Reklame Technologyynhâld MarketingMobyl- en tabletmarketingSocial Media & Influencer Marketing

Marketing Takeaways foar de konverginsje fan televyzje en ynternet

De konverginsje fan televyzje en ynternet fertsjintwurdiget ien fan 'e meast wichtige ferskowingen yn gedrach fan mediakonsumpsje en ynhâldferdielingsstrategyen yn' e lêste jierren.

De televyzjesektor ûndergiet in radikale evolúsje, mei in opkomst yn nije technologyen en tsjinsten dy't foldwaan oan 'e fraach fan' e moderne sjogger nei fleksibiliteit, kar en gemak. Dizze ynnovaasjes hawwe in suite fan akronyms yntrodusearre dy't it nije tiidrek fan ynhâldkonsumpsje betsjutte:

  • Oer de Top (OTT): Direkte online streamingtsjinsten oan konsuminten, útdaagjend tradisjonele útstjoermodellen.
  • Ferbûne TV (CTV): Ynternet-ynskeakele televyzjes ​​dy't streaming fan ynhâld tastean fia apps ynboud yn 'e TV of ferbûne apparaten.
  • Advertearje-basearre fideo op oanfraach (AVOD): Fergese ynhâld stipe troch reklame, en biedt in alternatyf foar abonnemintsmodellen.
  • Abonnemintsfideo op oanfraach (SVOD): In model dêr't sjoggers in reguliere fergoeding betelje foar ûnbeheinde tagong ta in ynhâldbibleteek.
  • Transaksjefideo op oanfraach (TVOD): Pay-per-ynhâld tsjinsten, wêrby't sjoggers betelje foar elke film of show dy't se sjogge.
  • Multichannel Video Programming Distributeur (MVPD): Tradysjonele kabel- of satellyttsjinsten dy't in ferskaat oan kanalen yn har pakket oanbiede.
  • Firtuele Multichannel Video Programming Distributeur (VMVPD): Online tsjinsten dy't live TV-kanaalpakketten leverje oer it ynternet sûnder in kabel- of satellytferbining nedich te wêzen.
  • Internet Protocol Televyzje (IPTV): Televyzje-ynhâld levere oer it ynternet mei in netwurkprotokol ûntworpen foar gegevensferfier mei hege snelheid.

It is in mannichfâldich ferskynsel dreaun troch technologyske foarútgong, feroarjende konsumintfoarkarren, en de strategyske manoeuvres fan netwurkeigners en ynhâldproviders.

Netwurk eigendom en konverginsje

Konverginsje fan netwurkbesit giet oer it yntegrearjen fan de kontrôle fan ynhâld en distribúsjekanalen. Grutte mediakorporaasjes konsolidearje om gruttere entiteiten te foarmjen mei kontrôle oer sawol televyzjenetwurken as ynternet-basearre platfoarms. Bygelyks, Disney's oankeap fan 21st Century Fox hat de lêste tastien om ynhâld te fersprieden fia tradisjonele kanalen en streamingtsjinsten lykas Disney +. Dizze trend definiearret televyzje fan in strikt útstjoerd medium nei in multi-platfoarm tsjinst.

On-Demand ynhâld en abonneminten

De opkomst fan ynhâldtsjinsten op oanfraach lykas Netflix, Amazon Prime Video, en Hulu hat tradisjonele TV-programmaplanning en distribúsjemodellen fersteurd. Dizze platfoarms biede op abonnemint basearre modellen wêrmei sjoggers tagong krije ta in breed oanbod fan ynhâld op har gemak, troch tradisjonele kabelabonneminten om te gean.

Ynteraktiviteit tusken apparaten

De ynteraktiviteit tusken TV-skermen en mobile apparaten is tanommen mei de oanname fan applikaasjes op it twadde skerm en smart TV's. Sjoggers kinne no har mobile apparaten brûke om yn realtime mei ynhâld te ynteraksje, wat nije doarren iepenet foar advertearders om mear dynamysk mei konsuminten yn te gean en antwurden direkt te mjitten.

Ynfloed op reklame

De konverginsje hat advertinsjestrategyen signifikant beynfloede. Advertearders kinne net langer fertrouwe op brede demografyske doelen fia tradisjonele TV slots. Dochs moatte se ynstee troch in fragmintearre lânskip navigearje mei presys-targeting, gebrûk fan gegevensanalytyk en programmatyske reklame om spesifike doelgroepen oer ferskate platfoarms te berikken.

Opkommende Technologies

Opkommende technologyen lykas 5G, Artificial Intelligence (

AI), en it Internet of Things (IoT) foarmje dizze konverginsje fierder. Mei rappere gegevensferfiersnelheden, AI-oandreaune personalisaasje, en in hieltyd útwreidzjend netwurk fan ferbûne apparaten, groeie de potensjele kontaktpunten foar advertearders eksponentieel.

Strategyske Takeaways foar Marketers

  • Omfetsje Cross-Platform Campaigns: Marketearders moatte kampanjes ûntwerpe dy't meardere platfoarms trochrinne, en in naadleaze merkûnderfining leverje fan TV oant mobile apparaten.
  • Ynvestearje yn Data Analytics: It begripen fan sjoggergedrach oer platfoarms is kritysk. Gegevensanalyse kin helpe by it meitsjen fan doelgerichte advertinsjestrategyen.
  • Brûk programmatyske advertinsjes: Automatisearre keapjen en ferkeapjen fan advertinsjeromte, mei help fan AI om advertinsjepleatsingen yn realtime te optimalisearjen, binne essensjeel foar effisjinsje.
  • Fokus op ynhâldkwaliteit: Mei sjoggers dy't mear karren hawwe dan ea, is heechweardige, boeiende ynhâld de kaai foar it fêstlizzen en behâlden fan oandacht fan publyk.
  • Ynteraksje en meidwaan: Brûk ynteraktiviteitsfunksjes fan tûke apparaten om boeiende, responsive advertinsjes te meitsjen dy't partisipaasje fan sjoggers stimulearje.
  • Tariede op nije technologyen: Bliuw op 'e hichte fan technologyske foarútgong lykas AR / VR om se op te nimmen yn takomstige reklamestrategyen.
  • Kontrolearje privacyregeljouwing: Mei groeiende soargen oer gegevensprivacy, is it krúsjaal om op 'e hichte te bliuwen oer regeljouwing dy't advertinsjebenaderingen kinne beynfloedzje.

De evolúsje fan 'e konverginsje fan televyzje en ynternet biedt útdagings en kânsen foar advertearders. Wylst it lânskip trochgiet te evoluearjen, moatte de strategyen dy't marketeers brûke om har publyk effektyf te berikken en mei te dwaan.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO fan OpenINSIGHTS en de oprjochter fan de Martech Zone. Douglas hat holpen tsientallen suksesfolle MarTech startups, hat holpen yn 'e due diligence fan mear as $ 5 miljard yn Martech oanwinsten en ynvestearrings, en bliuwt te helpen bedriuwen by it útfieren en automatisearjen fan harren ferkeap en marketing strategyen. Douglas is in ynternasjonaal erkend digitale transformaasje en MarTech-ekspert en sprekker. Douglas is ek in publisearre skriuwer fan in Dummie's gids en in boek foar bedriuwsliederskip.

Related Articles

Werom nei topknop
Slute

Adblock ûntdutsen

Martech Zone is yn steat om jo dizze ynhâld sûnder kosten te leverjen, om't wy ús side monetearje fia advertinsje-ynkomsten, affiliate keppelings en sponsoring. Wy soene it wurdearje as jo jo advertinsjeblokkerer fuortsmite as jo ús side besjen.