Wat is just-in-time marketing (JITM) en wêrom nimme marketeers it oan?

Just In Time Marketing - JITM

Doe't ik yn 'e krante-sektor wurke, just-in-time fabrikaazje wie frij populêr. Underdiel fan 'e wurdearring wie dat jo finansiering minimalisearje soene bûn yn foarrie en opslach, en folle hurder wurkje om jo foar te meitsjen foar fraach. Gegevens wiene in essensjeel aspekt, en soargen derfoar dat wy de ynventarisaasje dy't wy nedich wiene noait op wiene, wylst wy fleksibel koenen wêze en foldogge oan 'e easken fan ús klanten.

Om't rike klantgegevens folle mear beskikber wurde yn marketing, kinne bedriuwen har marketing mei deselde presysiteit operearje. Wêrom in jierlikse ynhâldskalinder ûntwikkelje dy't oer in pear moannen bûten kontakt kin wêze? Agile marketing ynspannings jouwe in kâns om fleksibel te wêzen, mar soargje noch altyd foar lange termyn marketingstrategyen wurde ynset en doelen berikt.

Wat is Just In Time Marketing?

Just-in-time marketing is rjochte op it meitsjen fan allinich marketingynhâld dat nedich is, as it nedich is, en it oanpasse oan 'e behoeften fan ynteressearre konsuminten presys as se yn' e keapstimming binne. Yn tsjinstelling binne massemarketingstrategyen rjochte op it meitsjen fan wiidweidige ynhâld dy't rjochte binne op it berikken fan it breedste publyk. Neffens de enkête blykt dizze strategy minder en minder suksesfol te wêzen, om't CMO's seine dat mar 20 prosint fan 'e klanten dy't normaal berikt binne ynteressearre binne yn it promoveare produkt of it kinne keapje. Accenture Interactive

Accenture Interactive identifisearre 38% fan 'e bedriuwen as just-in-time marketeers hawwe har jierlikse ynkomsten groeid mei mear as 25% yn ferliking mei just 12% fan har leeftydsgenoaten. Se binne ek foar de bocht oangeande de folgjende mooglikheden:

  • Offal bewustwêzen - 82% rapporteart grutte ynspanningen om #marketingyneffisjinsjes te minimalisearjen
  • Rjochttiid marketing fleksibiliteit - 57% is heul tefreden oer har fermogen om it juste berjocht te dielen mei konsuminten op 'e juste tiid
  • Mooglikheid om kundeynformaasje te generearjen - 87% hat meiwurkers mei spesjalistyske analytyske feardigens om hannelbere ynsichten foar klanten te ûntwikkeljen
  • Hegere digitale yntegraasje - Just-in-time marketingbedriuwen isolearje gjin digitale marketinginspanningen fan 'e rest fan har marketingorganisaasje, om't 58% har digitale en tradisjonele #marketing-inisjativen beskreau as heul yntegreare
  • Frijheid mei technology - 58% rapporteart folsleine ûnôfhinklikens as it giet om besluten oer IT-ynvestearingen - wat oanjout dat de relaasje CIO-CMO mear gearwurkjend is groeid yn just-in-time marketingbedriuwen.

Just-In-Time Marketing wurdt in gewoanere praktyk, sa't bliken docht út dit ûndersyk fan Accenture Interactive.

Troch just-in-time praktiken oan te nimmen, sjogge wy dat liedende marketingorganisaasjes wearde ûntsluten dy't earder ynhelle of net te berikken wie. Dizze wearde komt meast út just-in-time fermogens fan 'e marketeers om de klant te belûken op it krekte momint fan need en fan ôffal te foarkommen. Paul Nunes, direkteur, Accenture Institute for High Performance.

Accenture

Wichtige stappen op it paad nei just-in-time marketing

Marketingorganisaasjes dy't wolle transformearje yn krekt op 'e tiid organisaasjes moatte de folgjende oanbefellings beskôgje:

  • Optimalisearje operaasjes, Skerp operaasjes en traine minsken om rap út te fieren; tûker en flinker te reagearjen; om ynsjoggen op te heljen en yn dagen as wiken, net moannen, om te draaien. Set talint en besluten tichter by de frontline, aggregearje de ynsjoggen en hannelje dêrop. Optimalisearje jo bestjoersstruktuer en soargje derfoar dat jo wite wa't ferantwurdlik is en ferantwurdlik is foar elke beslissing, wêrtroch prosesstappen en oerleveringen wêr mooglik wurde elimineare.
  • Wurdt in effektive "harker." Harkje fia sosjale media nei oanwizings om direkte aksjes te nimmen, en wurde nofliker mei it brûken fan unstruktureerde gegevens om besluten te meitsjen basearre op in kombinaasje fan gegevensbasearre ynsjoggen en ynstinkten.
  • Oplosje foar liedende yndikatoaren net allinich foar de massa's, Stel de analyse-ienheid yn by yndividuele ynteraksjes tegearre mei in brede kampanje-oanpak as in middel om totale kwaliteit te berikken ûnder ynteraksjes mei klanten. It is hjoed net allinich nedich om de massa's oan te pakken, mar ek om te beskôgjen dejingen dy't foarsizzers binne fan wat de noarm yn 'e takomst sil wêze.

Just-In-Time Marketing Organisaasjes

ien reaksje

  1. 1

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.