5 manieren om sosjale harkjen te brûken om jo strategie foar marketing fan ynhâld te ferbetterjen

Brûk sosjale harkjen om ynhâldsmarketing te ferbetterjen

Ynhâld is kening - elke marketer wit dat. 

Ynhâldsmarkkers kinne lykwols faaks net allinich fertrouwe op har feardigens en talint - se moatte oare taktiken opnimme yn har strategie foar marketing fan ynhâld om it machtiger te meitsjen. Sosjaal harkjen ferbetteret jo strategy en helpt jo direkt te sprekken mei konsuminten yn har taal.

As ynhâldmarketer wite jo wierskynlik dat in goed stikje ynhâld wurdt definieare troch twa funksjes: 

  1. De ynhâld moat mei jo doelgroep sprekke, dat wol antwurd jaan op har fragen en problemen oplosse. Om ynhâld lykas dizze te meitsjen, moatte jo fansels wite wat dizze problemen binne. Jo hawwe in soad ynformaasje nedich oer jo klanten en perspektiven, har winsken en behoeften.
  2. De ynhâld moat oerienkomme mei de hjoeddeistige trends. De ynhâld dy't jo oanmeitsje moat fris en relevant wêze, aktuele problemen oanpakke. Yn ús rappe ynternetwrâld wol nimmen hearre oer barrens fan 'e moannen.

As jo ​​dizze twa regels oanhâlde, krije jo altyd oangripende ynhâld dy't eins liedingen bringt. Mar hoe krekt soargje jo derfoar dat jo ynhâld sawol relevant is foar jo klanten as oerienkomt mei de trends?

Sosjaal harkjen is it antwurd! Sosjaal harkjen reageart op de twa hjirboppe neamde haadútdagings: it lit jo jo publyk en har belibbing fan jo merk as de hottste online trends analysearje. Jo hoege net te besykjen te rieden wat jo publyk wol lêze of sjen - jo hawwe hurde gegevens dy't jo dat sjen litte. 

Jo soargje wierskynlik al foar SEO en let op pagina-stats om de prestaasjes fan jo ynhâld te folgjen. Allinich sosjaal harkjen kin jo lykwols de krekte pine punten fan jo doelgroep sjen litte en sels de krekte útdrukkingen dy't se brûke om dizze pine punten te beskriuwen. It set jo yn prinsipe yn har skuon sûnder folle ynspanning fan jo kant. 

Sosjaal harkjen is in perfekte tsjingif tsjin in kreatyf blok. Witte jo net wêr't jo oer moatte prate yn jo nije blog as fideo? Kontrolearje sosjale lústeranalyses en it jout jo ton nije ideeën!

D'r is mear dan ien manier om sosjaal harkjen te brûken foar skepping fan ynhâld, en yn dit artikel sille wy de populêrste behannelje.

Foardat wy lykwols hannelbere tips en how-tos dekke, litte wy koart besprate wat sosjale harkjen is. 

Wat is sosjale harkjen?

Sosjaal harkjen is in proses om online gegevens te sammeljen en te analysearjen foar ynsichten oer produkt en marketing. Dizze gegevens kinne wurde ûntfangen fan sosjale media, nijswebsides, forums, blogs, aggregators fan resinsjes, en it web.

Awario

D'r binne in protte manieren om sosjale harkark ark te ymplementearjen sawol yn skepping fan ynhâld as yn marketingstrategy yn it algemien. Jo kinne ynfloeders, konkurrinten, hjoeddeistige trends analysearje, jo merk sûnens folgje, fine hot leads, ûntdek mooglikheden foar backlinking, behear jo reputaasje fan 'e merk, en mear.

Sosjale harkark ark sammelt gegevens op basis fan de kaaiwurden dy't jo leverje - it siket nei dizze kaaiwurden yn berjochten, artikels en forumberjochten op sosjale media en analyseart se en har auteurs. As jo ​​jo reputaasje of merkbewustens wolle analysearje, sette jo jo merknamme yn as in kaaiwurd. As jo ​​jo konkurrinten wolle kontrolearje, sette jo har merknammen en produktnammen yn. As jo ​​jo publyk wolle analysearje, sette jo in niche-relatearre kaaiwurd yn. It idee is dúdlik.

