Wat is de ympakt fan in strategie foar mikro tsjin makro-ynfloeders

Micro vs Makroynfloed

Influencer marketing leit earne tusken de mûnling-kollega dy't jo fertrouwe en de betelle advertinsje dy't jo op in webside pleatse. Beynfloeders hawwe faak grutte kapasiteit om bewustwêzen te bouwen, mar fariearje yn har fermogen om perspektiven eins te beynfloedzjen op in oankeapbeslút. Hoewol it in mear bewuste, ynnimmende strategy is om jo kearnpublyk te berikken dan in banneradvertinsje, bliuwt influencer marketing de populêrens omheech.

D'r is lykwols in konflikt oer de fraach oft jo ynvestearring yn influencer marketing better wurdt bestege as in grutte som oan in pear superstjerren - de makro-ynfloedster, of as jo ynvestearring better wurdt bestege oan mear niche, heul rjochte ynfloeders - de mikro-ynfloeders.

In grut budzjet bestege oan in makro-ynfloedrider kin flak falle en in enoarm gok wêze. Of in grut budzjet bestege tusken mikro-ynfloeders kin lestich wêze om de ynfloed dy't jo winske hawwe te behearjen, te koördinearjen as te bouwen.

Wat is in mikro-ynfloedrinner?

Ik soe wurde klassifisearre as in mikro-ynfloedner. Ik haw in nichefokus op marketingtechnology en berik nei omheech sawat 100,000 minsken fia sosjaal, web en e-post. Myn autoriteit en populariteit reitsje net bûten it fokus fan 'e ynhâld dy't ik oanmeitsje en; as resultaat ek it fertrouwen fan myn publyk en de ynfloed om in beslút oer oankeap te meitsjen.

Wat is in makro-ynfloedner?

Makro-ynfloeders hawwe in folle breder ynfloed en persoanlikheid. In bekende ferneamdens, sjoernalist as stjer fan sosjale media kin makro-ynfloeders wêze (as se fertroud binne en leuk binne troch har publyk). Mediakix definieart dit segmint oangeande it medium:

  • In makro-ynfloedster op Instagram sil oer it algemien hawwe grutter dan 100,000 followers.
  • In makro-ynfloedster op Youtube as Facebook kin wurde definieare as hawwende teminsten 250,000 abonnees of likes.

Mediakix analysearre mear dan 700 sponsore Instagram-berjochten fan 16 topmerken dy't wurkje mei sawol makro-ynfloeders as mikro-ynfloeders om te beoardieljen hokker strategyen effektiver wiene. Se hawwe dizze infografy produsearre, de Slach by de ynfloeders: makro tsjin mikro en kom ta in nijsgjirrige konklúzje:

Us stúdzje lit sjen dat de prestaasjes fan makro-influencer en mikro-influencer sawat gelyk binne as evaluearje allinich basearre op in ferlovingssnelheid. Derneist fûnen wy dat makro-ynfloeders winne yn termen fan totale likes, opmerkingen en berik.

Ik koe Jeremy Shih berikke en frege de opfallende fraach - rendemint op ynvestearring, Mei oare wurden, nei it besjen fan belutsenens en likes, wie d'r in mjitber ferskil yn wichtige prestaasjesindikatoaren lykas bewustwêzen, ferkeap, upsells, ensfh. Jeremy antwurde earlik:

Ik kin sizze dat skaalfergrutting hjir perfoarst spielet yn 'e sin dat it makliker (minder tiid en bânbreedteintensyf) is om mei minder, gruttere ynfloeders te wurkjen dan besykje hûnderten as tûzenen lytsere ynfloeders te koördinearjen om itselde berik te berikken. Fierder hat CPM de neiging te ferminderjen as jo mei gruttere ynfloeders wurkje.

It is needsaaklik dat marketeers dit yn gedachten hâlde as se nei influencer marketing sjogge. Hoewol wiidweidige koördinaasje en in fantastyske mikro-influencer-kampanje in gruttere ynfloed op 'e boaiem kinne produsearje, is de nedige ynspanning de ynvestearring yn tiid en enerzjy miskien net wurdich. Lykas by alles yn marketing, is it wurdich te testen en te optimalisearjen mei jo kampanjestrategyen.

Ik tink dat it ek wichtich is om yn gedachten te hâlden dat dit puur wie basearre op Instagram en net op oare media lykas bloggen, podcasting, Facebook, Twitter, of LinkedIn. Ik leau dat in fisueel ark lykas Instagram de resultaten fan in analyze lykas dizze kin skeefje yn it foardiel fan 'e ferneamdens.

Micro vs Macro-ynfloeders-effektiver-infografysk

ien reaksje

  1. 1

    Ynfloeders binne sûnder mis in heul yntegraal diel fan marketingstrategy, benammen yn B2B-kontekst. Foar in beslutenmakker foar keapjen fan B2B is gedachte liederskip fan 'e ferkeaper de kaai. As in ynfloedrider kin garandearje foar de ferkeaper, addt it ekstra leauwensweardigens. By ThoughtStarters (www.thought-starters.com) hawwe wy nau gearwurke mei in protte wrâldwide bedriuwen dy't har helpe om har programma's foar belutsenens foar ynfloeders te definiearjen en út te fieren & wy sjogge dat se in protte kearen net alle ynfloeders identifisearje. Bgl: Foar in liedende wrâldwide kliïnt hawwe wy útfûn dat Academia fan liedende universiteiten koe wurde brûkt as in wichtige ynfloedster. Wy bouden in programma dat mei har dwaande wie en hjirtroch koe de kliïnt nije wegen iepenje dy't net earder oan tocht waarden yn har ynfloedstrategy foar ynfloedners en begon ek ROI te rispjen. Hjirtroch is it wichtich foar bedriuwen om partners te identifisearjen dy't har kinne helpe mear jild te krijen foar har strategyen foar ynfloed fan ynfloedners.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.