Top 3 technyske strategyen foar útjouwers yn 2021

Technologystrategyen foar útjouwers

It ôfrûne jier hat foar útjouwers lestich west. Mei it each op 'e gaos fan COVID-19, ferkiezings en sosjale ûnrêst hawwe mear minsken it lêste jier mear nijs en ferdivedaasje konsumeare as ea. Mar har skepsis fan 'e boarnen dy't dizze ynformaasje leverje, hat ek in heule tiid berikt, lykas de opkommende tij fan ferkearde ynformaasje drukte fertrouwen yn sosjale media en sels sykmasjines om leech te registrearjen.

It dilemma hat útjouwers yn alle genres fan ynhâld dy't muoite hawwe om út te finen hoe't se it fertrouwen fan lêzers kinne weromwinne, har dwaande hâlde en ynkomsten stimulearje. Komplisearjende saken, dit alles komt yn in tiid dat útjouwers ek te meitsjen hawwe mei it ferstjerren fan koekjes fan tredden, wêr't in protte op hawwe rjochte op doelgroepen om de advertinsjes te leverjen dy't de ljochten oanhâlde en de servers op en draaie.

As wy in nij jier begjinne, ien dat wy allegear hoopje minder tumultueas te wêzen, moatte útjouwers har wendje ta technology dy't har yn steat stelt om direkt ferbining te meitsjen mei doelgroepen, de tuskenpersoan fan sosjale media út te knippen en mear brûkersgegevens fan 'e earste partij te fangen en te brûken. , Hjir binne trije technyske strategyen dy't publisearders de oerhân sille jaan om har eigen strategieën foar publyksgegevens op te bouwen en har fertrouwen op boarnen fan tredden te beëinigjen.

Strategy 1: Personalisaasje op skaal.

Utjouwers kinne net realistysk ferwachtsje dat it massale media-konsumpsje trochgiet. Konsuminten binne oerweldige wurden mei de oerlêst fan ynformaasje, en in protte hawwe besunige om 'e wille fan har eigen mentale sûnens. Sels foar ferdivedaasje en libbensstylmedia liket it derop dat in protte publyk krekt in sêdingpunt hawwe berikt. Dat betsjut dat útjouwers manieren moatte fine om de oandacht fan abonnees te feroverjen en werom te hâlden. 

Krekt persoanlike ynhâld leverje is ien fan 'e meast effektive manieren om dat krekt te dwaan. Mei safolle rommel hawwe konsuminten gjin tiid of it geduld om it allegear troch te sortearjen om te finen wat se wirklik wolle sjen, sadat se gravitearje nei ferkeappunten dy't de ynhâld foar har kuratearje. Troch abonnees mear te jaan fan wat se wolle, útjouwers kinne mear fertroude bouwe, relaasjes op lange termyn mei abonnees dy't sille ôfhingje fan har favorite ynhâldproviders om har tiid net te fergriemen mei ligsinnige ynhâld wêr't se net oer skele.

Strategie 2: Mear kânsen foar AI-technology

Fansels is it leverjen fan personaliseare ynhâld oan elke abonnee praktysk ûnmooglik sûnder automatisearring en keunstmjittige yntelliginsjetechnologyen om te helpen. AI-platfoarms kinne no publykgedrach on-site folgje - har klikken, sykopdrachten en oare belutsenens - om har foarkarren te learen en in krekte identiteitsgrafyk te bouwen foar elke yndividuele brûker. 

Oars as cookies wurde dizze gegevens direkt bûn oan in yndividu basearre op har e-postadres, en leverje in folle krekter, krekter en betroubere set fan publykintelliginsje. As dizze brûker dan opnij oanmeldt, herkent de AI de brûker en tsjinnet automatysk ynhâld op dy't histoarysk belutsenens hat ferlokt. Deselde technology lit ek útjouwers dizze personalisearre ynhâld automatysk stjoere nei abonnees fia in ferskaat oan kanalen, ynklusyf e-post en push-notifikaasjes. Elke kear as in brûker op ynhâld klikt, wurdt it systeem tûker, leart mear oer har foarkarren om de personalisaasje fan 'e ynhâld te fynjen.

Strategie 3: Skift nei eigen gegevensstrategyen

Útfine hoe't jo it ferlies fan koekjes kompensearje kinne is mar in diel fan 'e striid. Jierrenlang hawwe publisearders fertroud op sosjale media om ynhâld te fersprieden en in mienskip te bouwen fan dwaande abonnees. Troch ferskowingen yn it belied fan Facebook is de ynhâld fan útjouwer lykwols de-prioriteit jûn, en no hâldt it ek publyksgegevens as gizelder. Om't elke side-besite fan Facebook ferwizingsferkear is, hâldt Facebook allinich dat publykgegevens, wat betsjut dat útjouwers gjin manier hawwe om te learen oer de foarkarren en ynteresses fan dy besikers. As resultaat binne útjouwers helpleas om har te rjochtsjen mei de personalisearre ynhâld dy't wy witte dat publyk wol. 

Publisearders moatte manieren fine om ôf te wreidzjen fan fertrouwen op dit trochferwizingsferkear fan tredden en in eigen cache fan gegevens foar publyk te bouwen. It brûken fan dizze 'eigendomegegevens' om doelgroepen te doelgroepen mei personaliseare ynhâld is foaral wichtich, om't fertrouwen yn Facebook en oare sosjale platfoarms ferdwynt. Publikaasjes dy't gjin manieren ymplementearje om publyksgegevens te sammeljen en te brûken om mear personalisearre ynhâld te leverjen, sille kânsen ferlieze om lêzers te berikken en te belûken en ynkomsten te stimulearjen.

Wylst wy allegear besykje út te finen hoe't wy de "nije normale" kinne navigearje, is ien les oerflak dúdlik makke: organisaasjes dy't plannen foar it ûnferwachte, dy't sterke ien-op-ien relaasjes mei har klanten ûnderhâlde, hawwe in folle bettere kâns op ferwettering hokker feroaring der ek komme mei. Foar útjouwers betsjuttet dat ferminderjen fan fertrouwen op tredden dy't as poartewachters tsjinje tusken jo en jo abonnees en ynstee fan jo eigen publyksgegevens te bouwen en te brûken om de personalisearre ynhâld te leverjen dy't se ferwachtsje.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.