Marpipe: Bewapene marketeers mei de yntelliginsje dy't se nedich binne om winnende advertinsjekreatyf te finen en te finen

Marpipe Automated Multivariate Testing for Ad Creative

Jierrenlang binne marketeers en advertearders ôfhinklik fan doelgroepgegevens om te witten wêr en foar wa't se har advertinsje kreatyf útfiere. Mar de resinte ferskowing fuort fan invasive data-mining-praktiken - it resultaat fan nije en needsaaklike privacyregeljouwing ynsteld troch GDPR, CCPA, en Apple's iOS14 - hawwe marketingteams yn 'e gaten litten. Om't mear en mear brûkers har ôfmelde foar folgjen, wurde doelgroepgegevens minder en minder betrouber.

Merk liedende merken hawwe har fokus ferpleatst nei iets binnen har kontrôle dat noch in enoarme ynfloed kin hawwe op konverzje: de prestaasjes fan har advertinsjekreatyf. En hoewol A/B-testen de standert west hawwe foar it mjitten fan de konverzjekrêft fan advertinsjes, sykje dizze ynnovative marketeers no manieren om fierder te gean as tradisjonele middels troch it bouwen en multivariate testen fan advertinsjekreatyf op skaal.

Marpipe Solution Oersjoch

Marpipe stelt kreative teams en marketeers yn steat om hûnderten advertinsjefariaasjes yn minuten te bouwen, automatysk statyske ôfbyldings- en fideokreatyf yn te setten foar har publyk foar testen, en prestaasjes ynsjoch te krijen ferdield troch yndividuele kreatyf elemint - koptekst, ôfbylding, eftergrûnkleur, ensfh.

Mei Marpipe, merken en ynstânsjes kinne:

  • Fergrutsje it oantal unike advertinsjes foar testen sterk, wat de kânsen op it finen fan hege performers sterk fergruttet
  • Ferwiderje foaroardielen út it kreative proses troch ûntwerpbesluten te stypjen mei konverzjegegevens
  • Wês tûker oer hokker advertinsjes en kreative eleminten wurkje en wêrom, sadat se rapper besluten kinne nimme oer hokker advertinsjekreatyf te skaaljen en hokker útskeakelje
  • Bou bettere advertinsjes yn minder dan de helte fan 'e tiid - gemiddeld 66% rapper

Tradisjoneel kreatyf testen vs Marpipe
Tradisjoneel kreatyf testen vs Marpipe

Automatisearre advertinsjegebou, op skaal

Tradysjoneel hawwe kreative teams de bânbreedte om twa oant trije advertinsjes te ûntwerpen en te ûntwerpen foar testen. Marpipe besparret se tiid, wêrtroch tsientallen of hûnderten advertinsjes tagelyk kinne wurde ûntwurpen. Dit wurdt dien troch it kombinearjen fan elke mooglike kombinaasje fan kreative eleminten levere troch it kreative team. Advertinsjefariaasjes wurde op dizze manier heul fluch tafoege. Bygelyks, fiif kopteksten, trije ôfbyldings en twa eftergrûnkleuren wurde 30 advertinsjes (5x3x2) mei de klik op in knop. Dit proses fergruttet net allinich it oantal unike advertinsjekreatyf foar testen, mar stelt ek marketingteams yn om in multivariate test op it Marpipe-platfoarm út te fieren - alle advertinsjefarianten tsjininoar te setten, wylst alle mooglike kreative fariabelen kontrolearje.

Bou automatysk alle mooglike advertinsjekombinaasjes mei Marpipe.
Bou automatysk alle mooglike advertinsjekombinaasjes

Automatisearre, kontroleare testopstelling

Ienris alle advertinsjefarianten binne automatysk oanmakke, Marpipe automatisearret dan multivariate testen. Multivariate testen mjit de prestaasjes fan elke mooglike kombinaasje fan fariabelen. Yn it gefal fan Marpipe binne fariabelen de kreative eleminten binnen elke advertinsje - kopiearje, ôfbyldings, oproppen ta aksje, en mear. Elke advertinsje wurdt pleatst yn in eigen advertinsjeset en it testbudzjet is lyklik ferdield tusken har om noch in oare fariabele te kontrolearjen dy't de resultaten kin skewiele. Tests kinne sân of 14 dagen rinne, ôfhinklik fan it budzjet en doelen fan in klant. En de advertinsjefariaasjes rinne foar it besteande publyk of publyk fan de klant, wat resulteart yn mear betsjuttingsfolle ynsjoggen.

