Wat in reklame mei ferwûne web sil weve

lânseigen reklame

Ik bin der net wis fan oft jo dizze fideo noch hawwe sjoen. It is net feilich foar wurk mar it is absolút hilarysk oangeande it ûnderwerp fan grutte kranten en tradisjonele nijspublikaasjes dy't sykje om ynkomsten te ferheegjen troch it werjaan fan native reklame, ek wol sponsere ynhâld neamd.

Wat is Native Advertising?

Native reklame is in online advertinsjemetoade wêrby't de advertearder besiket omtinken te krijen troch ynhâld te leverjen yn 'e kontekst fan' e ûnderfining fan 'e brûker. Native advertinsjeformaten komme oerien mei sawol de foarm as de funksje fan 'e brûkersûnderfining wêryn't se wurde pleatst.

Ik naam twa problemen fuort wêr't John Oliver wiist op mei native reklame.

  1. Native Advertising is ferrifeljend, fral as fertrouwen mei dizze organisaasjes foarop stiet foar har heule bestean.
  2. De tradisjonele nijssektor sprekt harsels yn native reklame as in libbensfetbere, fertrouwe metoade om jild te meitsjen ... alles by it produsearjen fan nijs dat net docht.

Ik haw hjir gjin ûnienigens mei John Oliver oer. Jo moatte josels freegje wêrom't guon publikaasjes bloeie, wylst in protte tradisjonele media net binne. It is net om't minsken gjin nijs betelje - ik betelje foar nijs fia in soad boarnen. It is dat se stront útsette en ferwachtsje dat se derfoar wurde betelle.

Tradysjoneel nijs media sûget

Yn myn lêste jierren yn 'e krante-sektor wie ik hielendal depressyf oer de steat fan it nijs. Wylst myn ôfdieling marketing marketing hie miljoenen ynkomsten en elk ark dat de minske bekend wie, hie myn tsjinhinger - in ûndersiker yn 'e nijsredaksje in ferslein âld buroblêd en gjin oare ark dan Google om syn wurk te dwaan. Hy luts wat wûnders ôf en wurke syn hert út, mar ik koe fertelle dat de delgeande spiraal begon wie. De irony wie it anty-bedriuwssentimint yn artikels yn it nijs wierskynlik berne út 'e eigen habsucht fan' e sektor. Ik herinner my dúdlik doe't wy 40% winstmarges hienen en redaksjonele budzjetten besunigen. Ugh.

Besjoch hjoed elke sosjale feed fan elk nijstasjon en it liket derop dat se in magist fan 'e ferneamden fan' e supermerk binne. Se besteegje in oerstallige bedrach fan tiid oan goedkeape snippets fan waarfoarsizzingen, sportresultaten en kriminaliteit, allegear smakke yn in finster fan 30 minuten as 60 minuten sûnder djipte. Fansels is dit ynformaasje dy't jo kinne krije fan elk oantal boarnen. Meast wierskynlik deselde boarnen wêr't de ferslachjouwers it fan krije.

Dit jier wie ik grutsk dat ik op it pleatslike nijs west hie om in regionale fundraiser oan te kundigjen. Ik brocht sawat 20 sekonden troch mei de ferslachjouwer op 'e bank doe't wy mei it segmint live soene gean. D'r wie gjin eftergrûn-ynterview, gjin ynsjoch, gjin djipte en gjin passy yn it ferhaal. Ik waard yn 'e studio brocht, die it plak, doe úthelle. It is net dat myn ferhaal geweldig wie, mar in pear dagen graven koene ûntelbere ferhalen produsearje dy't de herten fan 'e minsken oanrekke soene en in ton oandacht nei it kanaal riden hawwe.

Troch jild foar te nimmen lânseigen reklame, dizze nijsferkeapers fertelle ús net dat se net kinne wurde fertroud ... se fertelle ús se fertrouwe harsels net iens. Se hawwe opjûn.

De fraach nei ynformaasje is omheech

De tryste irony is fansels dat dit formeel oplaat en talintfolle sjoernalisten binne dy't better ûndersykje en skriuwe as immen op 'e planeet. De fraach nei ynhâld skyrocket, wylst kranten en tillefyzjestasjons har budzjetten hieltyd mear beskoare.

It probleem is net dat nijs net kin ferkeapje, it is dat nijslokalen de net leverje wearde dat ferwachtsje minsken. Nijs is no in propaganda-outlet foar politisy, it is anty-bedriuw yn in ekonomy as wy mear dan ea bedriuwen nedich binne, en it is pro-útjeften as wy ús riemen moatte snoeie. Dejingen dy't it nijs regissearje skeine net allinich it fertrouwen mei lânseigen reklame, se hawwe har fertrouwen mei it publyk blaasd oer har skeane, ûndjippe en giele sjoernalistike bedriuwen.

