De ferburgen lessen fan Google en Facebook

2747718 s

In pear jier lyn waard ik útstrekt op SEO. Ik meitsje gjin grap ... it ferkear dat Google ús blog stjoerde, hâlde my nachts wekker, skreau, tweakke, skreau, tweakke, skreau. Ik jage it algoritme, myn konkurrinsje, en it ried alle besluten dy't ik hie mei it blog. Ik koe mear en mear besites drukke, stadichoan, en ik waard better en better op bredere betingsten. It wie gek.

It wie gek, om't ik gjin oandacht joech oan myn groeiende publyk. Twa jier lyn begon ik echt djip yn myn eigen ferkear te graven en fûn ik wat ferrassend. Earst kaam de mearderheid fan myn ferkear net fan hege kaaiwurden, it kaam fan heul relevante kaaiwurden wêr't ik hoegde hielendal net perfoarst goed, It krige my oan it tinken dat alles wat ik die dwaande achterút wie ... ik wie rjochte op rang en sykvolume ynstee fan rjochte te wêzen op relevânsje en myn publyk moat.

Ik ferskoot fokus op it leverjen fan ynhâld fan bettere kwaliteit, it ferheegjen fan de frekwinsje fan dy ynhâld, en soargje dat ik eigendom dat ferkear. De term eigendom media klinkt wat narsistysk ... Ik haw myn lêzers net krekt. Mar it betsjuttet wol dat it publyk der is foar my om mei te kommunisearjen. Se sille net earne oars nei my harkje, se komme nei my. Op dat punt begon ik ús e-postlist foar marketing te stjoeren, sadat wy proaktyf mei ús publyk koene kommunisearje.

Google hat syn algoritmen oanpast trochgean. D'r binne mear betelle sykresultaten op resultaatpagina's fan sykmasjines ... guon lokale SERPS hawwe eins in heule pagina mei betelle resultaten. Foar dyjingen dy't gelok genôch binne om organysk ferkear te stjoeren, binne d'r minder resultaten per pagina en oanpasse en skriuwe is net goed genôch. Promoasje en erkenning troch autoritative boarnen is de kaai foar jo ynspanningen. Dit makket ynhâld marketing foar SEO komplekser en djoerder - mar it is noch altyd in solide ynvestearring.

Wannear't wy ús kliïnten mei in SEO-strategy triuwe, triuwe wy se lykwols ek yn in konversaasjestrategy ... registraasjes foar demo's en downloads tegearre mei e-post marketingabonneminten moatte prominent wêze. Jo hawwe jo net organysk ferkear, Google docht. As jo ​​gelok binne as talintearre genôch om te krijen harren ferkear nei jo side - jo moatte se konvertearje yn dyn ferkear.

Facebook koartlyn kundige oan dat ferkear nei jo bedriuwspagina's sakket en se wolle dat jo bedriuw mear Facebook-advertinsjes keapet, It is frij ienfâldige ekonomy ... se hawwe jo publyk en se wolle it jo net fergees jaan. Jo moatte betelje. Neffens my sil dit mear fan 'e noarm wurde. Grutte sosjale en ynhâldsnetwurken - benammen iepenbiere - steane ûnder in soad druk om dat ferkear te fertsjinjen. Se sille jo oplade as jo tagong wolle.

Dat wat binne de lessen leard?

  1. Jo moatte ynvestearje yn in ynhâld- en konversaasjestrategy dat jo eigen media groeit, oars sille jo trochgean mei beteljen - en mooglik mear betelje - foar tagong fan siden fan tredden.
  2. Jo moatte ynvestearje yn in e-post marketingstrategy dat groeit jo basis fan relevante abonnees wêr't jo berjochten nei kinne stjoere en konvertearje.
  3. Jo hawwe noch it foardiel, Wylst Facebook en Google mei miljarden brûkers kinne opskeppe, sille dizze brûkers net nei dy bestimmingen gean om har folgjende oankeap te ûndersiikjen. Se sille der nei ta fine wêr't it ûndersyk is. Soargje derfoar dat de bestimmingsside fan jo is!

Ik pleitsje net foar it dropjen fan jo sosjale ynspanningen (krekt lykas ik noait pleite foar it dropjen fan jo SEO-ynspanningen). Ik bedoel gewoan dat jo jo prioriteiten rjocht moatte krije. Ik haw altyd sein dat sosjale media in fantastysk promoasjekanaal is wêr't jo berjocht kin wurde werhelle. Dat is hjoed noch altyd wier ... mar jo moatte Google en Facebook (en Twitter, Google+, LinkedIn, ensfh.) Besjen as jo konkurrinten, net dyn freonen. Jo doel soe wêze moatte it diel fan har publyk te stellen dat jo nei sykje en dy minsken nei jo side, nei jo nijsbrief, en nei jo konversaasjepaad bringe!

It einresultaat foar ús side is dat dit in totale totale ynfloed hat. Wy binne net ôfhinklik fan Facebookferkear - krekt lykas wy net mear ôfhinklik binne fan Google-sykferkear. Ik wit dat as ik goed skriuw, mear relevante artikels skriuw, en trochgean mei it konvertearjen fan besikers yn ús eigendom media publyk, sille wy trochgroeie.

3 Comments

  1. 1

    Ik hâldde fan dit artikel! Wat wy ek leauwe wolle, minsken geane nei Google as har earste stop foar ûndersyk en minsken besteegje in protte tiid op Facebook. Jo slaan de spiker op 'e kop, hoewol ... krije HUN ferkear om JOU ferkear te wêzen. Maklik te sizzen, dreger om te dwaan.

    Ik tink dat sosjale media it bêste brûkt wurde om it wurd yn earste ynstânsje te fersprieden oer jo en jo blogs / marketingkampanjes, mar as jo ienris "rolje", wurde jo jo eigen bêste marketingtechnyk. Al dizze feroarings yn Google hawwe ús ynternetferkeapers twongen om bettere en tûkere marketeers te wurden dy't net fertrouwe op hieltyd feroarjende sykmasjines en dy't oeren op oeren besteegje oan SEO!

  2. 2

    Doug, jo hawwe in geweldich wurk dien om te oefenjen wat jo preekje. Ik tink lykwols dat jo blog in kearpunt berikte wêr't basisferwizings fan 'e mûle (en organyske lange sturt) de primêre boarne fan ferkear kinne wêze. Foar ien dy't krekt begjint mei in blog, sille se frij ôfhinklik wêze fan 'e "dielde" media (sa't Jay Baer it neamt) boarnen.

    Dúdlik is in mediafisy op lange termyn it bêste, dus alle tuskentiidse ynspanningen moatte dat doel yn gedachten hawwe (dus ús eigen publyk ûntwikkelje).

    BTW, ik moat in plug yn sette foar "The Owned Media Doctrine" fan Jacson en Deckers. Goed spul, en skriuw yn oerienstimming mei wat jo sizze.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.