Sosjaal harkjen leveret jo ferskate demografyske en gedrachsynljochtingen. Jo kinne bygelyks leare:

  • Wêr't jo (of jo konkurrinten) doelgroep wennet
  • Harren geslacht
  • Hokker talen sy prate
  • Hoe fiele se har oer in bepaald ûnderwerp
  • Hokker relatearre ûnderwerpen beprate se it meast
  • En mear!

Gewoanwei krije jo ûneinige ynformaasje oer de minsken dy't jo wolle konvertearjen yn jo klanten. En lykas jo witte, is ynformaasje macht. No't wy witte wat sosjale harkjen is. Litte wy troch fiif ferskillende manieren gean om sosjale harkjen te brûken yn jo ynhâldstrategy. 

1. Brûk sosjale harkjen om jo publyk better te begripen

Lykas ik hjirboppe neamde, kin sosjaal harkjen jo essensjele ynsjoggen jaan oer jo doelgroep - har demografy, online gedrach, ynteresses, hekels, ensafuorthinne. Alles wat jo hoege te dwaan is om de juste kaaiwurden te kiezen om de gegevens dy't jo nedich binne te sammeljen. 

Litte we sizze dat jo in plantbasearre molkemerk binne, jo doelgroep befettet fegane en minsken mei laktose-yntolerânsje. Sa binne de kaaiwurden dy't jo brûke moatte binne vegan, plant-basearre, lactose-intolerant, en guon oaren dy't net direkt oan jo produkt bûn binne, mar noch altyd relevant binne lykas wredensfrije, griene libbensstyl, miljeufreonlik, ensfh

Awario Sosjaal harkjen ark
Skermprint nommen fan Awario sosjaal harkjend ark.

Hite tip: Sûnt sosjale hark ark sykje nei de krekte kaaiwurden dy't jo ynstelle, soargje derfoar dat jo alle staveringsfarianten tafoegje.

Avansearre ark foar sosjale harkjen lykas Awario of Talkwalker sammelje en analysearje real-time en histoaryske gegevens tagelyk. Sa binne jo yn steat direkte demografyske en gedrachsynljochtingen te sjen. Jo kinne sjen wat minsken online sizze oer feganisme en laktose-yntolerânsje, har ferdieling fan geslacht, út hokker lannen se komme, hoe't se fiele oer de ûnderwerpen, hokker websides en sosjale medianetwurken populêr binne by fegane, en mear. 

Awario Sosjaal harkjen ynsjoch

Hjir is in foarbyld fan guon fan 'e ynsjoggen dy't wy kinne ûntfange fan sosjale harkgegevens. De skermôfbylding is oernommen fan Awario sosjale harkark. It hat funksjes sentimint analyse, ferdieling fan geslacht fan 'e auteurs, lannen wêr't fermeldingen weikomme en de Underwerp wolk. 

It sketst wichtige ûnderwerpen fan petear ûnder veganisten. Sa't jo sjen kinne, it wurd produkten, lykas ferskate fariaasjes fan fegane produkten (fleis, tsiis, snoep), wurdt in protte neamd.

In ynhâldsmarketer koe fuortendaliks in idee krije om in listicle te meitsjen fan 'e bêste veganprodukten - en wy hawwe noch net iens nei de yndividuele berjochten sjoen om de ûnderwerpen dy't minsken mear prate oer te sjen. As wy nei de Mentions-feed gean om nei de artikels en berjochten op sosjale media te sjen, kinne wy ​​ton ynspiraasje fine foar blogberjochten, fideo's en berjochten op sosjale media!

Litte wy no sykje nei de melding fan molke yn 'e gegevens dy't wy sammele. Sûnt it Kryst is, neame in soad minsken fakânsjes yn har tweets oer molke:

  • "Hoe soe Krystman molke en koekjes ite as hy lactose-intolerant wie?"
  • "Wat is de bêste manier om aaisykjen te meitsjen sûnder kymolk?" 

Dit binne allegear echte fragen dy't minsken hawwe en jo kinne ynhâld meitsje om se te beantwurdzjen foar ferdivedaasje as oplieding. 

2. Brûk sosjale harkjen om trends te identifisearjen

It is net wierskynlik dat jo publyk itselde bliuwt: har belangen en mieningen feroarje oer tiid. Dêrom is it essensjeel om trends yn jo sektor te folgjen en jo ynhâld oan te passen oan dizze feroaringen.

Mei help fan sosjaal harkjen kinne jo kontrolearje hokker soarte fan ynhâld viral wurdt en ynspirearje foar jo eigen berjochten derfan.