De redenen wêrom't ik in technologyblog lês of nei in bedriuwspodcast harkje ynstee fan tradisjonele media, is omdat de ynhâld wurdt produsearre mei professionals dy't it materiaal yngeand begripe, it is op 'e tiid as se de ûntdekking meitsje, en it is rau en faaks net sensureare om by de wierheid. Ik sjoch it nijs sprekke oer technology en ik ferbergje faaks myn gesicht yn skamte oer it gebrek oan kennis. Ik kin ek sosjale media brûke om de ynformaasje fan bedriuwswinkels te fetjen en ferskillende perspektiven te krijen fan groepen goed ynformeare professionals wêrmei't ik netwurkje. Dit stelt my yn steat alle ynformaasje te brûken dy't ik kin myn eigen begryp fine en ûntwikkelje ynstee fan 'e ferkearde ynformeare miening fan in hastige sjoernalist.

Side-notysje ... tinkst noch doe't de nijssektor besocht bloggers en bloggen te ferneatigjen? Se hate de sektor en fochten sels om har beskerming ûnder frijheid fan 'e parse te ferwiderjen. Doe't se ferlearen, kearden kranten oer nei bloggen en no komme se yn ynhâldsproduksje foar bedriuwen? Wow ... praat oer ienentachtich!

Bedriuwen moatte native advertinsjes foarkomme

De grutste negative ynfloed fan negative reklame foar nijssides binne leauwensweardigens. Folsleine ûndersochte Amerikaanske webbrûkers om te identifisearjen oft se in side fertrouwe dy't sponsore artikels hat:

nijs-side-leauwensweardigens-leeftyd

 

Dit kin ek in probleem wêze foar bedriuwen. Yn al it wurk dat wy online hawwe dien mei kliïnten, promoatsjen fan bedriuwsblogging en sosjale media - it heule episintrum fan alles hat west om it fertrouwen en autoriteit fan 'e lêzer te krijen. Sûnder fertrouwen binne d'r heul pear minsken dy't de tillefoan opnimme en saken mei jo wolle dwaan. Fertrouwen is alles en dit lânseigen reklame is de definysje fan bedrog ... it tafoegjen fan in lytse flagge derop dat sponsore ynhâld net feroaret oan it feit dat it der is om te ferrifeljen.

Wy hawwe gjin betelle ynhâld op dit blog. Wy testen it yn it ferline en it mislearre beide jammerdearlik, lykas ek ús reputaasje. No hawwe wy algemiene sidesponsors wêr't wy dynamyske advertinsjes foar befoarderje en wy neame se sels sa no en dan yn ús ynhâld - mar mei te foarsichtige disclaimers fan ús monetêre relaasje. Wy dogge ek gjin tasizzingen oan ús sponsors oer wat wy oer of wol of net skriuwe.

As wy in gastskriuwer oan board krije, is ús earste rjochtline dat as se op ien of oare manier betelle wurde om de ynhâld te pleatsen, wy se ûntslaan, de post wiskje en sels juridyske stappen kinne nimme. Se wurde ferteld yn har auteur bio te ferkeapjen, nea yn 'e ynhâld. Wy wolle dat ús berjochten ynformatyf binne - omjûn troch saaklike kâns, mar net besykje it bedrieglik te riden. Hmmm ... tink jo oan 'e âlde dagen fan tradisjonele nijs?

As ús kliïnten help nedich binne by it produsearjen fan ynhâld lykas infografy en whitepapers, sille wy it oanmeitsje en publisearje op harren side, befoarderje it op harren netwurken ... en dan kinne wy ​​it werjaan - mei disclaimers - fan ús side. Sels ús side-melding sil minsken lykwols weromdrukke nei har side. Wy besykje net te striden foar eachballen, wy besykje wearde te leverjen oan ús lêzers. D'r binne tsientallen stikken ynhâld produsearre foar kliïnten dy't wy hjir noait hawwe dield.

Wy binne net iens in nijsoanfier en wy erkenne de ferantwurdlikens dy't wy hawwe krigen troch de groei fan ús publyk en mienskip hjir. Mar dan hoege wy ek gjin burokrasy te beteljen en te behearjen mei meardere lagen management. Miskien wurdt de wearde fan it nijs dat dizze ferkeappunten leverje gewoan oanpast foar it wier wurdich foar it publyk. Faaks moatte se sjen om har redaksje te fersterkjen en te fokusjen op it leverjen fan kwaliteit ynstee fan ferhege ynkomsten. Ynkomsten komme mei fertrouwen.

Native Advertising Groei

Mopub dielde hoe fluch native advertinsjebedriuwen tanimme yn har eigen netwurk:

Mopub Native Ads

foto: De lêste wike tonne mei Johannes Oliver

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.