De striid om gloarje fan fakânsjeseizoen - Google Shopping tsjin Amazon-produktadvertinsjes yn Q4

ferkear

Se sizze "set jo jild wêr't jo mûle is." No, wurd op strjitte, en miskien elke strjitte yn 'e wrâld, is dat Google en Amazon jo jildmakkers binne as it giet om online retail. Google Shopping en Amazon Product Ads binne sûnder mis twa fan 'e meast dynamyske, ferkear-swiere betelle fergelikingswinkelmotors (CSE's) dy't besteane. Mar elkenien wit dat. Wat wierskynlik net wyt binne de ûndergrûnske nivo's fan 'e CSE-reuzen: De rauwe gegevens. De iepenbiere wierheden.

Hokker CSE wie de bêste performer yn Q4? CPC-strategy fergeliket Google Winkelen en Amazon Product Advertinsjes basearre op wichtige metriken lykas ferkear, totale konversearingssnelheid en gemiddelde kosten per klik (CPC). Litte we ris sjen.

Ferkear

ferkear

Wês net benaud. It ferkear fan Amazon foel net gewoan yn Q3 ta. Eins barde krekt oarsom. It ferkear fan Google Shopping wie krekt sa heech dat Amazon's ferkear relatyf sa folle lytser wie. Google stjoerde 144% mear ferkear nei online retailers dan Amazon die. Dat is mear dan twa kear it bedrach fan ferkear. Dit is in wichtige ferbettering foar Google fan Q4 2011.

Yn Q4 2012 stjoerde Google 96% mear ferkear nei hannelers dan Amazon die. Wêrom it hommelse ferskil? Oare CSE's, lykas Shopzilla en Shopping.com, fernimme de grutte ferkearspool fan Google en binne begon produkten te advertearjen op Shopping. De ferkearswinner: Google Winkelje.

Conversion Rate (CR)

omsetting

Hjir sjogge wy 2 tsjinstridige trends. Sûnt Q4 2011 is de konversaasjetaryf fan Google Shopping stadichoan ôfnaam fan 3.1% nei 2.4% yn Q4 2012. Dat is in ôfname fan 22.35% yn ien jier, Oan 'e oare kant hawwe wy Amazon, wa't de konversaasjetaryf konsekwint is ferhege fan 1.8% yn Q4 2011 nei 2.8% yn Q4 2012. Dat is a 57.5% tanimme yn in jier.

Wêrom it ferskil? No, sûnt Google oerstapte nei in betelle CSE-model, waard it dúdlik dat biedingen foar hannelers in enoarme ynfloed hawwe op hoe goed produkten fan retailers wurde bleatsteld, en dêrtroch har konversaasjeraten. De winner fan 'e konversaasjetaryf: Produktprodukten fan Amazon.

Gemiddelde kosten per klik (CPC)

cpc

Kosten per klik is foar Google in frij nij konsept. Se binne yn oktober inkeld moannen lyn offisjeel oerstapt op it betelle model, en sa kinne wy ​​sjen dat Google fia Q4 2011 - Q2 2012 gjin gemiddelde CPC hat.

Doe't CPC lykwols in steunpilaar waard mei it nije betelle Google Winkelen yn Q3, begon it leger dan Amazon en bleau dat yn 'e heule Q4, en ferhuze fan in gemiddelde CPC fan $ 0.30 nei $ 0.31. De gemiddelde CPC fan Amazon is it ôfrûne jier eins wat tanommen, begjinnend by $ 0.33 yn Q4 2011 en ferhege nei $ 0.41 yn Q4 2012. Wat wy hjir sjogge is dat de gemiddelde CPC fan Google 32.5% goedkeaper wie dan Amazon's yn Q4 2012. De CPC-winner: Google Winkelje.

Konklúzje

Wylst de realiteit is dat ik net iens nei oare wichtige metriken lykas kosten fan ferkeap (COS), ynkomsten, en motorresponsiviteit hawwe sjoen, is Google Shopping hjir noch altyd de stalwart. Yn it folsleine rapport (wurde frijjûn op 'e CPC Strategy Blog nije wike) hat Google har as de premjêre CSE yn Q4 cementearre, hoewol de jongste betelle motor wie.

Wat betsjuttet dit foar retailers? Jo strategie foar fakânsjewinkeljen, dy't jo no tariede moatte, moat foar in grut part rjochtsje op Google Winkelje, om't it de serieuze konkurrint en jildmakker is yn 'e fakânsje.

2 Comments

  1. 1

    Sels as Google Shopping-advertinsjes der better útsjen en myn oandacht fange, haw ik in Amazon-akkount oprjochte en de prizen binne oer it algemien goedkeaper (9 kear fan 'e 10 foar wat ik kocht) .. 2 klikken en it is per post.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.