Hoe't útjouwers in technyske stapel kinne tariede om in hieltyd mear fragminteard publyk te berikken

Reklame foar fragmintearre publyk

2021 sil it meitsje of brekke foar publisearders. It kommende jier sil de druk op media-eigners ferdûbelje, en allinich de heulste spilers sille driuwend bliuwe. Digitale reklame sa't wy it witte komt ta in ein. Wy ferhúzje nei in folle mear fragminteare merk, en útjouwers moatte har plak opnij besjen yn dit ekosysteem.

Utjouwers sille krityske útdagings krije mei prestaasjes, brûkersidentiteit, en de beskerming fan persoanlike gegevens. Om te oerlibjen sille se oan 'e snijflak fan technology moatte wêze. Fierder sil ik de haadproblemen brekke 2021 sil posearje foar publisearders en sketse technologyen dy't se kinne oplosse. 

Útdagings foar útjouwers

2020 blykte in perfekte stoarm te wêzen foar de sektor, om't útjouwers dûbele druk trochstiene troch ekonomyske resesje en stadige opheffing fan advertinsjes-ID's. Wetjouwende triuw foar beskerming fan persoanlike gegevens en ferwidering fan reklamebudzjetten meitsje in folslein nije omjouwing wêr't digitale publikaasje oanpasse moat oan 'e trije wichtichste útdagings.

Corona-krisis

De earste grutte test foar útjouwers is de ekonomyske resesje feroarsake troch COVID-19. Advertearders stopje, stelle har kampanjes út, en allocearje budzjetten opnij oan mear rendabele kanalen. 

Dire tiden komme foar ad-stipe media. Neffens de IAB hat de koronakrisis massale groei yn nijskonsumpsje laat, mar útjouwers kinne it net monetearje (nijsútjouwers binne twa kear sa wierskynlik wurde boykoteare troch mediakeapers tsjin oaren). 

Buzzfeed, in firale media dy't de lêste pear jier koartlyn twa-sifers groei fan ynkomsten ûnderfûn ymplementearre besunigings op personiel neist oare pylders foar publisearjen fan digitale nijs lykas Vox, Vice, Quartz, The Economist, ensfh. Wylst wrâldwide útjouwers yn 'e krisis wat fearkrêft ûnderfûnen, gongen in soad lokale en regionale media út' e saak. 

Identiteit 

Ien fan 'e grutste útdagings foar útjouwers yn it kommende jier sil it fêststellen fan brûkersidentiteit. Mei de eliminaasje fan koekjes fan tredden troch Google sil de adresberens oer webkanalen ferdwine. Dit hat ynfloed op doelgroepen op doelgroepen, remarketing, frekwinsjekap, en attribúsje foar meardere toetsen.

It digitale reklame-ekosysteem ferliest algemiene ID's, wat sûnder mis liede soe ta in fersnippere lânskip. De sektor oanbean al ferskate alternativen foar deterministysk folgjen, basearre op beoardieling fan kohorteffektiviteit, lykas Google Privacy Sandbox, en Apple's SKAd Network. Sels de meast avansearre oplossing fan dat soarte sil lykwols net liede ta it weromgean nei saken as gewoanlik. Yn prinsipe geane wy ​​nei in mear anonym anonym web. 

It is in nij lânskip, wêrby't advertearders sille stride om te folle útjeften te foarkommen yn termen fan ûndúdlik kappen, kliïnten te berikken mei it ferkearde berjocht, en te breed rjochtsje ensfh. It sil wat tiid duorje om nije manieren te ûntwerpen foar brûkerswinning en sil nije ark nedich wêze attribúsjemodellen om de effektiviteit te evaluearjen sûnder fertrouwen op ID's foar advertinsjes fan brûkers. 

privacy 

In opkomst yn privacywetjouwing, lykas Jeropa Algemiene databankregeling (GDPR) en de Wet op privacy fan Kalifornje fan 2018, makket it folle dreger om advertinsjes te targetjen en te personalisearjen foar it online gedrach fan brûkers. 

Dy wetjouwingen dy't har rjochtsje op 'e gegevens fan' e brûker sille de kommende feroarings yn 'e technyske stapel en datastrategyen fan merken definiearje. Dit regeljouwingskader fersteurt de besteande modellen fan it folgjen fan it gedrach fan brûkers, mar iepenet de doarren foar útjouwers om de gegevens fan brûkers mei har tastimming te sammeljen. 

De skaal fan 'e gegevens kin ferminderje, mar it belied sil de kwaliteit fan beskikbere gegevens op' e lange termyn ferheegje. Utjouwers moatte de oerbleaune tiid brûke om modellen te bouwen foar effektive ynteraksje mei it publyk. Privacyregulaasje moat yn oerienstimming wêze mei de technyske stapel fan 'e útjouwer en oanpakken foar gegevensbehear. D'r is gjin oplossing foar ien maat, om't d'r ferskillende privacyregels binne yn ferskate merken. 

Hoe kinne útjouwers slagje yn it nije lânskip?

