Mear keapers oandwaan en ôffal troch yntelliginte ynhâld ferminderje

Mear keapers oandwaan & ôffal ferminderje troch yntelliginte ynhâld

De effektiviteit fan ynhâldmarketing is goed dokuminteare, en hat 300% mear leads oplevere tsjin 62% legere kosten dan tradisjonele marketing, meldt DemandMetric, Gjin wûnder dat ferfine marketeers har dollar op in grutte manier nei ynhâld hawwe ferskood.

It obstakel is lykwols dat in goed brok fan dy ynhâld (feitlik 65%) min te finen is, min betocht of net oantreklik foar har doelgroep. Dat is in grut probleem.

"Jo kinne de bêste ynhâld yn 'e wrâld hawwe," dielde Ann Rockley, oprjochter fan' e Intelligent Content Conference, "Mar as jo it net kinne krije by jo klanten en prospects op it juste tiid, it juste formaat, en op it apparaat dat se kieze, makket it net út."

Wat mear is, hânwurkjen fan ynhâld oer en wer foar meardere kanalen is net duorsum, Rockley warskôget: "Wy kinne dit probleemgefoelige proses net betelje."

Foar wat perspektyf, de Content Marketing Institute meldt dat ûndersochte B2B-marketeers earder dit jier gemiddeld 13 ynhâldstaktiken brûke:

  • 93% - ynhâld fan sosjale media
  • 82% - case studies
  • 81% - blogs
  • 81% - nijsbrieven
  • 81% - persoanlike barrens
  • 79% - artikels op webside fan it bedriuw
  • 79% - fideo's
  • 76% - yllustraasjes / foto's
  • 71% - wite papieren
  • 67% - infografiken
  • 66% - webinars / webcasts
  • 65% - online presintaasjes
  • 50% of minder - ûndersyksrapporten, mikrosites, e-boeken, tydskriften, printeboeken, mobile apps, en mear.

(Persintaazjes ferwize nei ûndersochte marketeers mei dy taktyk.)

En dochs is mear as de helte fan marketingynhâld problematysk, neffens a SiriusDecisions melde:

  • 19% net relevant
  • 17% ûnbekend foar brûkers
  • 11% dreech te finen
  • 10% gjin budzjet
  • 8% lege kwaliteit

As 65% fan jo ynhâld wurdt pleatst of lêzers ôfstjit, wite jo dat iets moat feroarje.

Hjirtroch it berop en belofte fan yntelliginte ynhâld: ynhâld dy't tûk genôch is om himsels opnij te finen en oan te passen oan elke lêzer en syn of har foarkar kanaal. De útkomst: Foarm ferskowend, oanpasbere ynhâld dy't de herten, gedachten en portefeuilles fan lêzers pakt.

Intelligente ynhâld wurdt karakterisearre troch it folgjende:

  1. Struktureel ryk - Struktuer makket automatisearring mooglik, en alle aspekten fan yntelliginte ynhâld hingje derop.
  2. Semantysk kategorisearre - Metadata brûke om te soargjen dat betsjutting en kontekst relevant binne foar de lêzer.
  3. Automatysk ûntdekber - Maklik fûn en konsumeare troch sawol ynhâldseigners as brûkers.
  4. Reusable - Behalven konvinsjonele ynhâldrecycling, kinne har ûnderdielen op meardere manieren opnij wurde gearstald en oanpast.
  5. Omkonfigurearber - Yn steat om alfabetysk te reorganisearjen, op ûnderwerp, formaat, persoanlik en mear, foar in heul oanpaste brûkersûnderfining.
  6. Oanpast - Automatysk oanpasse yn uterlik en substansje oan 'e ûntfanger, apparaat, kanaal, tiid fan' e dei, lokaasje, gedrach yn it ferline en oare fariabelen. De folgjende infografyk (ûnderoan dizze post) dûkt djipper yn yntelliginte ynhâld, en hoe't it kin reparearje de útjefte fan fergriemde ynhâld en ferfolje har doel om kopers oan te lûken, te kultivearjen en te konvertearjen. (Plus, ferminderje leadgeneraasjekosten flink, om te booten.)

As jo ​​neat oars dogge, kinne jo jo ynhâld en har prestaasjes direkt opwurdearje troch de folgjende praktiken te kultivearjen:

  • Brûk djip ûndersyk en adekwate attribusjes om jo ynhâld te ynformearjen, krekt as in sjoernalist soe.
  • Meitsje ynhâld spesifyk foar in keaperpersoan.
  • Brûk metatags om klanten te finen wat se wolle.
  • Doelstelle, opnij brûke en ynhâld oanpasse meitsje.
  • Pro kopierskriuwers ynhiere.
  • Analysearje ynhâldprestaasjes.
  • Eksperimintearje, folgje, leare en oanpasse.

Alles beskôge, geweldige ynhâld sûnder it goede ark is as it ynhieren fan in raceauto-bestjoerder en him in fyts jaan om de race te winnen. Miskien is it tiid om jo fyts te ruiljen foar in bettere ynhâldmotor.

Besjoch dit geweldig infografyk troch Widen, oerlis troch ús team, oer hoe't jo de IQ fan jo ynhâld en lêzers mei dwaande hâlde kinne.

stopje mei ferlies fan infografyske lêzers

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.