Hoax Marketing? Ivar's Underwater Billboards

IvarsBillboardSurfacing

Neffens Youtube wurde elke oere 72 oeren fideo upload! Twitter brûkers twitterje 400 miljoen kear per dei. Yn in wrâld sa fol lûd is it dreech om te beharkjen foar in produkt, webside as tsjinst. It is noch hurder as d'r neat echt útsûnderliks ​​is oan it ding dat wurdt ferkocht. Elke dei wurde marketeers konfrontearre mei de útdaging om boppe it lûd út te stekken. Yn 'e hoop op kreative stimulaasje kear ik my nei 2009 en de ûnderseaze billboard-hoax útfierd troch Ivar's seafoodketen yn Seattle, Washington.

Ivar's Skiednis fan kreatyf marketing

Ivar's waard oprjochte troch Ivar Haglund, in folkssjonger út Seattle dy't it earste akwarium fan 'e stêd boude. It restaurant waard oprjochte om't Ivar tocht dat it ferstannich soe wêze om besikers fan 'e akwarium-seefûgels te fieden. Hy joech syn restaurants ûngewoane stylings, en modellerde ien fan syn lokaasjes nei in Yndiaansk langhús. Tsientallen jierren sponsore hy in spektakulêr lokaal fjoerwurk, en tekene elke simmer mear as 300,000 minsken. Yn it gebiet wie Ivar Haglund wat in leginde.

De Underwater Reklamebuorden

Ivar's begon de ûnderwater reklamebuordkampanje troch de ûntdekking fan dokuminten út 'e 1950's oan te kundigjen dy't in kaart levere oan reklamebuorden dy't de oprjochter fan it restaurant yn Puget Sound sonk hie. Nei alle gedachten foarsei Haglund in takomst wêr't konsuminten persoanlike ûnderseeske ûnderseeboaten ride soene en hy reklamebuorden yn 't Soan pleatst hie om in râne te krijen op reklame foar dizze demografyske ûnderseeboat. Doe bruts it nijs dat seelju ien fan dizze autentike reklamebuorden advertinsjes hiene weromfûn fan 'e boaiem fan Puget Sound. It houten reklameboerd dat waard weromfûn advertearde in kom mei clam chowder foar mar 75 sinten en waard fersierd mei ferweerde ferve en barnakels. Oare reklamebuorden waarden ek weromfûn.

As de tastân fan 'e reklamebuorden net genôch wie om guon fan har echtheid te oertsjûgjen, stapte ien fan' e meast respekteare histoarisy fan 'e Seattle-gebiet nei foaren om de befiningen te befestigjen. Paul Dorpat, in Washington-histoarikus en bekende krantekolumnist yn 'e stêd, foege syn namme ta oan' e miks troch in ferklearring te jaan dy't befestiget dat de dokuminten echt wiene. Syn fertroude miening, yn kombinaasje mei de soarchfâldich plande beplanting en ûntdekking fan falske reklamebuorden mei wetter, wie genôch om it publyk te oertsjûgjen dat de reklamebuorden echt wiene. Om de ûntdekking te betinken ferlege Ivar's de priis fan har clam chowder nei 75 sint per bak - deselde priis werjûn yn 'e advertinsjes.

The Hoax Unravels

Ivar wie fan doel de hoax draaiende te hâlden oant de advertinsjepromoasje einige, mar de tsjillen begûnen út te kommen nei't de kampanje de notysje krige fan in liedende publikaasje oer restaurants. Doe't frege waard om kommentaar oer it ferhaal, joech Donegan ta dat de ûntdekking in wie firale marketingkampanje dy't in bytsje better ôfgie as ferwachte, Nei dizze talitting begon guon leden fan it publyk de bedriuwsleden fan Ivar oan te sprekken foar it oanplantsjen fan de reklamebuorden en foar it ferrifeljen fan it publyk. Paul Dorpat, de histoarikus fan 'e Washington State krige ek iepenbiere hjitte foar it spieljen mei de stunt.

Hoe't de stunt de ûnderline fan it bedriuw beynfloede

Nettsjinsteande it momint minne publisiteit, dizze kreative marketingkampanje wie suksesfol! Tidens de billboard-kampanje naam de ferkeap fan Iam's clam chowder mei ta oer 400 persint, sprongen troch mear as 60,000 ferkeap yn fergeliking mei it foarige jier. Lykas bliken docht út dit artikel, ûnthâlde minsken dizze kreative marketingkampanje en prate se noch dêroer. In Google-sykopdracht foar Ivar's Underwater Billboards Hoax jout mear dan 360,000 resultaten.

Key Takeaways

Fansels gong in soad planning en útfiering deryn om de ûnderseaze reklamebuorden fan Ivar in sukses te meitsjen. It folgjende binne wichtige ôfhannelings foar jo om oer nei te tinken ::

  • D'r wiene fysike artefakten wêrtroch foto's en fideo's waarden fêstlein, om't de fysike artefakten waarden fûn.
  • It ferhaal waard goedkard troch in fertroude en lokale histoarikus.
  • It bedriuw waard taret en kapitalisearre op 'e frije publisiteit troch jild út te jaan oan it advertearjen fan it gekke ferhaal en de ferlege priis fan' e klamkoek.
  • It ferhaal wie frjemd, mar lykwols te leauwen en it oandacht en ferbylding fan minsken.

Sa't jo sjogge, gie it team by Ivar boppe de noarm. As jo ​​sille slagje, moatte jo ree wêze om te dwaan wat oaren net wolle. Meitsje wat absurd hege kwaliteit. Meitsje in hilarysk en semi-leauwich ferhaal. Net genoegen nimme mei de status quo. Yn marketing rint de crème echt nei de top.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.