Google Analytics 4: Wat marketeers moatte witte ... en dwaan ... hjoed!
On July 1, 2023, standert Universal Analytics (UA) eigenskippen sille stopje mei it ferwurkjen fan gegevens en Google Analytics-brûkers wurde advisearre om te migrearjen nei Google Analytics 4 (GA4). It is kritysk dat jo fuortendaliks yntegrearje Google Analytics 4 mei jo side, lykwols, sadat jo eins histoaryske gegevens hawwe komme july!
Wat is Google Analytics 4?
Dit is in fraach dy't noch altyd baarnt yn 'e tinzen fan in protte marketeers - en foar goede reden. Google Analytics 4 is net allinich in update; it is in grûn-up werûntwerp dat folslein reimagines tracking en sammelje gegevens oer websiden en apps. De ferhuzing is te tankjen oan strangere wetten foar gegevensprivacy, dy't ûnûntkomber yn in cookieless takomst.
Google Analytics 4 vs Universal Analytics
Dit is in wichtige update foar Google Analytics en sil in dramatyske ynfloed hawwe op 'e yndustry. Hjir binne 6 wichtige ferskillen ... guon ferminderje it ynsjoch dat marketeers binne útgroeid ta wurdearring yn UA serieus.
- Data kolleksje - Universal Analytics brûkt de tradisjonele metoade foar it folgjen fan websideferkear mei cookies, wylst GA4 in mear avansearre metoade brûkt dy't gegevens fan cookies, apparaatfingerprinting en oare gegevensboarnen kombineart. Dit betsjut dat GA4 krekter en wiidweidigere gegevens oer jo websidebesikers kin leverje.
- User ID Tracking - Universal Analytics lit jo brûkersgedrach oer apparaten folgje mei in brûkers-ID, mar GA4 makket it makliker om brûkersgedrach te folgjen troch automatysk gegevens fan ferskate apparaten en sesjes te keppeljen.
- Machine Learning (ML) - GA4 omfettet mooglikheden foar masine-learen, dy't jo kinne helpe om jo websidebesikers better te begripen en mear ynformeare besluten te nimmen oer jo marketing-ynspanningen.
- Event Tracking - Yn Universal Analytics moatte jo it folgjen fan eveneminten manuell ynstelle foar spesifike aksjes dy't jo wolle folgje op jo webside. Yn GA4 is it folgjen fan eveneminten automatysk en jo kinne foarôf definieare eveneminten of oanpasse jo eigen eveneminten om de aksjes te folgjen dy't it meast relevant binne foar jo bedriuw.
- Histoaryske data – De doer fan histoaryske gegevens dêr't jo oer kinne rapportearje yn GA4 hinget ôf fan it type gegevens dat wurdt sammele. Guon soarten gegevens, lykas eveneminten en brûkerseigenskippen, hawwe in behâldperioade fan maksimaal 2 jier, wylst oare soarten gegevens, lykas sesjes en sideviews, in bewaringsperioade hawwe fan maksimaal 26 moannen. Dit is in enoarm ferskil jûn Universal Analytics dy't folsleine histoaryske gegevens leveret.
- Meldpunt - Sawol Universal Analytics as GA4 leverje in ferskaat oan rapporten en metriken dy't jo kinne helpe om jo websideferkear en brûkersgedrach te begripen. GA4 biedt lykwols mear avansearre en oanpasbere rapportaazjeopsjes, lykas ek realtime gegevens en ynsjoch.
GA4 biedt bedriuwen mear aksjebere ynsjoch, om't jo no in dúdliker sicht kinne krije fan brûkersgedrach en in mear holistysk begryp fan 'e heule klantreis.
Mocht in brûker jo webside of app besykje, kombinearje nije funksjonaliteiten no gegevens yn ien boarne en kinne jo de sammele ynformaasje tegearre analysearje. D'r is ek in ferskaat oan nije mooglikheden foar it folgjen fan eveneminten en ferwurkjen fan masine learen, dy't de doar iepenje foar jo om gegevens op mear sinfolle manieren te sammeljen foar jo bedriuw. Sels as konsuminten kieze foar it sammeljen fan gegevens, sil AI de gatten ynfolje om mear ynsjoch te jaan yn jo klantbasis.
