Wat binne metabeskriuwingen? Wêrom binne se kritysk foar organyske sykmasjestrategyen?

Meta-beskriuwingen - Wat, wêrom en hoe

Soms kinne marketeers it bosk net foar de beammen sjen. As sykmasineoptimalisearring hat it ôfrûne desennium safolle oandacht krigen, ik haw opmurken dat in protte marketeers safolle fokusje op rang en dêrop folgjende organyske ferkear, se ferjitte de stap dy't der eins tusken komt. Sykmasjines binne absolút kritysk foar it fermogen fan elke bedriuw om brûkers mei bedoeling te riden nei de side op jo side dy't de bedoeling oan jo produkt of tsjinst fiedt. En meta-omskriuwings binne jo kâns om relevante klikrate troch te ferheegjen fan 'e sykmasjine oant jo side.

Wat is in metabeskriuwing?

Mei sykmasjines kinne side-eigners beskriuwingen skriuwe oer de pagina dy't wurdt trochsocht en yntsjinne by sykmasjines dy't se werjaan binnen de resultatenpagina fan de sykmasjine (SERP). Sykmasjines brûke typysk de earste 155 oant 160 tekens fan jo meta-beskriuwing foar buroblêdresultaten en kinne ôfkoarte wurde oant ~ 120 tekens foar brûkers fan mobile sykmasjines. Meta-beskriuwingen binne net sichtber foar ien dy't jo side lêze, allinich foar ûnderlizzende crawlers.

De metabeskriuwing is yn 'e seksje fan 'e HTML en is sa opmakke:

<meta namme="beskriuwing" ynhâld="De liedende publikaasje fan 'e Martech-sektor foar ûndersiik, ûntdekken en learen hoe't jo ferkeap- en marketingplatfoarms en technology brûke om jo bedriuw te groeien."/>

Hoe wurde meta-beskriuwingen brûkt yn snippets?

Litte wy dit besjen út twa ferskillende stânpunten ... de sykmasjine en de sykbrûker:

Sykmasjine

  • In sykmasjine fynt jo pagina, fanôf in eksterne keppeling, ynterne keppeling, as jo sitemap as it troch it web krûpt.
  • De sykmasjine krûpt jo side, omtinken te jaan oan de titel, koppen, media-aktiva, en ynhâld, om de kaaiwurden te bepalen dy't relevant binne foar jo ynhâld. Let op dat ik gjin meta-beskriuwing yn dit opnommen hat ... sykmasjines nimme de tekst net needsaaklikerwize op yn in meta-beskriuwing by it besluten hoe de pagina te yndeksearjen.
  • De sykmasjine past de titel fan jo pagina ta op 'e pagina mei resultaten fan de sykmasjine (slange) yngong.
  • As jo ​​in metabeskriuwing hawwe levere, publiseart de sykmasjine dat as de beskriuwing ûnder jo SERP-yngong. As jo ​​gjin meta-beskriuwing hawwe levere, yndeksearret de sykmasjine it resultaat mei in pear sinnen dy't se relevant achtsje fanút de ynhâld fan jo pagina.
  • De sykmasjine beslút hoe de pagina te ranglist is op basis fan de relevânsje fan jo side foar it ûnderwerp en hoefolle relevante keppelings jo side as side is ranglist foar de termen wêr't se jo foar hawwe yndeksearre.
  • De sykmasjine may rangje jo ek op basis fan al dan net sykjen fan brûkers dy't trochklikken hawwe op jo SERP-resultaat op jo side bleaun binne of werom binne nei de SERP.

Brûkers sykje

  • In sykbrûker fiert kaaiwurden as in fraach yn op 'e sykmasjine en komt op SERP.
  • De SERP-resultaten wurde, as it mooglik is, personalisearre oan 'e brûker fan' e sykmasjine op basis fan har geografy en har sykhistoarje.
  • De sykbrûker scant de titel, de URL en de beskriuwing (ôflaat fan in metabeskriuwing).
  • It kaaiwurd (en) dat de brûker fan 'e sykmasjine brûkt is markearre binnen de beskriuwing op it SERP-resultaat.
  • Op grûn fan 'e titel, URL en beskriuwing beslút de sykbrûker al of net op jo keppeling te klikken.
  • De brûker dy't op jo link klikt, komt nei jo side.
  • As de pagina relevant en aktueel is foar it sykjen dat se hawwe útfierd, bliuwe se op 'e pagina, fine de ynformaasje dy't se nedich binne, en kinne sels konvertearje.
  • As de pagina net relevant en aktueel is foar it sykjen dat se hawwe útfierd, geane se werom nei de SERP en klikje op in oare side ... miskien jo konkurrint.

