Marketing InfographicsSocial Media & Influencer Marketing

Wat is de gefolgen fan in mikro vs. makro-ynfloedersstrategyen op Instagram

Influencer marketing leit earne tusken de wurd-oant-mûle-kollega dy't jo fertrouwe en de betelle advertinsje dy't jo op in webside sette. Ynfloeders hawwe faak de grutte mooglikheid om te bouwen bewustwêzen, mar berik yn harren fermogen om te beynfloedzje perspektiven op in oankeap beslút. Hoewol it in mear opsetlike, oansprekkende strategy is om jo kearnpublyk te berikken dan in banneradvertinsje, bliuwt influencermarketing yn populariteit skyrocket.

D'r is lykwols in konflikt oer de fraach oft jo ynvestearring yn influencer marketing better wurdt bestege as in grutte som foar in pear superstjerren - de makro-ynfloedster, of as jo ynvestearring better wurdt bestege oan mear niche, heul rjochte ynfloeders - de mikro-ynfloeders.

In grut budzjet foar in makro-ynfloedder kin falle plat en wêze in grutte Gamble. In grut budzjet bestege tusken mikro-ynfloeders kin it lestich meitsje om de ynfloed dy't jo winskje te behearjen, te koördinearjen of op te bouwen.

Wat is in mikro-ynfloeder?

Ik soe wurde klassifisearre as in mikro-ynfloeder. Ik haw in niche-fokus op marketingtechnology en berikke sa'n 100,000 minsken fia sosjale, web en e-post. Myn autoriteit en populariteit geane net fierder as de fokus fan de ynhâld dy't ik meitsje; as gefolch, ek net it fertrouwen fan myn publyk en de ynfloed te meitsjen in oankeap beslút.

Wat is in makro-ynfloeder?

Makro-ynfloeders hawwe in folle bredere ynfloed en persoanlikheid. In bekende ferneamdens, sjoernalist of stjer op sosjale media kin makro-ynfloeders wêze (as se fertroud en leuk binne troch har publyk). Mediakix definiearret dit segmint oer it medium:

  • In makro-ynfloedster op Instagram sil oer it algemien hawwe grutter dan 100,000 followers.
  • In makro-ynfloeder op YouTube of Facebook kin wurde definiearre as hawwende teminsten 250,000 abonnees of likes.

Mediakix analysearre mear dan 700 sponsore Instagram-berjochten fan 16 topmerken dy't wurkje mei makro- en mikro-ynfloeders om te beoardieljen hokker strategyen effektiver wiene. Se hawwe produsearre dizze infographic, de Slach by de Influencers: Macro vs. Micro, en kom ta in nijsgjirrige konklúzje:

Us stúdzje lit sjen dat de prestaasjes fan makro-influencer en mikro-influencer sawat gelyk binne as evaluearje allinich basearre op in ferlovingssnelheid. Derneist fûnen wy dat makro-ynfloeders winne yn termen fan totale likes, opmerkingen en berik.

Ik nim kontakt op mei Jeremy Shih en stelde de opfallende fraach - rendemint op ynvestearring (ROI). Mei oare wurden, sjoch fierder as belutsenens en likes, wie d'r in mjitber ferskil yn wichtige prestaasje-yndikatoaren lykas bewustwêzen, ferkeap, upsells, ensfh. Jeremy antwurde earlik:

Ik kin sizze dat skaalfergrutting hjir perfoarst spilet yn 'e sin dat it makliker (minder tiid en bandbreedte-yntensyf) is om mei minder, gruttere ynfloeders te wurkjen dan besykje hûnderten as tûzenen lytsere ynfloeders te koördinearjen om itselde berik te berikken. Fierder hat CPM de neiging te ferminderjen as jo mei gruttere ynfloeders wurkje.

Jeremy Shih

Marketers moatte dit yn gedachten hâlde as se nei influencer marketing sykje. Wylst wiidweidige koördinaasje en in fantastyske mikro-ynfloederskampanje de ûnderste line signifikant kinne beynfloedzje, kin de nedige ynspanning de ynvestearring yn tiid en enerzjy net wurdich wêze. Lykas by alles yn marketing, is it it wurdich te testen en te optimalisearjen mei jo kampanjestrategyen.

Ik tink dat it ek essinsjeel is om te ûnthâlden dat dit suver basearre wie Instagram en net oare mediums lykas bloggen, podcasting, Facebook, Twitter, of LinkedIn. Ik leau dat in fisueel ark lykas Instagram de resultaten fan in analyze lykas dizze signifikant koe skewiele yn it foardiel fan 'e ferneamdens.

Micro vs Macro-ynfloeders-effektiver-infografysk
Kredyt: Boarndomein is net langer aktyf.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO fan OpenINSIGHTS en de oprjochter fan de Martech Zone. Douglas hat holpen tsientallen suksesfolle MarTech startups, hat holpen yn 'e due diligence fan mear as $ 5 miljard yn Martech oanwinsten en ynvestearrings, en bliuwt te helpen bedriuwen by it útfieren en automatisearjen fan harren ferkeap en marketing strategyen. Douglas is in ynternasjonaal erkend digitale transformaasje en MarTech-ekspert en sprekker. Douglas is ek in publisearre skriuwer fan in Dummie's gids en in boek foar bedriuwsliederskip.

Related Articles

Werom nei topknop
Slute

Adblock ûntdutsen

Martech Zone is yn steat om jo dizze ynhâld sûnder kosten te leverjen, om't wy ús side monetearje fia advertinsje-ynkomsten, affiliate keppelings en sponsoring. Wy soene it wurdearje as jo jo advertinsjeblokkerer fuortsmite as jo ús side besjen.