Reklame TechnologyAnalytics & testenynhâld MarketingE-commerce en retailSykje Marketing

Wat is de gemiddelde trochklikrate troch SERP-rang yn 2023?

sykmasjine-resultaten siden (SERPs) binne de dynamyske útfier fan 'e query of syktermynfier fan in sykmasine. Yn in dynamyske ferskowing fan tradisjonele pagination, hawwe sykmasines no oannommen in ûneinige scroll formaat dêr't brûkers net mear troch meardere nûmere siden blêdzje. Ynstee dêrfan tsjinkomme se in naadleaze stream fan resultaten dy't laden as se nei ûnderen rôlje. Foar de feroaring lieten heatmaps en trochklikraten faaks in ferheging sjen yn 'e ûnderste resultaten fan' e side en de boppeste resultaten fan 'e folgjende side. Mei ûneinige rôlje sjogge wy dat dit noch wier is, mar net de dramatyske ynfloed hat dy't it ea die.

Seksjes fan 'e SERP

De anatomy fan SERP's is kompleks, mei meardere seksjes, dy't elk in krúsjale rol spielje by it riden fan trochklikraten (CTR) en it begelieden fan de brûkersreis. Dizze seksjes omfetsje organyske advertinsjes, betelle advertinsjes, kennisgrafiken, lokale pakketten en winkelresultaten. De seksjes dy't in brûker sjocht en har folchoarder binne ôfhinklik fan 'e fraach en sykkontekst fan 'e brûker.

It ymplementearjen fan ûneinich rôljen op SERP's hat nuansearre gefolgen foar brûkersgedrach en trochklikraten. It primêre prinsipe - dat hegere ranglist lûkt mear klikken - stiet noch. De naadleaze rôlûnderfining kin brûkers lykwols oanmoedigje om mear resultaten te ferkennen dan se soene op in pagineare SERP, mei ynfloed op CTR's leger yn 'e list.

  1. Organyske advertinsjes: Organyske listings binne de net betelle resultaten dy't ferskine yn antwurd op in sykfraach fan in brûker. Se wurde generearre út it natuerlike ranglistproses fan 'e sykmasjine. Organyske listings hawwe oer it algemien de heechste CTR's, foaral as se tichtby de top fan 'e resultaten ferskine, krekt as yn' e pre-ûneinige scroll-tiidrek.
  2. Betelle advertinsjes: Bekend as Pay-Per-Click (PPC) advertinsjes, dizze wurde typysk fûn oan 'e boppekant fan SERP's, boppe organyske listings. De ferskowing nei ûneinige rôlje hat gjin ynfloed op har en besette noch altyd prime ûnreplik guod op 'e SERP.
  3. Kennisgrafiken: Dizze SERP-funksjes biede rappe, beknopte antwurden as ynformaasje yn ferbân mei de sykfraach, typysk presintearre yn in fak. Se kinne it websideferkear net direkt ferheegje, mar se fersterkje de autoriteit fan 'e boarne en beynfloedzje yndirekt klikken.
  4. Winkelresultaten: Dit binne produktadvertinsjes dy't ferskine as in brûker nei in produkt siket. De ynfiering fan ûneinich rôljen hat tastien foar mear konsekwinte yntegraasje fan dizze resultaten yn 'e SERP, it ferbetterjen fan de blêdzjenûnderfining foar brûkers en mooglik tanimmende belutsenens by dizze resultaten. No mear konsekwint troch de SERP ôfwiksele, kinne winkelresultaten tanommen oandacht sjen as brûkers se mear natuerlik tsjinkomme tidens har sykûnderfining.
  5. Lokale pakketten: Bekend as de Kaartpakket, dit binne lokale resultaten, presintearre mei in kaart en bedriuwslistings, dy't ferskine as in brûker in sykaksje mei lokale yntinsje útfiert. Se bliuwe krúsjaal foar it oanlûken fan klikken en it riden fan pleatslik saaklik ferkear yn it ûneinige scrollmodel. Mei har rjochte relevânsje en direkte ynformaasje lykas wurdearrings, adressen en wurktiden, hawwe lokale pakketresultaten signifikant ynfloed op CTR's foar lokaal rjochte sykopdrachten. In SERP foar lokale sykopdrachten wurdt oer it algemien as folget opdield:
SERP-seksjes - PPC, kaartpakket, organyske resultaten

SERP Organyske Listing CTRs

Yn elke sykopdracht fange de earste pear resultaten, benammen de top trije, noch it liuwendiel fan klikken. Hegere resultaten projektearje ek autoriteit en betrouberens foar brûkers, dy't posityf ynfloed kinne op 'e waarnommen leauwensweardigens fan in side. Dêrom bliuwt it doel om tichtby de top fan 'e SERP te ferskinen sa krúsjaal as ea yn it tiidrek fan ûneinich rôljen.

Backlinko bliuwt geweldig leverje analyze fan SERP's en CTR's dat jo net fine earne oars.

Posysje 1

  • It resultaat # 1 yn 'e organyske sykresultaten fan Google hat in gemiddelde CTR fan 27.6%.

Posysje 2

  • It resultaat # 2 yn 'e organyske sykresultaten fan Google hat in gemiddelde CTR fan 15% - 20%.

