Jo wite net wat Marketing is

Hawwe jo in soad neitocht oer it wurd marketing? Lykas by in protte wurden is de definysje yn 'e rin fan' e tiid ferfoarme en opnij definieare. Wikipedia biedt de folgjende definysje:

Marketing is in trochgeand proses fan plannen en útfieren fan de marketingmix (Produkt, Priis, Plak, Promoasje faak oantsjutten as de 4 Ps) foar produkten, tsjinsten as ideeën om útwikseling te meitsjen tusken yndividuen en organisaasjes. Wikipedy

searsandroebuck1900Klinkt persoanlik, hè? Marketing feroare om't merken feroare. Doe't merken groeiden en op ôfstân ferbûn wiene mei konsuminten, moasten marketeers oanpasse hoe't se har produkt ferkochten.

Mei help fan katalogussen en krante-advertinsjes ... en ôfstudearje nei televyzjereklame, de merk in merking wie ferlern.

Doc Searls neamd wat wy dogge Byl yn 'e holle marketing yn syn passend skreaun haadstik, Merken binne petearen yn it Cluetrain Manifest.

It probleem mei de nije merk wie dat it mar ienrjochting wie, fan 'e "organisaasje nei it yndividu". Wy fergeaten wat in merk eins wie.
boeremarketscene

Merken binne minsken, merken binne gjin mediums. Marketing is jo fermogen om mei minsken te kommunisearjen, net hokker medium jo brûke om mei har te kommunisearjen. Marketeers binne ek minsken en moatte elk medium of metoade brûke dy't se kinne om te kommunisearjen mei de merk.

De boppesteande foto is aardich koel. Gjin teken, gjin flyers, gjin teasers ... net iens in ûnderskiedende tintekleur om jo produkt te ûnderskieden. Gewoan minsken. Minsken dy't mei-inoar sprekke. Minsken rûn mei produkt yn 'e hân. Minsken dy't prate mei it bedriuw. Gjin wûnder wêrom't boerenmerken groeie yn elke stêd! Jo klanten wolle jo produkt of tsjinst hawwe, se binne gewoan wurch om mei gjinien te praten! Net heul oars as 100 jier lyn, is it?

Fan it 100-jier-âlde fotoblog

De wierheid is dat jo wat marketing binne fergetten is. Marketing is net de 4 freakin P's mear. Marketing docht mei oan 'e Merk. Marketing is gjin webside opsetten, in pear parseberjochten ferstjoere, in whitepaper opsmite en in nijsbrief ferstjoere. Marketing is in moeting mei jo klanten, as perspektyfklanten, en earlik en oprjocht mei har kommunisearje.

As jo ​​net kommunisearje (dat is net allinich prate, dat is harkje en reagearje), binne jo net marketing. As jo ​​sosjale media lykas blogs, sosjale netwurken, mobyl (kommunikaasje), fideo (kommunikaasje) en e-post (kommunikaasje) net omearmje as jo primêr mediums, jo binne net marketing.

Myn blog giet oer it brûken fan technology om jo fermogen om te kommunisearjen mei jo merk te ferbetterjen. Dêrom haw ik sa'n breed oanbod fan ûnderwerpen en keppelings - d'r is in weach fan nije technology om jo te helpen. Sit werom en tink oer it wurd marketing en hoe't it waard ûntliend, net wat it wurden is.

Moderne foto fan San Rafael webside. 1908 Merkfoto fan 'e 100-jier-âlde fotoblog.

4 Comments

  1. 1

    Ik bin sa bliid dat jo dizze Douglas hawwe skreaun! Ik wurkje yn marketing, mar haw mysels hieltyd mear yn striid mei de manier wêrop it wurdt benadere en sa't ik tink dat it moat wêze.
    De reden dat ik fan sosjale media hâld, is om't it ús ferbynt en opnij ferbynt mei ús sosjale behoeften.
    Marketing (de werjefte fan de 4 p) wurket net mear lykas yn it ferline. Minsken binne gewoan net mear ferteld en passyf mear, wy wiene noait bedoeld om op dizze manier te libjen - wy binne sosjale bisten!
    Guon kinne stelle dat digitale formaten net persoanlik binne en net útnoegje foar 'echte wrâld', mar ik leau dat it tsjinoerstelde wier is.
    Hoe mear jo leare, gearwurkje, meidwaan oan 'e digitale wrâld, hoe sterker jo winsk om dat te dwaan mei' echte minsken.
    Tank hjirfoar.

    • 2

      Tankewol Lynn! Ik wurdearje de feedback echt en tankje jo foar de kompliminten. It is tiid dat minsken echt begjinne te leauwen yn har produkten en tsjinsten - dan is it makliker te ferkeapjen en hoege jo net te oerdriuwe.

  2. 3

    Koe it net mear mei jo iens wêze Doug.

    Earne ûnderweis gie marketing fan 'Big M' nei 'Little M' yn folken. It komt echt allinich oerien mei it promoasjeaspekt mei in klam op spin. Wy sjogge dit sels hjoed noch yn it politike lânskip wêr't it taak is kandidaten 'op berjocht' te hâlden. Dat hat allegear liede ta in generaasje marketeers dy't fan binnenút tinke en har allinich rjochtsje op it nivo fan har kreativiteit om troch de rommel yn kommunikaasje te brekken. Dit hat laat ta enoarme frustraasjes mei de bedriuwslieders dy't wy ynterviewd hawwe foar ús boek oer dit front ... se sjogge marketing as gewoan in ûntsnapte kostesintrum dy't net folle bydrage oan it bedriuw en moat wurde kontroleare.

    Jo reitsje it probleem hjir direkt oan. Dizze definysje fan marketing wie nea wat ik learde dat de dissipline moat wêze. Yn essinsje is de baan fundamenteler en wichtiger dan de measten meitsje ... it is in taak fan 'echte en djippe ferbiningen bouwe mei wat kopers it measte wurdearje'. It begjint mei it begripen fan har behoeften en foarkarren folslein, sadat jo bedriuw eins wurket oan it bouwen fan produkten dy't minsken wolle keapje en dan rjochtet op autentike manieren om te kommunisearjen wêrom't klanten ynteressearje kinne. Ropje 'myn produkt keapje' is nutteloos (nimmen harket yn elk gefal mear) ... it brûken fan sosjale media en oare foarmen fan publisearjen fan ynhâld om ferbiningen te meitsjen is folle effektiver.

    Ik bin fassineare troch it oantal mienskippen dy't frij ûntwikkelje om dit soarte dingen ... op tiden en plakken wêr't wy noch noait oan tinke soene yn in marketing kontekst. Tank foar jo gedachten en jo wurk hjir.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.