Stop Shaming Bedriuwen dy't boarch op sosjale media en ynhâld marketing

Skamte

Ik haw it lêste jier in patroan waarnomd dat ik leau frij steurend is ... de skamte fan bedriuwen troch respekteare lieders yn 'e marketingyndustry as se beslute har sosjale media as ynhâldstrategyen te ferminderjen of te feroarjen.

Ik wurd der earlik fan wurch.

Hjir is in resinte Twitter-update fan LUSH UK dy't in ûnbidige baan docht om har útdaging as bedriuw te beskriuwen en hoe't se dêrop reagearje. Klik asjebleaft en lês de heule keten fan updates.

Hâld der lykwols net op. Lês de folsleine, betochtsume tried. Lês dan hoe marketing lieders reagearje. Ik tink dat har krityk en negative reaksjes net gewoan ferantwurdelik binne, se binne sljochtwei nalatich.

Dizze sosjale media en marketeers foar ynhâld ferkeapje sosjale media en ynhâld. Goed foar har, mar dat betsjuttet net dat har strategy foar elke bedriuw wurket. It docht it net.

It is as sosjale media en ynhâld marketing de CBD-oaljes binne fan 'e marketingindustry ... it middel foar elke sykte dy't jo bedriuw beynfloedet. Sy binne net.

Douglas Karr, DK New Media

Ik bin de CMO te hier foar meardere bedriuwen. Ik haw mei elkenien wurke fan GoDaddy, Dell, en Chase oant regionale pestkontrôle- en dakbedriuwen. Foar guon bedriuwen makke in robúste sosjale en ynhâldstrategy poerbêste ekonomyske betsjutting. It rendemint op ynvestearring foar groeiend bewustwêzen en kommunikaasje mei it massale publyk as de mienskip dat se hawwe is fantastysk.

Mar dat is net elk bedriuw.

Hjir is in ferrassing foar jo. Ik bin ien fan dy bedriuwen.

Ynhâld en sosjale strategyen kinne my in oanwêzigens yn myn sektor behâlde. De erkenning en bewustwêzen helpe myn bedriuw, mar generearje absolút net mear ynkomsten dan de tiid en kosten fan kreative ynhâldproduksje en sosjale media. Heck, jo sille selden sels in fideo fan my mear sjen. En ja ... jo kinne myn online oanwêzigens de heule dei kritisearje ... en in ton fine dy't kin wurde ferbettere of better dien.

Mar nei 11 jier yn 't bedriuw sil ik jo dit fertelle ... ik koe by elk barren sprekke, op elke marketinglist wêze, nijs jack elke skamte fan' e sosjale media, en twa geweldige blogberjochten per dei skriuwe ... en it komt net iens tichtby de oerienkomst mei de ynkomsten dy't ik berikke netwurking en wurd fan mûle, Ik haw in oerstallige bedrach jild, ynspanning en tiid bestege mei minsken yn myn sektor om geweldige ynhâld te ûntwerpen, te ûntwikkeljen en te produsearjen en - hoewol it my oandacht krige, betelle it de rekkens net. Ik hie fulltime ûntwerpers, skriuwers fan ynhâld, adviseurs foar sosjale media, en fideografen ongelooflijk wurk foar my dien. It wurke net. Perioade.

Wat wurket foar my

De resultaten dat ik myn kliïnten kin berikke, de kwaliteit fan 'e útfier fan wurk, de wearde fan dat wurk, en it wurd fan mûle dat se myn bedriuw leverje, hat laat elk grutte ferloving dy't myn bedriuw hie.

Neat oars komt sels tichtby. Neat.

Dat, foar in protte fan myn kliïnten haw ik eins advisearre tsjin ynvestearjen fan heul sosjale media en ynhâldstrategyen. Dat kloppet ... ik sei it.

