Wêrom jo PR-keardel jo net slagget

ferfrommele nijs

Wylst ik sa no en dan in tweetdebat wurdearje, is it sa no en dan weardich genôch om it petear hjir te dielen en it fierder te besprekken. It foarbyld dat ik hjoed leverje begon mei in parseberjocht wêr't wy mei Dittoe PR oan wurken om har nije oan te kundigjen website.

PRDude ... in sels útroppen defender fan 'e sektor foar public relations dy't is beklaaid yn anonimiteit (in geweldige sosjale strategy), naam de parseberjocht oan taak omdat it net paste by syn fyzje fan wat a parseberjocht moat brûkt wurde foar ... nijs, Ik lit jo it petear lêze:

prdude

De irony is dat ien fan 'e redenen wêr't wy sa graach mei wurkje Ditto PR is dat se beseffe dat har ynspannings foar public relations ien diel binne fan in algemiene marketingstrategy. Wy hawwe wurke oan in oantal kliïnten en hawwe útsûnderlike resultaten hân troch parseberjochten te brûken mei in robúste strategy foar sykjen en sosjale belutsenens. Dit bysûndere parseberjocht is in inkelde stap yn in algemiene strategy om ús dat te kommunisearjen oan 'e massa's.

It is teloarstellend dat PR-typen fan âld-skoalle lykas PRDude gjin ynkommende marketing begripe, konvertearingsoptimalisaasje, lâningpagina-strategyen, branding, bewustwêzen, sykmasino-optimisaasje ... en soms beseffe se net iens alle foardielen fan in geweldige ynhâldstrategy. Ien fan 'e grutste PR-bedriuwen yn ús stêd is koartlyn sluten ... de sektor feroaret en se koene net byhâlde. Ik tink dat is wat PRDude is ferdigenjen.

Troch hjir oer te twitterjen - nettsjinsteande it trolljen - hat PRDude it heule bewiis levere dat ús parseberjocht in sukses wie. Ik hâld fan it feit dat hy erkent dat hy de frijlitting yn geweldige pleatsing fûn op Google Nijs. Dat is geweldich! Wy hawwe fansels in publyk berikt dat wy net earder hienen - in doel fan ús PR-distribúsje. (Nijsgjirrich genôch liket it derop dat ús pleatslike distribúsje op guon siden op ien of oare manier nasjonaal is gien.) Wy hawwe tsientallen tweets krigen en websides fermeldings fan 'e release.

Parseberjochten geane net gewoan mear oer "nijs" skriuwe. De PR-sektor is evoluearre ... mar it lit guon fan har PR-professionals efter. Konsuminten en bedriuwen sykje ynformaasje fia sykmasjines, dus it is nedich om in organyske oanwêzigens te hawwen. Konsuminten en bedriuwen dogge sosjaal mei, dus in sosjale strategie hawwe is needsaaklik. In protte bedriuwen en media boarnen fertrouwe lykwols noch op tsjinsten foar nijsdistribúsje om de ynformaasje te finen wêr't se nei sykje - dus parseberjochten wurkje goed.

A goed optimalisearre parseberjocht mei grutte distribúsje sil backlinks leverje fan siden dy't hege autoriteit en relevânsje hawwe yn jo sektor. Wy hawwe in soad traksje sjoen op parseberjochten fan ús kliïnten, har ranglist sjoen ferbetterjen, en in protte leads krigen troch se te brûken.

prdude grief

Ik sil trochgean mei in progressyf PR-bedriuw dat bliuwt my en myn kliïnten ûnbidige kânsen yn 'e sektor, ynklusyf artikels yn' e New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, ensfh. En it bêste fan alles, se binne transparant oer har wurk ... dapper genôch om har nammen en har bedriuw online te dielen.

Dat ... PRDude is it miskien net mei my iens (hy beskuldiget my hjirboppe no ek fan falske folgers). Dat is goed, it kin my eins net skele. Hy is net myn doelgroep en hat gjin idee oer de effektiviteit fan 'e totale marketing dy't wy dogge. Wylst hy parseberjochten trollet yn anonimiteit, krije wy resultaten foar ús kliïnten en groeie har bedriuwen. Ik hoopje dat er ienris yn steat is om yn syn typmasjine te ruiljen en echt te sjen hoe't online is evoluearre de manier wêrop wy mei-inoar kommunisearje.

9 Comments

  1. 1

    Ik freegje my ôf hoe lang it is lyn dat dizze man wat fuortset ûnderwiis hat? Professors besykje stevich it konsept fan in "parse" frijlitting kwyt te reitsjen en drage derop oan dat it in "media" release wurdt neamd, om't ... goed ... it kin alles berikke dat jo neamden, Doug. 