Wat ferlieze marketeers mei GA4?
Foar al syn foardielen is de GA4-migraasje net sûnder syn neidielen. It ûnfermogen om Universal Analytics-ynformaasje nei it nije platfoarm te migrearjen kin foaral problematysk wêze. It is as it aktivearjen fan Google Analytics foar de earste kear. Jo sille gjin histoaryske barrensgegevens hawwe om op werom te sjen, om't der noch neat is fêstlein.
Dit allinnich soe reden genôch wêze moatte om sa gau mooglik mei GA4-yntegraasje te begjinnen. Yn feite binne jo allinich garandearre tagong ta histoaryske gegevens foar de seis moannen nei it ein fan 'e gegevenssammeling fan UA. GA4 wurdt al beskôge as de nije standert. Sûnder wier alternatyf is it no in poerbêste tiid om josels fertroud te meitsjen mei it nije systeem.
D'r binne ekstra funksjes dy't beskikber wiene yn Universal Analytics dy't net beskikber binne yn GA4:
- User-ID Tracking - Yn Universal Analytics kinne jo brûkersgedrach folgje oer apparaten mei in brûkers-ID. Dizze funksje is net beskikber yn GA4, om't it automatysk gegevens ferbynt fan ferskate apparaten en sesjes.
- Oanpaste fariabelen - Yn Universal Analytics kinne jo oanpaste fariabelen ynstelle om spesifyk brûkersgedrach of skaaimerken te folgjen. Dizze funksje is net beskikber yn GA4, om't it in fleksibeler evenemint-basearre trackingsysteem hat wêrmei jo jo tracking kinne oanpasse sûnder de needsaak foar oanpaste fariabelen.
- Besikerssegmentaasje - Yn Universal Analytics kinne jo jo gegevens segmentearje op type besikers (bygelyks nije tsjin weromkommende besikers) en oanpaste segminten oanmeitsje op basis fan ferskate kritearia. Yn GA4 kinne jo jo gegevens noch segmentearje, mar de opsjes foar segmentaasje binne beheinder.
- Avansearre segminten - Yn Universal Analytics kinne jo avansearre segminten oanmeitsje om spesifike subsets fan jo gegevens te analysearjen. Dizze funksje is net beskikber yn GA4, om't it in fleksibeler evenemint-basearre trackingsysteem hat wêrmei jo jo tracking kinne oanpasse sûnder de needsaak foar avansearre segminten.
- Site Search Tracking - Yn Universal Analytics kinne jo it folgjen fan sidesykjen ynstelle om te begripen hoe't brûkers ynteraksje mei jo sykfunksje fan jo side. Dizze funksje is net beskikber yn GA4, mar jo kinne gebrûk meitsje fan eveneminten te folgjen site sykgedrach.
- Oanpaste warskôgings - Yn Universal Analytics kinne jo oanpaste warskôgings ynstelle om jo te melden oer wichtige feroaringen yn jo websideferkear of brûkersgedrach. Dizze funksje is net beskikber yn GA4, mar jo kinne de anomaly-deteksjefunksje brûke om wichtige feroarings yn jo gegevens te identifisearjen.
Learje mei de nije funksjes fan GA4
Om't it in grûn opnij ûntwerp is, GA4 omfettet in gloednije ynterface, wat yn earste ynstânsje lestich kin lykje, benammen as jo wend binne oan UA. De nije ynterface is ferienfâldige mei 5 wichtige eleminten:
- Sykje
- Produktkeppelings, help en akkountbehear
- Navigaasje
- Opsjes bewurkje en diele
- rapporten
It is wichtich om te notearjen dat it yn in protte opsichten ek in folle machtiger ark is mei mar in pear wizigingen.
Gedrachsmetriken, foar ien, binne feroare trochdat GA4 aksje-basearre is ynstee fan sesje-basearre. Yn stee fan it sjen fan gemiddelde sesjedoer as bounce rate, folgje jo ferloofde sesjes as belutsenensraten ynstee. Utsichten binne ek in ding fan it ferline. Akkounts en eigenskippen binne noch oanwêzich, mar gegevensstreamen (bgl. websiden, apps, ensfh.) binne no beskikber en kinne wurde konfigureare op eigendomsnivo.
