It ferline, hjoed en takomst fan online marketing

takomst foarút

Ien fan 'e fassinearjende eleminten fan wurkjen yn nije media is dat ús ark en mooglikheden sa rap bewege as de ynnovaasje fan hardware, bânbreedte en platfoarms. In protte moannen lyn, wylst it wurke yn 'e krante-sektor, wie it sa'n útdaging om antwurdsifers op advertinsjes te mjitten of te foarsizzen. Wy overkompensearren alle pogingen troch gewoan mear en mear nûmers derop te gooien. Hoe grutter de boppekant fan 'e trechter, hoe better de boaiem.

Database marketing rekke en wy koenen eksterne gedrachs-, klant- en demografyske gegevens fusearje om ús ynspanningen better te rjochtsjen. Wylst it wurk folle krekter wie, wie de tiid dat it duorre om it antwurd te mjitten dreech. Testen en optimalisearjen moasten de kampanjes foargean en fertrage de lêste ynspanningen noch fierder. Ek wiene wy ​​ôfhinklik fan couponcodes om konversaasjegegevens sekuer te folgjen. Us kliïnten sjogge faak in lift yn ferkeap, mar sjogge net altyd de koades brûkt, sadat kredyt net altyd waard levere wêr't it wie.

De hjoeddeistige faze fan marketinginspanningen foar de measte bedriuwen is tsjintwurdich mearkanaalinspanningen. It bewiist lestich foar marketeers om de ark en kompanys te balansearjen, te learen hoe't se se behearskje, en dan de cross-channel antwurden te mjitten. Wylst marketeers erkenne dat guon kanalen oaren profitearje, negearje wy faaks it optimale lykwicht en ynteraktiviteit fan 'e kanalen. Tankewol dat platfoarms lykas Google Analytics wat mearkanaal konversaasjefisualisaasje oanbiede, in dúdlik byld skilderje fan 'e sirkulêre foardielen, cross-foardielen en saturation-foardielen fan in multykanaal-kampanje.

google-analytics-multykanaal

It is spannend om de grutste bedriuwen yn 'e romte te sjen lykas Microsoft, Salesforce, Oracle, SAP, en Adobe dy't agressive oankeapen meitsje fan marketing-ark binnen de romte. Salesforce en Pardot, bygelyks, binne in fantastyske kombinaasje. It hat allinich sin dat in marketingautomatisearringssysteem CRM-gegevens soe brûke en de gedrachsgegevens dernei werom ride foar ferbettere behâld en oanwinst fan klanten. Om't dizze marketingframes naadloos mei-inoar begjinne te smelten, sil it in stream fan aktiviteit leverje dy't marketeers fluch kinne oanpasse om de spigot op en del te draaien yn 'e kanalen dy't se wolle. Dat is heul spannend om oer nei te tinken.

Wy hawwe lykwols in heule manier om te gean. Guon geweldige bedriuwen evoluearje al agressyf foarsizzend analytics modellen dy't krekte gegevens leverje oer hoe't in feroaring yn ien kanaal ynfloed hat op totale konversaasjes. Mearkanaal, foarsizzend analytics sille de kaai wêze foar de toolkit fan elke marketer, sadat se begripe wat en hoe elk fan 'e ark deryn te brûken.

Op it stuit wurkje wy noch mei in protte bedriuwen dy't wrakselje. Wylst wy faak heul ferfine kampanjes diele en beprate, binne in soad bedriuwen noch wyklikse kampanjes en blast wekblêdkampanjes sûnder personalisearring, sûnder segmintaasje, sûnder triggers, en sûnder mearstap, mearkanaal drip marketingkampanjes. Eins hawwe de mearderheid fan bedriuwen net iens in e-post dy't maklik te lêzen is op in mobyl apparaat.

Ik sprek oer e-post, om't it de hichtepunt is fan elke online marketingstrategy. As jo ​​sykje, moatte jo minsken abonnearje as se net konvertearje. As jo ​​ynhâldstrategyen dogge, moatte jo minsken abonnearje, sadat jo se weromkeare kinne. As jo ​​retensje dogge, moatte jo trochgean mei it leverjen fan wearde troch opliede en kommunisearje mei jo kliïnten. As jo ​​op sosjale media binne, moatte jo notifikaasjes krije oer belutsenens. As jo ​​fideo brûke, moatte jo jo publyk op 'e hichte bringe as jo publisearje. Ik bin noch altyd ferrast oer it oantal bedriuwen dat gjin aktive e-poststrategy hat.

Dus wêr binne wy? De technology is fersneld en giet rapper as de oannimmen. Bedriuwen bliuwe har rjochtsje op it ynfoljen fan de trechter ynstee fan de ûnderskate paden te erkennen foar belutsenens dy't klanten eins nimme. Leveransiers fjochtsje trochgean foar persintaazjes fan it budzjet fan 'e marketer dy't se miskien net fertsjinje, sjoen de cross-channel ynfloed fan har platfoarm. Marketeers stride troch mei de minsklike, technyske en monetêre boarnen dy't se nedich binne om te slagjen.

Wy komme der wol. En de kaders dy't de gruttere bedriuwen oprjochtsje en de likes sille ús helpe om de naald effektyf, effisjint en rapper te bewegen.

5 Comments

  1. 1

    Neffens my tink ik dat bedriuwen elke ynteraksje moatte behannelje as in oansprekpunt foar har publyk. Gewoan sein, net alle kanalen binne itselde en elk leveret in oare soarte fan ûnderfining. De grutste flater is om oeral te posten sûnder in gearhingjend berjocht as it minste, gjin wearde te leverjen dy't jo klanten machtiget.

    • 2

      @seventhman: disqus solid point. Syndikaasje sûnder te begripen hoe en wêrom de brûker by it apparaat of skerm is wêr't se binne is net te grut. Ik fyn dat mei Twitter en Facebook. Hoewol wy publisearje en promoatsje op elk, is Facebook mear fan petear, wylst Twitter mear in bulletin board is.

  2. 3
  3. 5

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.