Ik wol jo ferrekte ferhaal net hearre

ferhalesko is in teken

Tiid foar in rantsje. It nije buzzwurd oer de heule sosjale media en ynhâld marketingromte is storytelling, Wy hawwe wat infografiken dield oer ferhalen fertelle tsjin bedriuwspraat en fisuele ferheljende... en ik bin in fan fan fertellen fan ferhalen. Mei it juste publyk is d'r neat better as in goed ferhaal om te ferbinen mei jo publyk.

Mar wy brûke no de ferhaal foar alles. Logos moatte in ferhaal fertelle. Merken moatte in ferhaal fertelle. Grafiken moatte in ferhaal fertelle. Infografiken moatte in ferhaal fertelle. Jo webside moat in ferhaal fertelle. Jo blogpost moat in ferhaal fertelle. It foarstel moat in ferhaal fertelle. De presintaasje moat in ferhaal fertelle.

Genôch mei de ferdomde ferhalen, al! Krekt om't guon goeroes earne oer ferhaal fertelle, betsjuttet net dat it de passende strategy is foar elke marketingomjouwing en publyk. It docht my tinken oan 'e sêne yn Life of Brian ... de Skoen is in teken!

Krekt sa't de skuon gjin teken wie fan Brian, ek is fertellen fan ferhalen it antwurd op al jo marketingproblemen, Ik wit dat guon dizze marketingguru's oanbidde ... mar nim har advys mei in sâlt sâlt. Se kenne jo produkt, jo sektor, jo prizen, jo foardielen en neidielen, en iroanysk - se kenne de ferhalen fan jo klanten net.

  • Somtiden wol ik gjin ferhaal - ik haw it ferhaal al heard.
  • Somtiden wol ik gjin ferhaal - ik wol my gewoan online oanmelde.
  • Somtiden wol ik gjin ferhaal - ik ha gjin tiid om te harkjen.
  • Somtiden wol ik gjin ferhaal - ik moat gewoan de funksjes sjen.
  • Somtiden wol ik gjin ferhaal - ik moat gewoan de foardielen wite.
  • Soms wol ik gjin ferhaal - ik ken jo klanten en wol itselde produkt.
  • Somtiden wol ik gjin ferhaal - ik moat de demo gewoan sjen.
  • Somtiden wol ik gjin ferhaal - ik moat it gewoan hifkje.
  • Somtiden wol ik gjin ferhaal - ik hoech gewoan te witten hoefolle.
  • Somtiden wol ik gjin ferhaal - ik moat it gewoan keapje.

Storytelling is lestich en fereasket wirklik talint om de bylden te meitsjen yn tekst, ôfbyldings as fideo om begryp te garandearjen. De timing, de toan, de personaazjes ... alle stikken moatte te plak wêze foar in ferhaal om te wurkjen en om it ferskate publyk wêr't jo mei prate echt oan te reitsjen.

In pear moannen lyn haw ik wat ûndersyk dien oer in produkt dat ferskynde om de problemen dy't wy hiene mei in kliïnt op te lossen. Ik wist hoefolle de kliïnt betelle. Ik wist hoefolle it probleem har koste. Ik wist hoefolle ik ree wie om te beteljen om it probleem kwyt te reitsjen. De side hie net alle nedige ynformaasje, oars koe ik my krekt doe en dêr oanmeld hawwe ... mar ik moast my oanmelde foar in demo.

Nei't ik my oanmeld hie foar de demo, krige ik in foar-kwalifikaasje oprop wêr't ik in searje fragen waard frege. Nei in litany fan fragen klage ik en frege gewoan om de demo. Ik moast de fragen beäntwurdzje. Ien kear dien haw ik de demo pland. In dei as wat letter kaam ik op 'e oprop foar de demo, en de ferkeaper iepene syn oanpaste dek op maat foar my persona en begûn te fertellen de ferhaal.

