Analytics & testenMarketingboeken

It boek dat elke Analytics-professional moat lêze

In pear jier lyn myn goede freon Pat Coyle, dy't eigner fan in sport marketingburo, stimulearre my om te lêzen Moneyball. Om de ien of oare reden haw ik it boek noait op myn lêslist set. In pear wike lyn seach ik de film en bestelde it boek daliks sadat ik noch djipper yn it ferhaal koe grave.

Ik bin gjin sportman ... do kinst ek net wêze. Ik wurd selden optein oer in kolleezje of profesjonele sportwedstriid, útsein as it in goede Stanley Cup is. As jo ​​gjin sport wurdearje, mar jo hâlde fan sifers, statistiken en analyze, moatte jo dit boek noch lêze. Paul Depodesta (syn karakter is Peter Brand yn 'e film spile troch Jonah Hill) is de harsens fan 'e operaasje ... wurkje fan statistiken om doelspilers te identifisearjen basearre op har on-base persintaazje. It makket net út oft it in inkele, dûbele of sels in kuier wie. Billy Beane is de spier ... de Algemiene Manager dy't syn team en syn karriêre wedzjen op it brûken fan de statistiken (lykas in agressive hannelspraktyk dy't mear jild foar talint opleveret) om de Oakland A's nei in histoaryske winnende streak te nimmen.

Ik sil it ferhaal net foar jo ferneatigje, mar hjir is in oersjoch. De Oakland A's hawwe in tredde fan it budzjet fan 'e measte teams om talint te keapjen. Om te konkurrearjen hiene se wat oars nedich - analytics. De honkbalsektor is krekt as elke oare yndustry, om't it groeid is yn leeftyd, grutte en rykdom, ynstitúsjonele kennis rint djip. It probleem is dat de ynstitúsjonele kennis ferkeard is ... heul ferkeard. Spultsjes wurde statistysk wûn en ferlern op hits en runs, net op flaters, home runs of wûn troch beefy, fjouwerkante-jawed atleten. Tink oan jo eigen bedriuw en de oannames dy't jo meitsje om't it wie altyd sa dien.

google analytics

It probleem yn Analytics yndustry is twa-fold. Wylst ús marketingtaktiken binne evoluearre bûten ús side en brûkersynteraksje is dramatysk feroare (mobyl, fideo, tablet, sosjaal, ensfh.), As jo ​​ynlogge op jo web analytics jo sjogge frijwat wat wy in pear desennia lyn seagen. It oare probleem is dat ynstitúsjonele kennis de basis fan 'e yndustry hat fergiftige. Alle nijste analyse- en mjitynstruminten dy't nuttich binne wurde ûntwikkele bûten de yndustry.

It súkses fan marketingprofessionals wurdt faak mjitten op sprongsifers, sidewerjeften, fans en folgers ... as se perfoarst gjin statistyske ynfloed hawwe op werklike bedriuwsresultaten. It is wier dat flaters en homeruns de rin fan in honkbalwedstriid kinne feroarje, krekt sa't in hege ynstream fan sideviews it bedriuw kin beynfloedzje ... mar de fraach is oft it in prestaasje-yndikator is dy't jo direkt kinne beynfloedzje.

Wat úteinlik fan belang is foar elk bedriuw binne sawol leads as konversaasjes. Tink oer hoe't jo ynstelle in analytics rekken. De earste fraach is hokker domein dyn analytics sil ynstallearre wurde op?! Dat is de ferkeard fraach hielendal, de fraach moat wêze hoe krije jo klanten? Dan moat de nijsfraach wêze wêr't jo se fan krije. En hoefolle jo wolle groeie troch. Op dat stuit, de analytics platfoarm moat helpe om elke statistyk te fangen en jo helpe te begripen hokker fan belang binne en hokker net.

Elk analytics profesjonele moatte lêze Moneyball en reshape harren begryp fan hoe't bedriuwen resultaten online ride - of it no in e-commerce-side is mei direkte ferkeap, in webpublikaasje dy't ynkomsten wint troch advertinsje-ynkomsten basearre op besites, in tsjinstbedriuw dat ôfspraken moat driuwe, in technologybedriuw dat mear webdemo's nedich is, of in bedriuw dat gewoan besiket te beynfloedzjen it sentimint en berik fan har merk.

reach analytics is in one-trick pony ... besykje in ferâldere toolset te passen yn al dizze nije senario's. Wy moatte in nij toolset dy't begjint mei it senario en lit ús sjen hoe't jo it sukses kinne mjitte oer elk medium of platfoarm.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO fan OpenINSIGHTS en de oprjochter fan de Martech Zone. Douglas hat holpen tsientallen suksesfolle MarTech startups, hat holpen yn 'e due diligence fan mear as $ 5 miljard yn Martech oanwinsten en ynvestearrings, en bliuwt te helpen bedriuwen by it útfieren en automatisearjen fan harren ferkeap en marketing strategyen. Douglas is in ynternasjonaal erkend digitale transformaasje en MarTech-ekspert en sprekker. Douglas is ek in publisearre skriuwer fan in Dummie's gids en in boek foar bedriuwsliederskip.

Related Articles

Werom nei topknop
Slute

Adblock ûntdutsen

Martech Zone is yn steat om jo dizze ynhâld sûnder kosten te leverjen, om't wy ús side monetearje fia advertinsje-ynkomsten, affiliate keppelings en sponsoring. Wy soene it wurdearje as jo jo advertinsjeblokkerer fuortsmite as jo ús side besjen.