Mei help fan Google trends en it tabblêd Trending op Twitter kinne jo ek helpe. Sosjaal harkjen helpt jo lykwols om trendmonitoring mear rjochte te meitsjen. Jo kinne jo niche of sels spesifike ynternetmienskippen rjochtsje en trends by dizze mienskippen spesifyk folgje. Jo kinne it dwaan troch yndustryspesifike termen, útdrukkingen, of sels nammen te kontrolearjen. 

Om trends yn jo sektor op te merken, let goed op it oantal fermeldings dat jo kaaiwurden krije. As jo ​​dat getal ynienen sjitte sjogge, is de kâns grut dat der in nije trend opkomt. Underwerpwolk as wurdwolk kinne jo ek helpe om de trends yn jo niche út te finen.

awario sosjale harkje feed

3. Brûk sosjale harkjen om te learen fan ynfloeders

Opinionlieders en ynfloeders kinne jo besluten oer marketing foar ynhâld liede. Ynfloeders yn jo niche binne in natuerlike yndikator fan 'e ynhâld dy't jo publyk sjen wol.

Awario Sosjale harkersynfloeders
Skermprint nommen fan Awario sosjaal harkjend ark.

Jo hoege eins gjin ekstra stappen te nimmen om ynfloeders yn jo sektor te finen. Avansearre ark foar sosjale harkjen toant jo in list mei de meast ynfloedrike akkounts dy't prate oer de ûnderwerpen dy't jo wolle analysearje. De list wurdt normaal sorteare op 'e grutte fan har publyk lykas jo kinne sjen op' e skermôfbylding.

As jo ​​ienris de list hawwe, gean dan nei har Instagram-profyl / Youtube-kanaal / blog, en kontrolearje hokker soarte ynhâld se pleatse. Soargje net allinich foar de ûnderwerpen, mar ek de persoanlikheid fan 'e opinylieder. Wat is har imago? Is it gelyk oan jo merk of is it drastysk oars? 

Faak spilet de manier wêrop in influencer derút sjocht en hoe't se har gedrage in wichtige rol yn har berop. Om omtinken te jaan oan dizze dingen kin jo helpe jo eigen ynhâld te analysearjen - as har toan fan stim en hâlding better wurket as jo, kinne jo miskien jo ynhâld feroarje om te passen by de foarkar fan jo publyk.

Jo kinne ek warskôgingsalarms ynstelle foar spesifike ynfloeders dy't populêr binne yn jo niche mei har nammen en handgrepen op sosjale media as trefwurden. Hjirmei kinne jo folgje hokker fan har blogberjochten en fideo's oer in langere tiid de measte oandacht krije, sadat jo in djipper begryp krije fan har ynhâldstrategy. Dit begryp kin jo eigen ynhâld ferbetterje.

Hite tip: Influencer marketing leit net yn jo ryk fan ferantwurdlikheden, mar jo kinne noch altyd berikke nei ynfloeders as ynhâldmanager. Noegje se út om gear te wurkjen oan in stikje ynhâld tegearre, of oanbiede om har ynhâld op jo platfoarm te hosten. As se in ekspert binne, stelle jo miskien foar in ynterview mei har te dwaan. Wês kreatyf!

4. Brûk sosjale harkjen om jo konkurrinten te analysearjen

Kompetysje-analyse is de bêste manier om te sjen hokker marketingtaktiken wurkje sûnder eins tiid of jild te besteegjen oan eksperimintearjen. Kontrolearjen fan jo konkurrinten jout jo oanwizings oer hokker soarte ynhâld jo publyk lûkt, hokker soarte ynhâld mear oandielen krijt, en hokker ynhâld floppet. 

It is lykwols net genôch om gewoan te besjen wat se online pleatse en it kopiearje. Jo ynhâld hoecht net sa goed te wêzen, it moat better wêze as harres. Sosjaal harkjen kin jo helpe om de blogberjochten, fideo's en berjochten op sosjale media te identifisearjen dy't it measte waarden dield en dejingen dy't net sa suksesfol wiene en analysearje wat se op dizze manier makke.

Litte wy weromgean nei ús foarbyld fan plantmelke. Kontrolearje fan jo konkurrint kin jo sjen litte dat de populêrste ynhâld dy't se produsearje de resepten binne dy't plant-basearre molke omfetsje. Jo sjogge lykwols dat se se net sa faak poste. Tagelyk poste se in protte artikels oer de sûnensfoardielen fan in feganistysk dieet - mar as jo har merk kontrolearje, fernimme jo dat dizze artikels net in soad oandielen krije of neamd wurde. 

