje rate konsekwint is ferhege fan 1.8% yn Q4 2011 nei 2.8% yn Q4 2012. Dat is a feroare op +57.5% yn fergeliking mei de foarige hannelsdei.

Wêrom it ferskil? No, sûnt Google oerstapte op in betelle CSE-model, is it dúdlik wurden dat keapbiedingen in enoarme ynfloed hawwe hân op hoe goed de produkten fan retailers wurde bleatsteld, en as gefolch, har konverzjesifers. De winner fan 'e konvertearkoers: Amazon Produkt Ads.

Gemiddelde kosten per klik (CPC)

cpc

Kosten per klik is in frij nij konsept foar Google. Se skeakelen allinich offisjeel oer nei it betelle model ferskate moannen lyn yn oktober, en sa kinne wy ​​sjen dat troch Q4 2011 - Q2 2012, Google hat gjin gemiddelde CPC.

Dochs, doe't CPC in steunpilaar waard mei de nije betelle Google Shopping yn Q3, begon it leger dan Amazon en bleau sa yn it hiele Q4, ferpleatst fan in gemiddelde CPC fan $0.30 nei $0.31. De gemiddelde CPC fan Amazon is eins wat tanommen oer it ôfrûne jier, begjinnend by $ 0.33 yn Q4 2011 en tanommen nei $ 0.41 yn Q4 2012. Wat wy hjir sjogge is dat Google's gemiddelde CPC 32.5% goedkeaper wie as Amazon's yn Q4 2012. De CPC winner: Google Winkelje.

Konklúzje

Wylst de realiteit is dat ik net iens nei oare wichtige metriken haw sjoen lykas kosten fan ferkeap (COS), ynkomsten, en motorresponsiviteit, is Google Shopping hjir noch altyd de steedhâlder. Yn it folsleine rapport (te frijlitten op 'e CPC Strategy Blog nije wike), hat Google harsels cementearre as de premjêre CSE yn Q4 nettsjinsteande de jongste betelle motor.

Wat betsjut dit foar retailers? Jo fakânsjeseizoenstrategy, dy't jo no moatte tariede, soe foar in grut part moatte rjochtsje op Google Shopping, om't it de serieuze konkurrint en jildmakker is yn 'e fekânsje.

Andrew Davis

Andrew is CPC Strategy's direkteur fan marketing. Ein septimber 2010 wie Andrew klear mei it skriuwen fan it alderearste keapmanhannelboek foar keapersferlykjen, dat in wiidweidich oersjoch biedt oer hoe't jo in effektive kampanje foar fergelikingshanneljen begjinne en beheare. Hjoed besteget Andrew it measte fan syn tiid oan it rieplachtsjen fan middelgrutte en grutte online retailers en online marketingburo's, en ek it skriuwen en regissearjen fan de CPC Strategy Blog.

Related Articles

Werom nei topknop
Slute

Adblock ûntdutsen

Martech Zone is yn steat om jo dizze ynhâld sûnder kosten te leverjen, om't wy ús side monetearje fia advertinsje-ynkomsten, affiliate keppelings en sponsoring. Wy soene it wurdearje as jo jo advertinsjeblokkerer fuortsmite as jo ús side besjen.