Hat meta-beskriuwingen ynfloed op sykranglist?

Dat is in laden fraach! Google bekend yn septimber fan 2009 binne meta-beskriuwingen noch meta-kaaiwurden yn Google's ranking algoritmen foar websykjen ... mar dat is in heul spesifike fraach dy't ekstra diskusje freget. Wylst de wurden en kaaiwurden yn jo meta-beskriuwing jo net direkt ranglist krije, hawwe se ynfloed op it gedrach fan sykmasjine-brûkers. En it gedrach fan 'e sykmasjine-brûker is absolút kritysk yn' e ranglist fan jo pagina foar it tapaslike sykresultaat.

It feit is, hoe mear minsken dy't trochklikke nei jo side, fergruttet de kâns dat se de pagina lêze en diele. Hoe mear kâns se binne om de pagina te lêzen en te dielen, hoe better jo ranglist. Dat ... hoewol meta-beskriuwingen gjin direkte ynfloed hawwe op 'e ranglist fan jo pagina yn sykmasjines, hawwe se absolút in enoarme ynfloed op brûkersgedrach ... dat is in primêre rangfaktor!

Foarbyld fan meta-beskriuwing

Hjir is in foarbyld sykjen, foar martech:

martech sykresultaat

Ik lit dit foarbyld sjen, want as immen gewoan "martech" socht, kinne se gewoan ynteressearje yn wat martech is, net eins mear oer te learen noch in publikaasje te finen. Ik bin bliid dat ik dêr boppe yn 'e topresultaten bin en net al te soargen dat it optimalisearjen fan myn meta-beskriuwing soe resultearje yn gruttere sichtberens.

Side-opmerking: ik ha gjin pagina neamd wat is martech? Dat is wierskynlik in geweldige strategy foar my om ien yn te setten, om't ik al heech rang foar dizze termyn.

Wêrom is de metabeskriuwing kritysk foar organyske sykstrategyen?

  • Sykmasjine - sykmasjines wolle har brûkers in superieure ûnderfining en de sykresultaten fan 'e heechste kwaliteit leverje. As resultaat is jo metabeskriuwing kritysk! As jo ​​jo ynhâld krekt befoarderje yn jo meta-beskriuwing, ferlied de brûker fan 'e sykmasjine om jo pagina te besykjen, en hâld se der ... sykmasjines binne fertrouwender yn jo ranglist en kinne jo ranglist sels ferheegje as oare heul ranglistige siden resultearje yn brûkers stuiterjen ,
  • Sykje brûkers - in sykmasjine-resultaatpagina mei willekeurige tekst ynfierd út 'e ynhâld fan' e pagina kin de brûker fan 'e sykmasjine miskien net ferliede om troch te klikken op jo side. Of, as jo beskriuwing net relevant is foar de ynhâld fan 'e pagina, kinne se nei de folgjende SERP-yngong gean.

Optimalisearjen fan de metabeskriuwing is in heul wichtich aspekt fan on-page SEO om in pear redenen:

  • Dûbele ynhâld - meta-beskriuwingen wurde brûkt by de bepaling of jo al dan net hawwe dûbele ynhâld binnen jo side. As Google leaut dat jo twa siden hawwe mei heul ferlykbere ynhâld en identike meta-beskriuwingen, sille se wierskynlik de bêste side rangearje en de rest negearje. It brûken fan unike meta-beskriuwingen op elke side sil derfoar soargje dat siden net wurde trochkreep en bepaald wurde duplikaat ynhâld te wêzen.
  • keywords - Wylst keywords brûkt yn meta beskriuwingen hat gjin direkte ynfloed op de ranglist fan jo pagina, mar se binne wol fet yn sykresultaten, wat omtinken freegje foar it resultaat.
  • Klik-troch tariven - In metabeskriuwing is kritysk foar it konvertearjen fan in brûkers fan in sykmasjine yn in besiker fan jo side. Wy wurkje mei kliïnten om te soargjen dat har meta-beskriuwingen tige oanloklik binne foar de brûker fan 'e sykmasjine, mei it brûken fan trefwurden as sekundêre fokus. It is it ekwivalint fan jo toanhichte om ien te driuwen om aksje te nimmen.

