De anatomy fan trochbrekke yn 2020, en de merken dy't it diene

Trochbraakmominten fan InMarket 2020

COVID-19 hat de wrâld fan marketing fundamenteel feroare. Mids maatskiplike distansjebegrensingen waarden de seizoensnoarmen fan konsumintegedrach yn in momint rekonstruearre. As resultaat, oer twa-tredde fan merken rapporteare fermindering fan ynkomsten.

Dochs waard de gemiddelde Amerikaan sels tidens de fersteuringen oan 'e noarm noch bleatsteld oan mar leafst 10,000 advertinsjes per dei, wylst in soad merken har oanbod rûnom de nije normale en socht om oandiel fan stim gelyk te hâlden oan it oandiel fan merk. Eins leau ik dat as wy werom sjogge nei dizze tiid yn 'e net te fiere takomst, sille wy ús fernuverje oer de ynnovaasje en fernimstigens fan in protte merkliedende merken om oan te passen en te ferbinen mei konsumintferlet. COVID-19 makke effektive belutsenens yn dizze rommelige en ûnwisse omjouwing noch kritysker foar merken, dy't in enoarme druk fielden om kwota te berikken. Ien bepaald gebiet fan belang is yn har fermogen om it lûd troch te snijen mei krêftige, doelbewuste en hyperrelevante berjochten. 

Mei in protte Amerikanen dy't harsels isolearren yn har huzen en foetferkear op Main Street ta stilstân waarden ferskood belangen fan konsuminten. Fraach nei streaming tsjinsten, oefenapparatuer, levering fan iten, en alkoholkeapen naam fluch ta doe't Amerikanen sochten fit te hâlden en te fermeitsjen ûnder it genot fan in miel fan har favorite lokale restaurants. Foar advertearders betsjutte winne tidens dit "nije normaal" fan gedrach ferskowende doelen, doelen en taktiken om klanten te moetsjen wêr't se binne en wearde leverje op har betingsten.

Elk jier, InMarket identifiseart opfallende kampanjes dy't de perfekte kombinaasje fan keunst en wittenskip wjerspegelje om de rommel troch te brekken en ynfloedrike merkmominten te meitsjen. Us winners fan 'e earste helte fan 2020 steane noch mear út fanwegen de ûngewoane omstannichheden dy't wy no tsjinkomme. Har sukses yn in protte opsichten kin wurde gelyk oan har fermogen om it momint te benutten en timing, relevânsje en kontekst te kombinearjen om unike mominten en ûnderfiningen te sparken.  

Yn alle gefallen binne de markearre merken ferbûn mei konsuminten op in djipper nivo, it is in winsk om bûten te kommen en har DIY-kant te omearmjen of troch wearde te bieden yn unwisse ekonomyske tiden. Bygelyks, merken lykas Jameson en Contadina, markearre yn Trochbraakmominten, soarge foar in bytsje nostalgy en treast by it herinnerjen fan ienfâldiger, lokkiger tiden.

Oan 'e ein binne dizze winnende kampanjes in geweldige refleksje fan ús omstannichheid en it nije normaal, wat resulteart yn útsûnderlike sichtberens en klikrate (CTR) - sa heech as 18.1% - mear as 30 kear heger as de benchmark foar de sektor. 

Yn 't algemien foar merken dy't konsuminten wolle ferbine en belûke, is it it bêste om it folgjende yn gedachten te hâlden: 

Levering & timing

Lokaasjebasearre marketing beklammet foaral de aktualiteit foar advertearders. De advertinsjekampanjes dy't trochbraakmominten hienen hawwe dat allegear gemien: se dogge de juste konsuminten oan op 'e juste tiid en yn' e juste kanalen ynklusyf online en yn 'e winkel - doe't se yn it oankoopproses wiene. 

Ynnimmend kreatyf

It hert fan elke kampanje mei hege prestaasjes is geweldige berjochten en kreatyf. Yn alle gefallen tapten dizze toppresterende kreativen yn wichtige makrotrends en wiene op guon manieren nostalgysk mei in sterke ferbining mei tradysje - lykas Jameson's St. Patrick's Dei Bring de bar thús.

jameson trochbraakmominten 1

Elk momint slagge it de konsumint te pakken mei sterke fisuele ynklusyf animaasje, ynteraktyf tegearre mei krêftige kopy. 

Ynformaasje en oanbieding 

Oan 'e ein fan' e dei is it oanbod en de ynhâld wichtich, in koarting, beleanning as produktynformaasje ynklusyf produktfoardielen. Dit is bysûnder wichtich en wier yn in tiid wêryn ekonomyske ûnwissichheid oanhâldt. De topmominten fan 'e earste helte fan it jier kombineare merkherkenning mei weardebasearre berjochten, fariearjend fan The Fresh Market Dinner Done meals, begjinnend by $ 3.75 per persoan, oant Contadina's digitale bonnen foar bulk ynkeap.    

contadina trochbraakmominten

Hoewol 2020 wis is in unykte tiid yn ús skiednis, hat de ynfloed fan 'e barrens om COVID-19 de prestaasjes fan ús Breakthrough Moments-winners te stimulearjen en miskien te ferbetterjen. Nettsjinsteande eksterne omstannichheden sille merken dy't trou bliuwe by it earst stellen fan klantbehoeften, masterferliening en timing fan har berjochten om dy behoeften - benammen yn realtime en tidens it oankeapproses en ynnimmend kreatyf bouwe mei weardeberjochten sille sels slagje te brekken troch.

Download InMarket Breakthrough Moments 2020

Wat tinksto?

Dizze side brûkt Akismet om spam te ferleegjen. Learje hoe't jo kommentaargegevens ferwurke wurde.