Reklame Technologyynhâld MarketingE-postmarketing en automatisearringMarketing Infographics

Binne programmatyske advertinsjekeapen jo reputaasje deaslein?

It monetearjen fan in publikaasje is net sa maklik as it liket. Besjoch elke grutte publikaasje goed en jo fine in heal tsiental ferskillende argewaasjes dy't de lêzers praktysk smeke om fuort te gean. En dat dogge se faak. Monetarisaasje is lykwols in needsaaklik kwea. Liket it of net, ik moat hjir de rekkens betelje, dus ik moat sponsoring en advertinsjes foarsichtich balansearje.

Ien gebiet dat wy monetarisaasje woene ferbetterje, wie yn ús e-mailnijsbrief. Wy biede no sawol advertinsjes as sponsore whitepapers oan 'e miks. Ik bin heul bliid mei de whitepapers - dy't binne selektearre troch in motor dy't wy boud hawwe om te soargjen dat se relevant binne foar de ynhâld dy't wy produsearje. De advertinsjes foar e-nijsbrief binne lykwols in grutte teloarstelling. Nettsjinsteande klagen oan it bedriuw ferskate kearen, myn nijsbrief wurdt konsekwint befolke mei hair regrowth advertinsjes. Se binne absolút ôfgryslik ... faak begelaat mei in animearre gif fan ien of oare man of jonge dy't fan keal nei in folsleine holle fan hier giet.

It bedriuw fersekere my dat de advertinsjes nei in perioade sille oanpasse op basis fan trochklikken, op hokker punt se better rjochte binne op de abonnee. Dat is net bard, dus ik lûke de advertinsjes yn de kommende pear wiken. Ik wurke ongelooflijk hurd om in aktive abonneebasis op te bouwen dy't reageart op 'e ynhâld dy't wy te bieden hawwe, en it ferliezen fan har oan skriklike advertinsjes is net de pear dollar wurdich dy't wy meitsje fan 'e monetarisaasje. Ik skeakelje oer nei in ferkeaper dy't spesifikaasjes foar selsbetsjinning kategory, whitelisting en blacklisting biedt. Ik wit dat ik net safolle ynkommen sil hawwe troch de advertinsjes mei de hân te selektearjen, mar ik sil ek de abonneebasis net ûntsiferje dy't my tastimming joech om har postfak yn te gean.

Ik bin net de iennichste mei dizze soarch. De Ried fan Chief Marketing Officer (CMO) publisearre hjoed in rapport dat relevante ûnderwerpen behannelt. It stelt de fertsjinsten en gebreken fan 'e programmatyske reklamemerk fan $ 40 miljard yn twifel, benammen de risiko's fan digitale display-advertinsjes dy't njonken beswierlike ynhâld ferskine. It rapport mei de titel, Merkbeskerming tsjin ynfeksje fan digitale ynhâld: Bewarje de reputaasje fan 'e merk troch iverige seleksje fan advertinsjekanalen, fûn dat 72% fan merkadvertearders dy't dwaande binne mei programmatyske keapjen soargen binne oer merkintegriteit en kontrôle yn pleatsing fan digitale displays

Download merkbeskerming fan ynfeksje fan digitale ynhâld

It giet net allinnich om útjouwers, it binne ek advertearders dy't har hieltyd mear soargen meitsje wêr't har advertinsjes wurde pleatst. Hast de helte fan 'e marketingrespondenten rapportearret problemen mei wêr't en hoe't digitale reklame wurdt besjoen, en in kwart stelt dat se spesifike foarbylden hawwe fan wêr't har digitale reklame oanstjitlike of kompromittearjende ynhâld stipe of oanslút.

It ûndersyk wie rjochte op it beoardieljen fan de ynfloed fan digitale reklame-ûnderfiningen op konsumintpersepsjes en oankeapbedoeling. In diel fan it ûntdekkingsproses fan trije moannen seach nei digitale merkfeiligens út it perspektyf fan 'e konsumint en fûn dat konsuminten sels foarkarmerken straffen as se gjin fertroude mediaplatfoarms brûke of aktive stappen nimme om de yntegriteit fan har advertinsje-omjouwings te kontrolearjen. De befinings fan 'e konsumint-rjochte stúdzje - mei de titel "How Brands Annoy Fans" - docht bliken dat hast de helte fan 'e respondinten oanjûn dat se opnij tinke oer oankeapen fan in bedriuw of produkten soene boykottearje as se de advertinsjes fan dat merk tsjinkomme njonken digitale ynhâld dy't misledigje of ferfrjemde harren.

