Reklame TechnologyAnalytics & testenSocial Media & Influencer Marketing

Google Analytics 4: Analyse fan jo ferwizingsferkear en kampanjes foar sosjale media

Sosjale media is ûntstien as in krêftige krêft foar it riden fan wurd-tot-mûle marketing en ferwizingsferkear nei websiden foar guon yndustry en strategyen. Sosjale mediaplatfoarms binne net beheind ta it dielen fan persoanlike ûnderfiningen en ferbinen mei freonen; se binne ek in legitime boarne fan ferkear en perspektiven foar bedriuwen. It brûken fan analytiken om ferkear op sosjale media nei jo side te folgjen is kritysk om te realisearjen oft jo ynvestearring leanje:

  • Organysk sosjale mediaferwizingsferkear - Jo publyk fiede of meidwaan oan in mienskip op sosjale media kin in protte boarnen fereaskje. Hoewol de ynspanning de sichtberens fan jo merk kin ferbetterje, betsjuttet dat net needsaaklik dat it lean is yn werklike oankeap en behâld.
  • Betelle sosjale mediaferwizingsferkear - Sosjale mediaplatfoarms leverje rike, ferfine advertinsjeplatfoarms foar it rjochtsjen en berikken fan potensjele klanten. Dat sei, it is kritysk om te begripen hokker advertinsjekampanjes en hokker segminten en strategyen echte ynkomsten driuwe.

De brêge tusken it folgjen fan in besiker ferwiisd fia in sosjale mediakanaal en oft se al of net yn in klant foar jo bedriuw omsette, leit yn Google Analytics 4 (GA4). D'r binne ferskate feroaringen west yn sosjale mediarapportaazje tusken Universal Analytics (UA) en GA4:

  • Event-basearre gegevenssammeling: GA4 is in evenemint-basearre platfoarm, wat betsjut dat alle brûkersynteraksjes wurde folge as eveneminten. Dit omfettet ynteraksjes op sosjale media, lykas klikken, likes en oandielen. Yn UA waarden sosjale media ynteraksjes folge as aparte hittypen.
  • Sosjale media kanaal groepen: GA4 hat twa standert kanaalgroepen foar sosjale media: organysk sosjale en betelle sosjale. Dit makket it folgjen en fergelykjen fan prestaasjes fan ferskate sosjale mediakanalen en kampanjes makliker. Yn UA waard ferkear op sosjale media allegear rapporteare yn itselde kanaal.
  • Predictive analytics: GA4 brûkt masine learen (ML) om foarsizzende analytiken te generearjen, lykas foarsein churn rate en foarsizze ynkomsten. Dizze ynsjoggen kinne wurde brûkt om jo marketingstrategyen foar sosjale media te ferbetterjen. UA hie gjin foarsizzende analytyske mooglikheden.
  • Cross-platform rapportaazje: GA4 kin brûkers folgje oer meardere apparaten en platfoarms, ynklusyf websiden, apps en offline ynteraksjes. Hjirmei kinne jo in folsleiner sicht krije fan 'e klantreis. UA koe allinich brûkers op websiden folgje.
  • Privacy-rjochte ûntwerp: GA4 is ûntworpen mei privacy yn gedachten. It sammelet gjin persoanlike identifisearjende ynformaasje (PII) standert. UA koe sammelje PII, mar dit wie opsjoneel.

De ROI op sosjale media marketing

Foardat wy yngeane op de mooglikheden fan GA4, litte wy ûndersykje wêrom sosjale media essensjeel binne foar bedriuwen. Sosjale mediaplatfoarms binne hubs fan aktiviteit wurden, mei miljoenen brûkers dy't deistich ynhâld diele, leukje en meidogge. Dit presintearret in geweldige kâns foar bedriuwen om dizze brûkersbasis oan te lûken en wurd-tot-mûle ferwizings te generearjen.

Sosjale media driuwt wurd-oant-mûle troch oandielen, opmerkings en fermeldings. Brûkers besprekke faak produkten, tsjinsten en ûnderfiningen op dizze platfoarms. In gloeiende resinsje of oanbefelling fan ien brûker kin fluch ferspriede nei hûnderten of sels tûzenen oaren. As resultaat kinne sosjale media in wichtige sjauffeur wêze fan ferwizingsferkear nei jo webside.

