Hoe de symbioaze fan tradisjonele en digitale marketing feroaret hoe't wy dingen keapje

Tradisjoneel en digitaal marketing

De marketingyndustry is djip ferbûn mei minsklik gedrach, routines en ynteraksjes, wat ympliseart nei de digitale transformaasje dy't wy de lêste fiifentweintich jier hawwe trochmakke. Om ús belutsen te hâlden hawwe organisaasjes reageare op dizze feroaring troch digitale en sosjale mediakommunikaasjestrategyen in essensjeel ûnderdiel te meitsjen fan har bedriuwsmarketingplannen, doch liket it net dat de tradisjonele kanalen waarden ferlitten.

Tradisjoneel marketingmediums lykas reklamebuorden, kranten, tydskriften, tv, radio, as flyers neist digitale marketing en sosjale mediakampanjes dy't hân yn hân wurkje, drage by oan it better bouwen fan merkbewustwêzen, betsjutting, loyaliteit, en úteinlik ta ynfloed op konsuminten yn elke faze fan har beslútproses.

Hoe feroaret it de manier wêrop wy dingen keapje? Litte wy it no trochgean.

digitale Transformation

Tsjintwurdich bart in grut diel fan ús libben yn it digitale ryk. De sifers binne dúdlik:

Op 'e lêste dei fan 2020 wiene d'r 4.9 miljard ynternetbrûkers en 4.2 miljard aktive akkounts op sosjale medianetwurken wrâldwiid.

Earste side-gids

Doe't de online merk ûntwikkele, die dat ek de marketingstrategyen fan bedriuwen. De digitale revolúsje makke it mooglik foar merken om rapper en direkt direkt mei klanten yn kontakt te gean, lykas ek foar internauts om produkten en prizen te fergelykjen, nei oanbefellingen te sykjen, opiny-makkers te folgjen, en guod te keapjen.

De manier wêrop wy keapje beskuldiget de normalisaasje fan ynternetgebrûk en de tamme fan handapparaten, lykas ynteraksje mei sosjale hannel, besluten nimme en winkelje is makliker dan ea earder.

Nije merke, nije marketing?

Ja, mar litte wy dúdlik wêze.

Effisjinte marketingstrategyen, tradisjoneel en digitaal, suggerearje it identifisearjen fan 'e behoeften fan mienskippen, it meitsjen fan spesjale oanbiedings dy't oan dizze behoeften foldogge, en effektyf kommunisearje mei har leden om tefredenens te ferheegjen. Hoewol de online oanwêzigens fan mienskippen ûnmooglik is te ûntkennen, is digitaal net it be-all en end-all fan marketing.

As jo ​​my net leauwe, nim dan Pepsi-fernijingsprojekt as in foarbyld. Yn 2010 besleat Pepsi-Cola konvinsjonele reklame te ferlitten (ie jierlikse televyzje-advertinsjes fan Super Bowl) om in massale digitale kampanje te starten, besykje bewust te bouwen en in lange termyn relaasje mei konsuminten te kultivearjen. Pepsi kundige oan dat se $ 20 miljoen soene jaan oan subsydzjes oan organisaasjes en partikulieren dy't ideeën hienen om de wrâld in better plak te meitsjen, de bêste te selektearjen foar publike stimmen.

Oangeande ferloving wie har bedoeling in hit! Mear dan 80 miljoen stimmen waarden registrearre, Pepsi's Facebook-pagina hast 3.5 miljoen krigen likes, en Pepsi's Twitter-akkount wolkom mear as 60,000 folgers, mar kinne jo riede wat is der bard mei de ferkeap?

It merk ferlear sawat oardel miljard dollar oan ynkomsten, sakke fan syn tradisjonele posysje as de nûmer twa frisdrank yn Amearika nei nûmer trije, efter Diet Coke. 

Yn dit spesifike gefal stelde Pepsi allinich sosjale media yn staat om kontakt te meitsjen mei klanten, it bewustwêzen te ferbetterjen, de hâlding fan 'e konsumint te beynfloedzjen, feedback te ûntfangen, doch it ferheging net ferhege, wat twong it bedriuw nochris in multykanaalsstrategy te nimmen dy't tradisjonele befette marketing taktyk. Wêrom soe dat wêze?

pepsi cola teken

Digitale en tradisjonele hân yn hân

Tradysjonele media is net brutsen. Wat moat wurde fêstlein is de mentaliteitsferoaring fan wat de rol fan tradisjonele media brûkt wurdt en wat har rol hjoed is.

Charlie DeNatale, Above the Fold's Traditional Media Strategist

Ik tink dat dit net wier wêze koe, oars, wêrom soene wy ​​McDonald's noch bûten sjen?

Alhoewol wy it tradisjonele neame, evoluearre konvinsjonele marketing eksponentjoneel sûnt de gouden tiid fan radio en kranten, útgeande fan no in heul ûnderskate rol. It helpt te rjochtsjen op ferskate leden fan in famylje, om spesifike nisjepublyk te berikken fia spesjale tydskriften, tv-programma's en kranten, draacht by oan it kreëarjen fan in gefoel fan soliditeit, leauwensweardichheid en fertroudens foar it merk, en it bouwen fan in noflike sfear derom goed.

Om't digitaal essensjeel blykt te wêzen foar merken om tred te hâlden mei de hieltyd feroarjende merk, kin tradisjoneel in wapen wêze om de hieltyd koartere oandachtstiid fan minsken te bestriden, wêrtroch in mear persoanlike oanpak mooglik is, lykas moanlikse katalogussen in foarbyld binne fan. Wylst guon in influencer nedich binne om har oankeap te bepalen, kinne oaren mear credibiliteit taskriuwe oan in krante-artikel. 

By gearwurking gearkomme digitale en tradisjonele marketingmediums beide kanten fan it kliïntspektrum en berikke mear potensjele klanten dy't kinne liede ta parallelle en ûnôfhinklike transaksjes foar ferhege ynkomsten. Ien en oar ferkenne fergruttet de kâns om it publyk yn 'e "bubble of ynfloed" fan it merk te hâlden en hat effekt op de beslutenreis fan' e konsumint.

Finale Thoughts

Digitale en sosjale oanwêzigens neist mobile ark foarmje de manier wêrop wy keapje drastysk, triuwe it minskdom nei online winkelje, doch it antwurd op dy feroaring is de multy-kanaal marketingstrategyen, ynklusyf tradisjonele media dy't it heule oanwinstproses beynfloedzje. Kommunisearje fia de ferskillende kanalen, fersekerje bedriuwen in dreger te ûntkommen bubble fan ynfloed dat kin ynfloed hawwe op elk poadium fan 'e reis fan' e konsumint fan 'e wekker fan' e winsk nei de post-oankeap.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.