Fertrouwe ek ûntstie as in wichtich probleem foar konsuminten doe't, nettsjinsteande it leverjen fan de twadde meast advertinsje berjochten, sosjale media waard sein te wêzen it minst fertroude ûnder de top fiif media kanalen. De mearderheid fan konsuminten (63%) sei dat se posityfer reagearje op deselde advertinsjes as se se fine yn mear fêstige en fertroude media-omjouwings. Om dizze oprop om fertrouwen te beantwurdzjen, binne marketeers fan plan te reagearjen troch har rjochtlinen en noarmen te fersterkjen dy't advertinsjepleatsingen sille foarmje foarút.

Dit ûndersyk fan 'e CMO Council befêstiget de aksjes dy't wy hawwe nommen as in wrâldwide marketingorganisaasje om ús merk te beskermjen tsjin 'e negative gefolgen dy't ferbûn binne mei programmatyske advertinsjekeap, "ferklearret Suzi Watford, Executive Vice President en Chief Marketing Officer foar De Wall Street Journal. Om de bedrigingen yn it digitale ad-ekosysteem te bestriden, hawwe wy ús mediaplannings- en keapfunksjes yn hûs brocht om kontrôle te hâlden oer wannear en wêr't konsuminten ús kommersjele berjochten sjogge. It behâld fan leauwensweardigens en fertrouwen binne essensjeel foar it Dow Jones-merk, en wy binne fan doel itselde nivo fan kontrôle oan te passen op ús marketingpraktiken as ús sjoernalisten dogge yn har rapportaazje.

Marketeers binne ynsette om de juste stappen te nimmen om de yntegriteit fan digitale advertinsjeposysje en pleatsing te garandearjen yn feilige en renommearre ynhâldomjouwings, en se sjogge dit as in nije klant ymperatyf. Underwerpen behannele troch it 63-pagina CMO Council / Dow Jones ûndersyksrapport omfetsje:

  • Nivo fan marketing lieder gefoelichheid en soarch oangeande kompromissen foar digitale advertinsje-ynhâld
  • Plannen en yntinsjes oan beskermje en beskermje merk yntegriteit yn digitale reklamekanalen
  • Belang en wearde fan ynhâld en kanaal oan merk reklame effektiviteit en berjocht levering
  • Ofmjittings fan skea of reputaasje ynfloed op merken dy't ferbûn binne mei negative ynhâld
  • Ynfal en aard fan merk kompromissen yn online digitale reklameprogramma's
  • Best-practice oanpak om te garandearjen merk yntegriteit yn programmatic ad keapet
  • Digitale reklamewittenskip brûke om grutter te meitsjen merk neilibjen en ferantwurding
  • Konsumint en bedriuw keaper opfettings en reaksjes te merk misplacement yn crowd-sourced ynhâld kanalen
  • Ynfloed op tadieling en evaluaasje fan media strategy, seleksje, besteegje en keapje oanpak
  • Nivo fan tefredenheid mei digitale reklame effektiviteit, ekonomy, effisjinsje en transparânsje

Hjir is in infografyk fan 'e CMO Council, It is tiid om te praten oer fertrouwen, dat sprekt oer de ynfloed fan fertrouwen en programmatyske adferkeapen.

It is tiid om te praten oer fertrouwen

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO fan OpenINSIGHTS en de oprjochter fan de Martech Zone. Douglas hat holpen tsientallen suksesfolle MarTech startups, hat holpen yn 'e due diligence fan mear as $ 5 miljard yn Martech oanwinsten en ynvestearrings, en bliuwt te helpen bedriuwen by it útfieren en automatisearjen fan harren ferkeap en marketing strategyen. Douglas is in ynternasjonaal erkend digitale transformaasje en MarTech-ekspert en sprekker. Douglas is ek in publisearre skriuwer fan in Dummie's gids en in boek foar bedriuwsliederskip.

Related Articles

Werom nei topknop
Slute

Adblock ûntdutsen

Martech Zone is yn steat om jo dizze ynhâld sûnder kosten te leverjen, om't wy ús side monetearje fia advertinsje-ynkomsten, affiliate keppelings en sponsoring. Wy soene it wurdearje as jo jo advertinsjeblokkerer fuortsmite as jo ús side besjen.