Tips foar it optimalisearjen fan meta-beskriuwingen:

  1. Brevity is kritysk. Besykje meta-beskriuwingen dy't langer binne dan 120 tekens lang te foarkommen mei mobile sykopdrachten op 'e opkomst.
  2. avoid duplisearje meta-beskriuwingen oer jo side. Elke metabeskriuwing moat oars wêze, oars kin de sykmasjine dizze negearje.
  3. Frasearje brûke dat makket de lêzer nijsgjirrich of dat befelt har aksje. It doel hjir is om de persoan te stjoeren om troch te klikken nei jo pagina.
  4. Ferwiderje linkbait meta beskriuwingen. Frustrearjende brûkers troch se troch te klikken en de ynformaasje dy't jo beskreaun hawwe net te finen, is in ferskriklike saaklike praktyk dy't jo fermogen om besikers fan sykmasjines te belûken en te konvertearjen sear docht.
  5. Wylst keywords sille jo ranglist net direkt helpe, mar se sille jo trochklikingssnelheid helpe, om't kaaiwurden wurde markearre as de brûker fan 'e sykmasjine de resultaten lêst. Besykje de kaaiwurden tichterby de earste wurden yn 'e metabeskriuwing te brûken.
  6. Monitor sawol jo ranglist as jo trochklikken tariven ... en pas jo metabeskriuwingen oan om relevant ferkear en konversaasjes te ferheegjen! Besykje wat A / B-testen wêr't jo jo meta-beskriuwing in moanne bywurkje en sjen oft jo konversaasjes kinne ferheegje.

Jo ynhâldbehearsysteem en metabeskriuwingen

Oft jo Squarespace, WordPress, Drupal, of in oar brûke CMS, wês wis dat se de mooglikheid hawwe om jo meta-beskriuwing te feroarjen. Yn 'e measte platfoarms is it fjild meta-beskriuwing net heul fanselssprekkend, dus jo moatte der miskien nei sykje. Foar WordPress is Rank Math ús oanbefelling en it leveret de brûker in geweldige foarbyld fan 'e metabeskriuwing lykas besjoen op buroblêd as mobyl.

Foarbyld fan meta-beskriuwingen

Elke kear as jo in pagina publisearje of dizze wolle optimalisearje, soe ik absolút optimalisaasje fan meta-beskriuwing ymplementearje yn proses om jo klikrate te ferheegjen en geweldige brûkers fan sykmasjines troch te fieren nei jo bedriuw.

6 Comments

  1. 1

    Grutte suggestje. Ien fan myn favorite ark foar WordPress All-in-One SEO lit ús ienfâldige pagina-tiltes en beskriuwingen meitsje sûnder in soad te witten te hawwen oer kodearjen. (Trouwens, jo hawwe ús foarsteld oan All-in-One) dus tank oan beide punten.

  2. 2

    Lorraine, AIOS en Google XML Sitemaps binne myn twa 'must-haves' foar elke WordPress-side. Ik bin ferrast dat WordPress se op dit punt net gewoan yn 'e kearnkoade hat opnommen. WordPress krijt jo dêr allinich sawat 75%…. dy plugins krije jo platfoarm folslein ynskeakele!

  3. 3
  4. 5

    Ik soe absolút fernuverje om ien serieus te finen oer it befoarderjen fan har ynhâld op in webside dy't gjin metabeskriuwing hat. As ik mei minsken wurkje fertel ik har dat de metabeskriuwing it lichem is fan har advertinsjes op Google. Soene jo besykje wat yn jo krante te ferkeapjen sûnder in beskriuwing fan it artikel? Fansels net!

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.