It boek dat elke Analytics-professional moat lêze

moneyball omslach

In pear jier lyn hat myn goede freon Pat Coyle, dy't in sport marketingburo, stimulearre my om te lêzen Moneyball, Om ien of oare reden sette ik it boek noait op myn lêslist. In pear wike lyn seach ik de film en bestelde it boek direkt, sadat ik noch djipper yn it ferhaal koe.

Ik bin gjin sportman ... jo kinne ek net wêze. Ik wurd selden optein oer hokker kolleezje of profesjonele sportspultsjes, útsein as it in goede Stanley Cup is. As jo ​​sport net wurdearje, mar jo hâlde fan sifers, statistiken en analyze, moatte jo dit boek noch lêze. Paul Depodesta (syn personaazje is Peter Brand yn 'e film spile troch Jonah Hill) is de harsens fan' e operaasje ... wurkje fan statistiken om doelspilers te identifisearjen basearre op har basispersintaazje, It makket net út as it in inkelde, dûbele of sels in kuier wie. Billy Beane is de spier ... de algemien direkteur dy't syn team en syn karriêre ynset op it brûken fan 'e stats (lykas in agressive hannelpraktyk dy't mear fûnsen leveret foar talint) om de Oakland A's nei in histoaryske winnende strip te bringen.

Ik sil it ferhaal net foar jo ferneatigje, mar hjir is in oersjoch. De Oakland A's hawwe in tredde fan it budzjet fan 'e measte teams om talint te keapjen. Om konkurrearje te kinnen, hienen se wat oars nedich - analytics, De honkbalindustry is krekt lykas elke oare sektor, om't it groeid is yn leeftyd, grutte en rykdom, ynstitúsjonele kennis rint djip. It probleem is dat de ynstitúsjonele kennis ferkeard is ... heul ferkeard. Games wurde statistysk wûn en ferlern op hits en runs, net op flaters, thúswedstriden of wûn troch fleurige, fjouwerkante sporters. Tink oan jo eigen bedriuw en de útgongspunten dy't jo meitsje om't it wie altyd die manier dien.

google analytics

It probleem yn Analytics yndustry is twa kear. Wylst ús marketingtaktiken bûten ús side binne evolueare en ynteraksje fan brûkers is dramatysk feroare (mobyl, fideo, tablet, sosjaal, ensfh.), As jo ​​ynlogge op jo web analytics jo sjogge moai wat wy in pear desennia lyn seagen. It oare probleem is dat ynstitúsjonele kennis de fûneminten fan 'e sektor fergiftige hat. Alle lêste tools foar analyse en mjitting dy't nuttich binne wurde ûntwikkele bûten de yndustry.

It sukses fan marketingprofessionals wurdt faak bepaald op bounce-tariven, pagina-werjeften, fans en folgers ... as se miskien absolút gjin statistyske ynfloed hawwe op werklike bedriuwsresultaten. It is wier dat flaters en homeruns de koers fan in honkbalwedstriid kinne feroarje, krekt sa't in hege tafloed fan sidefoarstellingen ynfloed kin op bedriuw ... mar de fraach is of it al dan net in prestaasjewizer is dy't jo direkt kinne beynfloedzje.

Wat úteinlik foar elke saak wichtich is, binne sawol leads as konversaasjes. Tink oan hoe't jo in analytics rekken. De earste fraach is hokker domein dyn analytics sil ynstalleare wurde op ?! Dat is de ferkeard fraach hielendal, de fraach moat wêze hoe krije jo klanten? Dan moat de nijsfraach wêze wêr't jo se fan krije. En hoefolle wolle jo groeie troch. Op dat punt, de analytics platfoarm moat helpe by it fêstlizzen fan elke stat en jo helpe te begripen hokker saken útmakket en hokker net.

Elk analytics profesjonele moat lêze Moneyball en foarmje har ferstân fan hoe bedriuwen resultaten online ride - oft it no in e-commerce-side is mei direkte ferkeap, in webpublikaasje dy't ynkomsten wint troch reklame-ynkomsten basearre op besites, in tsjinstbedriuw dat ôfspraken moat stjoere, in technologybedriuw dat mear webdemo's nedich is, of in bedriuw gewoan besykje it sentimint te beynfloedzjen en berik fan syn merk.

reach analytics is in ien-trúk pony ... besykje in ferâldere toolset te passen yn al dizze nije senario's. Wy moatte in nij toolset dat begjint mei it senario en lit ús sjen hoe't jo it sukses mjitte kinne oer elk medium of platfoarm.

3 Comments

  1. 1

    It is in geweldich ferhaal. Makket in geweldich boek en moaie film. It is ek net wier. Beane erfde de kearngroep stjersters dy't syn string suksesfolle seizoenen gearstalden. Syn teams binne sûnt dy tiid merkber suksesfol. 

    Wat Moneyball eins oantoant is dat it bouwen fan in merk yn 'e media mar marginaal is relatearre oan werklike prestaasjes. Wat wichtich is is in roman en nijsgjirrich ferhaal te meitsjen. De media sille alle tsjinstridige feiten negearje, útsein as immen in grut belang hat om dat ferhaal te fersteuren.

    • 2

      Hoi beppe,

      It boek sprekt eins yn 't lêste haadstik mei guon fan' e pushback fan 'e sektor en leveret wat ekstra eveneminten om har proefskrift te stypjen. It liket perfoarst as Michael Lewis wat fearren yn 'e sektor rôp. Ik twifelje net dat de statistiken net it "iennichste ding" binne dat in geweldig team driuwt. Teams lykas de Yankees domineare mei in pear geweldige coaches, geweldige spilers dy't yn 'e clinch koenen prestearje, lykas in protte oare foarsjenningen. Wat it heule ferhaal as net wier is, sil ik respektfol mei jo net iens wêze moatte. De Oakland A's brûkten statistiken om spilers te analysearjen, en oare ploegen jouwe ta dat se har foarsprong dêrnei folgen.

      Hoe dan ek, it is in ferhaal dat relevant is foar bedriuw yn 't algemien. Minsken meitsje faak oannames ynstee fan nei it bewiis foar har te sjen. Dat is de moraal fan it ferhaal hjir.

      doug

  2. 3

    In blogpost oer myn twa hertstochten, honkbal en sosjale media? JA!

    De kearn fan Moneyball giet echt oer it targetjen fan ûnderwearde aktiva om effisjinter sukses te bouwen. Wylst elkenien oars net betelle foar battinggemiddeld, thúsrinnen en ERA, rjochte Beane har op OBP. En it punt dat in protte minsken misse is dat Moneyball net giet oer it bouwen fan OBP. It giet oer it bouwen fan in ûnderwearde stat. No't de kompetysje ynhelle is en OBP mear wurdearre is, moat Beane oanpasse.

    Itselde is wier yn digitaal marketing. Elkenien seit jo tiid en jild te besteegjen op Facebook, Twitter en Google+. Mar miskien is it ûnderwearde asset Pinterest, teminsten foar jo merk, en it sil in effisjinter ynvestearring foar jo wêze.

    Sa lit elkenien oars jild rûn goaie by thúsrinnen en slachgemiddeld. Jo sille rjochtsje op OBP (Pinterest). It giet alles oer merkeffektiviteiten.

    Tank foar it berjocht!

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.