Posysje 3

  • It resultaat # 3 yn 'e organyske sykresultaten fan Google hat in gemiddelde CTR fan 10% - 15%.
google serp ctr ôfbraak
Kredyt: Backlinko

Hjir binne guon thumbregels út 'e analyze:

  • It organyske resultaat # 1 is 10x wierskynliker om in klik te ûntfangen dan in side op it plak #10.
  • Ferpleatsen fan posysje #2 nei #1 resultearret yn 74.5% mear klikken.
  • De top 3 resultaten krije mear as de helte fan alle SERP-klikken.
  • Gemiddeld sil ien plak omheech gean yn 'e sykresultaten fergrutsje CTR mei 2.8%.
  • Ferpleatsen fan posysje #3 nei #2 fergruttet de CTR signifikant.
  • It ferpleatsen fan #10 nei #9 makket lykwols gjin statistysk signifikant ferskil.
  • Organyske CTR foar posysjes 8-10 is praktysk itselde.
  • De mearderheid fan 'e fragen wêr't in side foar ranglist yn Google krijt heul pear yndrukken, mei 90.3% fan alle fragen dy't mar 10 yndrukken of minder hawwe.

Hoe beynfloedzje sidetitels SERP CTR's?

  • Titels mei of sûnder fragen hawwe ferlykbere CTR's.
  • Titeltags tusken 40 en 60 tekens hawwe de heechste CTR.
  • Langere kaaiwurden (10-15 wurden) krije 1.76 kear mear klikken as termen mei ien wurd.
  • Positive titels hawwe in 4.1% hegere absolute CTR yn ferliking mei negative.
  • Kaaiwurden tusken 10-15 wurden krije 2.62x mear klikken as termen mei ien wurd foar de #1-posysje.
  • Emosjonele titels kinne liede ta in hegere trochklikrate yn organyske resultaten.

Hoe beynfloedzje pagina-URL's SERP CTR's?

  • URLs termen befetsje dy't lykje op in kaaiwurd hawwe in 45% hegere CTR dan dy sûnder.
  • Unthâld dat hoewol in kaaiwurd yn in meta-beskriuwing gjin rang kin beynfloedzje, kin it ynfloed hawwe op 'e CTR, om't it is markearre op it sykresultaat.

Hoe kinne bedriuwen dizze ynformaasje brûke?

Spitigernôch is de SEO-sektor fol mei earme akteurs, wêrfan in protte in protte jild ophelje en heul min dogge om de algemiene saaklike resultaten fan in bedriuw te feroarjen. Ik bin altyd fernuvere oer de sinleaze oanfragen dy't ik krij fan adviseurs en ynstânsjes oangeande SEO. Hjir binne in pear foarbylden:

  • Ik haw jo side besjoen en fernaam dat jo net goed rangearje. Myn reaksje? Echt ... op hokker betingsten en hoe soene se myn bedriuw beynfloedzje? Sûnder due diligence en analyse as jo bedriuw, konkurrinten, en hjoeddeistige ranglist, kin in SEO-konsultant as buro net mooglik witte oft jo min of goed rangearje ... as it giet om feitlik bedriuw resultaten.
  • Wy kinne jo op side 1 krije! Myn reaksje? Side 1 foar wat? En hoe heech op side 1? It is praktysk ûnmooglik NET op side 1 te kommen of sels #1 te rangearjen foar guon kaaiwurden of frase. Merkbegripen binne bygelyks faak sa unyk dat jo sûnder ynspanning rangearje. It probleem is as dy ranglist saaklike resultaten genereart. Hoe dan ek, gjin SEO-konsultant of -buro kin jo in # 1-ranglist garandearje op in heul konkurrearjend kaaiwurd ... se kinne allinich besykje!
  • Wy kinne de backlinks generearje dy't jo ranglist krije! It keapjen fan backlinks is rampant yn 'e yndustry. Martech Zone wurdt alle dagen oanfrege troch blackhat SEO bedriuwen dy't backlinks wolle keapje. It ferkeapjen of keapjen fan backlinks om de ranglist fan sykmasjines te manipulearjen skeint it belied fan Google en stiet bekend as Link Spam. Jo kinne miskien in bult sjen ... mar jo sille wierskynlik begroeven wurde. En tsjin 'e tiid dat jo útfine dat jo side is deindexed of net ranglist, is jo backlink-partner al lang fuort, wêrtroch jo de puinhoop hawwe om op te romjen.

SEO is net langer in siled inisjatyf. Ik haw ferskate kearen argumentearre dat suver SEO consulting moat hielendal fuort. Jo soene better wêze kinne om in geweldige marketingkonsultant of buro yn te hieren dat jo bedriuw begrypt EN dan wurket om de ynhâldstrategyen te ûntwikkeljen (on-site), promoasjestrategyen (off-site), en de technyske SEO-strategyen dy't sykmasines wolle helpe jo sichtberens yn sykmasines te groeien en relevante klikken nei jo side te riden.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO fan OpenINSIGHTS en de oprjochter fan de Martech Zone. Douglas hat holpen tsientallen suksesfolle MarTech startups, hat holpen yn 'e due diligence fan mear as $ 5 miljard yn Martech oanwinsten en ynvestearrings, en bliuwt te helpen bedriuwen by it útfieren en automatisearjen fan harren ferkeap en marketing strategyen. Douglas is in ynternasjonaal erkend digitale transformaasje en MarTech-ekspert en sprekker. Douglas is ek in publisearre skriuwer fan in Dummie's gids en in boek foar bedriuwsliederskip.

Related Articles

Werom nei topknop
Slute

Adblock ûntdutsen

Martech Zone is yn steat om jo dizze ynhâld sûnder kosten te leverjen, om't wy ús side monetearje fia advertinsje-ynkomsten, affiliate keppelings en sponsoring. Wy soene it wurdearje as jo jo advertinsjeblokkerer fuortsmite as jo ús side besjen.