As jo ​​gewoan nei har poststrategy soene sjen, soene jo tinke "Hm, as se konstant artikels oer sûnens pleatse, moatte dizze tige populêr wêze by har publyk." Mar sosjaal harkjen lit ús sjen dat it eins net it gefal is. En jo soene wizer wêze om har resepten te analysearjen om jo ynhâld te ferbetterjen.

Mei dizze ynformaasje by de hân kinne jo de formule bouwe foar jo eigen suksesfolle ynhâldstrategy.

5. Sosjaal harkje brûke om brûker-generearre ynhâld (UGC) te brûken

Kin d'r in bettere manier wêze om ynhâld relevant te meitsjen foar jo publyk dan ynhâld brûke makke troch dyn publyk? Meidogger-generearre ynhâld soarget net allinich foar jo klanten yn 'e bêste sin, mar it is ek oertsjûgjender foar potensjele klanten. Se kinne sjen dat minsken jo produkt as tsjinst eins brûke. 

Bygelyks, dit jier frege Twitter har folgers om 2020 te roastjen yn 'e antwurden. It hat in dreech jier west, dus der wiene genôch frijwilligers. Twitter toande doe de grappichste antwurden op 'e Time Square-skermen yn real-time. It marketingteam fan Twitter hoegde gjin line te skriuwen - alle ynhâld waard makke troch brûkers!

Sosjale media berjochten kinne maklik wurde opnommen yn blogberjochten. Jo kinne noch fierder gean en sosjale media berjochten fan jo brûkers meitsje it hichtepunt fan jo blogpost. Jo kinne bygelyks in blogpost opmeitsje makke folslein út fragen dy't oer jo produkt binne steld op sosjale media - en antwurdzje se yn 'e post. Of film in Q&A. Buzzfeed is ien fan 'e meast suksesfolle ynhâldmakkers fan ús tiid, en de helte fan har berjochten binne gewoan samlingen fan grappige tweets oer in bepaald ûnderwerp. 

buzzfeed brûker generearre ynhâld

Yn deselde snuorje kinne jo case studies mei jo klanten oanmeitsje, har ferhaal fertelle - dit is in geweldige opsje foar B2B-bedriuwen. 

Troch brûkers generearre ynhâld hat it ekstra foardiel fan fertrouwen generearje. Minsken leauwe faker kollega-klanten lykas se. En dejingen wêrfan jo de ynhâld boarne, fiele jo troch jo wurdearre. Elkenien wint!

It finen fan brûkersgenerearre ynhâld is heul maklik, om't jo gjin slimme kaaiwurden hoege te betinken om jo sykjen te rjochtsjen - jo moatte gewoan jo merk en produkten kontrolearje. Op dy manier krije jo elke melding fan jo merk op sosjale media en online, sels dyjingen dy't jo net direkt markearje.

Sosjaal harkjen is essensjeel

Sosjaal harkjen is wat jo ynhâld makket om ynhâld te meitsjen dy't jo klant sprekt. Ynstee fan op jo hunch en gefoelens te fertrouwen, jouwe sosjale harktools jo hurde gegevens dy't sjen litte hokker ûnderwerpen jo publyk fassinearje en hokker soarten ynhâld se oanlûke.

It is as in magysk fak dat jo alles fertelt wat jo moatte wite om de perfekte ynhâld te meitsjen - mar ynstee fan magy is it gegevensanalyse. 

Meld jo fergees oan foar Awario

2 Comments

  1. 1

    Tank foar de geweldige tips! Ik sjoch safolle eigners fan lytse bedriuwen oanmeitsjen fan ynhâld oer wat se fiele sûnder ienige strategie derachter, en dan freegje se har ôf wêrom't it net de resultaten krijt dy't se nedich binne. Ik koe it net mear iens wêze dat sosjale harkjen in diel moat wêze fan elke ynhâldstrategy, mar d'r is in juste manier en in ferkearde manier om it te dwaan.

    • 2

      Hoi Alison, tank foar jo feedback! Dit is heul wier sosjaal harkjen is in essensjeel diel fan 'e ynhâldstrategy. Yn it artikel dielde ik mear fan in oersjoch fan 'e manieren om oan te passen. Wis, elke oanpak moat sertifisearre wurde.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.