Resesje is in ferplichte marketingtaktyk

Ik bin in grutte fan fan Andy Sernovitz's blog, Ferdomme! Ik woe dat ik dat tocht hie! Hjoed bin ik lykwols net wis dat ik it mei Andy iens bin.

Marketeers: Stop mei it ferstjoeren fan promoasjes dy't begjinne yn dizze drege tiden, hoe kinne jo merkje yn in resesje, as in oare promoasje mei in minne ekonomy.

Ik woe dat Andy hjir oan tocht hie:

Sykje op Resesje op Google en jo sille fine dat de nûmers frijwat ferrassend binne. Wy binne yn in resesje. Wy binne djip yn in resesje. In protte minsken ferlieze har baan. Eangst foar oaren dy't har baan ferlieze, feroarsaket konsuminten om te besunigjen op útjeften. Dat is gjin min ding, dat is in logysk ding.

Prate oer hoe te bewarjen yn in resesje klinkt miskien net posityf - mar it is ek net negatyf. De resesje is negatyf, jo produkten as tsjinsten dy't jo leverje kinne noch wêze posityf.

Dit is net de hin of it aai ... wy binne net yn dizze rommel rekke om't minsken begon te praten oer in resesje of dêroer prate. Eins kin de resesje in jier lyn begon wêze foardat immen der echt oer praat. No't wy dêryn sitte, moatte wy aksjes nimme om it libben te meitsjen.

Elk bedriuw soe moatte tinke oer hoe't se it bêste kinne profitearje fan 'e resesje en it berjocht. Wat biedt jo bedriuw oan bedriuwen as konsuminten dy't manieren sykje om te besunigjen? Jo kinne der better oer begjinne!

Compendium Blogware is in geweldich foarbyld:

Myn bedriuw leveret in minder djoer alternatyf foar Marketeers om ynkommende leads te generearjen foar har bedriuwen. Neffens eMarketer is marketing op it hakblok foar in protte bedriuwen:

eMarketer resesje

As ik marketer bin by in bedriuw dat guon meiwurkers lit gean of op syk is nei wat plakken om te besunigjen, tink dan wat ik sykje op Google? Ik sykje nei manieren om myn budzjet te besunigjen, as in kampioen te sjen, en myn baan te bewarjen oant dit ding oerwaait!

Guon oare sobere statistiken oer Marketing yn in resesje:

  • 48% fan 'e grutte Amerikaanske bedriuwen befrege troch MarketingSherpa yn septimber sei dat har tradisjonele mediabudzjetten besunige wurde soene; 21% sei dat de besunigings "wichtich" soene wêze.
  • 59% fan 'e 175 senior marketingbestjoerders befrege troch firma fan marketingdiensten Epsilon ferwachte in fermindering fan har tradisjonele marketingbudzjetten; allinich 13% ferwachte in ferheging.
  • 85% fan 'e 600 ûndersochte marketeers troch MarketingProfs bewearden dat se har tradisjonele marketingweinen ferminderje soene.
  • 53% fan Feriening fan Nasjonale Advertearders (ANA) leden seine dat se budzjetten besunigen yn reaksje op 'e delgong; 40% sei dat se de miks fan marketingkanalen feroarje nei legere kostenkanalen.

It soe foar my, as Marketer, net ferantwurde wêze om net te sprekken oer de resesje en wêrom't wy in goedkeap alternatyf binne foar bedriuwen dy't besykje te riden sûnder de boarnen dy't se eartiids hienen. Dit is it krekte klimaat wêr't wy kapitalisearje moatte en yn groeie.

Jo moatte der ek oer marketingje.

Hoedetip oan Jeff by it kelderûntwerp + moasje foar de link nei it eMarketer-papier!

3 Comments

  1. 1

    Ik bin it folslein mei jo iens Doug. Ik soe in stap fierder gean en sizze dat as wy echt wolle helpe, se har heul agressyf fertelle hoe't se har ûnthâlde wolle fan flaters meitsje yn in down-ekonomy as resesje of wat jo dizze tiden wolle neame.

    Om it noch fierder te nimmen, soe ik sizze dat om't marketing in yntegraal ûnderdiel is fan it totale bedriuwsplan, wy ek moatte rjochtsje op 'e ûndernimmer as bedriuwseigner, foaral de eigner fan lytse bedriuwen dy't it typysk allinich docht. De measte fan dizze bedriuwseigners binne fersteurd, wachtsje op 'e folgjende skuon om te sakjen en hoopje dat immen har wat advys soe jaan, elk goed advys.

    Ik bin it iens dat wy har de wierheid moatte fertelle: "Tsien manieren om jo lytse bedriuw te hâlden fan ûndergean yn dizze ekonomy nei ûnderen" of sokssawat yn dy line. Wy moatte har fertelle dat se moatte útjaan oan marketing yn dit soarte ekonomy en wêrom.

  2. 2

    Geweldige post, Doug, heul rjochtstreeks en saaklik-y. Ik kaam by dy by Friend Connect.

    Fragen: Wêrom leauwe safolle minsken - wêrom leaut IEDERE - dat marketing de wiisste earste besuniging is? Moat it net krekt oarsom wêze? Wêrom wikkelje wy ús net allinich yn in ûnsichtberensmantel? It is itselde. Hoe moat elk bedriuw jild fertsjinje as nimmen se kin sjen?

    Oan 'e efterkant fan' e munt SPREEKT net allinich, mar yn dizze tiid fan sosjale marketing, Lústert en reageart er dêrop. It observeart, it navigeart. Marketing snije is yn dit gefal besibbe oan in struisvogel dy't de holle yn it sân begraaft, of in bern syn eagen slút en syn earen bedekt.

    Alle eksekutearders moatte de oanwizertrein helje: marketing is it L LASTE ding dat jo moatte snije. Dat is foar my in echte, folsleine en totale no-brainer. In no-brainer! Cut marketing ?! Wat?! Nim my net kwea ôf?!

    ... en dat, freonen, is de hâlding dy't wy marketeers moatte werjaan as wy wolle oerlibje.

    • 3

      Grutte fraach, Will! Myn twa sinten is dat de mearderheid fan marketeers wurdt rjochte om te reagearjen ynstee fan plan. Marketingôfdielingen hawwe normaal net it personiel om mei te begjinnen om de groei te generearjen en dy groei te mjitten foar in bedriuw. Om't se har wearde net foar de organisaasje sjen kinne, binne se faak de earste op it hakblok.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.