Multivariate teststruktuer driuwt effisjinsje en kontrolearret alle fariabelen.
Multivariate teststruktuer driuwt effisjinsje en kontrolearret alle fariabelen

Kreatyf yntelliginsje

As tests har kursus rinne, Marpipe leveret prestaasjesgegevens foar elke advertinsje lykas elk yndividueel kreatyf elemint. It platfoarm folget berik, klikken, konversaasjes, CPA, CTR, en mear. Yn 'e rin fan' e tiid sammelet Marpipe dizze resultaten om trends te identifisearjen. Fan hjirút kinne marketeers en advertearders beslute hokker advertinsjes te skaaljen en wat te testen op basis fan de testresultaten. Uteinlik sil it platfoarm de mooglikheid hawwe om te suggerearjen hokker soarten kreative eleminten in merk moat testen basearre op histoaryske kreative yntelliginsje.

Fyn topprestearjende advertinsjes en kreative eleminten.
Fyn topprestearjende advertinsjes en kreative eleminten

Boek in 1:1 Tour fan Marpipe

Multivariate Ad Creative Testing Best Practices

Multivariate testen op skaal is in relatyf nij proses, ien dat earder net mooglik wie sûnder automatisearring. As sadanich binne de workflows en mindsets dy't nedich binne om advertinsjekreatyf op dizze manier te testen noch net breed praktisearre. Marpipe fynt dat har meast súksesfolle klanten benammen twa bêste praktiken folgje dy't har helpe om de wearde yn it platfoarm heul betiid te sjen:

  • It oannimmen fan in modulêre kreative oanpak foar advertinsjeûntwerp. Modulêr kreatyf begjint mei in sjabloan, wêrfan plakhâlders binne foar elk kreatyf elemint om wikseljend binnen te libjen. Bygelyks in romte foar in koptekst, in romte foar in ôfbylding, in romte foar in knop, ensfh. Tinken en ûntwerpen op dizze manier kin útdaagjend wêze, om't elk yndividueel kreatyf elemint sin moat meitsje en estetysk noflik wêze moat as se mei elkoar keppele wurde. kreatyf elemint. Dizze fleksibele yndieling lit elke fariaasje fan elk kreatyf elemint programmatysk ynwikselje.
  • De kleau tusken kreative en prestaasjes marketingteams oerbrêgje. Kreative teams en prestaasjes marketing teams dy't wurkje yn lockstep tend to rispinge de beleannings fan Marpipe flugger. Dizze teams planne har tests tegearre, komme allegear op deselde side oer wat se wolle leare en hokker kreative eleminten se dêr sille bringe. Se ûntsluten net allinich topprestearjende advertinsjes en kreative eleminten faker, mar se tapasse ek testresultaten op 'e folgjende ronde fan advertinsjekreatyf om djipper ynsjoch te krijen mei elke test.

De kreative yntelliginsje dy't de klanten fan Marpipe ûntdekke, helpt har net allinich te begripen hokker advertinsjekreatyf no te rinnen, mar ek hokker advertinsjekreatyf om folgjende te testen.
De kreative yntelliginsje dy't de klanten fan Marpipe ûntdekke, helpt har net allinich te begripen hokker advertinsjekreatyf no te rinnen, mar ek hokker advertinsjekreatyf om folgjende te testen.

Hoe herenkledingmerk Taylor Stitch syn groeidoelen mei 50% bestie mei Marpipe

Op in wichtich momint yn it opwaartse trajekt fan it bedriuw, it marketingteam by Taylor Stitch fûnen harsels mei bânbreedteproblemen oer sawol kreatyf as akkountbehear. Harren kreative testworkflow wie lang en saai, sels mei in personiel fan super-talintfolle ûntwerpers en in fertroude partner fan reklameburo. It proses fan it bouwen fan advertinsjes foar testen, leverjen oan it buro foar upload, selektearjen fan publyk en lansearring wie maklik twa wiken lang. Mei agressive doelen ynsteld foar nije klantwinning - 20% YOY - moast it Taylor Stitch-team in manier fine om har ynspanningen foar advertinsjetesten te skaaljen sûnder personiel of kosten sterk te ferheegjen.

Troch te brûken Marpipe om it bouwen en testen fan advertinsjes te automatisearjen, koe Taylor Stitch har oantal unike advertinsjes foar testen mei 10x ferheegje. It team kin no twa kreative tests per wike lansearje - elk mei mear dan 80 unike advertinsjefariaasjes, allegear mei it ienige doel om nije klanten te prospektearjen. Dizze nijfûne skaal lit se produktlinen en kreative fariaasjes testen dy't se noait earder koenen. Se ûntdutsen ferrassende ynsjoggen, lykas it feit dat nije klanten mear kâns hawwe om te konvertearjen mei berjochten oer duorsumens en stofkwaliteit ynstee fan koartingen. En sy hawwe har YOY-groeidoelen mei 50% ferslein.

Lês de folsleine Marpipe Case Study