Om de ROI fan jo ynspanningen op sosjale media, is it krúsjaal om ferskate wichtige prestaasje-yndikatoaren te mjitten (KPI's), lykas:

  1. Ferkear Acquisition: GA4 blinkt út yn it folgjen fan sosjale mediaferkear nei jo webside. It kwantifisearret it oantal besiken, sidewerjeften en konversaasjes fan elk sosjale platfoarm. Dit stelt jo yn steat om de effektiviteit fan jo marketing op sosjale media te beoardieljen by it riden fan besikers nei jo side.
  2. Ferloving: Sosjale media is net allinich oer it bringen fan ferkear; it giet om it bringen fan ferloofd ferkear. GA4 helpt jo metriken te analysearjen lykas bounce rate, gemiddelde sesjedoer, en siden per sesje. Jo kinne identifisearje hokker sosjale mediaplatfoarms de meast belutsen brûkers fan jo webside driuwe.
  3. bekearing: GA4 lit jo konversaasjes folgje dy't ûntstien binne fan sosjale media, of it no e-commerce-oankeapen, lead-ynstjoerings of oanmeldingen binne. Dizze gegevens litte sjen hokker sosjale platfoarms besikers effektyf konvertearje yn klanten as leads.
  4. Audience Insights: Sosjale media platfoarms jouwe in skat oan demografyske ynformaasje. GA4 kin op dizze gegevens tapasse, en jouwe jo ynsjoch yn jo publyk op sosjale media, ynklusyf leeftyd, geslacht en lokaasje. It fertelt jo ek hokker platfoarms it meast weardefolle ferkear oanlûke.

Avansearre sosjale media-analyze mei GA4

GA4 stoppet net by basismetriken. It biedt avansearre funksjes foar yngeande sosjale media-analyze:

  1. Paad Exploration: Dizze funksje lit jo de reis fan brûkers op jo webside folgje. Jo kinne de folchoarder sjen fan siden dy't se besykje, sawol foar as nei it kommen fan sosjale media. It begripen fan dit brûkersgedrach is fan ûnskatbere wearde foar it oanpassen fan jo ynhâld en navigaasje nei har foarkar.
  2. Trechteranalyse: Troch trechteranalyse te brûken, kinne jo folgje hoe't brûkers foarútgong fia spesifike konverzjetrechters, lykas in kassa of leadgeneraasjeproses. Dit lit sjen wêr't brûkers útfalle, wêrtroch jo jo trechter kinne optimalisearje en konverzjesifers ferbetterje.
  3. Attribution Modeling: Attribusjonsmodellering helpt jo kredyt foar konversaasjes ta te jaan oan ferskate ferkearsboarnen, ynklusyf sosjale media. It biedt in wiidweidich werjefte fan hoe't jo marketing-ynspanningen op sosjale media bydrage oan jo algemiene bedriuwsdoelen.

GA4 Social Media Reporting oan it wurk sette

Hjir binne praktyske foarbylden fan hoe't jo GA4 brûke foar analyse fan sosjale media:

  • Identifisearje weardefolle platfoarms: Brûk it ferkearsferkearrapport fan GA4 om te ûntdekken hokker sosjale mediaplatfoarms it measte ferkear ride en it engagementrapport om de meast belutsen platfoarms te finen.
  • Analysearje brûkersgedrach: Brûk de paadferkenningsfunksje om te begripen hoe't brûkers fan sosjale media jo webside navigearje en ûntdekke hokker ynhâld har oansprekt.
  • Konvertearjen folgje: Stel konverzje-eveneminten yn GA4 op om konversaasjes fan sosjale media te folgjen. Dit helpt jo de meast effektive platfoarms te identifisearjen foar it konvertearjen fan besikers yn klanten as leads.
  • Meitsje Campaign Impact: Brûk de attribúsjemodellering fan GA4 om de ynfloed fan jo sosjale mediakampanjes sekuer te mjitten. Dit ynsjoch is essensjeel foar it optimalisearjen fan jo marketingstrategy.

Troch GA4 te brûken, kinne jo weardefolle ynsjoch krije yn 'e prestaasjes fan jo marketing-ynspanningen op sosjale media, it fasilitearjen fan data-oandreaune besluten en trochgeande ferbettering. Wolle jo djipper dûke yn it bouwen en rapportearjen op sosjale media? Mis dizze fantastyske boarne net:

Loves Data: Sosjaal folgjen mei Google Analytics 4

UTM-kampanje-URL-tracking is kritysk foar folgjen fan sosjale media

GA4 bepaalt as in ferwizingskanaal sosjale media is troch in ferskaat oan faktoaren te brûken, ynklusyf:

  • De ferwizende URL: GA4 sil de ferwizend kontrolearje URL om te sjen oft it in bekend sosjale mediaplatfoarm is. Bygelyks, as de ferwizende URL is facebook.com, dan sil GA4 de besite taskriuwe oan it Facebook sosjale mediakanaal.
  • De string fan brûkersagent: GA4 kin ek de string fan brûkersagent brûke om it type apparaat en browser te identifisearjen dat de brûker brûkt en it sosjale mediaplatfoarm dat se brûke, as der ien is.

