De ferburgen lessen fan Google en Facebook

2747718 s

In pear jier lyn waard ik op SEO strutsen. Ik meitsje gjin grap ... it ferkear dat Google ús blog stjoerde, hâlde my nachts wekker, skreau, tweakke, skreau, tweakke, skreau. Ik jage it algoritme, myn konkurrinsje, en it dreau alle besluten dy't ik hie mei it blog. Ik koe mear en mear besites, stadichoan, squeeze, en ik waard better en better op bredere betingsten. It wie gek.

It wie gek, om't ik gjin oandacht joech oan myn groeiende publyk. Twa jier lyn begon ik echt djip te graven yn myn eigen ferkear en fûn ik wat ferrassend. Earst kaam de mearderheid fan myn ferkear net fan hege kaaiwurden, it kaam fan heul relevante kaaiwurden wêr't ik hoegde perfoarst net perfoarst goed, It krige my oan it tinken dat alles wat ik die dwaande achterút wie ... ik wie rjochte op rang en sykvolume ynstee fan rjochte te wêzen op relevânsje en myn publyk moat.

Ik ferskoot fokus op it leverjen fan ynhâld fan bettere kwaliteit, it ferheegjen fan de frekwinsje fan dy ynhâld, en soargje dat ik eigendom dat ferkear. De term eigendom media klinkt wat narsistysk ... Ik haw myn lêzers net krekt. Mar it betsjuttet wol dat it publyk der is foar my om mei te kommunisearjen. Se sille net earne oars nei my harkje, se komme nei my. Op dat punt begon ik ús e-postmarketinglist te stjoeren, sadat wy proaktyf mei ús publyk koene kommunisearje.

Google hat trochgean mei it oanpassen fan har algoritmen. D'r binne mear betelle sykresultaten op pagina's fan sykmasjineresultaten ... guon lokale SERPS hawwe eins in heule pagina mei betelle resultaten. Foar dyjingen dy't gelok genôch binne om organysk ferkear te stjoeren, binne d'r minder resultaten per pagina en oanpasse en skriuwe is net goed genôch. Promoasje en erkenning troch autoritative boarnen is de kaai foar jo ynspanningen. Dit makket ynhâld marketing foar SEO komplekser en djoerder - mar it is noch altyd in solide ynvestearring.

Wannear't wy ús kliïnten mei in SEO-strategy drukke, triuwe wy se lykwols ek yn in konversaasjestrategy ... registraasjes foar demo's en downloads tegearre mei e-post marketingabonneminten moatte prominent wêze. Jo hawwe jo net organysk ferkear, Google docht. As jo ​​gelok binne as talintearre genôch om te krijen harren ferkear nei jo side - jo moatte se konvertearje yn dyn ferkear.

Facebook koartlyn kundige oan dat ferkear nei jo bedriuwspagina's sakket en se wolle dat jo bedriuw mear Facebook-advertinsjes keapet, It is frij ienfâldige ekonomy ... se hawwe jo publyk en se wolle it jo net fergees jaan. Jo moatte betelje. Neffens my sil dit mear fan 'e noarm wurde. Grutte sosjale en ynhâldlike netwurken - benammen iepenbiere - steane ûnder in soad druk om dat ferkear te fertsjinjen. Se sille jo oplade as jo tagong wolle.

Dat wat binne de lessen leard?

  1. Jo moatte ynvestearje yn in ynhâld- en konversaasjestrategy dat groeit jo eigendom media, oars sille jo trochgean mei beteljen - en mooglik mear betelje - foar tagong fan siden fan tredden.
  2. Jo moatte ynvestearje yn in e-post marketingstrategy dat groeit jo basis fan relevante abonnees wêr't jo berjochten nei kinne stjoere en konvertearje.
  3. Jo hawwe noch it foardiel, Wylst Facebook en Google mei miljoenen brûkers kinne opskeppe, geane dizze brûkers net nei dy bestimmingen om har folgjende oankeap te ûndersykjen. Se sille der nei ta fine wêr't it ûndersyk is. Soargje derfoar dat de bestimmingsside fan jo is!

Ik pleitsje net foar it dropjen fan jo sosjale ynspanningen (krekt lykas ik noait pleite foar it dropjen fan jo SEO-ynspanningen). Ik bedoel gewoan dat jo jo prioriteiten rjocht moatte krije. Ik haw altyd sein dat sosjale media in fantastysk promoasjekanaal is wêr't jo berjocht kin wurde werhelle. Dat is hjoed noch wier ... mar jo moatte Google en Facebook (en Twitter, Google+, LinkedIn, ensfh.) Besjen as jo konkurrinten, net dyn freonen. Jo doel soe wêze moatte it diel fan har publyk te stellen dat jo nei sykje en dy minsken nei jo side, nei jo nijsbrief, en nei jo konversaasjepaad bringe!

It einresultaat foar ús side is dat dit oer it algemien in bytsje ynfloed hat. Wy binne net ôfhinklik fan Facebookferkear - krekt lykas wy net mear ôfhinklik binne fan Google-sykferkear. Ik wit dat as ik goed skriuw, mear relevante artikels skriuw, en trochgean mei it konvertearjen fan besikers yn ús eigendom media publyk, sille wy trochgroeie.

3 Comments

  1. 1

    Ik hâld fan dit artikel! It makket net út wat wy wolle leauwe, minsken geane nei Google as har earste stop foar ûndersyk en minsken besteegje in soad tiid op Facebook. Jo sloegen de spiker op 'e holle, hoewol ... krije HJIR ferkear UW ferkear. Maklik te sizzen, dreger te dwaan.

    Ik tink dat sosjale media it bêste wurde brûkt om it wurd earst te fersprieden oer jo en jo blogs / marketingkampanjes, mar as jo ienris "rôljend" wurde, wurde jo as jo eigen bêste marketingtechnyk. Al dizze feroaringen yn Google hawwe ús ynternetmarketeers twongen bettere en slimmer marketeers te wurden dy't net fertrouwe op hieltyd feroarjende sykmasjines en dy't oeren op oeren besteegje oan SEO!

  2. 2

    Doug, jo hawwe in geweldige baan dien om te oefenjen wat jo preekje. Ik tink dat jo blog lykwols in tippunt hat berikt wêr't basisferwizings foar wurd fan mûle (en organyske lange sturt) de primêre boarne fan ferkear kinne wêze. Foar ien dy't gewoan mei in blog begjint, sille se frijwat ôfhinklik wêze fan 'e "dielde" media (sa't Jay Baer it neamt) boarnen.

    It is dúdlik dat in fisy op lange termyn eigendom it bêste is, dus alle ynterim-ynspanningen moatte dat doel foar eagen hawwe (dus ús eigen publyk ûntwikkelje).

    BTW, ik moat in plug yn sette foar "The Owned Media Doctrine" troch Jacson en Deckers. Goede dingen, en skriuw yn oerienstimming mei wat jo sizze.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.