Binne programmatyske advertinsjekeapen jo reputaasje deaslein?

Reputaasje

Monetarisearjen fan in publikaasje is net sa maklik as it liket. Besjoch elke grutte publikaasje fan tichtby en jo sille in heal tsiental ferskillende argewaasjes fine dy't lêzers praktysk smeekje om fuort te gean. En dat dogge se faak. Monetarisaasje is lykwols in needsaaklik kwea. Like it as net, ik moat de rekkens hjirhinne betelje, dus ik moat sponsoring en advertinsjes goed yn lykwicht bringe.

Ien gebiet dat wy monetisaasje wolle ferbetterje wie yn ús e-postnijsbrief. Wy biede no sawol advertinsjes as sponsere whitepapers oan 'e miks. Ik bin heul bliid mei de whitepapers - dy't wurde selekteare troch in motor dy't wy hawwe boud om te soargjen dat se relevant binne foar de ynhâld dy't wy produsearje. De advertinsjes fan e-postbrieven binne lykwols in geweldige teloarstelling. Nettsjinsteande dat ik ferskate kearen by it bedriuw klage, wurdt myn nijsbrief konsekwint befolke mei hair regrowth advertinsjes. Se binne absolút ferskriklik ... faak begelaat mei in animearre gif fan in gal of keardel dy't fan keal nei in fol hier giet.

It bedriuw fersekere my dat de advertinsjes nei in perioade soene oanpasse op basis fan trochklikingen, op hokker punt se better soene wurde rjochte op 'e abonnee. Dat is net bard, dus ik bin de advertinsjes lûke yn 'e kommende pear wiken. Ik wurke ongelooflijk hurd om in aktive abonneebasis te bouwen dy't reageart op 'e ynhâld dy't wy te bieden hawwe, en har te ferliezen oan ferskriklike advertinsjes is net de pear dollar wurdich dy't wy fertsjinje fan' e monetarisaasje. Ik gean oer nei in leveransier dy't spesifikaasje foar spesjaliteit, whitelisting en blacklisting foar self-service biedt. Ik wit dat ik net safolle ynkomsten sil hawwe troch de advertinsjes mei de hân te selektearjen, mar ik sil de abonneebasis dy't my tastimming joech om har postfak yn te gean, ek net ûntranchearje.

Ik bin net de ienige mei dizze soarch. De Chief Marketing Officer (CMO) Ried hat hjoed in rapport útbrocht dat relevante ûnderwerpen behannelt. It stelt de foardielen en gebreken fan 'e $ 40 miljard programmatyske advertinsjemerk yn twifel, benammen de risiko's fan digitale werjaanadvertinsjes dy't neist beswierlike ynhâld ferskine. It rapport mei de titel, Merkbeskerming tsjin ynfeksje fan digitale ynhâld: Beskermjen fan reputaasje fan merken fia warbere seleksje fan advertinsjekanaal, fûn dat 72% fan merkadvertearders dy't har dwaande hâlde mei programmatyske oankeapen soargen meitsje oer merkyntegriteit en kontrôle yn pleatsing fan digitale werjeften

Download merkbeskerming fan ynfeksje fan digitale ynhâld

It binne net allinich útjouwers dy't har soargen meitsje, it binne ek advertearders dy't har hieltyd mear dwaande hâlde wêr't har advertinsjes wurde pleatst, Hast de helte fan respondinten op 'e marketing rapporteart problemen mei wêr't en hoe't digitale reklame wurdt besjoen, en in kwart stelt dat se spesifike foarbylden hawwe fan wêr't har digitale reklame stipe of oanslút by oanstjitende of kompromittearjende ynhâld.