Fierder sille jo nije evenemintskategoryen fine, wêrfan in protte automatysk wurde sammele. Jo kinne ek ferskate ferbettere mjitting en oanpaste eveneminten brûke. Elk ûntsluten nije rapportaazjemooglikheden dy't jo krekt kinne oanpasse oan 'e behoeften fan jo bedriuw. De GA4-migraasje bringt lykwols minder standert rapporten.
Ut dy rapporten kinne jo jo gegevens eksportearje nei Google Data Studio of gean yn 'e Ferkenne seksje om jo oanpaste ferkennings te bouwen, lykas trechterrapporten, paadferkennings, ensfh.
Hoe te begjinnen mei de GA4-yntegraasje
Hoewol d'r in lichte learkurve is, is de GA4-yntegraasje in ienfâldige update. Om it measte út te heljen, binne mar in pear eksimplaren fan tarieding nedich. Hjir is wêr't jo jo oandacht earst rjochtsje moatte:
- Update jo gegevensstreamen. Mei de GA4-migraasje wurde gegevens no sammele op streamnivo. Dat betsjut dat jo gegevensstreamen moatte ynstelle foar alle platfoarms yn jo bedriuw om ynformaasje te fangen en rapporten op in letter momint te lûken. As jo organisaasje bygelyks in webside, Android-app en iOS-app hat, wolle jo elk fan dizze platfoarms ynstelle as in aparte gegevensstream binnen deselde GA4-eigendom. Hjirmei kinne jo de heule klantlibbenssyklus folgje en in mear wiidweidige analyse fan marketingkampanjes leverje.
- Update jo eveneminten foar essensjele doelen. As jo troch de GA4-yntegraasje geane, sille jo merke dat eveneminten fergelykber binne mei dy yn UA. Jo moatte lykwols miskien alle assosjearre doelen oanpasse - no oantsjutten as konversaasjes - om te soargjen dat jo folgje wat wichtich is foar jo bedriuw. Nim wat as in bestimmingstype doel. Jo kinne net gewoan in sidewerjeftedoel meitsje. It gegevensmodel is hiel oars yn Google Analytics 4 vs Universal Analytics. Hjirtroch kinne jo in formulier-submit-doel ynstelle troch in evenemint te meitsjen yn GTM dat wurdt aktivearre as it sidewerjefte-evenemint op 'e winske side plakfynt.
Hoe barrens migrearje fan UA nei GA4
- Monitor nije belutsenensmetriken foar jo kampanjes. Ien wichtige feroaring is dat it bounce rate fan jo webside miskien net mear beskikber is nei de GA4-yntegraasje. Oare engagement-basearre metriken kinne lykwols no fûn wurde fia Analytics. Engagement rate, dat is it omkearde fan bounce rate, is it meast foar de hân en lit jo bepale hoe't brûkers ynteraksje mei jo ynhâld. As it belutsenensnivo leech is, kinne jo djipper grave yn ferskate rapporten en ferkennings om te sjen oft it konsekwint leech is of oft it it resultaat is fan in spesifyk kanaal, side, boarne, ensfh.
Litte wy sizze dat in pear siden in leech belutsenensnivo hawwe. Jo kinne dan beoardielje oft de ynhâld goed korrelearret mei jo marketing om brûkers nei dy siden te riden. Miskien biedt ien fan dy siden gjin maklik of logysk paad nei de folgjende stap dy't jo wolle dat se nimme. Jo kinne dan korreksjes meitsje troch ynsjoch levere troch de GA4-fernijing.
Nimmen wurke om in digitale marketer te wurden, gewoan om dingen itselde te bliuwen. GA4 is gewoan in oar krêftich nij ark dat in ferskaat oan funksjes biedt om klantprofilen te ferbetterjen, trends fierder te kontrolearjen en remarketing op nije en spannende manieren mooglik te meitsjen. Troch de tiid te nimmen om it no te learen wylst jo noch it feilichheidsnet fan UA hawwe om op werom te fallen, sille jo ien stap foarút wêze as GA4 oernimt as it grutte bern op it blok.
Hoe kinne jo Setup Assistant brûke om GA4 te konfigurearjen Registrearje foar Google Analytics 4 Training en sertifikaasje