  • Ik hie in jonge start dy't skientmeesters berikte. Ried ris wat? Schoonheidsspecialisten steane de heule dei op 'e fuotten en besykje de ein te moetsjen. Se lezen gjin artikels as updates fan sosjale media ... se wurken har konten ôf. Dy suksesfolle schoonheidsspecialisten soene lykwols absolút tiid nimme om nei konferinsjes te gean om de lêste technologyen te sjen. Wy prate se út jild mei my út te jaan en fertelden har mear konferinsjes te dwaan! En it wurke.
  • Myn pleatslike bedriuwen prestearje ongelooflijk goed troch klanten te berikken en wurdearrings en resinsjes oan te freegjen dan meidwaan oan sosjale media en ynhâld trochdrukke. Dat, wy hawwe in einige boud ynhâld bibleteek basearre op seizoensgelegenheid en wy bliuwe har artikels ferbetterje dy't pland binne en opnij pleatst fia har blog en sosjale media. Ik sjoch dûbeldsifere groei foar beide bedriuwen wêrfoar wy dit hawwe dien fia ferkear fan sykmasjines. Gjin nije ynhâld, gjin fulltime oanwêzigens op sosjale media ... gewoan in effektive basisline fan advys mei alle oare ynspanningen nei klanttsjinst en persoanlike belutsenens.
  • Ik haw in oar bedriuw dat waar-updates besjocht, en dan buerten beynfloede hat troch stoarmen om fergese ynspeksjes te dwaan. Jo wite wat better wurket dan sosjale media en ynhâld marketing foar har? Doarren. Enorm rendemint op ynvestearring.
  • Ik haw in begjinnende tech-opstart dy't honger hat foar boarnen en absolút gjin manier hat om de massive konkurrinten yn har merk te ferslaan dy't miljoenen útjouwe en teams fan minsken hawwe. Ynstee fan tiid te fergriemen mei in produksjeline fan ynhâld en sosjaal, besteegje wy in moanne ... soms mear ... oan it produsearjen en befoarderjen fan ien stik ynhâld. Ried ris wat? It wurket. Dy ynhâld is dield en fûn en hat mear MQL's stjoerd dan hokker oare strategy.
  • Ik haw in ekstreem suksesfol technologybedriuw dat wrâldwiid wurdt erkend as de lieder yn har sektor foar ynnovaasje. Wy hawwe hurd wurke oan ongelooflijke ynhâld dy't in ton yn 'e sektor waard dield. Jo wite wat better presteare? Brosjueres mailde oan bestjoerders. Wêrom? Om't wylst har meiwurkers online ûndersochten en wisten fan it bedriuw, wurken se meast mei partners en kickbacks, sadat se it berjocht net foar har beslútmakkers soene krije. Wy gongen oer har hollen en it wurke.
  • Ik haw in oar bedriuw dat hast online gjin sosjale of ynhâldlike oanwêzigens hat. Ynstee ynvestearje se heulendal yn sukses fan kliïnten en stipe personiel en meitsje it wurkjen mei har geweldig. Net te oars fan Zappos or Appel... se meitsje in klantûnderfining dy't sa geweldig is dat klanten har marketingadvokaten wurde. Skamje jo dy bedriuwen?
  • Ik haw wurke mei heul regele sektoren dy't sels net tichtby kinne komme om ynhâld online te dielen oer har sektor, har technology, as har klanten. Perioade. Wy waarden twongen oare strategyen te brûken om bewustwêzen, oanwinst, en retensje te stimulearjen. Foar ien kliïnt hawwe wy in mobile applikaasje ûntwikkele dy't har ûndersykteams soe helpe by drege berekkeningen en konversaasjes. It wurke prachtich.
  • Ik haw sjoen dat technologybedriuwen dy't fermeldingen krije troch Forrester en Gartner mear liedingen en sluten berikke dan in heule jier fan sosjale en ynhâldproduksje. Ik realisearje my dat dat noch ynhâld is ... mar litte wy it mar sizze ... it bout meast in reputaasje en relaasje mei analisten dy't jo dat type fermelding krije. Ik haatsje it nijs te brekken, mar net alle analisten wachtsje op jo folgjende tweet as blogpost.
  • Ik haw in oar bedriuw dat har bedriuw ferdûbele mei in ferskriklike webside, gjin sichtberens foar sykjen, gjin ynhâld, en gjin strategieën foar sosjale media - en jo sille giselje nei hoe. Se krije leads fan partnerbedriuwen, neame it prospect kâld en slute tonnen saken. Ien fan 'e útgeande ferkeaplju dy't dêr wurket slute ferline jier $ 8 miljoen yn bedriuw. Of fan kâlde petearen.

Foardat jo my nei de liuwen smite, sis ik dat fansels net sosjaal en ynhâldlik sil net wurkje ... mar se binne gjin a ien grutte past allinich oplossing.

Budget, tiidsline, konkurrinsje, timing, boarnen, yndustry ... al dizze dingen moatte wurde beskôge as sosjale media en ynhâldstrategyen effektyf binne foar jo bedriuw.

Ik sjoch dat in soad bedriuwen boarnen ferskowe fan sosjale media nei klanteservice, fan ynhâldsproduksje nei konferinsjes, sponsoring, influencer marketing, en oare strategyen. It is har saak en se dogge wat se hawwe wurke en sjoen.

Net elke bedriuw kin sosjale media feroverje of geweldige ynhâld skriuwe. Stop mei beskamsume bedriuwen as se ferhúzje nei strategyen dy't better foar har wurkje.

Miskien wat my it measte steurt is dat de minsken dy't de earste binne dy't dizze bedriuwen skamje, de minsken binne ferkeapje sosjale media en ynhâldstrategyen en hawwe GEEN ynsjoch yn it bedriuw en hoe't it wurket. Dat is wier ferantwurdelik ... jo falle gewoan ien oan dy't tsjin 'e wei is jo jild fertsjinje.

Yn plak fan bedriuwen te skamjen, sykje bedriuwen dy't jo jo tsjinsten kinne ferkeapje oan dy't jo help nedich binne en in ferskil kinne meitsje.

Dat is net elkenien.

Stop mei beskamsume bedriuwen.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.