Kranten misken har wearde noch altyd

It is in skoft lyn dat ik oer kranten raasde. Sûnt ik út 'e sektor kaam, leit it noch yn myn bloed en sil it wierskynlik altyd wêze. De earste krante dêr't ik ea foar wurke hat is te keap, en de pleatslike krante hjir snapt har lêste azem. Lykas in protte lês ik de krante net mear, útsein as ik in oanrikkemandearre artikel fia Twitter sjoch as ien fan 'e feeds dy't ik fertarje.

Dizze moanne .NET tydskrift neamt in koart artikel oer hoe't Google en micropayments kinne besykje besparje de krante-yndustry. It liket derop dat Google in oanbefelling hat yntsjinne by de Newspaper Association of America oer in plan om micropayments te brûken. Om earlik te wêzen, tink ik dat dit in ferskriklik idee is. Krante online lêzerspublyk docht it net heul goed - dat ik leau net dat it freegjen fan in penny as twa it antwurd is.

Kranten binne blyn foar har wearde. De frije parse hat in kleurrike skiednis yn dit lân ... oant 40% winstmarges foar advertinsjes yn elke hoeke fan it papier barde. Gean nei elke krantebestjoerskeamer en de diskusje giet alles oer advertinsje-ynkomsten en hoe't jo ynkt op deade beammen hâlde kinne foar winst. Gean nei elke krante-mogul en it giet alles oer hoe't jo personiel kinne besunigje, krimp foar krantepapier krimpe, en - allinich no - hoe't jo online winsten begjinne te krijen.

Utgean fan ien fan dy petearen is it ûnbidige talint fan sjoernalisten om djip te graven en djippe artikels te skriuwen dy't minsken fermakke hâlde en ús demokrasy yn kontrôle hâlde. In pear jier lyn sei ik dat nijs ferkeapje is dea... Ik tink dat no opnij oer.

Hjir is myn advys oan kranten:

Ferkeapje jo ynhâld net oan lêzers. Ynstee ferkeapje jo ynhâld oan portalen, websides en bedriuwen. Tastean websides de ynformaasje dy't se wolle werjaan te finen en te filterjen, tastean de ynhâld te yntegrearjen yn har eigen side, en tastean se te presintearjen lykas se wolle dat se wurde presintearre ... tsjin kosten.

Kranten binne yn 'e rin fan' e jierren effektive advertinsjemedia wurden wurden, mar se moatte weromkomme nei har woartels ... it leverjen fan geweldige ynhâld mei de meast talintfolle skriuwers yn har respektive sektoren en regio's.

It proses om in ferhaal te riden fan idee nei print is in ûnbidich proses dat, nei myn miening, de lêste jierren ferneatige is. Kranten moatte werom nei har woartels as se wolle oerlibje. Tastean sjoernalisten om namme te meitsjen, har te beteljen foar de prestaasjes fan har ynhâld, tastean se rockstjerren te wêzen. Dat betsjuttet net dat sjoernalisten har sielen moatte ferkeapje ... se begripe it belang fan in skjinne reputaasje.

118052580_300.jpg Ik soe persoanlik de ynhâld graach oanfolle wolle Martech Zone mei ynhâld fan profesjonele sjoernalisten, sadat de ûnderwerpen en ynhâld beide breed binne en djip ... wylst de kosten leech binne.

Dy bûten de sektor sjogge de kâns al. Freon Taulbee Jackson is lansearre Raidious tsjinsten foar digitale ynhâld, en syn bedriuw lient sawol proses as talint fan 'e krante-sektor. Iroanysk, de pleatslike krante die in artikel by it opstarten.

Ik bin net wis oft d'r hoop is foar kranten om harsels út dizze rûte te heljen. Ik soe it gewoan haatsje om it talint fan dizze organisaasjes te ferliezen, hoewol. Grutte ynhâld is hjoed dreech te finen ... fandêr de needsaak foar hieltyd ferfine sykjen en sosjale media. Kranten kinne de kleau oerbrêgje, har talint hâlde en weromgean nei profitabiliteit.

3 Comments

  1. 1

    Doug,

    I think you are right on with this one. The newspaper industry was (and should be again) in the news business, not the advertising business. Why not leverage what they already have – reporters – and give them an infrastructure for peddling their craft. The model would be similar to real estate agents who align with particular agencies.

    Tank.

    Curt Franke, BitWise Solutions

  2. 2

    You say newspaper online readership "isn't doing very well." According to Quantcast:

    NYTimes.com -> 45ste ranglist side
    LATimes -> 110e ranglist side
    SFGate.com -> 133e ranglist side
    WashingtonPost.com -> 152e ranglist side
    NYDailyNews.com -> 160ste ranglist side

    Considering that these are local sites (although these do have national appeal), and considering these ranks are against sites like facebook, google and yahoo, I would say readership is pretty good. Their ability to monetize is a whole different question.

    • 3

      @Halwebguy rank is a snapshot, please look at the trends on these companies. Nytimes tanked in 2009 and only recently started to build readership online. Latimes is flat over the last year. SFGate has been flat for 2 years. Washingtonpost.com has really slid downward over the last year. NYDailyNews.com is the only one that appears to be growing well.

      Keep in mind that pulling out a few top sites doesn't tell the tale of the entire industry, though! I'm reading some of these sites that you speak to… but I'm doing it because I cancelled the local paper and stop reading it every day. Overall, online newspaper readership continues to decline.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.