8 redenen wêrom't jo beteljen per klikstrategie mislearret

betelje per klik marketing

Dizze moanne oan Râne fan 'e webradio, wy rinne troch beteljen per klikstrategyen, besprekke gebrûk fan gefallen, en leverje in soad statistiken en ynformaasje. Marketeers erkenne de ûnbidige wearde dy't beteljen per klik marketing kin berikke by it bouwen fan bewustwêzen as jo gjin autoriteit hawwe foar sykjen, leads oernimme en relevante doelgroepen fêstlizze dy't ree binne om har folgjende oankeap te dwaan.

Dat sei, in mienskiplik antwurd dat wy hearre ûnder PPC-skeptisy is:

Oh, wy hawwe PPC besocht en it wurke net.

Wy smelle dan yn 'e fokus op wat de definysje fan besocht is en bliuw fout fine mei de strategyen dy't waarden ynset. Ik sil earlik wêze dat ik gjin inkele kliïnt haw sjoen mislearjen mei beteljen per klik as de kampanjes wurde kontroleare, goed útfierd, test en akkuraat rapporteare. Hjir binne de redenen dat wy PPC seagen falen:

  • ynset - Klanten wolle it wetter testen mei PPC, mar wolle net alles yn. Faaks wolle se de coupon fan $ 100 dy't se krigen hawwe per post gewoan ynbetelje. Hoe dan ek, it earste budzjet is sa lyts dat se net genôch hawwe om genôch trefwurdkombinaasjes te testen, net-relevante termen útslute, en genôch leads krije om in gefoel te generearjen oft har kwaliteitsscore ferbetteret en hokker trefwurdstrategyen te brûken. Jo earste ynvestearring moat eksponentiell grutter wêze dan jo moanlikse ferwachte útjefte oan PPC om ferwachtingen te testen, te mjitten, te ferbetterjen en yn te stellen op jo kosten per lead, leadkwaliteit en konversaasjewearde. PPC is gjin inkele kampanje as in projekt, it is in proses dat yn 'e rin fan' e tiid kin wurde ferbettere en beheart management troch kwalifisearre personiel.
  • Gjin lâningspagina's - As ik op in PPC-advertinsje klikje en my nei de thússide bringt, rôlje ik direkt myn eagen. Jo thússide is de kaart nei jo ynhâld, mar doe't ik myn sykopdracht die, joech ik jo de kaaiwurden wêr't ik nei socht. Jo soene tsientallen, as net hûnderten, lâningpagina's hawwe moatte dy't aktueel rjochte binne op 'e kaaiwurden dy't jo rjochtsje!
  • Konverzje-opsjes - Net elkenien wol keapje fan in PPC-advertinsjeklik. Guon binne betiid yn har beslútfoarmingproses en wolle ûndersyk dwaan. Opsjes oanbiede om yn te tekenjen, in whitepaper te downloaden, oan te melden foar in demonstraasje, of oare opsjes binne allegear konversaasjes dy't in sykbrûker kinne ride yn in mear belutsen besiker. En om't se har net oanmelden betsjuttet net dat se net geane, dat jo moatte de oare aktiviteiten byhâlde dy't liede ta konversaasjes. Witte jo hoefolle fan jo klanten binne begon mei in whitepaper download? Of in e-postabonnemint? Fyn út sadat jo guon fan dy oanbiedingen kinne meitsje yn jo PPC-kampanjes.
  • Min kampanje folgjen - Ik bin altyd ferrast as bedriuwen ien lâningside hawwe dy't iepen is foar sawol organysk as betelle ferkear, mar se hawwe gjin kampanje folgjen om de twa yn har te ûnderskieden analytics, Mei oare wurden, PPC kin in geweldige strategy west hawwe - se kinne it gewoan net fertelle troch nei har te sjen analytics, Krij in buro om jo te helpen konfigurearjen analytics goed sadat jo it sukses fan jo kampanjes sekuer kinne mjitte.
  • Gjin telefoan folgjen - Elk bedriuw moat hawwe Analytics-yntegreare oprop-tracking op har side. As de wrâld mobyl giet, geane mear en mear minsken oer de film te sjen of lêze de whitepaper en skilje gewoan it tillefoannûmer. Wy hawwe kliïnten dy't har marketing-ynspanningen ferkeard segmentearje en alle tillefoantsjes oan tradisjonele media as televyzje en radio taskriuwe. Wylst dy segminten oproppen dogge, wite wy dat har betelle klikkampanjes ek kredyt fertsjinje foar in protte fan har tillefoanferkear, mar wy kinne it net mjitte oant se ynvestearje yn in oplossing.
  • Gjin testen - In lâningside opstekke is gewoan net genôch. De kleur fan 'e knop as sels de rjochting fan' e eagen fan 'e persoan yn in stockfoto-ôfbylding kin ynfloed hawwe op' e konversaasjesnelheid fan 'e lâningside. Landing Page Testing is in kritysk elemint fan elke beteljen per klik-kampanje. Jo moatte alle eleminten testen om de CTR en totale ROI fan jo betelle kampanjes te optimalisearjen.
  • Min ynhâld - Kwaliteitsscores omfetsje ek de kwaliteit fan 'e ynhâld op jo lâningside en konversaasjes wurde absolút beynfloede troch de kwaliteit fan ynformaasje op jo side. In pear kûgelpunten sille it net snije. Fideo's, testimonials, gebrûksaken, stypjende gegevens, kliïntlogo's, in personielsfoto ... jo ynhâld moat twingend genôch wêze foar de besiker om te fertrouwen dat se de ynformaasje kinne krije dy't se nedich binne as se jo formulier ynfolje.
  • Tekoart oan doelen - Wy hienen koartlyn in foarútsjoch binnenkommen en wiene echt bliid dat hy doelen hie definieare - hy woe in 7: 1-weromkomst op syn betelle sykkampanjes. It begripen fan it doel, de konversaasjetaryf en de gemiddelde tiid om te konvertearjen helpt jo PPC-buro it type fraach te begripen dat se moatte generearje, it jild dat se per lead moatte besteegje, en de lingte fan 'e tiid dy't dizze liedingen nimme om te konvertearjen. Se sille jo kampanje dêrop oanpasse kinne en jo helpe om in budzjet foar sukses te bepalen.

Mei tank oan Erin by Sitestrategyen foar it besprekken fan guon fan dizze tips - moatte jo der wis fan wêze Râne fan 'e webradio en harkje nei ús op Stitcher, BlogTalkRadio, iTunes, MarketingPodcasts as ien fan 'e oare podcastdistribusjonskanalen!

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.