Net elke ynhâldstrategy hat in ferhaal nedich

Storytelling

Ferhalen binne oeral en ik bin der siik fan. Elke app foar sosjale media besiket se yn myn gesicht te goaien, elke webside besiket my te lokjen nei har clickbait-ferhaal, en no wol elk merk emosjoneel ferbine my online. Soargje it asjebleaft.

Redenen wêrom't ik wurch wurden bin fan ferhalen:

  • De measte minsken binne sleau by it fertellen fan ferhalen.
  • De measte minsken binne dat net sykje ferhalen. Gasp!

Ik wit dat ik de profesjonals fan 'e ynhâld derop sil opstopje dy't dichter hâlde wolle, autentisiteit bouwe, en de emoasjes fan har sjoggers, harkers as lêzers fange.

D'r is neat better dan in geweldich ferhaal ferteld troch in masterferhaleferteller. Mar it finen fan in geweldich ferhaal as in geweldige ferhaleferteller om it te fertellen is frij seldsum. Grutte fertellers fertelle de foardielen fan geweldige fertellen, om't it har saak is!

Dat mei net dyn bedriuw.

Google die in soad ûndersyk oer wat minsken motiveare om aksje online te nimmen, yn 4 te landen ferskillende mominten wêr't bedriuwen en konsuminten aksje ûndernamen.

  1. ik wol witte mominten
  2. ik wol gean mominten
  3. ik wol dwaan mominten
  4. ik wol keapje mominten

Fansels, as in keaper de tiid hat om in ferhaal te besjen, te harkjen of te lêzen, kinne se online djipper dwaande wêze mei jo merk. Mar ik soe stelle dat dit seldsum is. En ik leau dat yndustrystatistiken myn útgongspunt stypje. Ien foarbyld is de dûbeldsifere groei en populariteit fan (minder dan 2 minuten) "how-to" fideo's online. Minsken sykje net nei ferhalen, se sochten nei oplossingen foar har problemen.

Ik sis net dat jo bedriuw it fertellen fan ferhalen hielendal moat ferlitte. As wy it ûndersyk dogge en in oangripend ferhaal ûntwikkelje, prestearje de infografiken en whitepapers dy't wy foar ús klanten ûntwerpen treflik. Wy sjogge lykwols folle mear minsken nei siden fan ús kliïnten komme en konvertearje as wy in oplossing leverje om har probleem te ferbetterjen.

Wylst in stik fan jo ynhâld it twingende ferhaal moat fertelle fan it bestean fan jo bedriuw, fan jo oprjochter, of fan 'e klanten dy't jo helpe, moatte jo ek koarte, eksplisite artikels hawwe dy't sprekke ta:

  1. Hoe kinne jo it probleem oplosse?
  2. Hoe't jo oplossing helpt it probleem op te lossen.
  3. Wêrom jo oplossing oars is.
  4. Wêrom kinne jo fertrouwe.
  5. Hoe kinne jo klanten jo kosten rjochtfeardigje.

Foarbyld 1: High Tech, gjin ferhaal

NIST is de Nasjonaal Ynstitút foar Standards and Technology, Se publisearje faak lange ûndersyksrapporten dy't belied en prosedueres oanbefelje foar ûnderwerpen lykas tagongskontrôle, saaklike kontinuïteit, ynsidintreaksje, weromwinning fan rampen en ferskate mear wichtige gebieten. De PDF's binne ongelooflijk detaillearre (lykas elk formeel ûndersyksdokumint moat wêze), mar de measte IT- en feiligenseksperts moatte de ôfhannelingen begripe - net elk detail bestudearje.

Us kliïnt, Lifeline Data Centers, wurdt ynternasjonaal erkend as lieder yn ynnovaasje yn 'e datasintrumsektor en saakkundigen yn feiligens. Eins binne se in privee datasintrum dat it heechste nivo fan federale feiligenseasken hat berikt - FEDRamp. Mei-oprjochter Rich Banta is ien fan 'e meast sertifisearre saakkundigen op' e planeet. Dus, ynstee fan it heule dokumint opnij te meitsjen, stimt Rich in synopsis goed ûndersocht en skreaun troch ús team dat it rapport ferklearret. Foarbyld - NIST 800-53.

De wearde fan dy artikels is dat it har perspektiven en klanten in soad tiid besparret. Mei de erkenning dy't Rich hat boud, wurdt syn synopsis fan it ûndersyk fertroud en wurdearre troch syn publyk. Gjin ferhaal ... gewoan effisjint antwurdzje op 'e ik wol witte behoeften fan syn publyk.

Foarbyld 2: weardefol ûndersyk, gjin ferhaal

In oare ien fan ús kliïnten is in foaroansteande oplossing foar professionals foar werving om kandidaten te ynterviewen fia sms, Doek, It is sa'n nije technology dat d'r op dit punt eins gjinien is op syk nei dit type platfoarm. Deselde besluters sykje lykwols oare ynformaasje online. Wy hawwe har team holpen mei ûndersyk en ûntwikkeljen fan in list fan goedkeape meiwurkers foardielen dat stimulearje belutsenens, behâlden en hawwe in grut rendemint op ynvestearring.

Eartiids is d'r gjin ferhaal - mar it is in goed ûndersocht, wiidweidich en weardefol artikel dat antwurdet ik wol dwaan as wurkjouwers nije foardielen sykje foar meiwurkers.

Wat siket jo perspektyf?

Eartiids negearje ik de krêft fan geweldig fertellen fan ferhalen net, ik advisearje gewoan dat it net it ienige ark is yn jo arkfak. Jo moatte it juste ark kieze foar it juste foarútsjoch. Útfine wat jo publyk siket en leverje it foar har.

It is net altyd in ferhaal.

2 Comments

  1. 1

    Tankewol Douglas foar in heul ynformative post. Ik wit dat ynhâld kening is, mar it is net nedich dat jo ynhâld 1000 + wurden wêze moatte. Ik leau dat jo ynhâld wat unike ynformaasje moat hawwe en wa't de besikers lûke. Gjin saak wat de lingte is.

    • 2

      hoi Jack,

      Hielendal iens - foar in mjitte. It is heul lestich om yngeand oer in ûnderwerp te skriuwen sûnder yn detail te skriuwen. En jo sille heul pear siden mei hege rang fine foar kaaiwurden wêr't jo nei socht wurde as jo sykje nei in produkt of tsjinst dy't minder dan 1,000 wurden binne. Ik sis net dat it in regel is ... mar ik soe sizze dat it absolút yngeand is.

      Tank!
      doug

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.