ynhâld MarketingSykje MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Net elk stik ynhâld hoecht in ferhaal te fertellen

Ferhalen binne oeral, en ik bin siik fan it. Elke sosjale media-app besiket se yn myn gesicht te smiten, elke webside besiket my te lokjen nei har clickbait-ferhaal, en no wol elk merk online mei my ferbine emosjoneel. Please meitsje it ophâlde.

Redenen wêrom't ik wurch wurden bin fan ferhalen:

  • De measte minsken binne sleau by it fertellen fan ferhalen.
  • De measte minsken binne dat net sykje ferhalen. Gasp!

Ik wit dat ik de ynhâldprofessionals sil oerstjoer meitsje dy't graach poëtyske waaks, autentisiteit bouwe en de emoasjes fan harren sjoggers, harkers of lêzers fange.

D'r is neat better dan in geweldich ferhaal ferteld troch in masterferhaleferteller. Mar it finen fan in geweldich ferhaal as in geweldige ferhaleferteller om it te fertellen is frij seldsum. Grutte fertellers fertelle de foardielen fan geweldige fertellen, om't it har saak is!

Dat mei net dyn bedriuw.

Google ûndersocht wat minsken motivearre om online aksje te nimmen, en kaam yn 4 ferskillende mominten wêr't bedriuwen en konsuminten aksje ûndernamen.

  1. ik wol witte mominten
  2. ik wol gean mominten
  3. ik wol dwaan mominten
  4. ik wol keapje mominten

Fansels, as in keaper de tiid hat om in ferhaal te besjen, te harkjen of te lêzen, kinne se miskien djipper dwaande wêze mei jo merk online. Mar ik soe sizze dat dit seldsum is. En ik leau dat yndustrystatistiken myn útgongspunt stypje. Ien foarbyld is de dûbelsifers groei en populariteit fan (minder dan 2-minuten) "how-to" fideo's online. Minsken binne net op syk nei ferhalen; se sochten nei oplossingen foar har problemen.

Ik sis net dat jo bedriuw it fertellen fan ferhalen hielendal moat ferlitte. As wy in boeiend ferhaal ûndersykje en ûntwikkelje, prestearje de infografiken en whitepapers dy't wy foar ús klanten ûntwerpe goed. Wy sjogge lykwols folle mear minsken dy't komme nei en konvertearje op 'e siden fan ús kliïnten as wy in oplossing leverje om har problemen te korrigearjen.

Wylst in stik fan jo ynhâld it twingende ferhaal moat fertelle fan it bestean fan jo bedriuw, fan jo oprjochter, of fan 'e klanten dy't jo helpe, moatte jo ek koarte, eksplisite artikels hawwe dy't sprekke ta:

  1. Hoe kinne jo it probleem oplosse?
  2. Hoe't jo oplossing helpt it probleem op te lossen.
  3. Wêrom jo oplossing oars is.
  4. Wêrom kinne jo fertrouwe.
  5. Hoe kinne jo klanten jo kosten rjochtfeardigje.

Foarbyld 1: High Tech, gjin ferhaal

NIST is it Nasjonaal Ynstitút foar Standards and Technology. Se publisearje faak lange ûndersyksrapporten dy't belied en prosedueres oanbefelje foar tagongskontrôle, saaklike kontinuïteit, antwurd op ynsidint, herstelberens foar rampen, en ferskate wichtige gebieten. De PDFs binne ongelooflijk detaillearre (lykas elk formeel ûndersyksdokumint moat wêze), mar de measte IT- en feiligenseksperts moatte de takeaways begripe - net elk detail studearje.

Us datacenterkliïnt wurdt ynternasjonaal erkend as in lieder yn ynnovaasje yn 'e datacentersektor en feiligenseksperts. Se binne in privee datasintrum dat it heechste nivo fan federale feiligenseasken hat berikt bekend - FEDRamp. Ien fan 'e mei-oprjochters is letterlik ien fan' e meast sertifisearre saakkundigen op 'e planeet. Dat, yn stee fan it heule dokumint te regurgitearjen, goedkart hy in synopsis ûndersocht en skreaun troch ús team dy't it rapport ferklearret.

De wearde fan dy artikels is dat se har perspektiven en klanten in ton fan tiid besparje. Mei de erkenning Rich hat boud, syn synopsis fan it ûndersyk wurdt fertroud en wurdearre troch syn publyk. Gjin ferhaal ... gewoan effisjint beäntwurdzje de ik wol witte behoeften fan syn publyk.

Foarbyld 2: weardefol ûndersyk, gjin ferhaal

In oare fan ús kliïnten is in liedende oplossing foar it werven fan professionals om kandidaten fia tekst te ynterviewen. It is sa'n nije technology dat gjinien siket nei dit soarte platfoarm. Deselde beslútmakkers sykje lykwols oare ynformaasje online. Wy holpen har team te ûndersykjen en in list te ûntwikkeljen mei goedkeape wurknimmersfoardielen dy't belutsenens, retinsje stimulearje en in geweldich rendemint op ynvestearring hawwe.

Eartiids is d'r gjin ferhaal - mar it is in goed ûndersocht, wiidweidich en weardefol artikel dat antwurdet ik wol dwaan as wurkjouwers nije foardielen sykje foar meiwurkers.

Wat siket jo perspektyf?

Nochris, ik negearje de krêft fan grutte ferhalen net; Ik advisearje gewoan dat it net it ienige ark is yn jo toolbox. Jo moatte it juste ark kieze foar it juste perspektyf. Sykje út wat jo publyk siket en jou it foar har.

It is net altyd in ferhaal.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO fan OpenINSIGHTS en de oprjochter fan de Martech Zone. Douglas hat holpen tsientallen suksesfolle MarTech startups, hat holpen yn 'e due diligence fan mear as $ 5 miljard yn Martech oanwinsten en ynvestearrings, en bliuwt te helpen bedriuwen by it útfieren en automatisearjen fan harren ferkeap en marketing strategyen. Douglas is in ynternasjonaal erkend digitale transformaasje en MarTech-ekspert en sprekker. Douglas is ek in publisearre skriuwer fan in Dummie's gids en in boek foar bedriuwsliederskip.

Related Articles

Werom nei topknop
Slute

Adblock ûntdutsen

Martech Zone is yn steat om jo dizze ynhâld sûnder kosten te leverjen, om't wy ús side monetearje fia advertinsje-ynkomsten, affiliate keppelings en sponsoring. Wy soene it wurdearje as jo jo advertinsjeblokkerer fuortsmite as jo ús side besjen.