Wêrom jo PR-keardel jo net slagget

ferfrommele nijs

Hoewol ik in tweetdebat sa no en dan wurdearje, is it sa no en dan weardich genôch om it petear hjir te dielen en it fierder te besprekken. It foarbyld dat ik hjoed leverje begon mei in parseberjocht wêr't wy mei Dittoe PR oan wurken om har nije oan te kundigjen website.

PRDude ... in sels útroppen defender fan 'e sektor foar public relations dy't is beklaaid yn anonimiteit (in geweldige sosjale strategy), naam de parseberjocht ta taak omdat it net passe by syn fisy fan wat a parseberjocht moat brûkt wurde foar ... nijs, Ik lit jo it petear lêze:

prdude

De irony is dat ien fan 'e redenen wêr't wy sa graach mei wurkje Dittoe PR is dat se beseffe dat har ynspannings foar public relations ien diel binne fan in algemiene marketingstrategy. Wy hawwe wurke oan in oantal kliïnten en hiene útsûnderlike resultaten troch parseberjochten te brûken mei in robúste strategy foar sykjen en sosjale belutsenens. Dit bysûndere parseberjocht is in inkelde stap yn in algemiene strategy om ús dat te kommunisearjen oan 'e massa's.

It is teloarstellend dat PR-typen fan âld-skoalle lykas PRDude ynkommende marketing, konvertearingsoptimalisaasje, lâningpagina-strategyen, branding, bewustwêzen, optimalisaasje fan sykmasjines net begripe ... en soms beseffe se net iens alle foardielen fan in geweldige ynhâldstrategy. Ien fan 'e grutste PR-bedriuwen yn ús stêd is koartlyn sluten ... de sektor feroaret en se koene net byhâlde. Ik tink dat is wat PRDude is ferdigenjen.

Troch hjir oer te twitterjen - nettsjinsteande it trolljen - hat PRDude it heule bewiis levere dat ús parseberjocht in sukses wie. Ik hâld fan it feit dat hy erkent dat hy de frijlitting yn geweldige pleatsing fûn op Google Nijs. Dat is geweldich! Wy hawwe fansels in publyk berikt dat wy net earder hienen - in doel fan ús PR-distribúsje. (Nijsgjirrich genôch liket it derop dat ús lokale distribúsje op guon siden op ien of oare manier nasjonaal is gien.) Wy hawwe tsientallen tweets krigen en websides fermeldings fan 'e frijlitting.

Parseberjochten geane net mear gewoan oer "nijs" skriuwe. De PR-sektor is evoluearre ... mar it lit guon fan har PR-professionals efter. Konsuminten en bedriuwen sykje ynformaasje fia sykmasjines, dus it hawwen fan in organyske oanwêzigens is nedich. Konsuminten en bedriuwen dogge sosjaal mei, dus in sosjale strategy hawwe is needsaaklik. In protte bedriuwen en media boarnen fertrouwe lykwols noch op tsjinsten foar nijsdistribúsje om de ynformaasje te finen wêr't se nei sykje - dus parseberjochten wurkje goed.

A goed optimalisearre parseberjocht mei grutte distribúsje sil backlinks leverje fan siden dy't hege autoriteit en relevânsje hawwe yn jo sektor. Wy hawwe in soad traksje sjoen op parseberjochten fan ús kliïnten, har ranglist sjoen ferbetterjen, en in protte leads krigen troch se te brûken.

prdude grief

Ik sil trochgean mei in progressyf PR-bedriuw dat bliuwt my en myn kliïnten ûnbidige kânsen yn 'e sektor, ynklusyf artikels yn' e New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, ensfh. En it bêste fan alles binne se transparant oer har wurk ... dapper genôch om har nammen en har bedriuw online te dielen.

Dat ... PRDude is it miskien net mei my iens (hy beskuldiget my no hjirboppe ek falske folgers). Dat is goed, it kin my eins net skele. Hy is net myn doelgroep en hat gjin idee oer de effektiviteit fan 'e totale marketing dy't wy dogge. Wylst hy parseberjochten trollet yn anonymiteit, krije wy resultaten foar ús kliïnten en groeie se har bedriuwen. Ik hoopje dat er ienris yn steat is om yn syn typmasjine te ruiljen en echt te sjen hoe't online is evoluearre de manier wêrop wy mei-inoar kommunisearje.

9 Comments

  1. 1

    Ik freegje my ôf hoe lang is it lyn dat dizze man wat fuortset ûnderwiis hat dien? Heechlearaars besykje ûnfatsoenlik it konsept fan in "parseberjocht" kwyt te reitsjen en dringt oan dat it in "media" -ferzje wurdt neamd, om't ... no ... it kin alles berikke wat jo neamden, Doug. 