Data Management

Yn 'e nije fragminteare merk binne gegevens fan brûkers it weardefolste oanwinst foar advertearders. It jouwt merken in begrip fan 'e klanten, har ynteresses, foarkarren foar keapjen, en gedrach op elk kontaktpunt mei it merk. De resinte privacywetjouwing en de driigjende útfiering fan reklame-ID's meitsje dizze asset lykwols ongelooflijk skaars. 

Ien fan 'e grutste kânsen foar hjoed-de-dei is om har gegevens fan' e earste partij te segmentearjen, te aktivearjen yn 'e eksterne systemen, of te leverjen oan advertearders foar krekter rjochte op har eigen ynventaris. 

Betûfte útjouwers brûke algoritmen foar masine-learen om de konsumpsje fan ynhâld better te begripen en gedrachsprofilen fan earste partijen gear te stallen, dy't wier prestaasjestjoerd wurde foar in bepaald merk. Bygelyks, in webside foar auto-oersjoch kin segminten sammelje fan 30-40 âlde professionals yn middenynkommen; de primêre merk foar in lansearring fan sedan. In moadeblêd kin publyk sammelje fan wyfkes mei hege ynkommen foar lúkse kleanmerken dy't rjochte binne. 

Programmatysk 

Moderne websides, platfoarms en apps hawwe normaal in ynternasjonaal publyk, dat selden folslein kin wurde monetariseare fia direkte deals. Programmatic kin wrâldwide fraach leverje fia oRTB en oare programmatyske keapmetoaden mei in merkbasis priis foar yndrukken. 

Koartlyn Buzzfeed, dy't earder syn native yntegraasjes dreau, gie werom nei it programmatyske kanalen foar it ferkeapjen fan har advertinsjepleatsingen. Publisearders hawwe in oplossing nedich wêrmei't se flekspartners fleksibel kinne beheare, de bêste en minste prestearjende advertinsjeplassearingen analysearje en de biedprizen beoardielje. 

Troch ferskate partners te mingen en te passen, kinne útjouwers de bêste priis krije foar har premium pleatsingen en ek oerbliuwend ferkear. Bieden fan kopteksten is de perfekte technology dêrfoar, en mei minimale opset kinne útjouwers tagelyk meardere biedingen akseptearje fan ferskate platfoarms foar fraach. Koptekst oanbiede is de perfekte technology dêrfoar, en mei minimale opset kinne útjouwers tagelyk meardere biedingen akseptearje fan ferskate platfoarms foar fraach. 

Fideo-advertinsjes

Ad-stipe media moatte eksperimintearje mei populêre advertinsjeformaten om te kompensearjen foar de ynkomstenferlies fan 'e pauze reklamekampanjes. 

Yn 2021 sille reklameprioriteiten mear en mear gravitearje nei fideo-advertinsjes.

Moderne konsuminten besteegje oant 7 oeren elke wike digitale fideos sjen. Fideo is it meast ynnimmende type ynhâld. Sjoggers gripe 95% fan in berjocht by it besjen yn in fideo yn ferliking mei 10% by it lêzen.

Neffens it rapport fan IAB wurde hast twa tredde fan digitale budzjetten tawiisd oan fideo-advertinsjes, sawol op mobyl as buroblêd. Fideo's produsearje in bliuwende yndruk dy't resulteart yn konversaasjes en ferkeap. Om it measte út it programmatyske spultsje te krijen, hawwe útjouwers mooglikheden nedich om fideo-advertinsjes wer te jaan, dy't kompatibel binne mei de grutte platfoarms foar fraach. 

Tech Stack Foar groeiende fragmintaasje 

Yn dizze turbulinte tiden moatte útjouwers it measte út alle mooglike ynkomstenkanalen helje. Ferskate technologyske oplossingen sille útjouwers tastean ûnbenutte potinsje te ûntsluten en CPM's te ferheegjen. 

Technologieën foar it brûken fan gegevens fan earste partijen, gebrûk fan moderne programmatyske metoaden, en it ynsetten fan advertinsjeformaten op 'e fraach binne ûnderdiel fan' e must-have foar de 2021 tech stack digitale útjouwers.

Faak sammelje útjouwers har technyske stapel út ferskate produkten dy't net goed ûnderling yntegrearje. De lêste trend yn digitale publikaasje brûkt ien platfoarm dat alle behoeften foldocht, wêr't alle funksjes soepel rinne binnen in unifoarm systeem. Litte wy besjen hokker modules must-haves binne fan 'e yntegreare tech stack foar media. 

Ad-tsjinner 

Earst en foaral moat de technologystapel fan in útjouwer in advertinsjeserver hawwe. In goede advertinsjeserver is in betingst foar effektive monetarisaasje fan yndrukken. It moat de funksjonaliteit hawwe om advertinsjekampanjes en ynventaris te behearjen. In advertinsjeserver lit advertinsje-ienheden en retargetinggroepen ynstelle en real-time statistiken leverje oer de prestaasjes fan 'e advertinsjeslots. Om in ridlike ynfolling te garandearjen, moatte advertinsjervers alle besteande advertinsjeformaten stypje, lykas werjaan, fideo, mobile advertinsjes, en rich media. 