Ik frege har te stopjen. Hy fersette him.

Ik frege oft wy de demo soene dwaan, en hy rûn de fraach fuort. Dat ik fertelde him dat syn manager my belje soe en ik bin ophongen. Ik wie no frustrearre. Syn manager belle en ik frege him de software gewoan te demonstrearjen, út te lizzen dat as de kosten binnen myn budzjet wiene en as de software it probleem oploste, ik ree wie om te keapjen.

Hy liet my de demo sjen. Hy fertelde my de priis. Ik haw de oankeap dien.

Oan 'e ein fan' e oprop joech hy ta dat hy weromgean soe en it ferkeapproses opnij formulearje om bedriuwen lykas mines te ûntfangen.

Wylst ik wurdearje op al it ongelooflijke wurk dat syn team moat hawwe dien om senario's foar winst / ferlies te analysearjen, persona's te ûntwikkeljen, ferhalen te skriuwen oan dy persona's, in pre-kwalifikaasjestrategy ynstelle en my in ferhaal te jaan dat sa oangripend wie dat ik de oankeap soe dwaan ... ik hoegde der gjin ien fan te hawwen, noch wol. Ik hie gjin tiid foar in ferhaal. Ik hie gewoan de oplossing nedich.

Nim dit net de ferkearde manier, ferhalen hawwe har plak yn marketing. Mar storytelling is net it wûndermiddel fan marketingstrategyen. Guon fan 'e besikers fan jo side sykje net nei in ferhaal ... en se kinne sels frustreare wurde en dertroch útskeakele wurde. Jou har oare opsjes.

Rûn oer!

Neat gjin nijNo't de rant foarby is, is dit in ferdomd goed ferhaal dat jo wolle lêze ... myn freon (en kliïnt), Muhammad Yasin en Ryan Brock sjoch ris nei de lange skiednis fan minsken dy't it juste ferhaal op 'e krekte tiid fertelden. Lês troch as se de wrâld fan sosjale media yn 'e digitale tiid ûndersykje en nei it ferline sjogge om te learen dat as it giet om' e keunst fan fertellen, d'r is Neat gjin nij ûnder de sinne.

Helje in kopy fan Neat nij: in earbiedige histoarje fan fertellen fan ferhalen en sosjale media.

7 Comments

  1. 1
  2. 3

    Douglas, de bêste manier om myn wurdearring foar dit artikel te beskriuwen is in lyts ferhaal. Eartiids wurke ik op Twitter en seach dizze frjemde titel, "Ik wol dyn ferdomde ferhaal net hearre. Dat ik lies it artikel en lake myn holle ôf. En ik libbe noch altyd lokkich.

  3. 5

    Ferhalen binne geweldich, mar wy binne ek yn in wrâld fan soundbites en 140 karakters. Multi-track opsjes binne nuttich. Myn resinte blogpost ynspireare troch Rupert Bear cartoons, mei foto, gedicht en proaza, wurke goed mei myn bern. Landingssiden mei lange kopyen, bygelyks, binne geweldich foar SEO en guon lêzers, mar de fideo en de iere 'keapje-no/folgjende-stap' knop jouwe alternatyf navigaasjepaden.

  4. 7

    Douglas,
    It is verbazingwekkend hoe't elkenien de ferhalende religy liket te hawwen.
    Yn stee fan in ferhaal te fertellen, is d'r wat te sizzen foar it tapassen fan ferhalentechniken op saaklike kommunikaasje.
    As jo ​​dit ta de kearn snije, dan giet it oer it brûken fan taal om de oandacht te krijen of better noch te boeien. Fansels produsearje kommunikaasje dy't yn it doffe kwadrant falle in reaksje oan it oare ein fan it spektrum.
    Ik soe beweare dat jo kop de ferhaaltechnyk brûkt om in tsjinstridige posysje te nimmen.
    Goed guod.
    Lou Hoffman

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.