Jo wite net wat Marketing is

Hawwe jo in soad neitocht oer it wurd marketing? Lykas by in protte wurden is de definysje yn 'e rin fan' e tiid ferfoarme en opnij definieare. Wikipedia biedt de folgjende definysje:

Marketing is in trochgeand proses fan plannen en útfieren fan de marketingmix (Produkt, Priis, Plak, Promoasje faak oantsjutten as de 4 Ps) foar produkten, tsjinsten as ideeën om útwikseling te meitsjen tusken yndividuen en organisaasjes. Wikipedy

searsandroebuck1900Klinkt persoanlik, hè? Marketing feroare om't merken feroare. Doe't merken groeiden en op ôfstân ferbûn wiene mei konsuminten, moasten marketeers oanpasse hoe't se har produkt ferkochten.

Mei help fan katalogussen en krante-advertinsjes ... en ôfstudearje nei televyzjereklame, de merk in merking wie ferlern.

Doc Searls neamd wat wy dogge Byl yn 'e holle marketing yn syn passend skreaun haadstik, Merken binne petearen yn it Cluetrain Manifest.

It probleem mei de nije merk wie dat it mar ienrjochting wie, fan 'e "organisaasje nei it yndividu". Wy fergeaten wat in merk eins wie.
boeremarketscene

Merken binne minsken, merken binne gjin mediums. Marketing is jo fermogen om mei minsken te kommunisearjen, net hokker medium jo brûke om mei har te kommunisearjen. Marketeers binne ek minsken en moatte elk medium as metoade brûke dy't se kinne om te kommunisearjen mei de merk.

De foto hjirboppe is aardich koel. Gjin teken, gjin flyers, gjin teasers ... net iens in ûnderskiedende tintekleur om jo produkt te ûnderskieden. Gewoan minsken. Minsken dy't mei-inoar sprekke. Minsken rûn mei produkt yn 'e hân. Minsken dy't prate mei it bedriuw. Gjin wûnder wêrom't boerenmerken groeie yn elke stêd! Jo klanten wolle jo produkt of tsjinst hawwe, se binne gewoan wurch om mei gjinien te praten! Net heul oars as 100 jier lyn, is it?

Fan it 100-jier-âlde fotoblog

De wierheid is dat jo wat marketing binne fergetten is. Marketing is net de 4 freakin P's mear. Marketing docht mei oan 'e Merk. Marketing is gjin webside opsetten, in pear parseberjochten ferstjoere, in whitepaper opsmite en in nijsbrief ferstjoere. Marketing is in moeting mei jo klanten, as perspektyfklanten, en earlik en oprjocht mei har kommunisearje.

As jo ​​net kommunisearje (dat is net allinich prate, dat is harkje en reagearje), binne jo net marketing. As jo ​​sosjale media lykas blogs, sosjale netwurken, mobyl (kommunikaasje), fideo (kommunikaasje) en e-post (kommunikaasje) net omearmje as jo primêr mediums, jo binne net marketing.

Myn blog giet oer it brûken fan technology om jo fermogen om te kommunisearjen mei jo merk te ferbetterjen. Dêrom haw ik sa'n breed oanbod fan ûnderwerpen en keppelings - d'r is in weach fan nije technology om jo te helpen. Sit werom en tink oer it wurd marketing en hoe't it waard ûntliend, net wat it wurden is.

Moderne foto fan San Rafael webside. 1908 Merkfoto fan 'e 100-jier-âlde fotoblog.

4 Comments

  1. 1

    Ik bin sa bliid dat jo dit skreaun hawwe Douglas! Ik wurkje yn marketing, mar fûn mysels mear en mear yn striid mei de manier wêrop it wurdt benadere en de manier wêrop ik tink dat it moat wêze.
    De reden dat ik fan sosjale media hâld is om't it ús ferbynt en opnij ferbynt mei ús sosjale behoeften.
    Marketing (de werjefte fan 4 p) wurket net mear lykas yn it ferline. Minsken binne gewoan net ree om ferteld en passyf mear te wurden, wy wiene nea bedoeld om sa te libjen - wy binne sosjale bisten!
    Guon kinne beweare dat digitale formaten net persoanlik binne en gjin 'echte' dielname útnoegje, mar ik leau dat it tsjinoerstelde wier is.
    Hoe mear jo leare, gearwurkje, dielnimme oan 'e digitale wrâld, hoe sterker jo winsk om dat te dwaan mei 'echte minsken'.
    Tank foar dit.

    • 2

      Thanks Lynn! Ik wurdearje de feedback wirklik en tank foar de kompliminten. It is tiid dat minsken echt begjinne te leauwen yn har produkten en tsjinsten - dan is it makliker te ferkeapjen en hoege jo net te oerdriuwen.

  2. 3

    Koe it net mear mei dy iens wêze Doug.

    Earne ûnderweis gie marketing fan 'Big M' nei 'Little M' yn 'e gedachten fan minsken. It komt echt oerien mei de promosjonele aspekt mei in klam op spin . Dat sjogge wy hjoed noch yn it politike lânskip dêr't de taak is om kandidaten 'op berjocht' te hâlden. Dit alles like te hawwen laat ta in generaasje fan marketeers dy't fan binnen nei bûten tinke en allinich fokusje op it nivo fan har kreativiteit om troch de rommel yn kommunikaasje te brekken. Dit hat laat ta wat enoarme frustraasjes mei de saaklike lieders dy't wy ynterviewden foar ús boek op dit front ... se sjogge marketing as gewoan in fuortrinnend kostensintrum dat net folle bydraacht oan it bedriuw en moat wurde kontroleare.

    Jo reitsje it probleem hjir direkt. Dizze definysje fan marketing wie noait wat ik learde dat de dissipline moat wêze. Yn syn essinsje is de baan mear fûneminteel en wichtiger dan de measten it meitsje ... it is in baan fan 'echte en djippe ferbiningen bouwe mei wat keapers it meast wurdearje'. It begjint mei it folslein begripe fan har behoeften en foarkarren, sadat jo bedriuw eins wurket oan it bouwen fan produkten dy't minsken wolle keapje en rjochtet him dan op autentike manieren om te kommunisearjen wêrom't klanten ynteressearje kinne. Roepen 'keapje myn produkt' is nutteloos (gjinien harket yn elts gefal mear) ... it brûken fan sosjale media en oare foarmen fan publisearjen fan ynhâld om ferbiningen te meitsjen is folle effektiver.

    Ik bin fassinearre troch it oantal mienskippen dy't har frij ûntwikkelje om dit soarte dingen ... op tiden en plakken dêr't wy nea earder oan tocht hawwe yn in marketingkontekst. Tank foar jo gedachten en jo wurk hjir.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.