Bakke yn "Intelligence" nei Drive-to-Web-kampanjes

yntelligint

De moderne "drive to web" -kampanje is folle mear dan gewoan konsuminten drukke nei in keppele lâningside. It makket gebrûk fan technology- en marketingsoftware dy't hieltyd evoluearret, en begrypt hoe dynamyske en personaliseare kampanjes te meitsjen dy't webresultaten produsearje.

In ferskowing yn fokus

In foardiel dat in avansearre buro lykas Hawthorne hat is it fermogen om net allinich nei te sjen analytics, mar ek om de algemiene brûkersûnderfining en belutsenens te beskôgjen. Dit is de kaai foar it oanlûken en behâld fan websidebesikers dy't aksje ûndernimme, de mooglikheid om ynhâld oan te passen oan konsumintegedrach en fraach. Bedriuwen moatte har ynhâld koppelje oan alle beskikbere kanalen, of it no linige TV, OTT, as sosjale media binne - de ynhâld moat wurde ynformeare troch feitlik gedrach. Kreatyf berjochten moatte basearre wêze op konsumpsje-gewoanten dy't de beëage sjoggers segmentearje, dus rekket marketing altyd de juste doelen mei de juste berjochten.

Avansearre marketingbedriuwen kinne de korrelaasjes sjen tusken sterker antwurden en konversaasjes en de brûkersûnderfining en gedrach, en dan ynhâld op 'e flecht optimalisearje om de drive-to-web-metriken te ferbetterjen.

De nedige technology

Matching fan gegevens fan earste en tredden is essensjeel. Dit omfettet net allinich te begripen wat de besiker yn real-time op 'e webside docht, mar de aksjes dy't se nimme foardat se de side berikke. Dit dwaan bringt kampanjes en siden oerien mei de bredere trend nei personalisaasje, wêr't gegevens fan ferskate ûnderskate platfoarms byinoar brocht wurde om ynsjoggen te ûntwikkeljen dy't rjochte binne op it yndividu. Effektive yntegraasje fan meardere gegevensboarnen fereasket Big Data analytics en in begryp fan hokker gegevens wirklik wichtich binne yn termen fan it produsearjen fan positive klantrjochte resultaten.

In trove gegevens bouwe oangeande de aksjes fan besikers op in webside freget in goed plande strategy. De technyske basis fan dizze oanpak is it brûken fan pixel tracking om de aksjes fan elke besiker te kontrolearjen. Bewapene mei mear dan 1,000 pikseltrackers, kinne kampanjemanagers in "playbook" bouwe fan elke besiker. Se kinne begjinne mei in UX-trackingpixel, wêrtroch in webside stadichoan ferbetteringen kin meitsje dy't navigaasje / oankeap / gebrûk fan 'e side rapper en makliker meitsje. In pixel fan gegevensprovider fan tredden wurdt ek brûkt, sadat jo de oare koekjes sjen kinne dy't de besiker folgje - in weardefolle laach fan gegevens fan tredden leverje. Sollisitearjen fan sosjale media-tracking is in oare stap om gegevens te sammeljen, troch tracking-ark te brûken om sosjale aktiviteiten en kampanjes te korrelearjen. It punt fan al dizze stappen? Om real-time segmintaasje yn te skeakeljen en better te rjochtsjen, wylst de side ek ferbettert foar takomstige besikers.

Optimisaasje yn praktyk bringe

As de marketer gegevens ynhellet, kinne se wirklik adaptive ynhâld ûntwikkelje dy't oanslút by gedrach en attributen. De ynhâld personaliseart sawol foar it yndividu as it eigentlike apparaat. Dit is wêr't elkenien yn 'e drive-to-web-sektor op rjochte is, mar se stroffelje oer hoe alle bewegende dielen te behearjen. Gelokkich binne d'r tech-ark (en betûfte minsken oan it roer) dy't de ynsjoggen kinne leverje om de ynhâld en berjochtferliening te foarmjen.

Besjoch dizze best practices foar ferbettere drive-to-web-advertinsjekampanjes:

  • Begryp it produkt, D'r moat in ôfstimming wêze tusken de berjochten dy't nedich binne om it produkt te beskriuwen en wat it sil nimme om de konsumint te krijen om fan bewustwêzen nei aksje te gean.
  • Berjochten op maat oanpasse, Avansearre analytysk oandreaune kampanjes sille gegevens hawwe oer de foarkommende apparaten foar it besjen fan ynhâld en sille de ynhâld dêrnei oanpasse.
  • Pas media planning oan, De mediamix oanpasse oan 'e slach mei it gedrach fan' e konsumint fan 'e brûker analytics, begryp fan 'e ferskillen yn yndustry (as it no in skincare-produkt is as tech.)

De evolúsje fan it web

Grutter foarmen fan "yntelliginsje" tafoegje oan de drive-to-web-kampanje ûnderstreket de bredere webskiften. Wy binne ferpleatst fan 'e "yntelliginte webside" nei lâningpagina's en portalen, nei dan "web 2.0." En no ferskowe wy nei in oare foarm, mei de mobile webside de primêre lokaasje, en de mooglikheid om berjochten foar ynhâld te bieden oan spesifike minsken. De webside is net langer allinich in plak om oarders te nimmen, it is in ideale boarne fan ynsjoggen dy't merken kinne brûke om segmintaasje te bouwen, en tagelyk kampanjes en media te ferbetterjen en te optimalisearjen. Dit is de nije manier om drive-to-web te dwaan, yn tsjinstelling ta de tekken oanpak om safolle mooglik eagen te berikken en te hoopjen dat guon fan harren aksje nimme.

It folgjen fan besikers fan websides is bûtengewoan presys, mei bygelyks de mooglikheid om te mjitten hoe lang in keaper sweeft oer "no keapje" foardat se klikke. Reklamebedriuwen en merken dy't langduorjend sukses wolle yn har drive-to-web-kampanjes sille data-yntelliginsje omfetsje. Bewustwêzen is net langer it doel, it giet oer it rjochtsje op it gedrach.

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.