    • 2

      Ik haw neat tsjin it gebrûk fan parseberjocht as taktyk foar marketing. Wat ik gewoan op wiisde wie de ynhâld fan 'e frijlitting. Wannear wie de lêste kear dat jo in redakteur foar in krante of in producer foar nijsprogramma opstelden, is it earste wat se freegje in parseberjocht. As jo ​​boppedat in parseberjocht fan dizze aard oer de tried stjoere, wurdt it stjoerd nei de ynboxen fan redaksje. Dit is wêrom't redaksje dizze haat hawwe foar PR-minsken dy't ôffal stjoere, as it eins marketingers binne dy't dizze tsjinst brûke foar ynhâld dy't net nijsweardich is. Dat is alles wat ik sis. As dat âlderwetske tinken is, neam my dan âlde skoalle, mar ik tink dat it in merk mear sear docht as help as jo crap útstjoere nei sjoernalisten dy't elkenien mei in heal harsens wite sil nea wurde dekt. Wy kinne hjir oer debatearje alles wat jo wolle, mar wy komme út ferskate beroppen. Ik respektearje dejingen wêr't ik ynhâld nei stjoere en besykje dierenarts dat it iets is dat se nedich binne. It giet oer it bouwen fan relaasjes net eksplisyt e-post de wrâld. Lokkich nijjier!

      • 3

        PR Dude - Ik jou noch altyd oan dat it "garbage" of "net nijsweardich is". Ik spruts oer de irony yn dizze post - mar d'r is echt wat. D'r liket in soarte fan 'marketer vs public relations' toan te wêzen. De DK New Media relaasje mei DittoePR is nijs - in tradisjoneel PR-bedriuw dat evoluearre is en wurket mei in nij mediabureau. En ... in nij mediabureau dat ongelooflijke wearde fynt yn public relations. 

        Om't jo net tinke dat it nijsweardich is, betsjuttet net dat it net is. It antwurd op it parseberjocht hat in oerweldigjend posityf antwurd generearre. Eins wie jo de iennige iepenbiere krityk dy't wy koenen fine. En, wer, te beoardieljen fan 'e geweldige pleatsing dy't wy krigen - it wie nijs dat waard wurdearre troch in protte oaren.

        Ik wurdearje jo iepenhertige reaksje op it petear, hoewol!

        • 4

          Ik tink dat. Ik bin lykwols net wis wat jo bedoele mei mediaplacementen. Alles dat op 'e tried giet, wurdt oppakt troch media-ferkeappunten dy't har tsjinst abonnearje, mar betsjuttet it echt dat in ferslachjouwer stopet wat hy docht om dit soarte nijs te dekken. Yn 1996, ja, yn 2011, nee. Ik soe ferrast wêze as respektabele media-media fan tredden lykas de Indy Star as sels hannelingen lykas Adweek as Ad Age dit in twadde útstrieling soene jaan. As jo ​​it spûnen as in alliânsje as partnerskip, dan sjoch ik de nijswearde. In opnij ûntworpen webside is neffens my gewoan net genôch foar de noarmen fan sjoernalistyk. Ik bekritisearje de taktyk net, allinich de ynhâld. Doe reageare ik op 'e oare fella net op jo post.

          Spitigernôch is de marketer tsjin PR ding al jierren trochgean, lykas jo witte. Net om te beledigjen, mar ik hâld net fan oantsjutten wurde as marketer. Wy tsjinje twa wichtige, noch ferskillende doelen foar kliïnten en merken mei úteinlik itselde doel. PR-minsken fertrouwe sterk op relaasjes boud mei redakteuren, produsinten, bloggers, ensfh. Jo binne in blogger yn 'e marketingromte. Wolle jo in ferhaal útfiere oer in kliïnt dy't in opnij ûntworpen webside op jo blog ûntwikkele? Oer hokker soene jo ree wêze om oer te skriuwen as elke webside dy't syn side opnij ûntwerp in nijsberjocht dêroer begon te stjoeren? Hoe bepale jo wat is wichtich om oer te skriuwen en wat net? Fertel my asjebleaft as ik kranksinnig bin en hjir gjin sin haw. It is de fakânsje en d'r binne in protte dagen dronken. Tsjoch! 🙂

          • 5

            PR Dude: It antwurd is hoe't wy bepale wêr't wy oer moatte skriuwe en wêr't net oer te skriuwen. As it antwurd goed is, bliuwe wy de strategy brûke. As it antwurd min is, fine wy ​​in nije. Lokkige fakânsjes ek foar jo.

          • 6

            Tank. Ik winskje dy it bêste. Lit my witte as jo yn 'e Big Apple binne en ik sil jo in drankje keapje. Gjin debatten gewoan in moai skot. Lokkich nijjier!

          • 7

            In heul koele finale fan it debat. Ik bin it der mei iens dat d'r te folle "crap" is, mar ik tink dat in release foar it lansearjen fan in webside krekt goed is, en it is wat ik bekend haw in goede PR te wêzen - ôfhinklik fan it bedriuw, publyk, ferkeappunten is de release sourced oan, ensfh. Ik bin hielendal efter Douglas oer syn frijlitting, mar bin it der mei iens dat wy foarsichtich moatte wêze oer útdwaan fan releases. Guon blitzje alles, en it devalueart har oanwêzigens.

  2. 8
    • 9

      Tank. Ik ken Doug net persoanlik, mar ik wit dat hy in respekteare yndividu is yn syn berop, en it makket net út wêr't ien wei komt, wy moatte inoar allegear mei respekt behannelje. Ik winskje dat elkenien beskaafd debat kin, benammen presidintskandidaten as ien dy't rint foar keazen kantoar. Ik wedzje dat wy mear negative en persoanlike oanfallen sille sjen as de primêren opwarmje.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.