De Wazige rigels fan marketing jouwe werom op ynvestearring

1087741 s

Juster haw ik in sesje dien by Social Media Marketing World neamd Hoe kinne jo ferskowe fan groeiende folgers nei it produsearjen fan resultaten mei sosjale media, Ik bin faak in tsjinstridige mei it advys dat yn dizze sektor kontinu wurdt dreaun ... sels in bytsje leun op it kontroversjele. It echte útgongspunt is dat bedriuwen trochgean mei sykjen nei fan- en folgergroei yn sosjale media - mar se dogge in echt ferskriklike baan mei it konvertearjen fan it geweldige publyk as de mienskip dat al te plak is.

Binnen de sesje gie ik sels safier dat ik in protte fan 'e ROI-mjitting beweart der út as it giet om in rendemint op ynvestearring foar jo ynspanningen op sosjale media. Ien fan 'e grutste freonen fan dit blog is Eric T. Tung... dy't fuort twittere:

It wie fral grappich sûnt myn goed respekteare kollega (en karaoke master), Nichole Kelly, dielde tagelyk har sesje: Merken lûke it gerdyn werom by it mjitten fan sosjale media ROI, Doh!

It is net dat ik net leau dat d'r in is rendemint op ynvestearring - Ik leau dat d'r in grut rendemint is op ynvestearjen foar sosjaal. Eins leau ik dat it folle better is dan de measte bedriuwen op it stuit leauwe. It probleem is de mjitting. D'r binne meardere manieren wêrop jo ynspanningen op sosjale media ynfloed hawwe op in rendemint op ynvestearring:

  1. Direkte attribúsje - minsken seagen it berjocht en se makken de oankeap.
  2. Yndirekte Attribution - minsken dielden it berjocht of ferwiisden ien sosjaal nei jo en se makken de oankeap.
  3. Merk Attribution - minsken sjogge jo online en sjogge jo as in autoriteit yn jo sektor, liedt se om jo produkten en tsjinsten te ûndersiikjen.
  4. Trust Attribution - minsken folgje jo online, jo winne har fertrouwen, liede har ta it keapjen fan jo produkten en tsjinsten.

Direkte attribúsje is maklik te mjitten ... wat goed folgjen fan 'e kampanje en jo hawwe it pat. It probleem mei mjitten fan sosjale media ROI komt mei de oaren. Se brûke jo kampanjetracking net altyd - of se oankomme en keapje op jo side fia oare online marketingkanalen.

Google Analytics hat in fantastysk ark mei de namme Multi-Channel Conversion Visualizer, wêr't jo kinne sjen as jo besikers al of net in protte metoaden brûkten om nei jo side te kommen. Yn dizze werklike skermôfbylding hjirûnder - kinne jo sjen wêr't de linen wazig wurde. In heul grut persintaazje fan 'e konversaasjes op dizze side kaam fan minsken dy't op mear dan ien manier tagong hawwe ta de side.

Wylst jo kinne konkludearje dat se gjin heul goed e-postmarketingprogramma hawwe - in krekte ROI tapasse op trochferwizingsferkear tsjin organyske sykopdracht is ûnmooglik, om't jo net yn elke besikersholle kinne komme en beslute wat kanaal wie de ynvestearring dy't har besleat om te keapjen.

medium-attribúsje

Ik soe yntsjinje dat it net is wat, it is in lykwicht fan allegear. Marketeers sille moatte begripe hoe't elk fan har strategyen ynfloed hat op de oare. As jo ​​sosjale media-ynspanningen ferminderje, kin it bygelyks ynfloed hawwe op jo konversaasjes foar organyske sykopdrachten! Wêrom? Om't minsken net nijsgjirrich wurde oer wat jo produkten en tsjinsten binne en dat se net nei jo sykje. Of se misse fertrouwen, dat sy sykje nei konkurrinten mei in bettere sosjale oanwêzigens en konvertearje ynstee mei har. Of elkenien praat oer jo konkurrinten dy't do hawwe in útsûnderlike sosjale oanwêzigens ... wat liedt ta ekstra artikels oer jo konkurrinsje ... wat liedt ta har better ranglist.

As marketeers hawwe wy foarsizzend nedich analytics ark dat de ynfloed en relaasje fan al ús ynspanningen herkent - ús helpe te begripen hoe't se inoar fiede EN hoe't se mei-inoar wurkje. It is net langer as wy sosjaal wolle diele en it weromkommen fan dizze ynspanning mjitte yn direkte attribúsje, it is in kwestje fan testen en oanpassen fan ús sosjale media-ynspanningen en it sjen fan 'e totale ynfloed fan' e strategy oer al ús digitale marketing-ynspanningen.

Us taak is net mear te bepalen hokker medium te brûken ... it is in kwestje fan balânsjen fan boarnen om te optimalisearjen hoefolle ynspanning wy yn elk stekke. Stel jo jo dashboard foar as lûdboerd, draai de wizerplaten op en del oant de muzyk prachtich is. In rendemint op ynvestearring foar sosjale media kinne wurde metten - mar de realiteit is waziger dan guon fan 'e advizen dy't der binne.

Noat: Do kinst keapje in firtuele pas nei Social Media Marketing World foar in fraksje fan 'e kosten fan bywenjen en jo kinne harkje nei myn sesje en alle oare presintaasjes!

ien reaksje

  1. 1

    Ah, myn keninkryk foar in goed ark foar automatisearjende marketing dat digitale lichaamstaal kin folgje en mearkanaal marketing, lead skoare, ensfh. o, wachtsje. 😉 #Eloqua.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.