Data Management Platform (DMP)

Fanút it perspektyf fan effisjinsje - it wichtichste ding foar de media yn 2021 is it gegevensbehear fan de brûker. Kolleksje, analyses, segmintaasje en aktivearring fan it publyk binne hjoed-de-dei-funksjonaliteiten. 

As útjouwers in DMP brûke, kinne se ekstra gegevenslagen leverje foar advertearders, wêrtroch de kwaliteit en CPM fan 'e levere yndrukken ferheegje. Gegevens is it nije goud, en útjouwers kinne it of oanbiede om har eigen ynventaris te rjochtsjen, de yndrukken heger te beoardieljen, of aktivearje se yn 'e eksterne systemen en monetearje op gegevens-útwikselingen. 

De opheffing fan 'e reklame-ID's sil de fraach nei gegevens fan 1st-partijen omheechgean, en DMP is de krityske betingst om brûkersgegevens te sammeljen en te behearjen, gegevenspools yn te stellen, of ynformaasje oer te bringen oan advertearders fia brûkersgrafiken. 

Oplieding foar koptekst 

Bieden fan kopteksten is in technology dy't de ynformative asymmetry tusken advertearders en útjouwers oangeande ferkearswearde fuortsmyt. Mei biedingen foar kopteksten kinne alle partijen in earlike fraachbaseare priis krije foar advertinsjeromten. It is in feiling wêr't DSP's gelikense tagong hawwe ta bieden, yn tsjinstelling ta wetterfal en oRTB, wêr't se yn beurten de feiling ynfiere. 

Ymplementearjen fan kopteksten fereasket ûntwikkelingsboarnen, in betûfte advertinsjes dy't rigelitems ynstelle yn de Google Ad Manager en ûndertekening fan oerienkomsten mei bieders. Makket dy klear: it ynstellen fan 'e koptekstaksje fereasket in tawijd team, tiid en muoite, wat soms sels foar grutte útjouwers is. 

Fideo- en audyspilers

Om te begjinnen mei it oanbieden fan fideo-advertinsjes, it advertinsje-formaat mei de heechste eCPM's, moatte útjouwers wat húswurk dwaan. Fideoreklame is yngewikkelder dan werjaan en jo moatte rekken hâlde mei ferskate technyske aspekten. As earste moatte jo in passende fideospieler fine kompatibel mei de koptekst fan jo kar. Audio-ad-formaten bloeie ek, en it ynsetten fan audio-spilers op jo webside kin ekstra fraach bringe fan advertearders. 

As jo ​​wat JavaScript-kennis hawwe, kinne jo jo spilers oanpasse en yntegrearje mei in koptekstomslach. Oars kinne jo gebrûk meitsje fan kant-en-klare oplossingen, native spilers dy't maklik yntegrearje mei de programmatyske platfoarms.

Creative Management Platform (CMP)

CMP is in betingst foar it behearen fan programmatyske advertinsjes foar ferskate platfoarms en advertinsjeformaten. CMP streamline al it kreative behear. It moat in kreatyf atelier hawwe, in ark foar bewurkjen, oanpassen en oanmeitsjen fan rike banners mei sjabloanen. Ien fan 'e must-haves fan' e CMP is de funksjonaliteit om unike kreativen oan te passen foar advertinsjewizen op ferskate platfoarms en stipe fan dynamyske kreative optimisaasje (DCO). En, fansels, moat in goeie CMP in bibleteek fan advertinsjeformaten leverje kompatibel mei grutte DSP's en analytiken oer kreative prestaasjes yn real-time. 

Oer it algemien moatte útjouwers in CMP ynhiere dy't helpt om kreative formaten yn fraach te meitsjen en yn te setten sûnder einleaze oanpassingen, wylst se ek oanpasse en fokusje op skaal.

Om it op te summen

D'r binne in soad boustiennen foar it sukses fan digitale media. Se omfetsje mooglikheden foar effektive advertinsjeposysje fan populêre advertinsjeformaten, lykas programmatyske oplossingen om te yntegrearjen mei de grutte fraachpartners. Dizze ûnderdielen moatte soepel gearwurkje, en ideaal moatte diel wêze fan 'e yntegreare tech stack. 

As jo ​​in unifoarme techstap kieze ynstee fan 'e assemblage fan' e modules fan ferskate oanbieders, kinne jo der wis fan wêze dat advertinsjes wurde levere sûnder wachttiid, minne brûkersûnderfining, en hege ferskil tusken advertinsjeserver. 

In juste technyske stapel moat de funksjonaliteit hawwe om fideo- en audio-advertinsjes, gegevensbehear, koptekst en kreatyf managementplatfoarm te tsjinjen. Dat binne de must-haves by it kiezen fan in oanbieder, en jo moatte net mei wat minder beslute.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.