Litte wy dit neier ûndersykje. In protte brûkers (lykas mysels) hâlde net fan 'e platfoarmbrowsers ynboud yn in protte mobile apps foar sosjale media. As ik in keppeling sjoch op in sosjale mediaplatfoarm, kopiearje ik it faaks en plak it yn in nij blêderfinster. Sûnder kampanje tracking, dat wurdt opnomd as in direct besite oan myn side, net in ferwiisde besite.

UA liet jo jo kanaalynstellingen wizigje en in regel ynstelle dat elke besiker dy't oankomt mei spesifike UTM-parameters kin wurde taskreaun as in ferwizing op sosjale media. Dat bestiet net yn GA4, dus as jo jo ynspanningen op sosjale media wolle mjitte, moatte jo derfoar soargje dat elke keppeling dy't jo ferspriede hat UTM kampanje folgjen. Hjirmei kinne jo akkuraat rapportearje fia kampanje rapportearje ynstee fan GA4's middels om in ferwizing op sosjale media te bepalen.

Myn oanbefelling is om te standardisearjen utm_medium=social en brûke utm_source om it platfoarmnamme oan te jaan, wylst utm_campaign kin brûkt wurde om te ûnderskieden tusken betelle, profyllink, organysk, ensfh.

  • Boarne ferwiist nei de oarsprong fan it ferkear. Yn it gefal fan sosjale media soe de boarne it sosjale mediaplatfoarm wêze, lykas Facebook, Twitter, of LinkedIn.
  • medium ferwiist nei it type ferkear. Yn it gefal fan sosjale media soe it medium wêze sosjaal.

Hjir binne foarbylden:

  1. Organyske sosjale mediapost:
https://martech.zone/blog-post?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=organic-post
  • utm_source: Identifisearret de boarne as it sosjale mediaplatfoarm (bygelyks Facebook).
  • utm_medium: Spesifiseart it medium as "sosjaal" oan om oan te jaan dat it fan sosjale media is.
  • utm_campaign: Neamt de kampanje as "organyske post."
  1. Betelle sosjale media advertinsje:
https://martech.zone/ebook-landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=paid-ad
  • utm_source: Identifisearret de boarne as it sosjale mediaplatfoarm (bgl. Instagram).
  • utm_medium: Spesifiseart it medium as "sosjaal" oan om oan te jaan dat it fan sosjale media is.
  • utm_campaign: neamt de kampanje as "betelle advertinsje."
  1. Social Media Profile Link:
https://martech.zone/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=profile-link
  • utm_source: Identifisearret de boarne as it sosjale mediaplatfoarm (bygelyks LinkedIn).
  • utm_medium: Spesifiseart it medium as "sosjaal" oan om oan te jaan dat it fan sosjale media is.
  • utm_campaign: neamt de kampanje as "profylkeppeling."
  1. Dielde ynhâld op LinkedIn:
https://martech.zone/case-study?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=organic-post
  • utm_source: Identifisearret de boarne as it sosjale mediaplatfoarm (bygelyks LinkedIn).
  • utm_medium: Spesifiseart it medium as "sosjaal" oan om oan te jaan dat it fan sosjale media is.
  • utm_campaign: Neamt de kampanje as "organyske post."
  1. Influencer Gearwurking:
https://martech.zone/product-landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=influencer-collab
  • utm_source: Identifisearret de boarne as it sosjale mediaplatfoarm (bgl. Instagram).
  • utm_medium: Spesifiseart it medium as "sosjaal" oan om oan te jaan dat it fan sosjale media is.
  • utm_campaign: Neamt de kampanje as "ynfloeder-gearwurking."

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO fan OpenINSIGHTS en de oprjochter fan de Martech Zone. Douglas hat holpen tsientallen suksesfolle MarTech startups, hat holpen yn 'e due diligence fan mear as $ 5 miljard yn Martech oanwinsten en ynvestearrings, en bliuwt te helpen bedriuwen by it útfieren en automatisearjen fan harren ferkeap en marketing strategyen. Douglas is in ynternasjonaal erkend digitale transformaasje en MarTech-ekspert en sprekker. Douglas is ek in publisearre skriuwer fan in Dummie's gids en in boek foar bedriuwsliederskip.

Related Articles

Werom nei topknop
Slute

Adblock ûntdutsen

Martech Zone is yn steat om jo dizze ynhâld sûnder kosten te leverjen, om't wy ús side monetearje fia advertinsje-ynkomsten, affiliate keppelings en sponsoring. Wy soene it wurdearje as jo jo advertinsjeblokkerer fuortsmite as jo ús side besjen.