It ûndersyk wie rjochte op it beoardieljen fan de ynfloed fan digitale reklame-ûnderfiningen op konsepsjeopfettingen en keapintinsjes. In diel fan it ûntdekkingsproses fan trije moannen seach nei digitale merkfeiligens út it perspektyf fan 'e konsumint en fûn dat konsuminten sels foarkarmerken bestraffe as se gjin fertroude mediaplatfoarms brûke of aktive stappen nimme om de yntegriteit fan har advertinsjebedriuwen te kontrolearjen. De befiningen fan 'e konsumint-rjochte stúdzje - mei de titel "Hoe merken annoy fans" - giet nei foaren dat hast de helte fan' e respondinten oanjoech dat se opnij oankeapje soene fan in bedriuw of produkten boykotte as se de advertinsjes fan dat merk tsjinkomme neist digitale ynhâld dy't beledige of ferfrjemde har.

Fertrouwe ûntstie ek as in wichtich probleem foar konsuminten doe't, nettsjinsteande it leverjen fan de op ien nei measte advertinsjeberjochten, waard sein dat de sosjale media de minste fertrouwen wiene ûnder de top fiif mediakanalen. De mearderheid fan 'e konsuminten (63%) sei dat se positiver reagearje op deselde advertinsjes as se se fine yn mear fêstige en fertroude media-omjouwings. Om dizze oprop foar fertrouwen te beantwurdzjen, planen marketeers te reagearjen troch har rjochtlinen en noarmen te fersterkjen dy't foarút sille advertinsjepleatsingen foarmje.

Dit ûndersyk fan 'e CMO Council valideart de aksjes dy't wy hawwe nommen as in wrâldwide marketingorganisaasje om ús merk te beskermjen tsjin' e negative gefolgen dy't assosjeare binne mei programmatyske advertinsjekeapen, "ferklearret Suzi Watford, Executive Vice President en Chief Marketing Officer foar De Wall Street Journal. Om de bedrigingen yn it digitale ad-ekosysteem te bestriden, hawwe wy ús mediaplannings- en keapfunksjes yn hûs brocht om kontrôle te behâlden wannear en wêr't konsuminten ús kommersjele berjochten sjogge. Kredibiliteit en fertrouwen behâlde binne foarop foar it Dow Dow-merk, en wy binne fan doel itselde nivo fan kontrôle te passen op ús marketingpraktiken dy't ús sjoernalisten dogge yn har rapportaazjes.

Marketeers sette har yn om de juste stappen te nimmen om de yntegriteit fan digitale advertinsjeposysje en pleatsing yn feilige en renommearre ynhâldomjouwingen te garandearjen, en se beskôgje dit as in nije client-ymperatyf. Underwerpen behannele troch it 63-pagina ûndersyksrapport CMO Council / Dow Jones omfetsje:

  • Nivo fan gefoelichheid en soarch foar marketinglieder oangeande kompromissen oer digitale advertinsjele ynhâld
  • Plannen en yntinsjes oan beskermje en beskermje merkyntegriteit yn digitale reklamekanalen
  • Belang en wearde fan ynhâld en kanaal nei effektiviteit fan merkreklame en levering fan berjochten
  • Mjittingen fan skea as reputaasje ynfloed op merken dy't assosjeare binne mei neidielige ynhâld
  • Ynsidinsje en aard fan merk kompromissen yn online digitale reklameprogramma's
  • Best-practices benaderingen om te garandearjen merkyntegriteit yn programmatyske advertinsjekeapen
  • Mei it brûken fan digitale reklamewittenskip om grutter te meitsjen merk neilibjen en ferantwurding
  • Konsumint en bedriuw waarnimmingen en reaksjes fan keaper nei ferkearde pleatsing fan merken yn ynhâldskanalen troch publyk
  • Ynfloed op tawizing en evaluaasje fan oanpak fan mediastrategy, seleksje, útjaan en keapjen
  • Nivo fan tefredenens mei digitale reklame-effektiviteit, ekonomy, effisjinsje en transparânsje

Hjir is in infografyk fan 'e CMO Council, It is tiid om oer fertrouwen te praten, dat sprekt oer de ynfloed fan fertrouwen en programmatyske oankeapen fan advertinsjes.

It is tiid om oer fertrouwen te praten

ien reaksje

  1. 1

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.