    • 2

      Ik haw neat tsjin it brûken fan parseberjocht as taktyk foar marketing. Wat ik gewoan oanwiisde wie de ynhâld fan 'e frijlitting. Wannear wie de lêste kear dat jo in redakteur foar in krante of in produsint foar nijsprogramma pleatsten, it earste wêr't se om freegje is in parseberjocht. Derneist, as jo in parseberjocht fan dizze aard oer de draad stjoere, wurdt it stjoerd nei de ynboxen fan redaksje. Dit is de reden dat redakteuren dizze haat hawwe foar PR-minsken dy't jiskefet ferstjoere, wylst it yn feite marketeers binne dy't dizze tsjinst brûke foar ynhâld dy't net nijsweardich is. Dat is alles wat ik sis. As dat ferâldere tinken is, neam my dan âlde skoalle, mar ik tink dat it in merk mear sear docht as help as jo stront stjoere nei sjoernalisten dy't elkenien mei in heal brein wit dat se noait dekt wurde. Wy kinne debattearje dit alles wat jo wolle, mar wy komme út ferskate beroppen. Ik respektearje dejingen nei wa't ik ynhâld stjoer en besykje te fetsjen dat it iets is dat se nedich binne. It giet oer it bouwen fan relaasjes, net blast e-post de wrâld. Lokkich nijjier!

      • 3

        PR Dude - Ik nim it noch altyd oan dat it "jiskefet" is of "net nijsweardich is". Ik praat oer de irony yn dizze post - mar d'r is echt wat. D'r liket d'r in soarte fan 'marketer vs public relations' toan te wêzen. De DK New Media relaasje mei DittoePR is nijs - in tradisjoneel PR-bedriuw dat is evoluearre en wurket mei in nij mediaburo. En ... in nij mediaburo dat ongelooflijke wearde fynt yn publike relaasjes. 

        Om't jo net tinke dat it nijsweardich is, betsjut net dat it net is. De reaksje op it parseberjocht hat in oerweldig posityf antwurd opsmiten. Yn feite, dy wie de ienige iepenbiere krityk wy koenen fine. En, wer, te oardieljen nei de geweldige pleatsing dy't wy krigen - it wie nijs dat waard wurdearre troch in protte oaren.

        Ik wurdearje jo iepenlike reaksje op it petear, hoewol!

        • 4

          Dat tink ik wol. Ik bin der net wis fan wat jo bedoele mei media pleatsingen al. Alles wat op 'e draad giet, wurdt oppakt troch media dy't har abonnearje op har tsjinst, mar betsjuttet it echt dat in ferslachjouwer sil stopje wat hy docht om dit soarte nijs te dekken. Yn 1996, ja, yn 2011, nee. Ik soe fernuverje wêze as respektabele media fan tredden lykas de Indy Star of sels hannelingen lykas Adweek of Ad Age dit in twadde blik soene jaan. As jo ​​it as in alliânsje of partnerskip spûnen, dan sjoch ik de nijswearde. In opnij ûntwurpen webside is yn myn miening gewoan net genôch foar de noarmen fan sjoernalistyk. Ik bekritisearje de taktyk net, allinich de ynhâld. Dan wer, ik reagearre op de oare man net op jo post.

          Spitigernôch is it ding fan marketer tsjin PR al jierren oanhâldend, lykas jo witte. Net te beledigjen, mar ik fyn it net leuk om oantsjutten te wurden as in marketer. Wy tsjinje twa wichtige noch ferskillende doelen foar kliïnten en merken mei úteinlik itselde doel. PR-minsken fertrouwe bot op relaasjes dy't boud binne mei redakteuren, produsinten, bloggers, ensfh. en it is irriterend om te hearren dat se ús fertelle dat se safolle irrelevante nijsberjochten yn har postfak krije. Jo binne in blogger yn 'e marketingromte. Wolle jo in ferhaal útfiere oer in klant dy't in opnij ûntworpen webside op jo blog ûntwikkele? Hokker soene jo ree wêze om oer te skriuwen as elke webside dy't har side opnij ûntwerpt, in nijsferzje deroer begon te ferstjoeren? Hoe kinne jo bepale wat wichtich is om oer te skriuwen en wat net? Fertel my asjebleaft as ik dwylsinnich bin en hjir gjin sin haw. It is feest en der binne in protte dagen dronken. Tsjoch! 🙂

          • 5

            PR Dude: It antwurd is hoe't wy bepale wêr't wy oer moatte skriuwe en wat net oer te skriuwen. As it antwurd goed is, bliuwe wy de strategy brûke. As de reaksje min is, fine wy ​​in nije.Fijne feestdagen ek foar dy.

          • 6

            Tank. Ik winskje dy it bêste. Lit my witte as jo yn 'e Big Apple binne en ik sil jo in drankje keapje. Gjin debatten gewoan in moaie skot. Lokkich nijjier!

          • 7

            In heul koele finale fan it debat. Ik bin it iens dat d'r te folle "crap" is, mar ik tink dat in frijlitting foar it lansearjen fan in webside gewoan goed is, en it is wat ik haw bekend dat it goede PR is - ôfhinklik fan it bedriuw, publyk, ferkeappunten wêrfan de frijlitting komt oan, ensfh Ik bin hielendal efter Douglas op syn frijlitting, mar iens wy moatte wêze foarsichtich oer overdoing releases. Guon blitz alles, en it devaluearret har oanwêzigens.

  2. 8
    • 9

      Tank. Ik ken Doug net persoanlik, mar ik wit dat hy in respekteare yndividu is yn syn berop, en wêr't men ek weikomt, wy moatte elkoar mei respekt behannelje. Ik winskje dat elkenien op in beskaafde manier kin debattearje, foaral presidintskandidaten of ien dy't rint foar keazen amt. Ik wedde dat wy mear negative en persoanlike oanfallen sille sjen as de primêren opwarmje.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.